西學(xué)東漸的Sneaker文化

筆者去年參加了阿迪達(dá)斯新款獵鷹足球鞋的發(fā)布活動?；顒蛹钨e范志毅回憶起自己的獵鷹情緣時，提到了2002年參加第六代獵鷹足球鞋Predator Mania廣告拍攝這么一件往事。印象中筆者從上世紀(jì)90年代初期便開始留意運(yùn)動鞋的廣告，而2002年的獵鷹廣告則是筆者印象中第一次有中國元素的國際大品牌運(yùn)動鞋廣告。當(dāng)然即便是留過洋、貴為國家隊隊長的“范大將軍”，論名氣也自然是不能和同時出現(xiàn)在廣告中的貝克漢姆、皮耶羅等當(dāng)時的足壇巨星相比肩的。而究其原因，這其中當(dāng)然少不了阿迪達(dá)斯開拓中國市場的原因。但這種親切的感覺卻深深埋在了筆者心中，心甘情愿地成為獵鷹的粉絲。

運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)源于歐美。早在上世紀(jì)初，西方便有了專業(yè)的運(yùn)動鞋。而由此衍生出來的Sneaker文化自然也是舶來品。不過隨著中國市場的不斷壯大，國際品牌自然不能坐視不管。電視廣告中，國際巨星逐漸被中國運(yùn)動明星所取代，運(yùn)動鞋中也越來越多地用到了中國元素。農(nóng)歷新年的各種生肖別注已經(jīng)成為各大品牌的保留菜式，近期異?；鸨腁ir Force 1 “NAIKE”以及Air Foamposite One “Tianjin”則是業(yè)界霸主耐克對于Sneaker文化西學(xué)東漸的新嘗試。雖然從它們暴露出來的問題中不難看出，國際品牌對于中國文化的理解或許還存在一些偏差，兩款新品也不約而同地得到了毀譽(yù)參半的評價，但是在看慣了水平參差不齊的各種生肖球鞋之后，它們的出現(xiàn)也算是為中國的Sneaker圈子注入了清新的空，況且它們也都得到了市場的認(rèn)可。反觀本土運(yùn)動品牌，東方文化理應(yīng)是他們的強(qiáng)項，然而在發(fā)展了二十多年之后，很多本土品牌依舊在走抄襲的老路。而曾經(jīng)帶給國內(nèi)玩家很多快樂的李寧也因為自己的經(jīng)營問題而越來越少能制作出帶有東方特色的運(yùn)動鞋。看到今年全明星的韋德之道之后，筆者能做的也只有一聲嘆息了……