新媒體電影命名形態(tài)分析

□ 王璐 官巍

一、什么是新媒體？

從傳播學角度而言，人類傳播階段分為四個階段，口口相傳時代、文字傳播時代、印刷時代和電子傳播時代。根據(jù)傳播載體的不同，紙質、廣播、電視稱為第一、第二、第三媒體，網(wǎng)絡媒體稱為“第四媒體”，也叫數(shù)字媒體、新媒體，是依托于網(wǎng)絡技術，融合互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和通信網(wǎng)絡，以計算機、電視、移動終端為載體，以文字、圖片、多媒體為表現(xiàn)形式的數(shù)字化傳播媒介。由此可見，新舊之分依據(jù)的是時間順序，而非具體指涉的理論概念。

從媒體產品基本概念出發(fā)，新媒體產品是依托于網(wǎng)絡，以計算機、電視、移動終端為載體，以文字、圖片、多媒體為表現(xiàn)形式，供應人們文化需求和消費需求的各類媒體產品的總稱。產品形式有網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信、博客、游戲、視頻等。其中，電影在新媒體產品中占有舉足輕重的地位。近年來，各大視頻門戶網(wǎng)站及視頻播放軟件產品層出不窮，且營銷方式從純粹的產業(yè)鏈下游（網(wǎng)絡播放平臺）向產業(yè)鏈上游（自制劇、原創(chuàng)影片）轉型，網(wǎng)絡電影、微電影、新媒體電影等概念漸入學術視野，與之展開的理論研究也眾說紛紜，難分伯仲。

二、新媒體電影研究現(xiàn)狀

新媒體電影是在新媒體誕生的基礎上，使電影在制作方式、影像美學、傳播特點、文化特征、產業(yè)結構等多方面出現(xiàn)新特質而產生的一種電影現(xiàn)象。有關這一電影現(xiàn)象的研究，業(yè)界、學術界專家學者命名形態(tài)多樣，如“新媒體電影”、“新媒體短片”、“網(wǎng)絡電影”、“微電影”、“手機電影”、“短影視”、“視頻短片”等，盡管命名不同，但研究對象卻一致。盡管已有大量研究成果將“短、平、快”、“網(wǎng)絡傳播”、“草根”、“個性”、“碎片化”等作為研究這一電影現(xiàn)象的關鍵詞，單有關這一電影現(xiàn)象稱謂和概念界定，迄今尚沒有系統(tǒng)、全面的專論，一些提法也散佚在諸多具體問題闡釋與分析當中，與之相關的命名形態(tài)與理論研究仍是電影研究領域中一個重要且尚未被系統(tǒng)化的課題。這一電影現(xiàn)象概念如何界定？研究范圍是什么？誕生與發(fā)展是否有科學依據(jù)？是否有統(tǒng)一的藝術規(guī)律？與傳統(tǒng)電影之間有怎樣的關系？如此諸多方面仍需深入研究。

筆者查閱研究資料發(fā)現(xiàn)，國外并無“新媒體電影”一詞，而針對新媒體電影研究也較少，主要集中在以下方面：一、大多有關電影與網(wǎng)絡、電影與新媒體技術的論文，研究指向多集中在技術層面，如“交互式電影”（Interactive movie）、“體驗電影”（The movie experience），重點在于探討新媒體技術對電影制作層面的影響，以及新媒體技術發(fā)展對觀眾的觀影體驗有何改變，從視覺層面給予新的設想與可能性。如美國三一大學Rachel E.Rodgers在2012年4月20日發(fā)表的題為《Film for theWeb》一文中，就指出：“首先接觸到網(wǎng)絡研究的核心屬性。網(wǎng)絡媒體獨立特性就可以被應用到電影理論，它將開始通過定義web作為自己的媒介,然后使用交互式電影理論為基礎，形成一個成功創(chuàng)作模型?！倍?、根據(jù)Youtube視頻分享網(wǎng)站的成功模式，很多理論家研究視頻分享與社交模式的構建，如《Understanding the Characteristics of Internet Short Video Sharing：YouTube as a Case Study》《Knowing Funny：Genre Perception and Categorization in SocialVideoSharing》。三、有關新媒體為電影音頻、視頻存儲帶來新的技術革新，如《Emerald Article：Digital preservation of audio, video and film》。從內容上看，國外對于新媒體與電影的關聯(lián)研究有如下特點：技術研究要大于藝術研究，產業(yè)研究大于美學研究。從方法上看，西方較重視實證性研究和比較研究，這與西方研究的一貫風格相吻合。從成果上看，西方尚沒有同中國類似的電影現(xiàn)象，與傳統(tǒng)電影有所區(qū)別的視頻短片，依然以網(wǎng)友組成的非專業(yè)創(chuàng)作人員為主，視頻內容包羅萬象，并非嚴格意義上的電影。因而，類似研究題目少之又少。

與西方相比，國內學者對新媒體與電影的研究較少從技術層面談及，而是在新媒體播出平臺對電影藝術形態(tài)所產生的變化作為切入點的，研究層面多集中于美學、傳播學、藝術學、電影產業(yè)等領域，但共同特征是——對此電影現(xiàn)象的基本概念沒有做清晰的界定。

美學層面有：趙斌在中國學術期刊電子雜志出版社“博士論壇”中發(fā)表的題為《“保守主義”視野中的新媒體與電影美學》，指出新媒體技術帶來了電影語言的革新，從而顛覆了傳統(tǒng)的美學觀念。在對待電影新媒體與經(jīng)典電影美學關系這個問題上,他基本上持保守的態(tài)度,主張以新媒體為內容,推進經(jīng)典審美問題的深入。該文中談論的“電影”依然屬于傳統(tǒng)電影范疇。2012年第6期《當代電影》中王一川等人探討的題為《名人微電影美學特征及微電影發(fā)展之路》，微電影概念的界定是從影像時長、影像美學與影像傳播層面定義的。2012年，陳宇在《電影理論》發(fā)表了題為《網(wǎng)絡時代的自由表達──網(wǎng)絡電影的美學特征及其價值意義》，對網(wǎng)絡電影的定義是：其一，傳統(tǒng)電影在新媒體上進行二次傳播。其二，專為適應新媒體的媒介特性而制作的“電影”。

傳播學層面有：王琰、余秀才在2008年第1期《電影藝術》中發(fā)表了題為《多元與重構——論新媒體短片的影像傳播》一文，指出新媒體短片呈現(xiàn)多元傳播態(tài)勢。其中對“新媒體短片”定義為：新媒體短片是依托新媒體技術，以影像為主要表現(xiàn)內容，通過網(wǎng)絡進行傳播的不長于30分鐘的影像短片。這一定義有些過于簡單化，有關短片的長度限制缺乏有力依據(jù)。蘇巖在南京郵電大學碩士畢業(yè)論文《網(wǎng)絡傳播視角下的微電影生存狀況研究》（2012）中指出，微電影就是支持在互聯(lián)網(wǎng)和各種新媒體平臺上播放的視頻短片，具有完整策劃、系統(tǒng)制作和完整故事情節(jié)，片長一般在30～3000秒之間。但并未明確非專業(yè)視頻拍攝與專業(yè)電影制作的概念，惡搞與原創(chuàng)的界限，微電影與廣告的區(qū)別。

藝術學層面：王麗君在《新媒體藝術對當代電影創(chuàng)作的影響》一文中，分析了新媒體對電影藝術在影像風格、視聽語言方面產生的影響，但這里所探討的還是傳統(tǒng)電影怎樣吸收新媒體藝術概念帶來的新的藝術經(jīng)驗和文化邏輯。與我們這里所研究的針對網(wǎng)絡、手機等新媒介環(huán)境的新媒體電影還是有區(qū)別的。

產業(yè)方面：一種是新媒體網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)電影營銷的補充，即在新媒體環(huán)境下的電影營銷新觀念與新手段，如鐘乙華在《當代電影》中發(fā)表的文章《新媒體環(huán)境下的電影營銷》、姚睿在《當代電影》中發(fā)表的文章《新媒體語境下的電影營銷——論微薄與電影營銷的互動實踐》，這里的電影產業(yè)，依然是傳統(tǒng)電影產業(yè)鏈的延伸部分。

另有觀點認為新媒體電影本身是一種新電影形態(tài)且自成體系，形成電影網(wǎng)絡產業(yè)鏈條。如楊曉茹在《當代電影》中發(fā)表的題為《網(wǎng)絡電影產業(yè)探析》中所指出的，新媒體電影在制片、發(fā)行、放映三個環(huán)節(jié)已徹底改變了傳統(tǒng)電影的產業(yè)格局，形成了由內容生產商、內容運營商和終端用戶三方組成的新的網(wǎng)絡電影產業(yè)鏈條。這里的網(wǎng)絡電影不是傳統(tǒng)意義上的電影，而是指專門針對網(wǎng)絡環(huán)境而生產的電影，亦即這里要研究的新媒體電影。

值得一提的是，在《新媒體與電影——從觀念到實踐》一文中，蒲劍將新媒體電影與傳統(tǒng)電影、電視電影相比較，認為新媒體同影院、電視一樣，都是一種傳播媒介，但由于傳播媒介的改變，影響到傳播內容的改變，即院線電影、電視電影、新媒體電影之間，從創(chuàng)作、制作到發(fā)行放映，都有著各自的生產體系，特別是在影片創(chuàng)作中要注意不同媒體間的差異化表達。同時他認為新媒體出現(xiàn)后，除了在線播放傳統(tǒng)意義上的電影、電視劇，針對新媒體傳播特點帶來了重新界定電影的可能性。

三、新媒體電影概念興起原因

筆者首先對該電影產品形態(tài)變化做以梳理。

首先，觀看方式的改變。網(wǎng)絡環(huán)境優(yōu)化以及大量網(wǎng)民的增加,使得網(wǎng)絡迅速成為電影傳播的重要載體。根據(jù)中國電影家協(xié)會產業(yè)研究中心發(fā)布的《2008中國電影產業(yè)研究報告》中對觀眾觀影方式調查顯示,選擇網(wǎng)絡環(huán)境觀影的人數(shù)占比為50.8%,超過了影碟(40.4%)和電視(23.6%)的比例。由此可見,傳統(tǒng)的觀影模式已發(fā)生巨大改變,走入電影院的觀眾與點播網(wǎng)絡視頻的觀眾擁有各自的觀賞需求。大片時代的到來以及3D電影的出現(xiàn),給予了電影院特有的觀影體驗,宏大的敘事背景,技術精湛的后期特效畫面,無與倫比的視聽享受,刺激觀眾們走入影院買票觀賞，滿足感官體驗的需求。然而，新媒體電影因其特有的傳播平臺屬性、電影時長及電影規(guī)模，和院線影片相較來看，走的是“以小見大”之路。

作為院線及電視媒體之外的電影制作播出平臺,新媒體電影大多題材廣泛、時長較短、情節(jié)緊湊、人物關系簡單，時間由幾分鐘到一小時不等。傳統(tǒng)的觀影模式強調向觀眾提供夢幻感般的感受,當電影開始,四周暗淡下來,寬大的銀幕與立體聲音響營造出脫離現(xiàn)實生活的夢境,使得觀眾在特殊的環(huán)境下進入電影，通過視聽感受催眠自己,這種沉浸式的人體體驗一直是傳統(tǒng)院線電影的魅力,無怪乎經(jīng)典好萊塢時期影片被業(yè)界稱作是“造夢工廠的產品”。隨著新世紀數(shù)字技術蓬勃發(fā)展以及電影硬件技術不斷革新,電影院屏幕越變越大,寬銀幕、IMAX3D/4D遍地都是，強烈感官刺激的觀影形式將電影創(chuàng)作人帶到大片時代。新媒體電影受制于屏幕大小,特別是手機電影,更不擅長通過視聽感官刺激去吸引觀眾,那么觀眾到底要看什么?或者說新媒體電影受到網(wǎng)民追捧的深層原因是什么？作為與院線大片的極端對比,新媒體電影將更多重點放在對當代生活，對當下個體生存狀況的關注上。可以看到《老男孩》通過講述兩個年輕人追尋偶像、模仿偶像的青春歷程,并終于在中年時期完成了少年時的夢想故事,勾起眾多觀眾對已逝青春的追憶、對當下生活的反思、對身處凡世的種種辛酸與無奈。如果說去影院看大片為的是自我麻醉、逃避現(xiàn)實、享受短暫快感，新媒體電影則要帶給觀眾勇敢、走進現(xiàn)實生活，重整疲憊的心靈平和地接受一切。

其次，劇本構思的轉變。當屏幕變得越來越小，觀影方式越加開放和便捷的時候，電影終于慢慢靠近它最初誕生的樣貌，即回歸以敘事為本的法則，用情節(jié)將觀眾帶入情境，感同身受，以情制人。電影與小說、戲劇之間的關系極為密切，它們都是敘事性藝術，從電影誕生之初到如今斑斕多姿的表現(xiàn)形態(tài)，小說和戲劇對電影的影響始終未曾間斷，由小說和戲劇改編成的電影更是不勝枚舉。盡管大片時代來臨間接影響了觀眾對電影的審美趣味，將重點放在影像視聽效果的完美展現(xiàn)上，但對電影敘事性的要求并未因此降低，觀眾在體驗極致夢幻影像之余，對影片所傳遞出來的意義和價值有著更高要求。

第三，電影制作團隊多元化。從各大網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡電影計劃可以看出，參與電影創(chuàng)作的人員隊伍較龐雜，基本分為以下幾類：

1.媒體從業(yè)者 他們熟知傳統(tǒng)媒體的運作方式，見識過新媒體的新玩法，待轉身成為電影的從業(yè)者，更是努力改良原有模式，成為產業(yè)變革的推動者。

2.演員 例如，搜狐視頻與中影集團聯(lián)合啟動的“7電影計劃”，投入數(shù)千萬元，由七位一線男明星跨界執(zhí)導的七部影片。

3.來自各行各業(yè)的優(yōu)秀人士 例如，優(yōu)酷推出的《幸福59厘米》電影計劃，邀請張亞東、苗煒、羅永浩等名人跨界執(zhí)導，他們分別是來自音樂、教育、媒體領域的名人，有著強烈的表達欲望，并對現(xiàn)實生活有著諸多個性化的思考，客觀上積累了一定的電影素材，加之名人效應，也有利于電影的宣傳與營銷。

4.從事電影制作的年輕人 對于一些接受過電影教育的專業(yè)人員，因為年紀輕，資歷淺，而找不到機會展示自我才華的群體，新媒體電影無疑為他們敞開了大門。由于門檻低，傳播效應大，也更容易獲得成功。例如，《老男孩》的導演肖央就是借助網(wǎng)絡平臺脫穎而出。

四、新媒體電影理論概念及其界定

結合以上論述及觀點，新媒體電影從傳播媒介、傳播內容、傳播主體以及傳播形式上都與傳統(tǒng)電影有著較大的區(qū)別與聯(lián)系。作為一種文化產品，新媒體有其自身獨特的產品特質，明晰其產品形態(tài)、產品特征、產品屬性都是必要的。

(一)新媒體電影與微電影

在多個場合及大量研究文獻中，“微電影”是目前業(yè)界的高頻詞，從研究對象、研究內容及研究成果上來看，與新媒體電影的理論指向大致相同，但筆者認為，從概念命名和理論界定上來看，“微電影”這一名詞尚不夠準確，主要集中在對于“微”字的理解。首先，對于“微”字在時間上的理解。大量學者在定義微電影時都對時間有一個模糊的規(guī)范，且指的是影片的放映時間，然而到底將時間規(guī)范在一個什么樣的范圍之內才叫微電影，目前為止尚無明確且有理論依據(jù)的觀點。其次，在故事結構上的理解。由于對影片的時間限定，微電影的故事結構多設定為片段式、小品式，結構簡單，節(jié)奏緊湊，矛盾突出，然而傳統(tǒng)電影同樣可以有類似的結構設計，不足以體現(xiàn)出新媒體電影的特性。第三，在影片形態(tài)上的理解。很多研究者將帶有故事情節(jié)的短廣告也歸為微電影一類中來顯然是不合適的，電影與廣告本就屬于視頻中的不同產品，不能因為廣告中帶有故事情節(jié)，就認定其是電影屬性。

(二)新媒體電影與網(wǎng)絡電影

網(wǎng)絡電影也是業(yè)內學者的一種稱謂，筆者認為也有不妥。首先，網(wǎng)絡是一個很寬泛的概念。它是一種信息傳輸、接收、共享的虛擬平臺，它有物理含義，有數(shù)學含義，是一種計算機系統(tǒng)。用一個很寬泛的名詞去定義電影形態(tài)，會造成研究對象的模糊以及研究范圍的不確定性。其次，網(wǎng)絡電影就其通俗概念來理解，大多指涉的是在視頻網(wǎng)站上看到的電影，這里網(wǎng)絡依然被更多的理解為是一種播出平臺，大量傳統(tǒng)電影被拿來放映，網(wǎng)絡電影涵蓋了一部分傳統(tǒng)電影以及原創(chuàng)短片，并不是對電影新形態(tài)的理論注解。

(三)新媒體電影與手機電影

手機電影指明了在電影傳播載體和放映方式上與傳統(tǒng)電影的區(qū)別，體現(xiàn)出了新媒體的獨特性，但其命名的理論范圍太過狹窄。首先，電子類產品形態(tài)將越來越多元化。智能手機的出現(xiàn)，讓手機從通訊工具變成了一種全新的多媒體工具，將廣電網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡三網(wǎng)融合，手機已經(jīng)不僅僅指的是一部電話，未來手機形態(tài)還將有更多元化的發(fā)展，手機的概念在不斷擴大和變更。其次，手機也是新興媒介的一種。手機媒體是新媒體的組成部分，電影可以被理解為是新媒體電影的一部分。

(四)新媒體電影的概念及其界定

筆者以為，所謂新媒體電影，是指利用新媒體技術下的媒體形態(tài)，由專業(yè)影視團隊制作出適應網(wǎng)絡傳播環(huán)境，具有網(wǎng)絡文化特征，符合當代生活習慣，表現(xiàn)當代人生活情感與精神風貌的，在鏡語風格上有鮮明特色，影像及聲音敘事完整，形成在網(wǎng)絡環(huán)境下的生產、制作與發(fā)行為一體的新型電影形態(tài)。

對于以上概念，可以從以下幾個方面來解讀：

首先，所謂新媒體電影，對于媒體種類的指涉主要是在數(shù)字技術及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的手機、平板電腦、電視等新型傳播媒介，以點對點傳播方式進行傳播活動，影片發(fā)行與放映均在新媒體環(huán)境下完成。

其次，所謂新媒體電影中的專業(yè)應是團隊，指從事電影制作、發(fā)行、放映的行業(yè)內專業(yè)人才，這就與草根惡搞短片、網(wǎng)友原創(chuàng)DV、個人影像記錄等視頻內容區(qū)分開來，明確了新媒體電影的研究對象。

第三，與傳統(tǒng)電影相比較，從影片主題到影像風格上都符合新型媒介的收看方式，影像風格具有鮮明特征，具有一定網(wǎng)絡文化特征（個體敘事、解構風格、黑色幽默等），以現(xiàn)代人的思想觀念解讀傳統(tǒng)、解讀當下，貼近日常生活。

綜上所述，新媒體電影是一種新型電影形態(tài)，它發(fā)軔于網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站，又有別于其他形態(tài)的網(wǎng)絡視頻，在發(fā)展過程中逐漸形成自己的獨特風格，新媒體電影的命名是有理論依據(jù)的，無論在制作、發(fā)行、放映，還是影片本身的影像風格上都與傳統(tǒng)電影有著較大區(qū)別，我們應以新的眼光建構新的理論系統(tǒng)，對新媒體電影進行準確且合理的解讀，期望本篇能對此研究有所裨益。

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