淺析中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新
——以湖南衛(wèi)視《天天向上》為例

□殷嘉徽

淺析中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新
——以湖南衛(wèi)視《天天向上》為例

□殷嘉徽

湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《天天向上》從開(kāi)播至今一直保持著高收視率，在娛樂(lè)泛化的時(shí)代能夠有一檔堅(jiān)持健康導(dǎo)向又不曲高和寡的欄目實(shí)屬不易，學(xué)者對(duì)節(jié)目的關(guān)注與研究更是越來(lái)越多。本文在簡(jiǎn)述當(dāng)前娛樂(lè)節(jié)目大環(huán)境之后，結(jié)合具體實(shí)例，從前期宣傳、內(nèi)容設(shè)置與主持群定位幾個(gè)方面對(duì)《天天向上》作簡(jiǎn)析。

娛樂(lè)節(jié)目；創(chuàng)新；天天向上；

美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼曾在《娛樂(lè)至死》一書(shū)中表示，電視的一般表達(dá)方式是娛樂(lè)，一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神；一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，而且毫無(wú)怨言，甚至悄無(wú)聲息，“其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種”。①在娛樂(lè)泛化的時(shí)代，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)需要的不是禁止而是疏導(dǎo)，怎樣引導(dǎo)其健康發(fā)展一直是相關(guān)領(lǐng)域各學(xué)者研究的熱門(mén)課題。本文試圖以《天天向上》為例，分析其蘊(yùn)含的創(chuàng)新元素，并探討當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展與走向。

一、中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目存在的問(wèn)題

目前，各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題主要可以概括為以下兩點(diǎn)。

（一）節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

不可否認(rèn)，模仿是創(chuàng)新的第一步，善于觀察借鑒的媒體人更可能在汲取營(yíng)養(yǎng)的過(guò)程中碰撞出靈感的火花，從而以創(chuàng)新的視角創(chuàng)造出全新的欄目來(lái)吸引受眾。但不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下風(fēng)格相近、內(nèi)容相似的綜藝節(jié)目比比皆是，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

比如，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，在節(jié)目播出之后獲得了觀眾普遍的好評(píng)。在此情況下，浙江衛(wèi)視2013年播出了節(jié)目《我不是明星》，無(wú)論從場(chǎng)景、氛圍、懸念都與前者幾乎相同，只不過(guò)后者將陪在參賽選手身邊的經(jīng)紀(jì)人換成了助陣嘉賓。

并且，從節(jié)目名稱來(lái)看，《我是歌手》強(qiáng)調(diào)的是在商業(yè)化的社會(huì)里，作為一個(gè)歌手的純粹性與專業(yè)精神，能讓觀眾在浮躁的社會(huì)里安靜下來(lái)聽(tīng)歌、沉淀、感受；而很多觀眾覺(jué)得《我不是明星》這個(gè)名稱有“此地?zé)o銀三百兩”之嫌，與健康正確的輿論導(dǎo)向相背離。

類似的情況還有很多。雖然當(dāng)下各大衛(wèi)視的“綜藝戰(zhàn)”打得不亦樂(lè)乎，但對(duì)擁有好口碑的欄目近乎“照搬照抄”的做法讓現(xiàn)在的娛樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)出越來(lái)越嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向。這樣的現(xiàn)狀難以促進(jìn)電視娛樂(lè)節(jié)目的良性競(jìng)爭(zhēng)，不利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）娛樂(lè)變“愚樂(lè)”

娛樂(lè)節(jié)目的盛行往往讓電視臺(tái)為了競(jìng)爭(zhēng)高收視率而忽略實(shí)質(zhì)內(nèi)容。例如，當(dāng)年水上娛樂(lè)節(jié)目悄然興起的時(shí)候，越來(lái)越多的人習(xí)慣在空閑時(shí)間坐在電視機(jī)前觀看選手對(duì)重重關(guān)卡的落水“慘狀”并樂(lè)在其中。這樣的節(jié)目除了用夸張的肢體語(yǔ)言逗笑觀眾外，并沒(méi)有文化內(nèi)涵，長(zhǎng)此以往，容易變得麻木，不僅無(wú)法提高修養(yǎng)，還不利于青少年健康心理的形成。雖然電視娛樂(lè)節(jié)目不需要再像以前強(qiáng)調(diào)教化功能，但這也并不意味著等同于思想和深度的缺席。

二、《天天向上》的創(chuàng)新元素分析

《天天向上》是湖南衛(wèi)視于2008年推出的大型禮儀功德脫口秀節(jié)目，由湖南衛(wèi)視《越策越開(kāi)心》節(jié)目組的原班人馬策劃，以青春勵(lì)志和傳播文化禮儀為節(jié)目主旨?！短焯煜蛏稀烽_(kāi)播以來(lái)一直擁有高收視率，曾經(jīng)甚至超越《快樂(lè)大本營(yíng)》成為全國(guó)收視冠軍，這源于節(jié)目組精心的策劃和創(chuàng)新。具體而言，《天天向上》的成功主要是因?yàn)榻柚?chuàng)造了“天時(shí)、地利、人和”三個(gè)方面。

（一）開(kāi)播前的宣傳策略——順應(yīng)天時(shí)

在《天天向上》正式以周播節(jié)目播出之前，湖南衛(wèi)視從2008年8月4日開(kāi)始以日播節(jié)目《天天向上前傳》（以下簡(jiǎn)稱《前傳》）的形式進(jìn)行了為期三天的宣傳；由于正值奧運(yùn)會(huì)前期，全國(guó)都在宣傳禮儀，而《前傳》一直突出強(qiáng)調(diào)文化禮儀部分，因此很容易得到觀眾的青睞。

《前傳》第一二期的開(kāi)場(chǎng)曲目分別是《北京歡迎你》《世界是你們的》，將奧運(yùn)會(huì)大背景元素融入到新節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)之中，具有很強(qiáng)的吸引力，容易引起觀眾的共鳴。另外，以半山學(xué)園作為背景，由主持人和諸多藝人組成的天天向上（一）班、飾演值班老師的何炅以及“國(guó)家一級(jí)教師”郭冬臨，這些足夠吸引年輕觀眾的明星元素共同聚合在一起，完成了三期情景劇，向觀眾傳遞著成語(yǔ)、古詩(shī)詞等中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，并不斷強(qiáng)調(diào)“天天向上（一）班將于8月7號(hào)正式開(kāi)班”，幫助新節(jié)目《天天向上》成功從前期宣傳步入節(jié)目播出的正式軌道。

總的來(lái)說(shuō)，《天天向上前傳》完美地把握了奧運(yùn)會(huì)前期的時(shí)間特殊性，抓住了觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)，成功地完成節(jié)目的前期宣傳，做到了順應(yīng)“天時(shí)”。

（二）娛樂(lè)與文化相結(jié)合——地利

從《前傳》傳達(dá)出的信息可以看出，這不會(huì)是一個(gè)只讓觀眾一笑而過(guò)的節(jié)目。制作團(tuán)隊(duì)將平時(shí)關(guān)注度低，但又很值得了解的內(nèi)容通過(guò)另一種方式呈現(xiàn)出來(lái)，易于接受。因此，這個(gè)欄目的可貴之處就在于，摒棄膚淺的娛樂(lè)，將完全不娛樂(lè)的內(nèi)容通過(guò)娛樂(lè)化的方式表現(xiàn)出來(lái)。這為欄目自身的發(fā)展創(chuàng)造出了適宜的環(huán)境，即“地利”。具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

1.“內(nèi)外兼修”

如果用擬人的方式來(lái)形容《天天向上》，那“內(nèi)外兼修”是最合適的。

從節(jié)目的內(nèi)容來(lái)看，每一期都有讓觀眾耳目一新的主題，比如2014-06-06這一期就請(qǐng)到了世界著名音樂(lè)家、指揮家譚盾。以水樂(lè)堂的打擊樂(lè)演奏家、提琴演奏家的表演開(kāi)場(chǎng)，通過(guò)琴聲、水聲、古詩(shī)的糅合，將觀眾帶入自然空靈的境界，隨后通過(guò)訪問(wèn)與嘉賓表演的形式把自然的聲音帶進(jìn)演播廳，讓觀眾一飽耳福；節(jié)目還介紹了流行于湖南省江永縣、世界上唯一的女性專用文字——女書(shū)，并請(qǐng)到了女書(shū)的老、中、青三代傳人，盡可能讓觀眾近距離地感受古老的文化。這些都不是“愚樂(lè)”能做到的。

從節(jié)目的包裝上看，《天天向上》能夠用輕松有趣的方式傳遞文化，避免刻板印象。仍以譚盾為例，他沒(méi)有說(shuō)一些很深?yuàn)W的研究來(lái)故弄玄虛，而是用花盆、水、紙敲打出的音樂(lè)告訴大家，大自然就是最好的音樂(lè)，用深入淺出的方式很好地呈現(xiàn)了頂級(jí)音樂(lè)家的音樂(lè)思想。在這期間天天兄弟也趁機(jī)以表演或玩笑的方式活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓觀眾能以更輕松的狀態(tài)感受純凈美妙的音樂(lè)。

這就是《天天向上》的魅力，有內(nèi)涵又不浮夸。借用2014-06-13期的嘉賓——貴州老凱俚酸湯魚(yú)的董事長(zhǎng)丁文建的說(shuō)法就是：“《天天向上》很真實(shí)，表達(dá)的主題沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何化學(xué)的添加”，“真實(shí)、幽默、接地氣，所以有很好的群眾基礎(chǔ)”。

2.導(dǎo)向的正確性

正是因?yàn)楣?jié)目能夠以內(nèi)外兼修的形式面對(duì)觀眾，因此對(duì)觀眾能起到正面的影響。

首先，對(duì)青少年有相對(duì)健康正確的導(dǎo)向作用?！短焯煜蛏稀肥且粰n訪談式的脫口秀節(jié)目，通過(guò)對(duì)嘉賓輕松的采訪、經(jīng)歷的講述以及現(xiàn)場(chǎng)表演，讓觀眾、尤其是青少年觀眾從多角度了解平時(shí)光鮮亮麗的公眾人物，意識(shí)到其實(shí)他們也是普通人，從而傳遞出不盲目追星的導(dǎo)向。

例如，通過(guò)2013-12-20期，觀眾能了解到奧運(yùn)冠軍劉璇在生活中需要忍痛削掉手上因長(zhǎng)期鍛煉留下的厚繭，她并沒(méi)有大家想象的輕松耀眼。通過(guò)呈現(xiàn)公眾人物的實(shí)際生活，讓青少年意識(shí)到，要換一個(gè)角度看問(wèn)題，長(zhǎng)此以往有利于他們的心理健康發(fā)展。

其次，對(duì)成年人來(lái)說(shuō)，《天天向上》能拓寬視野。成年人忙于工作與家庭，真正外出旅行休閑的時(shí)間很少，而《天天向上》則能提供一個(gè)帶他們走出去看世界的平臺(tái)。

例如，第2012-11-09期的嘉賓分別經(jīng)營(yíng)天津“狗不理”包子鋪和臺(tái)灣“鼎泰豐”包子鋪。在節(jié)目中普及了包子的來(lái)源，讓觀眾了解到“包子以前不叫包子，叫man頭”，man字經(jīng)歷了“蠻-曼-饅”的演變過(guò)程，引導(dǎo)他們注意容易被忽略的平凡之中蘊(yùn)藏的文化，輕松又有意義；而現(xiàn)場(chǎng)品嘗則用最直接的味覺(jué)讓觀眾感受節(jié)目的魅力。

（三）創(chuàng)新的主持團(tuán)與明確的分工——人和

《天天向上》自開(kāi)播起就開(kāi)創(chuàng)了“亞洲第一偶像男子天團(tuán)”的概念，全球少見(jiàn)。所以在2014-06-06期中，主持人出場(chǎng)的介紹語(yǔ)是“紅遍中國(guó)、沖出亞洲、進(jìn)軍世界的天天兄弟”，這也是節(jié)目的一大創(chuàng)新。

按照節(jié)目組前制片人張一蓓的說(shuō)法，天天兄弟跨地域、跨國(guó)界，各有特色，各有分工，這是男子主持團(tuán)能堅(jiān)持下來(lái)甚至備受喜愛(ài)的原因。五個(gè)主持人各具特色：汪涵是天天兄弟的主心骨，穩(wěn)重而不呆板，掌控全場(chǎng)；歐弟來(lái)自臺(tái)灣，多才多藝善于模仿，具備幽默搞笑的才能；田源在加入天天兄弟之前就職于一家北方地面電視臺(tái)，他身上的質(zhì)樸與大氣可以照顧到北方觀眾的特點(diǎn)；錢(qián)楓“外型很好，在節(jié)目中經(jīng)常被汪涵和歐弟‘欺負(fù)’，很討家庭婦女的喜歡”；小五則是因?yàn)閾碛刑焐挠H和力與觀眾緣，他的加入也讓節(jié)目融入了國(guó)際化元素。這樣一來(lái)不難看出，《天天向上》的主持人幾乎吸引著所有年齡段的女性觀眾。國(guó)家廣電總局收聽(tīng)收看中心主任金文雄在采訪中也認(rèn)為“這檔節(jié)目將很多只愛(ài)上網(wǎng)、不愛(ài)看電視的年輕女孩子重新拉回到電視機(jī)前”。②

正是因?yàn)樽プ×恕疤鞎r(shí)、地利、人和”的有利條件，《天天向上》成為了其它衛(wèi)視綜藝節(jié)目生存的巨大“威脅”。湖南衛(wèi)視第一副臺(tái)長(zhǎng)也認(rèn)為，《天天向上》將會(huì)是繼《快樂(lè)大本營(yíng)》之后第二個(gè)能生存十年以上的節(jié)目。

三、對(duì)娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的啟示

在大眾傳播媒介快速發(fā)展的今天，短板理論早已不適合事物發(fā)展規(guī)律，取而代之的是長(zhǎng)板理論，即盡全力突出自身優(yōu)勢(shì)從而贏取受眾獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。正因如此，湖南衛(wèi)視將“快樂(lè)中國(guó)”作為自身定位才取得了今天的成就。因此，《天天向上》的成功對(duì)中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目也有一定的啟示與借鑒意義。

（一）明確定位，不盲目跟風(fēng)

定位決定了發(fā)展方向，想要獲取受眾的關(guān)注，首先要確定自身定位，明確今后的主要風(fēng)格。不是每個(gè)電視臺(tái)都必須以?shī)蕵?lè)立臺(tái)才能成功，盲目跟風(fēng)只會(huì)讓節(jié)目質(zhì)量越來(lái)越差，觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

例如，奉行“劇行天下”的安徽衛(wèi)視，在2013年省級(jí)衛(wèi)視收視率排名中排行第四，不斷改版完善的劇場(chǎng)更是擁有著穩(wěn)定的受眾群。安徽衛(wèi)視在電視劇這條道路上有明確的發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)兼顧了受眾的口味，得到廣泛關(guān)注與肯定。

（二）注重節(jié)目?jī)?nèi)涵，避免“愚樂(lè)”傾向

仍在持續(xù)的省級(jí)衛(wèi)視之間的綜藝節(jié)目大戰(zhàn)，讓普通大眾誤認(rèn)為電視只是一種為大眾提供娛樂(lè)和消遣的工具，這正是波茲曼所批判的。從現(xiàn)狀不難看出，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目要想保持長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，必須充實(shí)其文化內(nèi)涵，不能滿足于讓觀眾“一笑而過(guò)”的低層次娛樂(lè)；就像第二屆《綜藝》年度節(jié)目授獎(jiǎng)詞所說(shuō)，“寓教于樂(lè)且不流俗，《天天向上》證明了電視娛樂(lè)還有更高級(jí)的方式”。③

（三）融入本土特色，避免一味模仿

現(xiàn)在對(duì)成功典范的克隆模仿，究其原因，還是看中了成功節(jié)目的影響力，但純粹的移植則會(huì)完全忽略受眾的感受。《天天向上》另辟蹊徑，其制作團(tuán)隊(duì)是湖南著名本土節(jié)目《越策越開(kāi)心》的原班人馬，他們?cè)趽碛胸S富的制作經(jīng)驗(yàn)與成功先例之后，融入更多的創(chuàng)新元素，才有了如此的成就。所以，其它電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目也可以考慮在節(jié)目中融入本土特色，突出自身的地區(qū)文化優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引受眾，形成穩(wěn)定的受眾群。

結(jié)語(yǔ)

作為湖南衛(wèi)視又一力作，《天天向上》的出現(xiàn)與成功絕非偶然。制作團(tuán)隊(duì)別出心裁的包裝設(shè)計(jì)，讓整個(gè)節(jié)目青春勵(lì)志、蓬勃向上，富有文化內(nèi)涵又不刻板呆滯。從開(kāi)播前期宣傳、主持群創(chuàng)新默契配合，到嘉賓的選擇及傳遞文化的方式，都是其他現(xiàn)有的娛樂(lè)節(jié)目所無(wú)法企及的。這些成功元素給予當(dāng)下電視娛樂(lè)節(jié)目制作者一定的借鑒，證明了低層次的娛樂(lè)只是愚樂(lè)，不利于節(jié)目本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。只有依靠自身的準(zhǔn)確定位，并植根于當(dāng)?shù)匚幕厣?，才能?chuàng)造更多更有新意的節(jié)目，得到真正長(zhǎng)久的發(fā)展。

注釋:

①尼爾·波茲曼,章艷譯.娛樂(lè)至死[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004

②金文雄.由《天天向上》看電視節(jié)目娛樂(lè)精神與文化品質(zhì)的融合[J].電視研究，2010（5）：17-21

③劉艷鳳,成玲娣.我國(guó)電視娛樂(lè)類脫口秀節(jié)目的發(fā)展方向——從《天天向上》談起[J].今傳媒，2010（9）：73-74

（作者系湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士研究生）