黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式研究

姜曉麗，周東海

（黑龍江工程學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江 哈爾濱150050）

黑龍江省的體育旅游產(chǎn)業(yè)借助其優(yōu)越的地理?xiàng)l件、獨(dú)特的氣候條件及濃厚的體育精神，近年來開發(fā)了很多有特色的創(chuàng)新體育旅游項(xiàng)目，吸引了大量的國內(nèi)外游客，體育旅游產(chǎn)業(yè)也成為黑龍江省國民經(jīng)濟(jì)收入重要的組成部分，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。然而，由于黑龍江省地域跨度較大，各地區(qū)的體育旅游資源目前各自為政，單獨(dú)經(jīng)營，在體育旅游一體化協(xié)同發(fā)展方面長期處于滯后狀態(tài)，致使一些體育旅游資源無法得到充分開發(fā)，無法獲得全省體育旅游資源的整合效應(yīng)。

競爭戰(zhàn)略之父——邁克爾·波特指出，旅游業(yè)是集群效應(yīng)最明顯、最適合集群化發(fā)展的行業(yè)之一［1］。為提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，使其向縱深方向發(fā)展，從而提升產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，催生了體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展模式［2］。體育旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展模式是通過企業(yè)間充分的合作、適當(dāng)?shù)母偁帉?shí)現(xiàn)體育旅游資源的有效整合和利用的最大化，是提高區(qū)域競爭力和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要途徑。因此，對黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集群化發(fā)展模式的研究具有迫切的現(xiàn)實(shí)意義。

1 黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的優(yōu)勢

國內(nèi)外體育旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐表明，體育旅游產(chǎn)業(yè)集群具有獲取外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、降低成本的成本優(yōu)勢、帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)優(yōu)勢、刺激服務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的創(chuàng)新優(yōu)勢、形成區(qū)域營銷優(yōu)勢的品牌優(yōu)勢等，除了這些傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢，黑龍江地區(qū)體育旅游的集群化發(fā)展還有一些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

1）地緣優(yōu)勢。黑龍江省地處我國東北地區(qū)最北端，有著豐富的地貌資源，擁有較大的體育旅游地緣優(yōu)勢。近年來黑龍江地區(qū)的體育旅游發(fā)展速度很快，在以冬季冰雪為主題的優(yōu)勢體育旅游運(yùn)動項(xiàng)目上，已經(jīng)初步形成了以滑雪產(chǎn)業(yè)為中心的集群化發(fā)展輪廓，一些相關(guān)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)也呈現(xiàn)出多樣化特征［3］。據(jù)調(diào)研，黑龍江省哈、齊、牡、佳等重要旅游城市正在全力打造五大連池旅游名鎮(zhèn)、鏡泊湖旅游名鎮(zhèn)、亞布力旅游名鎮(zhèn)等14個重點(diǎn)旅游名鎮(zhèn)，重點(diǎn)開發(fā)以山水為主的體育旅游品種，如漂流、徒步登山、溜索等專項(xiàng)體育旅游。

2）旅游資源優(yōu)勢。黑龍江省旅游資源主要分布在幾個大中城市，如哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯及周邊縣級市雞西、虎林、伊春、黑河、漠河等，有豐富的山水、冰雪等文化資源，如亞布力滑雪旅游度假區(qū)、齊齊哈爾扎龍自然保護(hù)區(qū)、寧安火山口國家森林公園、牡丹江市森工雪鄉(xiāng)旅游區(qū)、伊春美溪回龍灣國家森林公園、雙鴨山安邦河濕地公園，目前全省A級景區(qū)達(dá)332家，便捷的交通和配套服務(wù)構(gòu)成了比較成熟的體育產(chǎn)業(yè)以及城市品牌的隱性資源，旅游資源優(yōu)勢可間接促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3）“高鐵”帶來的交通優(yōu)勢。2012年哈爾濱高鐵正式運(yùn)營，高鐵以其卓越的時間優(yōu)勢、空間優(yōu)勢及運(yùn)載優(yōu)勢為黑龍江體育旅游的快速發(fā)展提供了保障，充裕的車票、靈活的班次、高質(zhì)量的服務(wù)為人們進(jìn)行體育旅游活動提供了方便的條件，間接地增加了黑龍江省體育旅游的潛在游客人數(shù)［4］。

2 黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的現(xiàn)狀及制約性因素分析

黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)擁有先天的優(yōu)勢，目前已具備了發(fā)展的基本條件，盡管如此，還有很多體育旅游資源存在盲點(diǎn)，集群模式的發(fā)展尚未形成規(guī)模和優(yōu)勢，本文歸納了黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及在集群化發(fā)展過程中存在的問題。

1）黑龍江體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門對基礎(chǔ)設(shè)施和輔助設(shè)施建設(shè)不足，導(dǎo)致消費(fèi)者滿意度低下。據(jù)調(diào)查，近年來黑龍江省對體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)投入逐年有小幅增長，但消費(fèi)者的滿意度系數(shù)僅為0.45。

2）黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)橫向發(fā)展不夠緊密。產(chǎn)業(yè)集群的橫向是指集群中的同行業(yè)企業(yè)。集群形成之初，橫向企業(yè)之間更多是表現(xiàn)為競爭關(guān)系，當(dāng)有龍頭企業(yè)出現(xiàn)，形成示范作用，同類企業(yè)就開始模仿。如哈爾濱冰雪大世界已發(fā)展為品牌項(xiàng)目，帶動了其他地區(qū)的相關(guān)項(xiàng)目，如滑雪、冰球、滑冰等迅速發(fā)展，目前全省已有100多個滑雪場，其中3S滑雪場就有27家，然而，只有個別冰雪體育企業(yè)能夠打出品牌，如亞布力滑雪場，其他企業(yè)利潤十分有限。同類企業(yè)之間并沒有緊密聯(lián)系，無法形成集群的規(guī)模優(yōu)勢，城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、少數(shù)民族之間缺乏有效的合作機(jī)制，因而集群呈現(xiàn)出低耦合性的松散結(jié)構(gòu)，緊密性不足。

3）黑龍江體育旅游產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)鏈縱向發(fā)展深度不夠。產(chǎn)業(yè)集群的縱向發(fā)展是指產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，是社會專業(yè)化分工的結(jié)果，如果某區(qū)域擁有一個核心企業(yè)，一些上下游企業(yè)作為其配套，就形成了以產(chǎn)業(yè)鏈為核心的產(chǎn)業(yè)集群。體育旅游產(chǎn)業(yè)是特別容易延伸產(chǎn)業(yè)鏈的一種產(chǎn)業(yè)，目前黑龍江省只有冰雪項(xiàng)目初步形成了基礎(chǔ)設(shè)施完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，但也僅限于餐飲、住宿等，并且冬夏極不平衡。對于旅游特色產(chǎn)品、紀(jì)念品的開發(fā)十分有限，尤其是相關(guān)體育用品的供應(yīng)商、相關(guān)體育項(xiàng)目專業(yè)人才的培養(yǎng)、地區(qū)少數(shù)民族體育項(xiàng)目的深度開發(fā)等，明顯力度不夠，難以形成具有黑龍江省地域特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)集群。

4）缺乏地方政府對體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的政策引導(dǎo)、專業(yè)營銷技術(shù)和創(chuàng)新體系。目前，黑龍江省針對體育旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持、營銷指導(dǎo)、人才培訓(xùn)等服務(wù)非常少，冰雪項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)也沒有通過有效宣傳起到示范作用，系統(tǒng)地引導(dǎo)其他體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，近5年期間，體育旅游在營銷策略及其投入的平均增長幅度僅有4%，這使得黑龍江體育旅游產(chǎn)業(yè)的集群化過程受到一定限制。

3 黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式

體育旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展不僅僅是以旅游目的地的體育活動為核心來吸引其他相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)集聚，而且要聯(lián)合其他旅游業(yè)集群，共同形成一條可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈［5］。因此，黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展首先要從軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)入手，構(gòu)建一條橫寬、縱深的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，包括體育旅游企業(yè)聯(lián)盟的建立、體育旅游線路的開發(fā)、體育旅游上下游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)與營銷；其次，要通過整合具有冰雪特色、民族特色、賽事等體育旅游資源，形成區(qū)域間多元化的體育旅游圈，通過旅游鏈和旅游圈以及對各市縣間的優(yōu)勢體育旅游資源整合開發(fā)與利用；此外，政府、體育旅游企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)要共同努力，共建和諧發(fā)展的產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式（見圖1）。

圖1 黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群模式

3.1 構(gòu)建以冰雪體育項(xiàng)目為主的黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群核心優(yōu)勢

黑龍江體育旅游的冰雪項(xiàng)目近年來逐漸成熟，已初步顯示出集群的輪廓，并開始由粗放型向集約化經(jīng)營發(fā)展模式轉(zhuǎn)變［6］。黑龍江省其他產(chǎn)業(yè)集群眾多，如哈爾濱醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群、大慶石化產(chǎn)業(yè)集群等，這些集群的成功運(yùn)作一方面為黑龍江體育旅游集群提供成功經(jīng)驗(yàn)，另一方面為建立體育旅游產(chǎn)業(yè)集群奠定了資源基礎(chǔ)，如裝備制造業(yè)集群作為工業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，直接或間接地推動了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些都成為黑龍江冰雪體育旅游集群化發(fā)展難得的歷史機(jī)遇，應(yīng)以此為契機(jī)，將冰雪項(xiàng)目打造為核心優(yōu)勢，整合各大冰雪項(xiàng)目基地的資源，通過組建動態(tài)聯(lián)盟、冰雪協(xié)會等組織形式，共享基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)教練、信息資源、游客等各類資源，增加合作機(jī)會，形成一體化游客服務(wù)體系，由此吸引更多的國內(nèi)外游客。

冰雪體育項(xiàng)目集群模式的成功運(yùn)作將會起到示范作用，通過有效的宣傳和政府的正確引導(dǎo)，打消其他體育旅游企業(yè)及上下游企業(yè)對集群化模式的抵觸和顧慮，各企業(yè)爭相模仿冰雪體育旅游的集群模式，從而使整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)，獲得集群效應(yīng)。

3.2 建構(gòu)黑龍江省多元化體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的布局

3.2.1 冰雪體育旅游發(fā)展路徑

黑龍江省是全國冰雪資源最為豐富的地區(qū)，哈爾濱作為省會城市在冰雪旅游方面的投入無論是基礎(chǔ)設(shè)施還是營銷體系都比較成熟［7］，可將哈爾濱作為冰雪體育旅游的基地，“以點(diǎn)帶面”帶動全省冰雪旅游的發(fā)展，形成“兩個中心點(diǎn)，多個輻射區(qū)”的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的集群模式，促進(jìn)黑龍江省冰雪體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的形成。

1）重點(diǎn)建設(shè)和完善亞布力冰雪旅游區(qū)，使其成為除哈爾濱外的另一個核心冰雪旅游區(qū)，形成多核心的集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。亞布力冰雪旅游區(qū)的高山滑雪、自由式滑雪、越野滑雪等項(xiàng)目在東北地區(qū)具有絕對優(yōu)勢，是世界大冬會的賽地之一，借此優(yōu)勢，可繼續(xù)豐富冰上項(xiàng)目的類別，如冰球、滑冰、雪地賽車、雪地足球、冰帆等新興冰雪體育活動，使其成為既具有專業(yè)水平又可以休閑娛樂的賞雪、滑雪、戲雪的天堂。亞布力核心旅游區(qū)的建設(shè)將會帶動當(dāng)?shù)睾椭苓呄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為黑龍江體育旅游產(chǎn)業(yè)集群帶來新的活力。

2）將玉泉滑雪場、二龍山滑雪場作為哈爾濱冰雪體育旅游輻射區(qū)重點(diǎn)建設(shè)。玉泉滑雪場是距離哈爾濱最近、滑雪與狩獵兼?zhèn)涞木C合性旅游場所，因此，可主推的旅游項(xiàng)目有滑雪、冰球、騎馬、射擊等，近年來，玉泉風(fēng)景區(qū)在冰帆、滑冰、冰球等方面都得到了蓬勃發(fā)展；二龍山冰雪風(fēng)景區(qū)擁有世界級的比賽滑雪場地，是競技體育與體育旅游充分結(jié)合的代表性旅游區(qū)，借助這一優(yōu)勢能夠吸引大量專業(yè)滑雪愛好者前往體驗(yàn)高山滑雪、跳臺滑雪等競技類項(xiàng)目，提高知名度，可發(fā)展為高層次休閑體育旅游的典范。這兩個景區(qū)各有特色，應(yīng)將各自的特色冰雪項(xiàng)目擴(kuò)大規(guī)模，提高服務(wù)質(zhì)量，完善基礎(chǔ)設(shè)施，將游客的冰雪體育項(xiàng)目體驗(yàn)游作為整合重點(diǎn)，從而增加冰雪體育旅游的吸引力。

3.2.2 民俗體育旅游發(fā)展路徑

民俗體育旅游是指人們以參觀或參與民俗體育活動為主要目標(biāo)的旅游，或者在旅行過程中暫時逗留并參與當(dāng)?shù)嘏c民俗體育相關(guān)活動的總稱。

1）少數(shù)民族民俗體育旅游。黑龍江省是滿、朝鮮、回、蒙古、達(dá)斡爾、鄂倫春、錫伯、赫哲等十余個少數(shù)民族的生活聚集區(qū)，這些少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育活動源遠(yuǎn)流長。如朝鮮族的蕩秋千、摔跤、民間足球；滿族的騎射、賽威呼、珍珠球、空樹林、拉地弓；赫哲族的騎狗賽、劃船、叉草球、射箭；鄂溫克族的賽馬、套馬、狩獵；鄂倫春的樺皮船賽、撐桿跳、斗熊、毛皮球等。這些運(yùn)動都與黑龍江的自然資源密切相關(guān)，使游客不僅能夠觀看，更能親身參與，尤其對南方游客具有很大的吸引力。

政府應(yīng)增加黑龍江省少數(shù)民族區(qū)域的財政投入，加強(qiáng)對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的保護(hù)，鼓勵和支持少數(shù)民族的各類節(jié)慶活動，開發(fā)具有民族特色的產(chǎn)品，并擴(kuò)大宣傳力度，增加游客對體育旅游項(xiàng)目的了解。

2）傳統(tǒng)節(jié)慶文化民俗體育旅游。黑龍江省是東北文化的典型代表，很多節(jié)日都有獨(dú)特的慶典方式，其中包含很多體育旅游文化資源。如春節(jié)前后有：舞獅、扭秧歌、踩高蹺、抽冰陀螺、雪橇等；清明節(jié)前后有踏春、放風(fēng)箏、蕩秋千、拔河等活動；端午節(jié)有江上賽龍舟；元旦前后的滑雪、滑冰等活動。節(jié)慶文化民俗具有典型的東北特色，應(yīng)保留原汁原味的特色，豐富節(jié)慶活動的內(nèi)容，以此來吸引節(jié)慶游客。

3）漁獵文化民俗體育旅游。特殊的地理位置和自然資源使得黑龍江省的漁獵民俗文化濃厚，夏季，可發(fā)展森林狩獵（玉泉、伊春）和東南部的大河捕魚兩種漁獵活動，同時加強(qiáng)當(dāng)?shù)乇苁疃燃儆蔚男麄?；冬季，開展冬季狩獵、冰上網(wǎng)魚、冰釣等具有當(dāng)?shù)孛袼滋厣捏w驗(yàn)游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)冬夏體育旅游的持續(xù)發(fā)展。

4）金源文化民俗體育旅游。阿城金源文化旅游區(qū)是迄今唯一一處保存完好的金代都城遺址，已建成的金上京博物館陳列了女真族的成長歷史，可以此為基礎(chǔ)，逐步開發(fā)與女真族生活相關(guān)的體育旅游項(xiàng)目，如射箭、狩獵、騎馬等。

3.2.3 體育賽事旅游發(fā)展路徑

賽事旅游屬于體育旅游和事件旅游范疇，體育賽事的舉辦能吸引游客和群眾觀看或參與其中，大量的游客涌入能有效地帶動地方經(jīng)濟(jì)，拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。近年來，黑龍江舉辦的一些賽事獲得了較好的效果，如2014年“橫渡中俄界江——黑龍江活動”，使來自各地的游泳愛好者通過參與比賽了解黑河、了解黑龍江；在2014“美麗桃山懸羊峰杯”越野摩托賽中，桃山林業(yè)局按照“山水休閑度假、運(yùn)動康體養(yǎng)生”的發(fā)展定位，不僅為來自黑龍江、吉林、遼寧及內(nèi)蒙古的摩托愛好者帶去一場驚心動魄的體育盛宴，還為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源做了很好的宣傳；2009年大冬會的成功舉辦為哈爾濱市加快建設(shè)“世界冰雪旅游名城”、實(shí)現(xiàn)國際化創(chuàng)造了極為有利的條件。目前，體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作模式加快了體育產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程，積極引導(dǎo)消費(fèi)，進(jìn)一步建立和完善體育市場體系是黑龍江省體育旅游發(fā)展的前提，借助體育賽事的宣傳，帶動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)，如體育彩票市場、體育產(chǎn)品市場、旅游市場的發(fā)展，因此，加快引導(dǎo)健身娛樂市場的擴(kuò)張，積極向群眾和社會宣傳健康旅游的意識，從而引導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

3.3 發(fā)揮政府的先導(dǎo)作用，為產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建提供有利的外環(huán)境

政府的支持有利于企業(yè)的迅速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集群的形成。黑龍江省各級政府應(yīng)以調(diào)控為目的、監(jiān)督為手段、服務(wù)為職能，及時出臺有關(guān)法律法規(guī)，打造有法可依的法制環(huán)境，為體育旅游產(chǎn)業(yè)集群提供貸款有限政策、稅收減免政策、適當(dāng)下調(diào)租金等金融方面的優(yōu)惠政策。對于推動體育旅游產(chǎn)業(yè)集群來說，優(yōu)越的外部環(huán)境建設(shè)、政府的支持和先導(dǎo)作用是至關(guān)重要的。

3.4 加強(qiáng)內(nèi)外部聯(lián)系，及時規(guī)避風(fēng)險，為產(chǎn)業(yè)集群營造良好的內(nèi)環(huán)境

1）加強(qiáng)內(nèi)外部聯(lián)系。黑龍江省一方面要不斷加強(qiáng)省內(nèi)體育旅游企業(yè)及上下游企業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，加強(qiáng)集群的耦合度，另一方面，產(chǎn)業(yè)集群是一個開放的動態(tài)系統(tǒng)才能獲得協(xié)同效應(yīng)，黑龍江省應(yīng)加強(qiáng)與鄰居省份的聯(lián)系與合作［8］。東三省所處地理位置接近，氣候及地貌特征類似，在體育旅游項(xiàng)目上有相同也有互補(bǔ)，加強(qiáng)與東三省的體育旅游合作有利于黑龍江省旅游品牌的建立。

2）及時規(guī)避風(fēng)險，提倡綠色體育旅游。體育旅游產(chǎn)業(yè)也存在一定風(fēng)險，如自然風(fēng)險、環(huán)境保護(hù)風(fēng)險、旅游項(xiàng)目風(fēng)險等，要確保產(chǎn)業(yè)集群的正常運(yùn)行，各級政府及相關(guān)企業(yè)要共同規(guī)避風(fēng)險，首先要提倡綠色旅游意識，加強(qiáng)對設(shè)施的保護(hù)，防止在體育旅游過程中出現(xiàn)游客的安全問題；嚴(yán)格制止亂砍濫伐、破壞植被、造成水土流失的違規(guī)建設(shè)；在處理發(fā)展和競爭的關(guān)系時，建立高效的溝通機(jī)制，及時干預(yù)和控制可預(yù)見或無法預(yù)見的風(fēng)險，杜絕惡性競爭和壟斷行為的出現(xiàn)和蔓延；定期舉辦行業(yè)論壇，加強(qiáng)溝通，實(shí)現(xiàn)信息、資源、利益的共享；建立相關(guān)監(jiān)督機(jī)構(gòu)，維護(hù)所有產(chǎn)業(yè)集群成員的利益。

4 結(jié)束語

黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，集群化發(fā)展是產(chǎn)業(yè)深層次、可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，本文給出了黑龍江省體育旅游集群化發(fā)展的模式和建議，但集群化過程是一個需要政府、企業(yè)和社會各層面配合完成的大工程，實(shí)踐中還有很多問題，如人們的消費(fèi)觀和價值觀如何加強(qiáng)、如何平衡各企業(yè)的利益等，仍需要深入研究。

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