“走轉(zhuǎn)改”
——地市級(jí)廣播媒體的創(chuàng)新之路

□ 吳驊 鄭時(shí)培

“走轉(zhuǎn)改”
——地市級(jí)廣播媒體的創(chuàng)新之路

□ 吳驊 鄭時(shí)培

當(dāng)前，在新媒體日益涌現(xiàn)的形勢(shì)下，我國(guó)地市級(jí)廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，地市級(jí)廣播媒體應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，推行“走轉(zhuǎn)改”的創(chuàng)新之路。本文將就地市級(jí)廣播媒體的創(chuàng)新之路進(jìn)行實(shí)際方法的探討，旨在重塑地市級(jí)廣播媒體的重要地位。

地市級(jí)；廣播媒體；走轉(zhuǎn)改；創(chuàng)新

目前，廣播新聞在地市級(jí)媒體中相對(duì)處于弱勢(shì)，在2011年開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”之前已處于邊緣化的地位，這與我國(guó)廣播新聞自身的發(fā)展模式有極大的關(guān)系，因循守舊、缺乏創(chuàng)新是廣播新聞的一個(gè)通病。地市級(jí)廣播媒體唯有通過(guò)“走轉(zhuǎn)改”方能實(shí)現(xiàn)地市級(jí)廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、創(chuàng)新之源：通過(guò)走轉(zhuǎn)改，走出感情，走出認(rèn)識(shí)

這世界上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，這世界上也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的創(chuàng)新?？梢哉f(shuō)新聞創(chuàng)新源自于交流，源自于認(rèn)識(shí)，源自于感情。沒(méi)有感情的人是沒(méi)有生命的，沒(méi)有感情的新聞也是沒(méi)有生命的。在“走轉(zhuǎn)改”的過(guò)程中，通過(guò)采訪可以與基層百姓交朋友，面對(duì)面交流，媒體人用自己平常接觸到的信息和知識(shí)，提建議，出主意，拓思路，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，幫助老百姓解決一些難題。例如：衢江區(qū)灰坪鄉(xiāng)的吊瓜種植已經(jīng)上了規(guī)模，村民傅素蘭創(chuàng)辦了吊瓜合作社，收購(gòu)加工吊瓜籽，發(fā)展勢(shì)頭很好，村民種植積極性提高，產(chǎn)量大增。市場(chǎng)反饋的信息是，吊瓜籽在食用時(shí)，剝殼比較困難，如果能解決吊瓜殼的除殼技術(shù)，銷量和售價(jià)都可以大幅提升。合作社負(fù)責(zé)人就想到讓吊瓜開(kāi)口，這樣就可以解決這個(gè)難題，但搜遍機(jī)械市場(chǎng)，沒(méi)有找到相關(guān)的設(shè)備。記者在采訪過(guò)程中了解到這個(gè)情況后，就建議他們從核桃?jiàn)A的原理入手，可以請(qǐng)工程師專門(mén)設(shè)計(jì)一款小機(jī)器，進(jìn)行加工。沒(méi)用多久就聽(tīng)說(shuō)他們安裝好了機(jī)器，可以進(jìn)行機(jī)械化加工了?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)為老百姓解決了技術(shù)上的難題，提高了吊瓜的銷售量，為百姓帶去了實(shí)際的利益。正是有了感情的付出，新聞作品就有了鮮活的生命力，稿件采制后在本地臺(tái)播出后，還送到省臺(tái)、中央臺(tái)播出，反響很好，還在一定的范圍內(nèi)給當(dāng)?shù)氐豕仙a(chǎn)打了個(gè)免費(fèi)廣告。

二、創(chuàng)新之體：通過(guò)走轉(zhuǎn)改，改變方法，改變作風(fēng)

這世界上任何改革、任何創(chuàng)新離不了人，因?yàn)槿耸巧a(chǎn)力中最革命的因素。所以，要實(shí)現(xiàn)廣播新聞的創(chuàng)新必須從改革人做起。而改革人就是改革記者編輯的作風(fēng)、工作方法。借“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)契機(jī)，廣電集團(tuán)要求記者寫(xiě)稿子，除個(gè)別特殊情況外，全都出現(xiàn)場(chǎng)或人物錄音，逼記者走進(jìn)基層。一年下來(lái)就基本解決了錄音稿的問(wèn)題，特別是“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)和十八大主題報(bào)道開(kāi)始后，要求記者采寫(xiě)的報(bào)道全都是口述錄音，全都沉到基層，記者采訪的方法完全改變，原來(lái)在辦公室閉門(mén)造車式采制稿子的現(xiàn)象基本杜絕。在“走轉(zhuǎn)改”的壓力下，廣播記者采寫(xiě)稿件的方法得到根本改變，廣播記者的作風(fēng)也得到較大改變。通過(guò)“走轉(zhuǎn)改”，廣播記者足跡遍布全市各地，涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、城建、衛(wèi)生、文化、旅游等各個(gè)行業(yè)。現(xiàn)場(chǎng)口述錄音的報(bào)道成為走轉(zhuǎn)改活動(dòng)的主要形式。

通過(guò)走轉(zhuǎn)改的練兵，記者增強(qiáng)了寫(xiě)作靈感和捕捉新聞的能力，道出了人民群眾的呼聲、建議和要求。

三、創(chuàng)新之鑰：通過(guò)走轉(zhuǎn)改，轉(zhuǎn)了思路，轉(zhuǎn)了文風(fēng)

創(chuàng)新是改革的必由之路，那么，如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新呢？多年來(lái)，衢州廣播新聞節(jié)目形態(tài)停留在幾十年形成的老模式上，已經(jīng)形成僵化，可以說(shuō)沒(méi)有走轉(zhuǎn)改活動(dòng)，廣播新聞要破題改革，沒(méi)有一個(gè)切入口。而“走轉(zhuǎn)改”提出的“改文風(fēng)”就是地市級(jí)廣播新聞的創(chuàng)新之鑰。2011年開(kāi)始的走轉(zhuǎn)改活動(dòng)，衢州廣播抓住這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)新聞的采寫(xiě)播出進(jìn)行了小改，推出了“走轉(zhuǎn)改”新聞?wù)魑幕顒?dòng)，取得了廣大采編人員的積極響應(yīng)，活動(dòng)可以說(shuō)非常成功，也出了一批有影響的稿子。其中有一篇《留守兒童回家的路》還在當(dāng)年浙江省新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”新聞作品評(píng)比中獲得了衢州市唯一的一個(gè)一等獎(jiǎng)。

在“喜迎十八大”的主題報(bào)道中，衢州廣播基本改掉以往那種出一段材料，找一兩個(gè)部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)幾句，以反映全市各方面取得成就的模式。要求記者沉到基層，通過(guò)一件小事、一個(gè)場(chǎng)景，來(lái)反映全市各方面取得的成就。如《我說(shuō)衢州新變化》《我說(shuō)我的幸福生活》《曬曬你的幸福》等，這類稿子短，使用音響比較豐富，而且通過(guò)老百姓的話，真實(shí)反映了某個(gè)方面給老百姓帶來(lái)的實(shí)惠，用老百姓的話反襯出衢州市各方面取得的成就。例如在反映醫(yī)改方面的成就時(shí)，記者選擇了柯城石梁鎮(zhèn)中央方村社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站，有個(gè)村民說(shuō)：“現(xiàn)在比以前方便多了，可以在家門(mén)口刷卡報(bào)銷，也便宜了?！本褪沁@么一句話，道出了衢州市近年來(lái)醫(yī)改的成就，這比衛(wèi)生部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)醫(yī)改取得多少成就一類的話更有說(shuō)服力，播出的效果很好。

四、創(chuàng)新之網(wǎng)：通過(guò)走轉(zhuǎn)改，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)，提升效率

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播也要適應(yīng)新常態(tài)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，基于廣播電視村村通工程，廣播收聽(tīng)方式有了較大變化，除了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的農(nóng)村調(diào)頻廣播，還可以打開(kāi)電視聽(tīng)廣播，點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)廣播，打開(kāi)手機(jī)聽(tīng)廣播，特別是私家車擁有量的迅速增長(zhǎng)，通過(guò)車載電臺(tái)收聽(tīng)廣播的受眾大幅增長(zhǎng)，廣播事業(yè)的發(fā)展處于一個(gè)歷史的關(guān)口。我們的創(chuàng)新一定要適應(yīng)這個(gè)新常態(tài)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，廣播新聞需要更加快、更好聽(tīng)、更高效，廣播新聞的信息源、受眾群也必須實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。

通過(guò)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，我們的記者結(jié)交了一大批基層宣傳員、各行各業(yè)的工作人員等等，建立起一支通訊員隊(duì)伍，改善了稿源結(jié)構(gòu)，目前，我們的通訊員隊(duì)伍已經(jīng)形成了一張網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)手機(jī)、QQ群、微信群等手段及時(shí)把新聞線索提供給我們，使新聞采訪活動(dòng)有的放矢，可以說(shuō)正是有了“走轉(zhuǎn)改”，廣播新聞發(fā)揮了它的特色“快”而又恢復(fù)了活力，開(kāi)始走上復(fù)興之路。

(作者單位：浙江省衢州廣電傳媒集團(tuán))