從2017年開(kāi)始

6月中旬，一則新聞?wù)饎?dòng)業(yè)內(nèi)，2016-2017賽季現(xiàn)在的NBA獨(dú)家球衣供應(yīng)商adidas的合同想要結(jié)束，而繼任者正是眾所期待的Nike。原本，贊助商的更迭并不是特別值得大書(shū)特書(shū)的事情，但是兩大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的交替，加上NBA聯(lián)盟史無(wú)前例地允許NIKE Swoosh出現(xiàn)在球衣上，林林總總讓我們想到很多可以探討的話題。

首先得聊聊adidas為什么要放棄。2006年的夏天，NBA聯(lián)盟前任總裁斯科恩與adidas達(dá)成協(xié)議，NBA聯(lián)盟未來(lái)11年的球衣將由adidas一手包辦，盡管這是adidas從子公司Reebok搶來(lái)的買賣，盡管adidas為這份合同花了4億美金，但在當(dāng)時(shí)大多數(shù)人還是憧憬著雙贏的結(jié)局。時(shí)過(guò)境遷，過(guò)去十年間，adidas在NBA的球衣方面除了收獲到足以毀滅地球N次的吐槽能量以外，別無(wú)所獲。就在2014年，整個(gè)北美籃球市場(chǎng)被Nike和旗下的Jordan Brand占去超過(guò)百分之九十的份額，而adidas也將運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的第二名拱手讓與后起之秀Under Armour。

不難看出，事實(shí)上adidas并沒(méi)有從這份球衣贊助合同中得到與想這個(gè)好處，其放棄的行為也就不難理解。那么，球衣贊助的生意就不是一塊肥肉嗎？答案顯然是否定的，畢竟在籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域目前NBA聯(lián)盟的領(lǐng)先地位仍是不可撼動(dòng)的，這也是為什么Nike會(huì)接下這盤(pán)棋的原因。如今，NBA已經(jīng)與Nike簽署了為期八年的球衣贊助合同，雖然合同金額尚未透露但相信要超過(guò)每年4000萬(wàn)美元這個(gè)數(shù)字。精明如Nike肯下這樣的大注，自然是要得到足夠的好處。根據(jù)已經(jīng)披露的合同細(xì)節(jié)，Nike將可以把自己當(dāng)商標(biāo)放在比賽球衣上，這在NBA是史無(wú)前例的。有人評(píng)論說(shuō)此舉標(biāo)志著NBA球衣廣告時(shí)代的到來(lái)，個(gè)人倒不太同意，充其量可以說(shuō)是萌芽階段。雖然蕭華上任以來(lái)的許多言論和做法，包括與安踏的戰(zhàn)略合作也授予其更多權(quán)限等，都讓人感受到他對(duì)球衣廣告事業(yè)的大力推動(dòng)，但個(gè)人感覺(jué)他在任內(nèi)應(yīng)該不會(huì)完成這件事，只是會(huì)鋪平道路而已。

Nike接盤(pán)讓我們對(duì)NBA球衣有了更多期待，設(shè)計(jì)上的進(jìn)步是可以預(yù)期的，而更重要的是Nike一定會(huì)讓NBA球衣文化各處開(kāi)花，場(chǎng)上的、場(chǎng)下的、特別版、紀(jì)念版、聯(lián)名的、復(fù)刻的、Professional的、Sportswear的，說(shuō)不定還要來(lái)些限量和套裝，保準(zhǔn)讓你應(yīng)接不暇。

當(dāng)然，我們也不用太為adidas擔(dān)心，籃球市場(chǎng)的份額他們是不會(huì)放棄的，剩下的錢可以多簽點(diǎn)球星，影響力來(lái)得更直接。更何況，adidas這兩年在潮流領(lǐng)域與各種藝人、名人和設(shè)計(jì)師的合作都是嘗足了甜頭，不過(guò)是國(guó)際化的jeremy scott、kanye west，還是地域化的angelababy、余文樂(lè)，都為adidas的品牌形象和銷量帶來(lái)極大的正向刺激，畢竟潮流市場(chǎng)是龐大的，所以adidas就從這塊市場(chǎng)掏點(diǎn)耳碎也滿夠養(yǎng)著籃球了。