中國電視真人秀的發(fā)展淺析

□祁馨

中國電視真人秀的發(fā)展淺析

□祁馨

真人秀，指的就是普通人在規(guī)定的情景中，按照游戲規(guī)則做出行動(dòng)，展現(xiàn)自我個(gè)性，同時(shí)被記錄下來做成一檔電視節(jié)目。近年來，通過對國外成功的真人秀節(jié)目進(jìn)行借鑒和模仿，越來越多的中國真人秀也在慢慢崛起，并且通過對國外節(jié)目形式和內(nèi)容上的改變，使它越來越符合中國觀眾的文化品位。在國內(nèi)電視節(jié)目嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新的情況下，真人秀已儼然成為中國電視觀眾追捧的對象。但是隨著真人秀節(jié)目越來越火爆，社會(huì)各界對它的看法也褒貶不一。本論文在對真人秀電視節(jié)目的發(fā)展歷程進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上對真人秀節(jié)目的“本土化”來進(jìn)行研究。

真人秀；節(jié)目形態(tài)；媒體競爭；本土化

在物質(zhì)生活越來越豐富的今天，人們逐漸由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)。消費(fèi)文化是一種快感文化，消費(fèi)者的口味也不斷發(fā)生著變化。作為消費(fèi)文化的典型代表，電視文化也必須常變常新，竭力吸納一切有消費(fèi)潛能和娛樂價(jià)值的資源。2000年起，一股巨大的真人秀浪潮在全球范圍內(nèi)興起和蔓延。真人秀作為娛樂節(jié)目的新生力量，一經(jīng)興起，便成為每個(gè)國家最具競爭力的收視率爭奪者。它既不屬于像新聞、紀(jì)錄片等那些真實(shí)的電視節(jié)目，又不屬于電視劇那種虛構(gòu)的節(jié)目。沒有劇本，不需要專業(yè)演員，真人秀的全部環(huán)節(jié)參與者的表現(xiàn)都是即興的。這也說明參與真人秀的過程中最能看出一個(gè)人真正的品質(zhì)。所以真人秀走出來的參與者們同樣受到了大家熱烈的追捧，像追捧電影明星、歌手一樣瘋狂。而當(dāng)真人秀勢不可擋地席卷了歐美電視熒屏?xí)r，中國電視人也開始關(guān)注這種電視節(jié)目形態(tài)。

2000年6月，廣東電視臺(tái)第一個(gè)試水，推出了一檔節(jié)目叫《生存大挑戰(zhàn)》，該節(jié)目選出三位互相不認(rèn)識(shí)的“挑戰(zhàn)者”，要求他們每人在6個(gè)月的時(shí)間里只帶一些簡單的生活用品完成八省38000公里邊境地帶的旅途，整個(gè)過程歷時(shí)195天。這個(gè)作為我國的第一檔真人秀節(jié)目對我國乃至其他國家的電視節(jié)目都產(chǎn)生了極大的影響，媒體的報(bào)道鋪天蓋地。它最重要的一個(gè)意義就是在于它為后面的真人秀節(jié)目提供了模仿的范本以及一些拍攝、制作經(jīng)驗(yàn)。《生活大挑戰(zhàn)》節(jié)目算是我國真人秀節(jié)目的雛形，在此之后，這些節(jié)目開始被廣泛地借鑒模仿。

作為一直想要成為我國電視娛樂界領(lǐng)頭人的湖南衛(wèi)視在真人秀的模仿與探索中也不甘示弱。他們在2002年推出了第一檔室內(nèi)真人秀《完美假期》。這個(gè)節(jié)目比較成功地模仿了西方一些國家的室內(nèi)真人秀，特別是在淘汰環(huán)節(jié)的一些設(shè)置使節(jié)目的參與者之間有了較強(qiáng)的沖突，參與者之間的陰謀和拉幫結(jié)伙引發(fā)了觀眾們較大的爭議，可見中國觀眾對真人秀中出現(xiàn)的娛樂底線問題不太容易接受。之后，我國真人秀節(jié)目進(jìn)入了徘徊期。雖然一些影視公司仍在低調(diào)進(jìn)行真人秀本土化的探索，但其節(jié)目的影響還是大為減弱。這令原本很看好真人秀前景的制作者們很困惑。

2003年，由于模仿西方真人秀的道路受到了阻礙，制作者們開始紛紛設(shè)計(jì)符合中國國情的真人秀節(jié)目。像中央電視臺(tái)的《歡樂英雄》《非常6+1》等節(jié)目發(fā)展逐漸成形，在收視和廣告回報(bào)上呈上升趨勢。同年6月，湖南衛(wèi)視更是以一檔《快樂女聲》將中國的選秀真人秀推向了高潮。它被《新周刊》2004生活方式創(chuàng)意榜評為“年度創(chuàng)意TV秀”。而由央視聯(lián)手廣東、江蘇等十二家省級電視臺(tái)共同制作《夢想中國》，從收視效果上看兩者卻是天壤之別?！冻壟暋房此埔粋€(gè)歌手選拔賽，實(shí)際上卻為人們構(gòu)建了一個(gè)破除等級感的虛擬場合。它為普通人提供了展現(xiàn)自我、彰顯個(gè)性的機(jī)會(huì)，這對于傳統(tǒng)的娛樂節(jié)目是一個(gè)顛覆。讓電視回歸到觀眾自娛自樂的時(shí)代，加強(qiáng)了觀眾的親近感和認(rèn)同感。

2006年是國內(nèi)真人秀迅速發(fā)展的年份，其中以海選，全民娛樂，草根明星貫穿的表演選秀真人秀成為最大贏家?！俺被鸨?，它們獨(dú)特的平民選秀形式迅速感染了電視欄目界，一大批同類節(jié)目迅速在熒屏蔓延。像東方衛(wèi)視《加油！好男兒》、江蘇衛(wèi)視《絕對唱響》等節(jié)目層出不窮，“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，中國的選秀類真人秀陷入了前所未有的繁榮與喧囂。

在選秀熱潮席卷電視市場之際，一種以生活服務(wù)為賣點(diǎn)的真人秀類型異軍突起，如央視經(jīng)濟(jì)生活頻道推出的《交換空間》，它就是對美國家居服務(wù)真人秀節(jié)目進(jìn)行的本土化移植與改造。它沒有演播室環(huán)節(jié)，全部采用的外景錄制，用鏡頭真實(shí)的紀(jì)錄下紅隊(duì)和藍(lán)隊(duì)兩個(gè)家庭在各自設(shè)計(jì)師的帶領(lǐng)下，在48小時(shí)之內(nèi)為對方的家居進(jìn)行裝修的全過程。這中間穿插了裝修資訊，專家點(diǎn)評，裝修知識(shí)，介紹當(dāng)下流行的裝修風(fēng)格和新潮用料，普及家具家電的選購和使用常識(shí)，這些都構(gòu)成了節(jié)目的主要看點(diǎn)。同時(shí)通過這僅有的48小時(shí)，每個(gè)家庭體驗(yàn)了一次與眾不同的裝修之旅。有辛勞，有淚水，更有完工之后的喜悅以及被認(rèn)同的成就感。它被《新周刊》在“2005中國電視節(jié)目榜”中被評為“最佳生活節(jié)目”。

在選秀、生活服務(wù)類節(jié)目火爆的同時(shí)，征婚交友類的節(jié)目也開始加入了真人秀節(jié)目的戰(zhàn)爭中。中國大陸電視婚戀節(jié)目的火爆是從湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》開始的，許多觀眾正是從這個(gè)節(jié)目開始認(rèn)識(shí)的婚戀節(jié)目。之后國內(nèi)各電視臺(tái)先后開過30多檔婚戀節(jié)目，如遼寧衛(wèi)視的《一見傾心》、陜西衛(wèi)視的《好男好女》、山東齊魯電視臺(tái)的《今日有約》等等相繼亮相熒幕，但這些一度火爆的節(jié)目后來都陸續(xù)停播。2010年初，江蘇衛(wèi)視推出《非誠勿擾》，令人意外的是，該節(jié)目一經(jīng)開播遍紅頭了大江南北。然后伴隨著節(jié)目的高收視率和人們的關(guān)注度，它所引起的一些爭議也源源不斷，“寶馬女”“富二代”等話題引起極大反響?？梢哉f《非誠勿擾》的“名聲”并不好，人們也經(jīng)常會(huì)對臺(tái)上的男女嘉賓產(chǎn)生懷疑，認(rèn)為他們并不單純?yōu)榱讼嘤H，而是一種自我炒作的手段。當(dāng)然，盡管人們的關(guān)注點(diǎn)不同，但不可否認(rèn)的是，《非誠勿擾》紅了，它作為相親節(jié)目代表的這次轉(zhuǎn)型很成功。

2013年的夏天，明星親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的橫空出世,仿佛一陣清風(fēng)拂來,讓人眼前一亮,星二代的“小萌娃”不僅打敗了身為大明星的父親,而且其展現(xiàn)的萌化和親情力量,直抵人心,融化了人內(nèi)心最柔弱處?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目對“真人秀”進(jìn)行了“本土化”的改造與整合，嫁接了“真人秀”與“娛樂節(jié)目”兩大節(jié)目類型的優(yōu)勢與特長，同時(shí)它還集中了表演、游戲、煽情等多種娛樂元素，這些都使其在出爐之年迅速成為中國大陸地區(qū)最為引人注目的一個(gè)節(jié)目類型。其節(jié)目的火爆程度是難以想象的，單從2014年大年初一《爸爸去哪兒大電影》的7億票房就可以看出觀眾們對“萌娃”們的喜愛。其實(shí)湖南臺(tái)無心插柳卻柳成蔭，使得一檔差點(diǎn)要被斃的節(jié)目成為了2013中國電視節(jié)目年度第一。不過由于《爸爸去哪兒》借鑒了韓國的《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸饭?jié)目，所以一股韓國綜藝旋風(fēng)也席卷了中國內(nèi)地的綜藝市場。韓國的綜藝節(jié)目一直是亞洲領(lǐng)先水平，做出來的真人秀節(jié)目質(zhì)量也很高，像《情書》、《runningman》《我們結(jié)婚了》等在此之前就深受中國觀眾的喜愛。湖南衛(wèi)視通過模仿韓國的《花樣爺爺》這樣一檔明星旅游真人秀節(jié)目，做出了《花兒與少年》，上海衛(wèi)視也模仿制作了同名的《花樣爺爺》，這一題材的還有江西衛(wèi)視的《帶著爸媽去旅行》、江蘇衛(wèi)視《明星到我家》等，浙江衛(wèi)視為了收視和廣告贊助更是一鼓作氣買下了韓國《runningman》的版權(quán)，制作了中國版的《奔跑吧，兄弟》，盡管韓國跑男的忠實(shí)粉絲們表示不愿意接受中國版的“兄弟團(tuán)”，但《奔跑吧，兄弟》依然獲得了成功，成為浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目。

真人秀在我國國內(nèi)的發(fā)展道路上悲喜交加，可喜的是真人秀經(jīng)歷了從萌芽-發(fā)展-繁榮-規(guī)范的階段。現(xiàn)在國內(nèi)的真人秀節(jié)目，策劃和制作水平都有了極大的提高?？杀氖侨狈?chuàng)新；盲目追風(fēng)，受眾把握不能與時(shí)俱進(jìn)；制作力量單薄，忽視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。這些問題嚴(yán)重制約著真人秀的本土化發(fā)展。因此在借鑒歐美國家經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從我國的意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)、審美價(jià)值等方面出發(fā)，提高節(jié)目的創(chuàng)意能力和制作水平，使真人秀制作和營銷專業(yè)化、整合性、國際化，制作出符合中國觀眾的真人秀電視節(jié)目。

1.尹鴻，冉儒學(xué).娛樂旋風(fēng)——認(rèn)識(shí)電視真人秀[M].北京：中國廣播電視出版社，2006

2.謝耕耘，陳虹.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007

3.大衛(wèi)·麥克奎恩.理解電視[M].北京：華夏出版社，2003

4.陶東風(fēng).文化研究：西方與中國[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2006

(作者單位：渤海大學(xué))