中國音樂經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型及健康發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施

謝樹瑩

（1.蘭州城市學(xué)院；2.甘肅省城市發(fā)展研究院，甘肅 蘭州 730070）

中國流行音樂在經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展過程中，形成了多面性的發(fā)展常態(tài)，在目前的學(xué)術(shù)界對(duì)流行音樂的形成過程還沒有全面的分析和梳理，也沒有對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體認(rèn)知。尤其是在數(shù)字音樂的快速發(fā)展過程中，帶來了流行音樂在創(chuàng)作、傳播、運(yùn)用等多條產(chǎn)業(yè)鏈的革新發(fā)展，這種全新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要步調(diào)一致，更加離不開在整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用。

一、有關(guān)概念例釋

（一）流行音樂

流行音樂作為一種音樂形態(tài)，是與通俗音樂等不相同的，從相關(guān)的概念來看，流行音樂具有更多的音樂特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)的是從多方面的內(nèi)容來解讀的。其中，主要包括有通俗易懂、輕松活潑，易于大眾接受的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)音樂、民間音樂等是不相同的。但是，從目前很多人的認(rèn)識(shí)來看，對(duì)流行音樂的理解主要是側(cè)重在都市化、商業(yè)化的音樂形態(tài)，強(qiáng)調(diào)的是旋律簡單、容易學(xué)唱的音樂方式。

（二）流行音樂的產(chǎn)業(yè)化形態(tài)

當(dāng)前的流行音樂，具有很多的音樂形態(tài)，與之相聯(lián)系的有音像產(chǎn)業(yè)、唱片產(chǎn)業(yè)等。這些主流因素在之前的發(fā)展中具有很大的市場(chǎng)分量，對(duì)流行音樂的發(fā)展起到了更大的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向功能，并在流行音樂徹底產(chǎn)業(yè)化的過程中，商業(yè)化、批量生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)循環(huán)中，音響制作成為流行音樂的同期出品，包括有唱片、CD、磁帶等，以及在電視、電影等圖像制品中，都包括有與流行音樂相吻合的藝術(shù)形態(tài)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)與藝術(shù)的迅速發(fā)展，尤其是在網(wǎng)絡(luò)化操作背景下，流行音樂在網(wǎng)絡(luò)、電視等出現(xiàn)的頻率較高，加之在電視媒介等流行音樂比賽等節(jié)目的推動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力之一。同時(shí)，在多方式音樂形態(tài)的作用下，突出在青少年消費(fèi)群體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，出現(xiàn)了歌手制度、經(jīng)紀(jì)人制度、版權(quán)制度等一系列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，更好地形成了音樂形態(tài)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)同步的經(jīng)濟(jì)效益。

二、中國大陸音樂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展演化階段

（一）產(chǎn)業(yè)積淀期（1978—1990年）

流行音樂的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了不同的發(fā)展時(shí)期，其中，在改革開放的初期，1978年中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大門打開，流行音樂作為一種跨文化的表達(dá)方式，從地下狀態(tài)逐漸走向前方，成為了社會(huì)發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)。其中，在社會(huì)主流娛樂文化的發(fā)展過程中，加之電視媒介的普及，流行音樂的傳播路徑加大，在政府支持等因素影響下，流行音樂這個(gè)嶄新的形態(tài)漸漸浮出水面，并在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大潮中逐漸強(qiáng)大起來。在大陸流行音樂的發(fā)展初期，最早以娛樂盈利為目的的經(jīng)營公司是太平洋影音公司，標(biāo)志著流行音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的正式起步。在港臺(tái)流行因素的作用下，中國大陸流行音樂從廣東開始呈現(xiàn)出萌芽狀態(tài)，伴隨著錄像機(jī)、錄像帶等的出現(xiàn)，流行音樂產(chǎn)業(yè)被稱之為音像產(chǎn)業(yè)。但是，在受到政策、法律法規(guī)、市場(chǎng)機(jī)制等多因素的影響，在20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)了流行音樂的第一次衰落。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈形成期（1991—2000年）

隨著大眾對(duì)流行音樂的不斷認(rèn)可，形成了一股強(qiáng)大的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，在20世紀(jì)90年代，逐步形成了星星之火的發(fā)展態(tài)勢(shì)，開始成為了一種大眾文化。在這樣的形態(tài)下，流行音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展呈現(xiàn)出更大的發(fā)展模式。尤其是在全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用下，加之國際主流音樂因素的影響，各大唱片公司對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條的推動(dòng)，形成了多方面發(fā)展的音樂產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在90年代后期進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)機(jī)制發(fā)展的模式、在索尼國際唱片公司的帶動(dòng)下，加之港臺(tái)音樂風(fēng)在中國大陸的影響，形成商業(yè)刺激下強(qiáng)大的發(fā)展空間。這個(gè)時(shí)候，國家對(duì)港臺(tái)唱片進(jìn)行了適當(dāng)?shù)目刂?，使得大陸音樂?jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出重新規(guī)劃的發(fā)展方向。在1992年鄧小平南巡的過程中，指出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，從而形成一股強(qiáng)大的改革開放動(dòng)力，推動(dòng)著音樂產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。在市場(chǎng)作用狀態(tài)下，形成了詞曲作者、歌手、唱片公司、營銷推廣等一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈條，營銷公司、唱片銷售商、終端設(shè)備制作商等介入了流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈，但是，由于市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的不夠成熟，在管理上還不夠健全，使得大陸流行音樂進(jìn)入低迷狀態(tài)，并影響后期音樂的全面發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈革新期（2001年至今）

2001年以來，隨著數(shù)字化音樂的不斷出現(xiàn)，音樂傳播形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)化作用下，對(duì)傳統(tǒng)流行音樂產(chǎn)生了很大的革新作用。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、電視等作用下，呈現(xiàn)出多樣化的娛樂選秀節(jié)目，對(duì)流行音樂的舞臺(tái)也要求高。尤其是在借鑒歐美以及韓國等培養(yǎng)歌手的選秀節(jié)目中，更加注重對(duì)音樂人的挖掘。不同才藝表演、音樂素質(zhì)以及民間音樂人才都能通過自己的音樂讓全世界認(rèn)知。這樣，在音樂產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展呈現(xiàn)出更大的挑戰(zhàn)性。加之流行音樂不確定因素的出現(xiàn)，為流行音樂的全面發(fā)展在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化方面提出了更高的要求。在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)更大的情況下，更加不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在唱片公司的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，主要側(cè)重對(duì)歌手的宣傳，通過對(duì)歌手的炒作等方式，形成強(qiáng)大的廣告效應(yīng)，產(chǎn)生大眾化的音樂形態(tài)。通過演唱會(huì)、廣告代言等方式，形成音樂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這樣，就會(huì)對(duì)影像業(yè)、唱片等產(chǎn)生很大的影響，反而是通過演藝經(jīng)濟(jì)的形態(tài)來取代唱片銷售收入，成為了唱片公司另外一種經(jīng)營創(chuàng)收模式，并在電視廣告、品牌代理、大眾消費(fèi)等關(guān)注中，通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的微信、微博等方式，產(chǎn)生與網(wǎng)絡(luò)信息相一致的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

三、音樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展演變分析

從大陸流行音樂的發(fā)展來看，這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)與整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是分不開的。尤其是在唱片公司盈利結(jié)構(gòu)分析中，唱片銷售所占比例是相對(duì)較低的。由此可見，在這三十多年的發(fā)展歷程中，流行音樂的經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)從唱片產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向娛樂產(chǎn)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，更加呈現(xiàn)出多元化的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

在唱片公司的宣傳過程中，可以通過現(xiàn)代化的媒介，進(jìn)行綜合緋聞、廣告代言、綜藝節(jié)目等多樣化的宣傳，對(duì)娛樂歌手不單單是對(duì)音樂本身的經(jīng)濟(jì)效益挖掘，而是更加注重對(duì)歌手整體經(jīng)濟(jì)效益的衍生。換句話說，就是產(chǎn)生歌手的偶像經(jīng)濟(jì)，因此唱片公司在基于偶像的商業(yè)渠道中，形成歌手演唱會(huì)、歌手人氣、歌手廣告代言、歌手節(jié)目參與等方式，形成流行音樂資源整合的方式，形成產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。大陸的流行音樂產(chǎn)業(yè)形成了由低級(jí)向高低轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)期。在大環(huán)境的作用下，歌手成為了一種最終的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力，并為獨(dú)立的音樂產(chǎn)品提供更大的發(fā)展空間。

對(duì)比不同時(shí)期的發(fā)展形態(tài)，中國音樂經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展模式，尤其是在唱片公司角色轉(zhuǎn)變的過程中，不但要對(duì)音樂本身形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)化，也要對(duì)歌手本身的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形成鏈條管理，才能形成多元化的經(jīng)營形態(tài)，其中，包括對(duì)唱片制作、音樂著作權(quán)等經(jīng)營管理，并伴隨著舞蹈培訓(xùn)、音樂藝術(shù)指導(dǎo)、演唱會(huì)制作、偶像商品運(yùn)營、廣告宣傳等方面的綜合管理方式，相對(duì)唱片公司而言，應(yīng)該要積極轉(zhuǎn)變角色，迅速形成以音樂與歌手為平臺(tái)的音樂娛樂公司，注重對(duì)目標(biāo)消費(fèi)的培養(yǎng)，形成在現(xiàn)代化操作技術(shù)與媒介作用下的發(fā)行銷售模式，提高音樂產(chǎn)業(yè)鏈條的整體實(shí)力，才能更好地提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，在中國最大的流行音樂公司，北京太和麥田音樂文化發(fā)展公司，在不斷地創(chuàng)新商業(yè)操作的模式，主要是突出構(gòu)建多元化、優(yōu)質(zhì)化的娛樂內(nèi)容，形成以歌手藝人、音樂核心業(yè)務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，形成綜合音樂制作、推廣、銷售為一體的高質(zhì)量的音樂產(chǎn)業(yè)娛樂平臺(tái)，并積極向綜合性的娛樂公司靠攏。

可以說，目前流行音樂是從唱片經(jīng)濟(jì)向娛樂經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。盡管大陸流行音樂在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)化模式越來越大，但是還存在一定的問題。那就是在音樂娛樂的發(fā)展過程中，也會(huì)伴隨著相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)。在追求經(jīng)濟(jì)效益的過程中，就會(huì)對(duì)音樂本身的藝術(shù)性產(chǎn)生相應(yīng)的影響，也就會(huì)給音樂本身的質(zhì)量帶來一定的損傷?？梢哉f，當(dāng)前韓國的流行音樂已經(jīng)將音樂產(chǎn)業(yè)推向了一個(gè)嶄新的層面，包括在舞蹈、衣著等方面的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，都為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)注入了很大的力量。但是，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，注重歌手偶像的市場(chǎng)推動(dòng)力，在購買專輯的沖擊量中，主要依托的是歌手偶像的功能，唱片銷量與音樂本身質(zhì)量沒有形成一定正比例關(guān)系。在這樣的音樂發(fā)展形態(tài)中，就會(huì)脫離音樂主題的表達(dá)，并對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成更大的危害。

總之，在唱片銷售與音樂質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系中，對(duì)于演唱會(huì)、明星產(chǎn)品等形成的發(fā)展業(yè)態(tài)，要探求其中的融合點(diǎn)，形成流行音樂與現(xiàn)代精神物質(zhì)文化需求相吻合的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也就是說，要建立健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是當(dāng)前的一個(gè)重點(diǎn)。尤其是作為唱片公司，更要承擔(dān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任，創(chuàng)造出更多積極健康的音樂作品，通過正能量的引導(dǎo)，產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效能，降低流行音樂的低俗化，提升音樂作品的整體品位。

四、中國流行音樂產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施

（一）改善政策環(huán)境

流行音樂作為一種推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要精神力量，需要從多方面考慮。其中，通過政策上的強(qiáng)力推動(dòng)，形成智能化、現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并注重健康形態(tài)在音樂經(jīng)濟(jì)中的帶動(dòng)性，這樣，可以更好地實(shí)現(xiàn)政策在音樂產(chǎn)業(yè)鏈條中的主導(dǎo)作用。政策上的不斷完善為流行音樂產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展提供良好的政策保障。雖然流行音樂在中國已經(jīng)走過了三十多年的時(shí)間，但是至今沒有一部國家性的關(guān)于流行音樂產(chǎn)業(yè)的政策。韓國的流行音樂的發(fā)展和在亞洲市場(chǎng)上的風(fēng)行，在很大程度上得益于政府政策上的支持。2009年2月，韓國文化體育觀光部推出《音樂產(chǎn)業(yè)振興中期計(jì)劃》，在未來5年內(nèi)由政府注資1 275億韓元（1美元約合1 380韓元），推動(dòng)韓國流行音樂產(chǎn)業(yè)的國際化和產(chǎn)業(yè)化。在2009—2013年期間，韓國政府將把韓國音樂產(chǎn)業(yè)的全球化與加強(qiáng)國際合作、活躍流行音樂的內(nèi)需市場(chǎng)、擴(kuò)充音樂基礎(chǔ)設(shè)施作為振興韓國音樂產(chǎn)業(yè)的三大戰(zhàn)略。

（二）健全法律體系

法律健全是確保流行音樂經(jīng)濟(jì)形態(tài)產(chǎn)生社會(huì)力量的重要手段。通過建立健全相關(guān)的法律制度，可以對(duì)流行音樂形成規(guī)范化的管理，避免在傳播過程中產(chǎn)生消極、不健康的現(xiàn)象。尤其是避免流行音樂對(duì)青少年消費(fèi)群體的誤導(dǎo)，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)面效應(yīng)。因此，要結(jié)合當(dāng)前的法律制度，形成對(duì)音樂藝人、唱片公司等相關(guān)的管理，形成規(guī)范化運(yùn)行的產(chǎn)業(yè)模式，這樣，才能減少在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)更多的不利因素。不管是在傳統(tǒng)流行音樂產(chǎn)業(yè)時(shí)代，還是在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)時(shí)代，流行音樂產(chǎn)業(yè)始終是以版權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，健全的法律體系才能保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。天娛傳媒的超女、快男接連不斷的解約事件說明在演藝經(jīng)紀(jì)方面的法律空白，并且還需要增加對(duì)內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商的法律監(jiān)管以及網(wǎng)絡(luò)傳播下載方面的法律建設(shè)。在部門法和規(guī)章制度之外制定專門的法律，完善法律結(jié)構(gòu)。同時(shí)加強(qiáng)執(zhí)法力度，制定法律時(shí)注重法律條文的實(shí)際操作性和細(xì)致性。

（三）發(fā)展支撐產(chǎn)業(yè)

流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐和推動(dòng)，支撐產(chǎn)業(yè)主要包括播放設(shè)備生產(chǎn)供應(yīng)商、技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)和完善、流行音樂教育等方面。流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革是與技術(shù)的發(fā)展緊密相連的，技術(shù)也是流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件?？v觀世界唱片業(yè)的發(fā)展，載體的變化、技術(shù)的革新，帶動(dòng)著唱片業(yè)不斷發(fā)展不斷轉(zhuǎn)型。通過經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型推動(dòng)音樂的全新發(fā)展。

五、結(jié)語

流行音樂教育在這里不僅僅包括培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者院校的專業(yè)的教育，也包括唱片公司對(duì)大眾的流行音樂基礎(chǔ)教育。流行音樂教育是培養(yǎng)良好的消費(fèi)習(xí)慣、開拓潛在的消費(fèi)市場(chǎng)的重要方式，也是培養(yǎng)未來專業(yè)的從業(yè)人員的基礎(chǔ)。具備專業(yè)素質(zhì)的從業(yè)人員才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展和進(jìn)步，雖然唱片公司對(duì)大眾的流行音樂教育不是深刻的，但是可以讓他們對(duì)整個(gè)行業(yè)有個(gè)基本的了解，從而吸引感興趣之人投入到這個(gè)行業(yè)之中，為這個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

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