三十周年的后喬丹時代

2015年年初，三十周年的Jordan Brand突然發(fā)布了新的宣傳，Carmelo Anthony、Chris Paul、Blake Griffin、Russell Westbrook等Jordan Team成員的頭像上打出了“I'm Not Michael，I Am Jordan”的新口號，他們的確非常優(yōu)秀，能夠成為Jordan Team的成員，能夠擁有自己的Jordan簽名鞋，但同時他們也背負了太多的期望和壓力，這種壓力有來自球迷，有來自品牌公司，而更多的，我覺得是來自于Michael！

的確，籃球之神Micheal Jordan的欽點他們加入Jordan Team，腳踩“跳跳人”PE球鞋是眾人羨慕的，但另一方面的問題是在Michael偉大的光環(huán)照耀下，Jordan Team代言球星怎樣才能走出Michael的影子，突破共性，塑造個性，打出更好成績的同時也能讓自己的簽名鞋大賣？是一個很值得深思的問題，所以這次三十周年的新口號“I'm Not Michael，I Am Jordan”的確是一個“后喬丹時代”的重大突破，既讓大家認同Jordan Brand球鞋，又要讓代言球星走出Micheal的影子重造自我個性！

回顧Jordan Team的歷史可以看出選代言球員和團隊的宣傳推廣都是在不斷地變化和調(diào)整。

在Jordan Band獨立出Nike之初，品牌公司就知道只有一個球星代言是遠遠不夠的，所以Jordan Team成立了，在選擇第一代Jordan Team球員中，品牌選擇球風(fēng)上接近Micheal的球員，毫無疑問Eddie Jones就是當(dāng)時在球場上很接近Micheal的球員，在球場上的各種動作都有Micheal的影子，當(dāng)仁不讓地成為第一代Jordan Team成員（另外一位Team球員Vin Baker最后輸給了酒精，我們就不討論他了）。在Micheal第二次三連霸王朝成立之初，會發(fā)現(xiàn)除了Air Jordan正代球鞋外，“跳跳人”還推出了配置稍微低一點的Jumpman Team Pro穿在了Eddie Jones的腳下，回想當(dāng)年湖人比賽真的是賞心悅目！

在Micheal宣布第二次退役第二次復(fù)出及第三次退役的時代（NBA歷史上也只有喬老爺子能這樣折騰了吧），Jordan Team更是大規(guī)模地招兵買馬，甚至將一些當(dāng)年與Micheal激烈競爭總冠軍的對手也招入Jordan Team，他們就是敢于去挑戰(zhàn)神的人，出于對對手的尊敬，Gary Payton、Jason Kidd、Reginald Miller等籃球名將也加入了Jordan Team，再加上新進入聯(lián)盟的Ray Allen、Michael Finley等新一代球星就組成了次時代的Jordan Team。這個時代也是好鞋輩出：JUMPMAN TEAM J、JUMPMAN TEAM FBI、JUMPMAN SEIFT 6等Jordan Team鞋款都是老鞋迷“憶當(dāng)年”的談資。在這個時代雖然Jordan Team星光熠熠，但始終是沒有太個性突出能夠挑大梁的球星出現(xiàn)，隨著老一代Jordan Team成員的老去退出，Jordan Team需要再次地蛻變，去Team化，再突出個性就是下一步需要變革的事情。

2003年率領(lǐng)雪城大學(xué)奪得NCAA總冠軍后加入NBA的Carmelo Anthony進入了Jordan Band ，與前輩們不同，Carmelo Anthony從進入之初就被指定為擁有個人簽名Jordan球鞋的球星，也是除了Michael外的第一人。Jordan Team開始進入了傳統(tǒng)Team鞋與新球星簽名鞋混合的時代，在這個時代里Jordan除了每年推出正代Air Jordan球鞋外，還要推出旗下重點球星的簽名鞋，Melo、CP3、Superfly系列和即將要推出的Westbrook 0（據(jù)說是休閑鞋，看來威少的休閑搭配永遠不缺少話題）。

但是問題來了，在每年代表最高科技的Air Jordan正代以及被各種瘋搶的Air Jordan復(fù)刻的大環(huán)境下，無論Jordan Brand怎樣用心去做好籃球系列簽名鞋，關(guān)注度始終被弱化，無奈大家眼中只有正代“跳跳人”??

所以就有了文章開頭的Jordan Brand三十周年新宣傳口號“I'm Not Michael，I Am Jordan”， 我認為這就是“后喬丹時代”的正式開始。在宣傳上，Jordan Brand一直是很謹慎處理的，既要保持Michael的光環(huán)，也要突出新生代代言簽名鞋的個性，這個平衡很難拿捏！但在“后喬丹時代”里我們看到了更加大膽的突破，就是Jordan化，和去Michael化（聽起來挺矛盾的），其實就是讓更多有天賦的Jordan Team球星盡可能地去彰顯個性！最近CP與給力芬的廣告詼諧有趣，威少的Take Flight廣告勵志向上等等，這都是一個打破重建的過程，重新讓消費者的注意力回到新一代Jordan Team的代言鞋上。

Jordan Brand一直都注重與消費者的密切溝通，在今年3月初，大中華區(qū)Jordan Brand市場總監(jiān)及產(chǎn)品總監(jiān)還來廣州與我們交流，其中討論最多的就是如何讓消費者盡可能地去嘗試Melo、CP3等系列簽名鞋的話題。我認為Jordan最好的鞋應(yīng)該就是最新的正代鞋，所以大家打球首選就是每年最新的正代鞋，而其他簽名Jordan鞋，我會認為沒有正代好，而Sukwan則告訴我，其實這些Jordan Team簽名鞋是根據(jù)代言球星的特點而設(shè)計制造的，有著不同的科技和個性，適合不同風(fēng)格、打法的人穿著，他還鼓勵大家都去試一試這些簽名球鞋然后再下定論，他說你一定要去嘗試，你才會有感受，Jordan的科技永遠在籃球鞋領(lǐng)域是超前的！然而很不幸的是，Sukwan在10天后因為突發(fā)心臟病永遠離開了我們，事情發(fā)生得太突然，讓我一直很難接受。

是的，我們有時可能會過于武斷地認為正代才是最好的，但為什么不去嘗試呢？“I'm Not Michael，I Am Jordan”在這個三十周年的“后喬丹時代”口號就是要你凸顯張揚的個性，選擇適合你風(fēng)格的Jordan球鞋！