中美大眾化報(bào)刊之對比分析
——以《紐約太陽報(bào)》與《京話日報(bào)》為例

□ 張苗苗

中美大眾化報(bào)刊之對比分析
——以《紐約太陽報(bào)》與《京話日報(bào)》為例

□ 張苗苗

大眾化報(bào)紙的出現(xiàn)是現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)形成的重要標(biāo)志，它開啟了以“受眾”為本位的傳播時(shí)代的道路。眾所周知，美國報(bào)刊大眾化得益于廉價(jià)報(bào)刊的發(fā)展；而中國的白話報(bào)刊則使得報(bào)紙開始走近平民，走向大眾。因而，本文以《紐約太陽報(bào)》（1833）和《京話日報(bào)》（1904）為分析對象，對中美大眾化報(bào)刊進(jìn)行簡要的對比。

廉價(jià)報(bào)刊；白話報(bào)；大眾化報(bào)刊

報(bào)刊在人類歷史上扮演了重要角色，但在十九世紀(jì)之前，報(bào)刊一直是上流社會(huì)和特權(quán)階層的精神特權(quán)產(chǎn)品，一般的下層民眾沒有能力接觸到這種交流工具。當(dāng)時(shí)的報(bào)刊不僅價(jià)格高昂，而且內(nèi)容較為深?yuàn)W，普通民眾難以接受。19世紀(jì)后，報(bào)刊則開始了平民化的進(jìn)程，接近了普通民眾。

在美國，伴隨著工業(yè)革命和政治民主化的進(jìn)展，涌現(xiàn)了一批面向普通大眾的“便士報(bào)”，從根本上改變了近代報(bào)業(yè)的結(jié)構(gòu)和性質(zhì)。在中國，白話報(bào)脫胎而出，報(bào)人開始重視特殊的讀者群——識(shí)字不多的下層民眾，廉價(jià)、白話和通俗的內(nèi)容成為其重要特點(diǎn)。

一、廉價(jià)報(bào)與白話報(bào)

19世紀(jì)30年代初期，美國的廉價(jià)報(bào)刊出現(xiàn)，這種面向社會(huì)中下層的通俗小報(bào)，因讀者對象更大眾化及售價(jià)低廉而得名。最早的廉價(jià)報(bào)是1830年康韋爾博士創(chuàng)辦的《一分錢報(bào)》。在廉價(jià)報(bào)刊時(shí)代，報(bào)紙希望以“大眾化”的方式接近更多的受眾，趣味性和反常性成為報(bào)刊界界定新聞的基本標(biāo)準(zhǔn)。1833年本杰明·戴于紐約創(chuàng)辦的《太陽報(bào)》成為了大眾化報(bào)紙成功的典范，該報(bào)以中下層平民為目標(biāo)受眾，以追求經(jīng)濟(jì)利益為指導(dǎo)原則，以“超黨派”自居，尤其重視地方新聞、社會(huì)新聞及暴力新聞，直到19世紀(jì)50年代，它的銷量一直居美國報(bào)界首位。

中國的白話報(bào)在政黨報(bào)紙中產(chǎn)生和成長。起初，國人的自辦報(bào)基本上都是文言報(bào)，普通百姓看不懂，無法引起大范圍的反應(yīng)，近代白話報(bào)刊因此而產(chǎn)生。白話報(bào)的開端是1876年《申報(bào)》的附刊《民報(bào)》，在新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期得到迅速發(fā)展，主要面向中下層人士傳播思想和文化。事實(shí)上，初期的白話報(bào)刊文字仍舊生澀難懂，林白水就曾說道，“我這報(bào)（《中國白話報(bào)》）并不是一直做給那般識(shí)粗字的婦女孩子們看的，我還是做給那種比婦女孩子知識(shí)稍高的人看，教他們看了開通后，轉(zhuǎn)說給婦女孩子們看”。但1904年彭翼仲創(chuàng)辦的《京話日報(bào)》則改變了“白話不白”的狀況，《京話日報(bào)》以地地道道的京話為基礎(chǔ)，其特點(diǎn)是，“通篇概用京話，以淺顯之筆，述樸實(shí)之理，紀(jì)緊要之事”，讓社會(huì)下層識(shí)字不多、收入有限的民眾有報(bào)可讀。

二、《太陽報(bào)》與《京話日報(bào)》

《太陽報(bào)》是美國廉價(jià)報(bào)紙的典型代表，售價(jià)低廉、內(nèi)容豐富、語言通俗易懂、報(bào)道夸張、編排活潑，因而很受讀者歡迎，很快超越了政黨報(bào)紙和獨(dú)立報(bào)刊?！短枅?bào)》的出現(xiàn)，開創(chuàng)了美國報(bào)業(yè)的新局面，大小報(bào)紙紛紛走向大眾化，廉價(jià)報(bào)刊成為了資本主義報(bào)業(yè)的主體。

《京話日報(bào)》出現(xiàn)前，報(bào)紙?jiān)谙聦尤耸块g的影響力極為薄弱，彭翼仲先生將其歸為兩點(diǎn)：第一，各報(bào)的文理艱深，字眼兒淺的人看不懂；第二是價(jià)錢賣得太大，度日艱難的人買不起。為此，《京話日報(bào)》使用明白曉暢的白話寫作，以期符合平民的口味，讓普通民眾看得懂；以低廉的售價(jià)辦窮人買得起的報(bào)紙。

（一）相似性比較

第一，目標(biāo)受眾相似，均主要針對中下層民眾而創(chuàng)辦。在《太陽報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)上，本杰明·戴稱，本報(bào)目的在于普及大眾，為民眾提供當(dāng)天的新聞。在《京話日報(bào)》發(fā)刊詞中，彭先生指出，普通民眾從小苦得很，沒有錢讀書，見了那種之乎者、詩云子曰，也不大喜歡去看；到后來想看時(shí)，卻又看不懂那離奇古怪的文章，為此就要使用白話，使得種地的、做買賣的、孩子、婦女個(gè)個(gè)明白。

第二，價(jià)格低廉。廉價(jià)報(bào)紙以售價(jià)低而出名，《太陽報(bào)》并不例外，每份報(bào)紙只需一美分，是一份名副其實(shí)的“人人都能買得起的報(bào)紙”。彭翼仲認(rèn)為，報(bào)紙未能接觸到底層民眾的一個(gè)重要原因就是售價(jià)過高，貧苦人民買不起，因而《京話日報(bào)》“每份報(bào)只收三個(gè)當(dāng)十大錢”。

第三，內(nèi)容豐富，都是綜合性日報(bào)?！短枅?bào)》避開了政黨報(bào)紙的弊端，大大拓寬了新聞報(bào)道面，站在了民眾的角度，為民眾提供了能接受的新聞內(nèi)容，地方新聞與社會(huì)新聞也因此備受重視?！短枅?bào)》注重使用通俗易懂的文字來編寫富于戲劇性的新聞，以期符合受眾口味?！毒┰捜請?bào)》在欄目設(shè)置上，除了本地新聞、中外要聞，還包括演說、兒童解字（歌唱）、小說、來函等，報(bào)紙中容納了大量內(nèi)容。

第四，小報(bào)形式、大發(fā)行量。《太陽報(bào)》是一份4頁的小型報(bào)紙；《京話日報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)每期4版后改為6版?！短枅?bào)》創(chuàng)辦時(shí)發(fā)行1000份，四個(gè)月后達(dá)5000份，第二年發(fā)行一萬份，據(jù)紐約報(bào)界之首；《京話日報(bào)》成為北京第一個(gè)銷售量超過10000份的報(bào)紙，創(chuàng)辦短短兩年多的時(shí)間里，在整個(gè)中國北方，“東到奉黑，西及陜甘，凡言維新愛國者莫不響應(yīng)傳授，而都下商家百姓《京話日報(bào)》則尤人手一紙，家有其書，雖婦孺無不知有彭先生”。

（二）差異性比較

第一，刊登的新聞性質(zhì)不同。《太陽報(bào)》的新聞內(nèi)容盡量迎合大眾口味，因而其更重視軟新聞?！短枅?bào)》對于人情味及煽情性新聞?dòng)绕渫怀觯⒅刈ト搜矍虻男侣?。而《京話日?bào)》從創(chuàng)刊起就強(qiáng)調(diào)是中國人自己辦的報(bào)，內(nèi)容與“維新”息息相關(guān)。創(chuàng)辦者彭翼仲先生認(rèn)為“廣傳白話報(bào)，叫人明白大局”。它向民眾傳遞的不是消遣性的信息，而是將中外要聞、社會(huì)大事等“演成白話”，以方便識(shí)字的讀者向不識(shí)字的人宣講報(bào)紙內(nèi)容。彭先生還鼓勵(lì)多對眾“演說”。

第二，報(bào)紙承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任不同?！短枅?bào)》最大的特點(diǎn)便是商業(yè)報(bào)刊性，在經(jīng)營上更是實(shí)行企業(yè)化管理，廣告是其主要的收入來源。本杰明·戴計(jì)劃以低價(jià)(1美分)多賣出印有廣告的報(bào)紙，以資助報(bào)紙的運(yùn)營。《京話日報(bào)》出現(xiàn)于中國內(nèi)憂外患的時(shí)期，它肩負(fù)著思想啟蒙的重任，彭翼仲先生認(rèn)為白話報(bào)是啟蒙民智的最佳工具，“如今要開通風(fēng)氣，印書不如印報(bào)，印文化不如印白話報(bào)”，《京話日報(bào)》開啟了北京市民文化啟蒙之先聲，除出版白話報(bào)紙外，還建立閱報(bào)處、講報(bào)所，將報(bào)紙宣傳的啟蒙觀念和新聞時(shí)事推廣到中下層民眾中去。

第三，報(bào)紙的動(dòng)力不同?！短枅?bào)》的辦報(bào)方針是“為讀者報(bào)道當(dāng)天的新聞”，報(bào)道并不是免費(fèi)的，因?yàn)槭蹆r(jià)低廉，利潤只能依靠廣告收入。因而《太陽報(bào)》極力擴(kuò)大新聞報(bào)道面以滿足讀者的需求，進(jìn)而吸引更多的讀者?！毒┰捜請?bào)》屬于政治家辦報(bào)范疇，其目的明確，“本館同仁很想借這報(bào)紙開通內(nèi)地風(fēng)氣，叫人人都知道天下大事”。報(bào)紙一方面反映著民間疾苦，一方面則大聲吶喊“反帝愛國”，對于辦報(bào)人而言，讀者是他們這些“先知先覺者”喚醒的對象；報(bào)紙采用通俗的白話文是為了接觸更多的人群，對他們進(jìn)行思想改造。

第四，報(bào)紙的道路不同。本杰明·戴創(chuàng)辦《太陽報(bào)》的目的在于是利用報(bào)紙謀求利潤。對于《京話日報(bào)》而言，當(dāng)時(shí)的中國遭受到帝國主義的踐踏欺凌，政治環(huán)境極其惡劣，報(bào)人們不得不奔走各地用筆桿控訴帝國主義列強(qiáng)“奪人土地”。報(bào)紙不斷刊載帶有反帝愛國色彩的新聞和評論，向中下層大眾灌輸愛國主義思想，呼喚國民醒悟反抗。《京話日報(bào)》的出現(xiàn)是維新的需要，它主張君主立憲、宣傳社會(huì)改良、提倡辦蒙學(xué)堂開通民智，并建立閱報(bào)處進(jìn)行演說。

結(jié)語

中美大眾化報(bào)刊時(shí)代分別肇始于白話報(bào)和廉價(jià)報(bào)刊。兩者具有差異性的報(bào)紙離不開當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境及辦報(bào)傳統(tǒng)的影響。首先，對于近代中國報(bào)刊業(yè)而言，積貧積弱的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境導(dǎo)致報(bào)紙必須為政治服務(wù)、為經(jīng)濟(jì)所限制，在這種情形下，《京話日報(bào)》只能一邊進(jìn)行反帝愛國思想的傳遞，一邊反映民間疾苦。對于美國報(bào)業(yè)而言，工業(yè)革命的完成、政黨報(bào)刊的沒落，為它奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、帶來了大量讀者群，《太陽報(bào)》有足夠的能力對政治保持中立立場而走上商業(yè)化道路。其次，中國近代報(bào)刊為“立言”而生，政治家辦報(bào)、立言的傳統(tǒng)深刻地影響著《京話日報(bào)》的發(fā)展。美國報(bào)刊則不同，美國報(bào)刊在一定程度上是歐洲報(bào)刊的“舶來品”，一開始便以經(jīng)濟(jì)為本位，《太陽報(bào)》更是注重利潤，為了獲得更大的發(fā)行量甚至捏造新聞，堅(jiān)持在商業(yè)化道路上前行。

1.楊早.京滬白話報(bào):啟蒙的兩種路向——《中國白話報(bào)》《京話日報(bào)》之比較[J].北京社會(huì)科學(xué),2003（03）

2.楊早.啟蒙的新形態(tài)——晚清啟蒙運(yùn)動(dòng)中的《京話日報(bào)》[J].中國文學(xué)研究,2003（03）

3.黃小用，李一鳴.《京話日報(bào)》定位轉(zhuǎn)型初探[J].長沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（03）

4.張昆.中外新聞傳播史[M].高等教育出版社，2008

（作者系信陽師范學(xué)院華銳學(xué)院助教）