傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑探討

□于涉

結(jié)語

傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑探討

□于涉

隨著科技的進(jìn)步與社會的發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化、信息化時代，在此背景之下，很多傳統(tǒng)行業(yè)正逐步向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)變，出版社就是其中之一。然而，傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是一件簡單的事，本文就此問題進(jìn)行了綜合性的探討分析。

傳統(tǒng)出版社；數(shù)字化；轉(zhuǎn)型路徑

相比傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版具有內(nèi)容涵蓋范圍廣、便于管理、便于實(shí)現(xiàn)資源共享、便于迎合讀者需要等優(yōu)勢。2009年，我國傳統(tǒng)出版社開始逐漸向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，到2012年，數(shù)字出版總產(chǎn)值就已經(jīng)突破了1400億人民幣，由此可見數(shù)字出版具有強(qiáng)大的出版潛力。鑒于數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和發(fā)展的主要方向，我們有必要就傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的路徑進(jìn)行科學(xué)的探討與分析，以此提升傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型的質(zhì)量和速度，使我國出版業(yè)創(chuàng)造出更大的價值。

一、制約轉(zhuǎn)型的一些因素

傳統(tǒng)出版社在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，面臨著很多因素的制約，如數(shù)字媒體內(nèi)容挖掘不夠、經(jīng)營手段落后、專業(yè)人才缺乏等。這些制約因素的存在，必將對傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型升級造成嚴(yán)重阻礙，因此我們要正確分析這些因素的具體內(nèi)容，并制定出針對性的解決措施。

（一）數(shù)字媒體內(nèi)容挖掘不夠

傳統(tǒng)出版社在長期的傳統(tǒng)經(jīng)營模式中，已經(jīng)對固有的出版方式有了依賴，一時難以改變。而數(shù)字出版對數(shù)字媒體內(nèi)容要求較高，傳統(tǒng)出版社在這一方面明顯處于劣勢。數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈往往為作者-數(shù)字出版者-技術(shù)提供商-讀者，傳統(tǒng)出版社僅僅依靠傳統(tǒng)的出版模式，是難以構(gòu)建完整的數(shù)字出版鏈的，尤其難以深度挖掘數(shù)字媒體內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)出版社在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，必須首先通過數(shù)字媒體內(nèi)容的挖掘掌握出版的話語權(quán)。

（二）缺乏數(shù)字出版技術(shù)支撐

傳統(tǒng)出版模式的重心在于出版內(nèi)容的編輯、校對和審核上，而數(shù)字出版的重點(diǎn)則是數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)。由于傳統(tǒng)出版社缺乏相應(yīng)的數(shù)字出版技術(shù)來滿足其發(fā)展的需要，自然無法成功向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。再者，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展相對較快，對于出版技術(shù)、研發(fā)能力、人才引進(jìn)等依賴性較高，傳統(tǒng)出版社將主力資金都投入到了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中，而對數(shù)字出版的相關(guān)業(yè)務(wù)投資不足，缺乏有效的數(shù)字出版技術(shù)、人才和資源的支撐，自然無法順利完成數(shù)字出版工作。

（三）缺乏數(shù)字出版人才

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的另一個差別，就是人才需求類型是不同的。數(shù)字出版在技術(shù)形態(tài)、出版模式、市場營銷等方面都和傳統(tǒng)出版大有不同，因而，傳統(tǒng)出版要想向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，其掌握的人才資源類型是無法滿足數(shù)字出版需求的，這種情況的存在，也對傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型造成了較為嚴(yán)重的阻礙。

二、轉(zhuǎn)型的路徑探討

（一）培養(yǎng)、引進(jìn)復(fù)合型人才

在傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，足夠的人才支持是必不可少的，尤其是能夠橫跨傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩個領(lǐng)域的復(fù)合型人才。因此，傳統(tǒng)出版社在其轉(zhuǎn)型過程中，需要著力進(jìn)行管理、編輯、技術(shù)、銷售等人才的培育、引進(jìn)和儲備，做到以下幾點(diǎn)：第一，對現(xiàn)有的出版社人才進(jìn)行數(shù)字出版能力培訓(xùn)，提升其數(shù)字出版能力；第二，積極招聘、引進(jìn)數(shù)字出版人才，包括數(shù)字化管理人才、數(shù)字化編輯人才、數(shù)字化技術(shù)人才和數(shù)字化銷售人才等。

（二）掌握數(shù)字化出版技術(shù)

相比傳統(tǒng)出版方式，數(shù)字出版對技術(shù)依賴性更強(qiáng)，并且數(shù)字技術(shù)的升級更新速度較快，因此出版社應(yīng)在洞悉數(shù)字出版行業(yè)局勢的前提下，樹立正確的“技術(shù)關(guān)”。重視數(shù)字出版技術(shù)的引入和應(yīng)用，包括管理技術(shù)、編輯技術(shù)、銷售技術(shù)和衍生服務(wù)技術(shù)等；牢固把握數(shù)字出版技術(shù)的革新動向；投入足夠的資金提升數(shù)字出版技術(shù)。

（三）構(gòu)建完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)出版相比，也有很大的區(qū)別，如果一味按照傳統(tǒng)出版的方式構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，必然是行不通的。傳統(tǒng)出版社要想成功實(shí)現(xiàn)其數(shù)字轉(zhuǎn)型，必須正確認(rèn)識到這一點(diǎn)，并積極改進(jìn)。數(shù)字出版的完整產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)當(dāng)為作者-數(shù)字出版者-技術(shù)提供商-讀者，每個環(huán)節(jié)都很重要，尤其是技術(shù)提供商。傳統(tǒng)出版社數(shù)字化的順利轉(zhuǎn)型，必須對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行重新構(gòu)建，并將各個環(huán)節(jié)進(jìn)行有機(jī)的整合，最終實(shí)現(xiàn)完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。

（四）建立良好的作者權(quán)益保護(hù)機(jī)制

傳統(tǒng)出版對作者的權(quán)益保護(hù)做得較好，由于出版方式的限制，保護(hù)作者權(quán)益工作相對容易做到。然而，數(shù)字出版的范圍更廣、傳播方式更多，很容易出現(xiàn)侵犯作者權(quán)益的情況。因此，為了使數(shù)字出版更加規(guī)范，就必須對作者的相關(guān)權(quán)益進(jìn)行有效、重點(diǎn)的保護(hù)，建立不同傳播領(lǐng)域的數(shù)字版稅機(jī)制，完善作者權(quán)益保護(hù)機(jī)制。

結(jié)語

眾所周知，數(shù)字出版發(fā)展速度快、潛力大，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。傳統(tǒng)出版社為了更好地發(fā)展，就必須向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，儲備數(shù)字出版人才，掌握數(shù)字出版技術(shù)，完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，完善數(shù)字出版相關(guān)權(quán)責(zé)機(jī)制等。只有綜合考慮技術(shù)、管理、人才等多方面的轉(zhuǎn)變，才能使傳統(tǒng)出版社更快更好地向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級。

1.凌遵斌.傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型要解決四個問題[J].出版發(fā)行研究,2011(12):39-40

2.方朋遠(yuǎn).傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑探析[J].中國市場,2013(37):39-40

3.葉浩鵬.傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑探析[J].傳播與版權(quán),2014(05):72

（作者單位：吉林文史出版社有限責(zé)任公司）