公益與娛樂(lè)的權(quán)衡取舍
——電視公益節(jié)目的問(wèn)題及對(duì)策分析

□ 秦牧瑤

公益與娛樂(lè)的權(quán)衡取舍
——電視公益節(jié)目的問(wèn)題及對(duì)策分析

□ 秦牧瑤

當(dāng)下，電視娛樂(lè)節(jié)目尤其是各種類(lèi)型的才藝競(jìng)技選秀和戶外真人秀節(jié)目備受觀眾關(guān)注。在這種風(fēng)潮的影響下，近年興起的一些新形式的公益類(lèi)節(jié)目——在節(jié)目中融入大量娛樂(lè)元素，其收視率亦節(jié)節(jié)攀高。然而，這也正是專(zhuān)家學(xué)者們所擔(dān)憂的問(wèn)題，在公益與娛樂(lè)之間，電視節(jié)目應(yīng)該如何作出權(quán)衡取舍？本文對(duì)此試作探討。

一、公益節(jié)目及其興起

公益電視臺(tái)或公益頻道，通常是指不以營(yíng)利為目的的電視臺(tái)或頻道，這樣的電視臺(tái)或頻道一般由政府或者社會(huì)團(tuán)體資助，不經(jīng)營(yíng)廣告，供觀眾免費(fèi)觀看，或只收取極低廉的收視費(fèi)。本文探討的公益節(jié)目主要是指以“公益”為主要元素的電視節(jié)目，與是否贏利無(wú)關(guān)、與節(jié)目播出平臺(tái)的公益性或商業(yè)性無(wú)關(guān)，只要節(jié)目主要圍繞公益來(lái)打造，即歸為公益節(jié)目。

近年在全國(guó)范圍較具影響的公益節(jié)目以中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》和《夢(mèng)想星搭檔》為代表?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》的具體節(jié)目形態(tài)為：8位當(dāng)紅明星回到自己的家鄉(xiāng)，招募20位來(lái)自各行各業(yè)的心懷歌唱夢(mèng)想的當(dāng)?shù)鼐用?，組建成一支合唱團(tuán)。通過(guò)合唱訓(xùn)練和競(jìng)賽，用歌聲和情感故事打動(dòng)評(píng)委和現(xiàn)場(chǎng)觀眾，根據(jù)場(chǎng)上表現(xiàn)獲得晉級(jí)，走到比賽不同階段的明星合唱隊(duì)將獲得不同額度的夢(mèng)想基金，來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的家鄉(xiāng)公益夢(mèng)想。繼《夢(mèng)想合唱團(tuán)》取得成功之后，央視綜合頻道于2013年冬開(kāi)播了其姊妹篇《夢(mèng)想星搭檔》。

央視綜合頻道于2014年4月還推出了一檔更為純粹的公益節(jié)目《等著我》。該欄目整合了民政部、公安部等相關(guān)的國(guó)家資源，以公益明星和志愿者等民間力量為主，致力于幫助失散的親友重聚，包括親人、戰(zhàn)友、走失家屬、恩師、閨蜜等等?！兜戎摇吩诠嫔细伙@“幫忙”和實(shí)用性，具有更強(qiáng)的服務(wù)性質(zhì)。

此外，省級(jí)電視臺(tái)推出的公益節(jié)目也有很多，如浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、湖南衛(wèi)視的《幫助微力量》、河北農(nóng)民頻道的《非常幫助》、貴州電視臺(tái)《農(nóng)民工，我的兄弟姐妹》等。雖然就目前來(lái)看，電視公益節(jié)目還未能形成強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但“公益”已經(jīng)成為很多節(jié)目充分考慮的因素。

二、公益節(jié)目的娛樂(lè)化傾向

央視的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》與《夢(mèng)想星搭檔》在贏得好口碑的同時(shí)也創(chuàng)造了收視佳績(jī)，這與兩檔節(jié)目的娛樂(lè)元素分不開(kāi)，尤其是結(jié)合了近兩年最時(shí)興的歌唱競(jìng)技與明星真人秀元素。然而當(dāng)電視公益節(jié)目以?shī)蕵?lè)形式呈現(xiàn)時(shí)，很多人擔(dān)心這種娛樂(lè)化傾向會(huì)顛覆節(jié)目的公益初衷。

浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》是一檔明星參與的公益節(jié)目，人氣頗高，但常常遭到諸如綜藝元素過(guò)多、缺乏實(shí)質(zhì)幫助等質(zhì)疑?！吨袊?guó)夢(mèng)想秀》的主創(chuàng)人員將節(jié)目的公益價(jià)值解釋為“精神慈善”，認(rèn)為精神感召更能鼓舞人。然而該節(jié)目的主要看點(diǎn)卻在周立波的嬉笑調(diào)侃以及參與者的才藝表演，其公益元素微乎其微。另外，在參與者能否圓夢(mèng)的判定上，存在一個(gè)悖論，即到底是基于才藝的精彩程度，還是故事的感人程度？如果是后者，則對(duì)才藝優(yōu)異者有失公平；如果是前者，則回到了才藝選秀的固有模式，公益價(jià)值也大打折扣?？傊?，在其濃厚的娛樂(lè)氛圍下，普通觀眾很難認(rèn)同《中國(guó)夢(mèng)想秀》為一檔真正的公益節(jié)目。

電視公益節(jié)目淪為商業(yè)化的“秀”，對(duì)公益本身將造成巨大傷害。湖南衛(wèi)視《勇往直前》以?shī)蕵?lè)真人秀的形式，受到青少年的追捧，一時(shí)間為各大電視臺(tái)效仿。但溫州電視臺(tái)記者胡長(zhǎng)全卻發(fā)出了質(zhì)疑“該節(jié)目的公益性質(zhì)被娛樂(lè)模糊化，已失去了公益節(jié)目的最初動(dòng)機(jī)”。

電視公益節(jié)目娛樂(lè)化傾向還有一種表現(xiàn)形式——“悲情化”。例如我們常?？吹街鞒秩诉煅手v述被資助人的不幸，配以煽情的背景音樂(lè)，還有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的落淚畫(huà)面。對(duì)此，國(guó)內(nèi)學(xué)者嚴(yán)三九表示，情感的宣泄是公益類(lèi)節(jié)目的一種重要手段，但并非長(zhǎng)久之計(jì)?！肮婀?jié)目要關(guān)心的應(yīng)該是真正的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)，是公眾以及困難群體共同關(guān)心的問(wèn)題，而單純地‘苦情、煽情’，并不能引導(dǎo)觀眾采取積極向上的生活方式?！?/p>

三、公益與娛樂(lè)的權(quán)衡之策

（一）公益節(jié)目離不開(kāi)娛樂(lè)包裝

娛樂(lè)可以為公益的實(shí)現(xiàn)承擔(dān)橋梁的作用。同出自央視的《等著我》與“夢(mèng)想”系列的兩檔節(jié)目在收視率和影響力上不可同日而語(yǔ)，由此可看出娛樂(lè)包裝對(duì)電視節(jié)目的重要意義。何況《等著我》節(jié)目本身也不乏故事性、懸念性等娛樂(lè)元素。

以往科教類(lèi)、道德宣教以及紀(jì)錄片等都被歸為具有公益性的節(jié)目，在廣電總局的“限娛”背景下，要求各省級(jí)衛(wèi)視必須確保這類(lèi)節(jié)目占據(jù)一定時(shí)長(zhǎng)比重。然而這類(lèi)節(jié)目由于缺乏趣味，往往收視率較低，無(wú)法形成影響力。然而，2012年中央電視臺(tái)推出的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》成為一匹黑馬，其在網(wǎng)絡(luò)上的熱度不遜于娛樂(lè)節(jié)目，在紀(jì)錄片領(lǐng)域成為了一部“現(xiàn)象級(jí)”的作品。以致在其第二季作品播出的時(shí)候，觀眾以極大的熱情報(bào)以期待，并以輕松、娛樂(lè)心態(tài)對(duì)這部紀(jì)錄片施以褒貶，可見(jiàn)這部作品在觀眾中的受歡迎程度。題材的貼近性、畫(huà)面的沖擊力、典型人物故事的傳奇性等諸多要素實(shí)際上是對(duì)受眾需求的一種迎合，觀眾從中不僅獲得了必要的信息，更重要的是收獲了快樂(lè)。如果說(shuō)紀(jì)錄片尚且需要娛樂(lè)的包裝，那其他類(lèi)型的公益節(jié)目則更應(yīng)從娛樂(lè)性入手，尋求市場(chǎng)的出路。

對(duì)于公益節(jié)目能否進(jìn)行娛樂(lè)化包裝這個(gè)問(wèn)題，清華大學(xué)創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任研究中心主任鄧國(guó)勝認(rèn)為“如果在娛樂(lè)化的過(guò)程中偏離了公益慈善這個(gè)初衷，那是有問(wèn)題的。”但他同時(shí)表示“媒體是要盈利的，哪能賠錢(qián)做公益，即使做也是不可持續(xù)的。畢竟，媒體要吸引眼球，如果不注重趣味性，就不會(huì)有人來(lái)看。關(guān)鍵是通過(guò)娛樂(lè)化的過(guò)程真正傳遞它需要傳遞的價(jià)值?！?/p>

（二）娛樂(lè)程度應(yīng)與節(jié)目基調(diào)協(xié)調(diào)

有些專(zhuān)家擔(dān)心，在媒體總體呈娛樂(lè)化的趨勢(shì)下，公益類(lèi)電視節(jié)目會(huì)出現(xiàn)“公益搭臺(tái)，娛樂(lè)唱戲”的現(xiàn)象。嚴(yán)三九教授指出，一些公益節(jié)目過(guò)于重視以明星為賣(mài)點(diǎn)，有可能助長(zhǎng)媒體及社會(huì)的泛娛樂(lè)化傾向，不利于社會(huì)公益意識(shí)的提高。“因此，以‘娛樂(lè)助公益’的做法，需要謹(jǐn)慎引導(dǎo)。”

“謹(jǐn)慎”是對(duì)待公益節(jié)目的娛樂(lè)化包裝應(yīng)持的態(tài)度。在鄧國(guó)勝看來(lái)，電視公益節(jié)目的娛樂(lè)化，有利也有弊，關(guān)鍵是要把握一個(gè)度，不能過(guò)度娛樂(lè)化，不能誤導(dǎo)公眾對(duì)公益慈善的認(rèn)知。本著公益的初心做節(jié)目，不讓娛樂(lè)綁架公益。如央視的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，有明星、有歌唱、有競(jìng)技、有真人秀，但是觀眾并沒(méi)有從節(jié)目中感受到太過(guò)明顯的商業(yè)味道，因?yàn)橐磺袏蕵?lè)外表下都指向公益目的?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》制片人盧小波和他的團(tuán)隊(duì)希望在給觀眾傳播正確價(jià)值觀、關(guān)懷社會(huì)的同時(shí)，又不讓觀眾感到沉重，娛樂(lè)化則滿足了這樣的要求。對(duì)于《夢(mèng)想合唱團(tuán)》而言，娛樂(lè)只是包裝，關(guān)懷社會(huì)，關(guān)心百姓疾苦和需求才是節(jié)目想要傳達(dá)的意義。

對(duì)于公益節(jié)目是否過(guò)于娛樂(lè)化的評(píng)判，不應(yīng)當(dāng)以?shī)蕵?lè)元素的多少、時(shí)長(zhǎng)來(lái)計(jì)算，而應(yīng)看這一節(jié)目的整體基調(diào)是否透出公益氣息，看其初衷出于公益目的，其結(jié)果是否達(dá)到公益目的，看娛樂(lè)是“包裝”還是喧賓奪主成了主導(dǎo)，如此才不至于“錯(cuò)殺”有收視又有口碑的優(yōu)秀公益節(jié)目。

（三）公益的內(nèi)核必須真實(shí)豐滿

學(xué)者們談及公益節(jié)目，大都聚焦于節(jié)目的公益初衷?！肮妗眱?nèi)核來(lái)不得半點(diǎn)虛假，否則即便大打“公益”的旗號(hào)，也難以得到“公益”的口碑。例如《中國(guó)夢(mèng)想秀》節(jié)目中，雖然可以看到一個(gè)又一個(gè)平凡人走上舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，明星嘉賓一次又一次為困境中的幫扶對(duì)象慷慨解囊，甚至伴隨人物的感人故事也曾令現(xiàn)場(chǎng)及電視前的觀眾多次落淚，但絢麗奢侈的舞臺(tái)布景、形形色色的搞怪表演、周立波的過(guò)分表演以及主持人的刻意煽情，都讓觀眾很難認(rèn)同這是一檔以“公益”為內(nèi)核的節(jié)目。正如網(wǎng)友所評(píng)論的，該節(jié)目確實(shí)沒(méi)有“幫到人”。如果說(shuō)幫助一個(gè)參與者實(shí)現(xiàn)了在大舞臺(tái)上展示才藝的夢(mèng)想，這種夢(mèng)想不具有代表性，這種“幫助”的公益價(jià)值實(shí)在有限。

節(jié)目的“公益”內(nèi)核可以通過(guò)很多方面來(lái)體現(xiàn)，節(jié)目并不一定要直接涉足公益項(xiàng)目，但必須實(shí)實(shí)在在地發(fā)揮媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)某個(gè)公益項(xiàng)目的開(kāi)展，并在受眾心目中播撒公益的種子?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》在開(kāi)播之初，有贊助商提供了380萬(wàn)元的公益資金，用于10期節(jié)目中的受助人以及項(xiàng)目費(fèi)用，但是該資金不再經(jīng)過(guò)節(jié)目制作方，而是直接由贊助商點(diǎn)對(duì)點(diǎn)提供給受助人或者公益項(xiàng)目。這種職業(yè)操守，便體現(xiàn)了公益的內(nèi)核。除卻“捐錢(qián)捐物”，電視媒體在公益推廣的作用上更多時(shí)候落在大眾的心理層面上。通過(guò)電視平臺(tái)傳遞一種公益精神和公益理念，讓更多的人了解公益，鼓舞更多的人參與公益，這或許是比錢(qián)和物本身更有意義的社會(huì)價(jià)值。

1.馬廣志.電視公益節(jié)目能走多遠(yuǎn) [N].華夏時(shí)報(bào)，2014-02-12

2.李睿奇.電視公益節(jié)目潮起[EB/OL].騰訊公益，http: //gongyi.qq.com/a/20140519/016227.htm

（作者單位：廣西電視臺(tái)綜藝頻道）