淺析商業(yè)建筑設(shè)計

周永恒 徐 瑤

（1.大連六環(huán)景觀建筑設(shè)計院有限公司 2.大連天工建筑設(shè)計有限公司）

淺析商業(yè)建筑設(shè)計

周永恒1徐 瑤2

（1.大連六環(huán)景觀建筑設(shè)計院有限公司 2.大連天工建筑設(shè)計有限公司）

商業(yè)建筑是構(gòu)成城市經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，新時期的商業(yè)設(shè)計不僅要滿足人們生活的需要，同時還要考慮到節(jié)能環(huán)保的思想理念進行創(chuàng)新，本文從現(xiàn)代建筑設(shè)計條件、商業(yè)建筑外部設(shè)計的特點、內(nèi)部空間設(shè)計進行了詳細(xì)的分析。

商業(yè)建筑設(shè)計；特點；設(shè)計方法

引言

在當(dāng)下城市建筑工程中，建筑設(shè)計創(chuàng)新理念的重要性不言而喻，建筑物是需要長期發(fā)揮作用的，所以在設(shè)計時要多方面考慮，不僅僅考慮到當(dāng)前代人的需求，還要考慮子孫后代的發(fā)展需求，所以建筑設(shè)計要從多方而進行考慮，如社會、經(jīng)濟、環(huán)保等多個領(lǐng)域的因素都會對建筑設(shè)計產(chǎn)生影響，因此，建筑設(shè)計不僅要注重設(shè)計的內(nèi)容，更需要設(shè)計師不斷的從理念上進行創(chuàng)新，以促進建筑與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、現(xiàn)代建筑設(shè)計的條件

創(chuàng)造性思維應(yīng)用到建筑現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中，對建筑物的創(chuàng)意水平有了較人的提升，創(chuàng)造性思維是設(shè)計者自我意識和潛能的重要體現(xiàn)，設(shè)計者在設(shè)計作品時需要有充足的動力和激情，這樣才能產(chǎn)生創(chuàng)作的動機，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀同時具有創(chuàng)新性的作品。

有了創(chuàng)作動機，還需要有創(chuàng)作靈感，這樣才能結(jié)合設(shè)計者自身的體驗和觀察、積累來完成創(chuàng)作的過程，大多優(yōu)秀的設(shè)計者都擁有充分的想像力，大膽的利用潛意識中的想像的事物所形成的圖像來進行組合，使之形成設(shè)計的主體。然而同時需了解一切靈感的來源均是設(shè)計師對于生活等各個方面深層次理解并融匯自身想法而產(chǎn)生的結(jié)果。

二、商業(yè)建筑外部設(shè)計的特點

1. 廣告特點

當(dāng)今世界，商品的知名度與“時髦性”是創(chuàng)造“附加價值”的關(guān)鍵，而廣告恰恰是引導(dǎo)社會審美趨勢的重要手段，憑借它可以創(chuàng)造高額的“附加價值”。在這方面，建筑能以巨大的形象發(fā)揮獨特的效果。作為一件商品，它要以新穎的形象向社會推銷建筑師的創(chuàng)作；作為一個廣告，它又能代表企業(yè)的實力，起到招攬顧客的作用。事實上，因建筑形象獨特而揚名海外的佳作為數(shù)不少，如悉尼歌劇院以優(yōu)美的貝殼造型產(chǎn)生了不少旅游效益；香港匯豐銀行則以高技派形象，展示著財團的雄厚經(jīng)濟實力。商業(yè)建筑廣告化的深層動機就是為被上層階級主導(dǎo)的和被大眾口味引導(dǎo)的市場經(jīng)濟服務(wù)。在這種商業(yè)利益的驅(qū)動下，建筑物自然成了帶有商業(yè)廣告性質(zhì)的紀(jì)念碑，成為建筑師向社會及業(yè)主兜售的商品。因此廣告性是現(xiàn)代商業(yè)建筑的外部設(shè)計的一個重要元素。

2. 商業(yè)化特點

商品質(zhì)量達到一定程度，包裝設(shè)計在商品競爭中的作用顯得極為重要。建筑也是一種商品，也要通過吸引顧客的注意力引發(fā)消費沖動、實現(xiàn)價值交換。商業(yè)社會重要的包裝意識和包裝手法也同樣滲入了建筑領(lǐng)域，流行的建材和建筑式樣會被建筑師包裝進作品里，成為塑造建筑形象、獲取大眾認(rèn)可的重要手段。譬如: 街上流行玻璃幕墻鋁板墻面，很快就有不少建筑物競相模仿；KPF 創(chuàng)造了弧形的空架、尖細(xì)天線， 很快就在中國到處涌現(xiàn)。復(fù)制技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展對酷愛包裝的建筑師而言，設(shè)計實在是太便利了。不過，簡單地肯定和否定建筑設(shè)計中的包裝手法都是不可取的。處于其中的建筑師應(yīng)該以包裝的手段美化我們的城市，豐富大眾的生活，而不應(yīng)該以華麗的包裝掩蓋設(shè)計的蒼白。

3. 大眾化特點

大眾成為了消費主體， 成為商業(yè)極力討好的對象， 畢竟是大眾決定了消費的最終實現(xiàn)。大眾的口味和喜好成為消費實現(xiàn)的最重要的衡量尺度和標(biāo)準(zhǔn)，這必然使得當(dāng)代的建筑商業(yè)化中帶有強烈的大眾氣息，商業(yè)建筑外觀設(shè)計的大眾化成為必然。所謂大眾化，通俗地說法就是能夠迎合廣大平民百姓的口味和喜好，具有人情味。大眾化使得商業(yè)建筑外觀設(shè)計發(fā)生了巨大的變化，展現(xiàn)出一些新的特點和趨向。它使得商業(yè)建筑設(shè)計從少數(shù)社會精英的手里一步一步向大眾手里轉(zhuǎn)移，廣大平民百姓以大眾的口味和喜好積極地參與到建筑設(shè)計的各個方面，使得最終建筑的設(shè)計實際上是由建筑師和大眾共同完成。大眾化在為建筑設(shè)計開辟了新領(lǐng)域，促進現(xiàn)代商業(yè)建筑向更廣范圍、更深層次發(fā)展的同時，顯然也對建筑師提出了新的要求，那就是建筑師必須善于從平民大眾的口味和喜好中獲取靈感和素材。

三、商業(yè)建筑內(nèi)部設(shè)計

1. 流線設(shè)計

商業(yè)建筑內(nèi)的商業(yè)活動和價值體現(xiàn)是通過流線設(shè)計具體實現(xiàn)的。流線設(shè)計是商業(yè)建筑設(shè)計的靈性所在。當(dāng)商業(yè)建筑的設(shè)計將參與經(jīng)營的人和物調(diào)動起來，將建筑的商業(yè)價值最大化時，才是成功的設(shè)計。內(nèi)部動線的設(shè)置原則是將店面開設(shè)于步行交通量最大的流線上，并使流線形成回路，避免重復(fù)，避免盡端商鋪。內(nèi)部流線不宜太長，應(yīng)合理安排扶梯、休息區(qū)，避免一眼望不到頭的疲勞感。流線應(yīng)是單向的，簡單明了，即便有輔助動線，也一定要放置目的性消費的店鋪。合理的流線設(shè)計可以通過建筑空間、商品、店面展示、音樂等影響消費者的游走線路。

2. 中庭與場景設(shè)計

大型商業(yè)建筑中會對流線節(jié)點做不同處理，形成不同類型的庭。從功能上，這些中庭、邊庭空間有幾個作用：增加樓層垂直可見性，提升了上層商業(yè)店面的經(jīng)濟價值；充當(dāng)垂直交通的中樞；調(diào)節(jié)平面空間感受，調(diào)動顧客情緒；舉辦表演和展示活動，烘托商業(yè)氣氛，提高人流滯留率。大型商業(yè)建筑往往由多個不同的功能體塊組成，中庭則成為這些功能體塊黏結(jié)的中樞，構(gòu)成整個空間序列的空腔（虛的部分），充分體現(xiàn)了節(jié)點空間的匯聚價值。有的邊庭甚至將城市文化、旅游、休閑功能與建筑的商業(yè)功能疊加，形成“城市客廳”的效果。

3. 營銷空間的設(shè)計

營銷空間的劃分有利用框架設(shè)備或隔斷劃分、以豎向插入空間的手法劃分、利用頂棚、地面的處理劃分。營銷空間的設(shè)計包含以下內(nèi)容：

第一，交通空間的設(shè)計。營業(yè)廳的交通空間包括水平空間和垂直空間，水平交通空間是指同層內(nèi)的通道，垂直交通空間是指不同標(biāo)高空間的垂直聯(lián)系，如樓梯、電梯和自動扶梯，它們都是引導(dǎo)顧客人流的重要功能構(gòu)件。

第二，展示空間的設(shè)計。商品陳列是商業(yè)建筑內(nèi)部環(huán)境設(shè)計中的重要組成部分，設(shè)計的重點是櫥窗設(shè)計。

第三，服務(wù)空間設(shè)計。營業(yè)廳的服務(wù)間內(nèi)設(shè)有一些附屬設(shè)施，分為顧客附屬設(shè)施和特殊商品的銷售需要的設(shè)施。休閑空間設(shè)計。商場中的休閑空間分為休息、娛樂、餐飲、健身、文教等空間，休閑空間在現(xiàn)代大型商場、超市中越來越顯得重要，以滿足功能的需求。營業(yè)廳無障礙設(shè)計。商場作為社會服務(wù)性建筑，應(yīng)使所有的群體均能享受服務(wù)。應(yīng)該說在電子商務(wù)對實體商業(yè)的挑戰(zhàn)中，建筑設(shè)計對實體商業(yè)應(yīng)戰(zhàn)最大的幫助就在于空間設(shè)計上，商業(yè)建筑中精心設(shè)計的空間。無論外部還是內(nèi)部，讓實體商業(yè)體驗式消費的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

四、結(jié)語

商業(yè)建筑設(shè)計與普通建筑設(shè)計不一樣，它是要滿足實用功能與使用功能，同時也是城市建設(shè)水平的一個象征，因此，完善商業(yè)設(shè)計內(nèi)容，與時俱進，促進商業(yè)設(shè)計不斷發(fā)展。

[1] 顧洪峰，陳卓. 淺析促進商業(yè)發(fā)展的商業(yè)建筑設(shè)計的幾點原則[J]. 黑龍江科技信息. 2009(04)

[2] 王曉玲. 對商業(yè)建筑設(shè)計原則的研究[J]. 中國新技術(shù)新產(chǎn)品. 2009(07)

[3] 張 昕. 淺析現(xiàn)代商業(yè)建筑設(shè)計原理[J]. 科技信息. 2009(32)

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1007-6344（2015）02-0174-01