促進(jìn)青島市農(nóng)戶采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的對(duì)策

胡保玲，顧善發(fā)

(青島理工大學(xué)商學(xué)院，山東 青島266520)

促進(jìn)青島市農(nóng)戶采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的對(duì)策

胡保玲，顧善發(fā)

(青島理工大學(xué)商學(xué)院，山東 青島266520)

農(nóng)戶技術(shù)決策行為對(duì)其采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)有十分直接的作用，但少有研究從決策行為視角探討促進(jìn)低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)采用的對(duì)策。文章以青島市為例，首先運(yùn)用調(diào)查數(shù)據(jù)分析出農(nóng)戶技術(shù)采用呈現(xiàn)決策依據(jù)多元化、采用過(guò)程保守化、技術(shù)來(lái)源多樣化、學(xué)習(xí)方式現(xiàn)場(chǎng)化的行為特征;其次指出技術(shù)采用過(guò)程中存在忽視農(nóng)戶需求、他人影響及采用主動(dòng)性不強(qiáng)等問(wèn)題;最后給出了促進(jìn)青島市低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與應(yīng)用的對(duì)策建議。

低碳農(nóng)業(yè)技術(shù);農(nóng)戶;技術(shù)采用

一、前言

近些年來(lái)，雖然政府各級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)正在大力推廣低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)，但是推廣效果并不顯著，農(nóng)戶對(duì)低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的采用率遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。有研究指出農(nóng)戶對(duì)新技術(shù)認(rèn)知、了解、決策、采用的不同行為，對(duì)新技術(shù)的采用及其效果具有十分直接的作用［1］;還有研究表明，地理因素對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)決策行為具有明顯的約束作用［2］［3］［4］，不同地區(qū)的農(nóng)戶對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知、決策與采用等行為有顯著的差異。不過(guò)，以往文獻(xiàn)尚未專門(mén)探討青島市農(nóng)戶的技術(shù)決策行為?；诖?，本研究深入分析青島市農(nóng)戶采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的行為特征及存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上提出有助于促進(jìn)青島市低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與應(yīng)用的對(duì)策建議。

本研究分別在青島市的黃島區(qū)、膠州市、即墨市隨機(jī)抽取了14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的500個(gè)農(nóng)戶進(jìn)行訪談與問(wèn)卷調(diào)查，詢問(wèn)農(nóng)戶技術(shù)采用決策的依據(jù)與過(guò)程、技術(shù)來(lái)源渠道與學(xué)習(xí)方式等問(wèn)題。剔除填寫(xiě)不完整、具有規(guī)律性或者填答完全一致等無(wú)效問(wèn)卷，最終剩余有效問(wèn)卷459份。從性別結(jié)構(gòu)看，男性277人占60.3%，女性182人占39.7%;年齡在 “34歲以下”123人、“35歲-55歲”272人、“56歲以上”64人，所占比例分別為26.8%、59.3%、13.9%;文化程度在 “小學(xué)及以下”119人、“初中”208人、“高中”98人、“大專及以上”34人，所占比例分別為 25.9%、45.3%、21.4%、7.4%。

二、青島市農(nóng)戶采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的行為特征

(一)決策依據(jù)多元化

農(nóng)戶采用新技術(shù)的決策依據(jù)主要有農(nóng)技干部宣傳、村里安排、鄰居親友意見(jiàn)、專業(yè)合作社安排與媒體宣傳，本研究要求農(nóng)戶回答其決策主要受到哪些依據(jù)的影響。調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)戶認(rèn)為有影響的決策依據(jù)按強(qiáng)弱排列順序是鄰居親友意見(jiàn)、村里安排、農(nóng)技干部宣傳、專業(yè)合作社安排與媒體宣傳。這表明農(nóng)技干部宣傳不再是主要的決策依據(jù)，鄰居親友意見(jiàn)與村里安排越來(lái)越影響農(nóng)戶的技術(shù)決策行為，并且五種決策依據(jù)相互之間差距不大，差距基本保持在5個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)，并且只有“鄰居親友意見(jiàn)”一種決策依據(jù)的比例略高于50%。可以說(shuō)青島市農(nóng)戶采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的決策依據(jù)呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，換言之，除了政府農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)以外的推廣主體開(kāi)始影響農(nóng)戶的技術(shù)決策行為。

(二)采用過(guò)程保守化

結(jié)合農(nóng)戶技術(shù)采用的心理過(guò)程分析，本研究將一個(gè)完整的新技術(shù)采用過(guò)程分為認(rèn)知、了解、試用與大面積使用四個(gè)步驟，同時(shí)考慮缺損認(rèn)知、缺損認(rèn)知與了解、完全跟著別人走等三種特殊情況。51%的調(diào)查農(nóng)戶選擇完整的新技術(shù)采用過(guò)程，21.4%的調(diào)查農(nóng)戶選擇一經(jīng)了解、經(jīng)試用就大面積使用，僅10.2%的調(diào)查農(nóng)戶選擇在不甚了解的情況下、經(jīng)試用就立即采用，17.4%的調(diào)查農(nóng)戶選擇看到別人采用就跟著采用。數(shù)據(jù)表明，青島市農(nóng)戶對(duì)采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)持相當(dāng)謹(jǐn)慎的態(tài)度。51%的調(diào)查農(nóng)戶需要從外界處獲取大量相關(guān)知識(shí)來(lái)認(rèn)知低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的特性及可能存在的優(yōu)勢(shì)，73.4%的調(diào)查農(nóng)戶需要從鄰居、親友、農(nóng)技員或媒體等處了解相關(guān)信息，83.5%的調(diào)查農(nóng)戶需要經(jīng)過(guò)試用后才大面積使用，僅有17.4%的調(diào)查農(nóng)戶完全視別人的情況而定，別人采用了就跟著采用。即使如此，農(nóng)戶也是在看到別人獲得了實(shí)在利益后才采用新技術(shù)的。

(三)技術(shù)來(lái)源多樣化

農(nóng)戶主要從農(nóng)技部門(mén)、科研專家、大眾媒體、親朋好友、科技示范戶、涉農(nóng)企業(yè)等六種途徑獲取低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)。調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)戶認(rèn)為技術(shù)來(lái)源渠道按重要性程度排序依次為農(nóng)技部門(mén)、親朋好友、大眾媒體、示范戶、科研專家、涉農(nóng)企業(yè)，分別有238名、201名、127名、110名、86名、71名農(nóng)戶。數(shù)據(jù)表明青島市農(nóng)戶獲取低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的來(lái)源渠道日益多樣化。農(nóng)技部門(mén)不再是新技術(shù)傳播的唯一渠道，親朋好友間的相互影響與電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體在低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中的作用日益增長(zhǎng)，科技示范戶、科研專家、涉農(nóng)企業(yè)等也正逐漸成為低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的重要力量。

(四)學(xué)習(xí)方式現(xiàn)場(chǎng)化

青島市農(nóng)戶認(rèn)為，在低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的學(xué)習(xí)方式中，科技示范戶傳授與農(nóng)技員下鄉(xiāng)到戶指導(dǎo)是兩種最重要的有效方式;其次是向親朋好友學(xué)習(xí)、參加培訓(xùn)班與專家講座;而選擇看科技書(shū)籍或報(bào)刊，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信或電話咨詢學(xué)習(xí)的農(nóng)戶很少。這說(shuō)明政府各級(jí)農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)組織的農(nóng)技員下鄉(xiāng)到戶指導(dǎo)、舉辦培訓(xùn)班與專家講座對(duì)農(nóng)戶吸納低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的作用比較強(qiáng);同時(shí)科技示范戶與向親朋好友學(xué)習(xí)在低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中也起著重要作用;而政府正著力推廣的遠(yuǎn)程教育、信息服務(wù)支持系統(tǒng)的作用還比較弱，有待進(jìn)一步加強(qiáng)，這可能與農(nóng)戶文化程度低有關(guān)系。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶在選擇學(xué)習(xí)方式上存在文化程度差異，文化程度低的人更加偏好科技示范戶傳授、農(nóng)技員下鄉(xiāng)指導(dǎo)等直接現(xiàn)場(chǎng)教授技術(shù)的學(xué)習(xí)方式，而文化程度高的人則更加喜歡參加閱讀科技書(shū)籍或報(bào)刊，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等遠(yuǎn)程教育方式學(xué)習(xí)技術(shù)，這說(shuō)明農(nóng)戶的文化素養(yǎng)將影響低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的偏好。

三、青島市農(nóng)戶低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)采用存在的問(wèn)題

從調(diào)查結(jié)果可以看出，青島市低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系中出現(xiàn)了一些有助于新技術(shù)推廣的可喜的變化，同時(shí)也暴露出一些阻礙新技術(shù)推廣的問(wèn)題。

(一)現(xiàn)行農(nóng)技推廣模式忽視農(nóng)戶的需求

政府每年仍由農(nóng)業(yè)部門(mén)統(tǒng)籌組織農(nóng)技員開(kāi)展運(yùn)動(dòng)式的技術(shù)推廣活動(dòng)，并給每名農(nóng)技員制定量化的工作指標(biāo)，比如至少聯(lián)系10個(gè)科技示范戶等。在這種模式下，農(nóng)技員只是把農(nóng)戶集中起來(lái)搞個(gè)技術(shù)培訓(xùn)就算交差了，缺乏足夠動(dòng)力深入田間地頭，因此他們與農(nóng)戶之間溝通交流較少，彼此信任程度較低，農(nóng)戶對(duì)其所宣傳推廣的內(nèi)容可能持有一定的懷疑態(tài)度。這可從農(nóng)戶主要依據(jù)鄰居親友意見(jiàn)、所在村集體或合作社安排決定是否采用新技術(shù)中可窺一斑。

另一方面，政府正著力開(kāi)展遠(yuǎn)程教育和科技110農(nóng)業(yè)信息服務(wù)活動(dòng)。期望利用遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)、科技110信息平臺(tái)、3G遠(yuǎn)程視頻診斷系統(tǒng)及手機(jī)短信服務(wù)系統(tǒng)為廣大農(nóng)民、專業(yè)合作社提供全方位的信息服務(wù)，讓農(nóng)民足不出戶就能得到技術(shù)指導(dǎo)和咨詢服務(wù)，同時(shí)有效解決農(nóng)技推廣經(jīng)費(fèi)不足與農(nóng)技員嚴(yán)重短缺的難題。但事與愿違，調(diào)查結(jié)果顯示農(nóng)戶偏好直接的現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面交流的學(xué)習(xí)方式，而對(duì)遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)與信息服務(wù)支持系統(tǒng)所提供的技術(shù)指導(dǎo)與咨詢服務(wù)并不感冒。

(二)農(nóng)戶新技術(shù)采用的主動(dòng)性不強(qiáng)

農(nóng)戶對(duì)低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的采用持相當(dāng)謹(jǐn)慎的態(tài)度，多數(shù)農(nóng)戶要在對(duì)新技術(shù)有了充分認(rèn)知與了解的情況下，才決定是否試用與大面積使用;而且對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知與了解也受到別人較為強(qiáng)烈的影響，他們總是試圖從別人那兒獲得相關(guān)知識(shí)及其對(duì)新技術(shù)的看法，別人的觀點(diǎn)會(huì)顯著影響到他們的技術(shù)采用意愿。同時(shí)，農(nóng)戶并不是自己通過(guò)閱讀科技書(shū)籍、觀看電視或網(wǎng)絡(luò)來(lái)主動(dòng)學(xué)習(xí)，而是主要依靠政府組織的農(nóng)技員下鄉(xiāng)指導(dǎo)、培訓(xùn)班與專家講座來(lái)被動(dòng)學(xué)習(xí)，即使這樣也要視鄰居親友等取得的效果再?zèng)Q定自己是否采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)。需要指出的是，農(nóng)戶采用技術(shù)的遲緩與被動(dòng)，可能與農(nóng)戶自身文化素質(zhì)低有很大的關(guān)系，他們可能缺乏對(duì)低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的判斷與決策能力。

(三)農(nóng)技推廣過(guò)程中沒(méi)有充分利用他人影響

調(diào)查結(jié)果充分表明，農(nóng)戶周圍他人對(duì)其技術(shù)決策行為有著重要影響。鄰居親友意見(jiàn)是決定農(nóng)戶采用新技術(shù)的最重要的決策依據(jù)，親朋好友與科技示范戶是農(nóng)戶獲取低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的兩條重要途徑，向親朋好友學(xué)習(xí)與科技示范戶傳授也是農(nóng)戶認(rèn)可的兩種有效的技術(shù)學(xué)習(xí)方式。誠(chéng)如上文所言，政府并沒(méi)有完全認(rèn)識(shí)清楚他人影響在低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的重要作用，還是單純依靠農(nóng)技員的力量進(jìn)行低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作。

四、促進(jìn)青島市低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與應(yīng)用的對(duì)策建議

(一)構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣模式

改變現(xiàn)行的自上而下、單向的農(nóng)技推廣舊模式，構(gòu)建起立足市場(chǎng)與服務(wù)農(nóng)戶需求的自下而上、雙向的農(nóng)技推廣新模式。第一，構(gòu)建完善的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)農(nóng)技推廣組織，保證農(nóng)戶有需求時(shí)能更加便利地得到農(nóng)技員的技術(shù)指導(dǎo);第二，逐步建立包括科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)民合作組織、農(nóng)業(yè)企業(yè)在內(nèi)的農(nóng)技推廣服務(wù)體系，促進(jìn)農(nóng)戶與這些服務(wù)組織之間的雙向交流的實(shí)現(xiàn);第三，農(nóng)技員要以農(nóng)戶需求為導(dǎo)向，有針對(duì)性地確定低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣內(nèi)容，抓好關(guān)鍵技術(shù)的“到戶、到田、到位”，確保低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣內(nèi)容的有效傳遞;第四，按照農(nóng)民生產(chǎn)實(shí)際需求，積極探索多種推廣形式，采取參與式、啟發(fā)式、互動(dòng)式的教學(xué)方法，激發(fā)農(nóng)民學(xué)習(xí)技術(shù)的主動(dòng)性與熱情，進(jìn)而提高低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的效率與效益。

(二)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶的培訓(xùn)，提高其技術(shù)采用能力

農(nóng)戶采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的積極性不高，與農(nóng)戶自身文化科技素質(zhì)低有很大的關(guān)聯(lián)。農(nóng)民自身文化程度的高低與擁有科技知識(shí)的多寡，直接關(guān)系到他們?cè)覆辉敢馀c能不能夠采納低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)。因此，政府要加大對(duì)農(nóng)戶的培訓(xùn)，逐步提高其采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的能力與意愿。第一，重視普及文化教育事業(yè)，杜絕新文盲的產(chǎn)生，同時(shí)通過(guò)農(nóng)業(yè)廣播學(xué)校、農(nóng)民夜校等形式提高成年農(nóng)民的文化程度;第二，深入開(kāi)展針對(duì)成年農(nóng)民的科技培訓(xùn)工作，從農(nóng)民的實(shí)際需求出發(fā)，進(jìn)行短期培訓(xùn)、專家講座、農(nóng)民培訓(xùn)工程、綠色證書(shū)工程等多種形式的技能培訓(xùn)與互動(dòng)式交流，使他們掌握更多的與低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)相關(guān)的知識(shí);第三，摸清不同特征農(nóng)民對(duì)低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的心理反應(yīng)特點(diǎn)，按照心理反應(yīng)特點(diǎn)將他們細(xì)分為不同群體，對(duì)每一個(gè)群體采用專門(mén)的方法，對(duì)其進(jìn)行宣傳引導(dǎo)和耐心、友好地溝通，增強(qiáng)他們接受和采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的能力。

(三)加強(qiáng)技術(shù)傳播者與農(nóng)戶的聯(lián)系，充分發(fā)揮他人影響

目前科技因素進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的路線是單向的，即農(nóng)技員首先掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)，然后再將技術(shù)傳授給農(nóng)戶。在這一轉(zhuǎn)移過(guò)程中，農(nóng)戶是被動(dòng)的接受者，農(nóng)技員傳授給他的不一定是其所需要的。研究顯示，鄰居親友與示范戶是農(nóng)戶獲取技術(shù)的兩個(gè)重要途徑，也是其學(xué)習(xí)技術(shù)的兩種有效方式。因此，政府要采取措施加強(qiáng)技術(shù)傳播者與農(nóng)戶的聯(lián)系，使農(nóng)戶成為低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與應(yīng)用的主體。第一，加強(qiáng)技術(shù)傳播者的專業(yè)技能培訓(xùn)或溝通能力的培養(yǎng)，在向農(nóng)村意見(jiàn)領(lǐng)袖或者科技示范戶推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的同時(shí)廣泛與他們交朋友，以熟知換信任，以信任換跟隨。第二，協(xié)助村委或?qū)I(yè)合作社建立起正式或非正式的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)農(nóng)戶之間的溝通與協(xié)作，建立起高水平的信任和合作，使得農(nóng)戶對(duì)低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的態(tài)度與采用行為趨向于一致。只要多數(shù)農(nóng)戶采用了低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)，即使剩余農(nóng)戶不愿意，群體壓力也會(huì)驅(qū)使其選擇采用低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)，以保持與多數(shù)農(nóng)戶行為的一致性。

［1］朱明芬，陳文華，李南田.關(guān)注受眾行為 創(chuàng)新農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式——對(duì)農(nóng)戶采用新技術(shù)行為特征的調(diào)查 ［J］.調(diào)研世界，2002，2∶25-27.

［2］張艦，韓紀(jì)江.有關(guān)農(nóng)業(yè)新技術(shù)采用的理論及實(shí)證研究［J］.中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2002，11:54-60.

［3］滿明俊，李同展，李樹(shù)奎，李普峰.技術(shù)環(huán)境對(duì)西北傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)農(nóng)戶采用新技術(shù)的影響分析:基于三種不同屬性農(nóng)業(yè)技術(shù)的調(diào)查研究［J］.地理科學(xué)，2010，1∶66-74.

［4］王奇，陳海丹，王會(huì).農(nóng)戶有機(jī)農(nóng)業(yè)技術(shù)采用意愿的影響因素分析——基于北京市和山東省250戶農(nóng)戶的調(diào)查［J］.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2012，2∶99-103.

編輯:崔月華

F321

A

2095-7327(2015)-05-0001-03

胡保玲(1975-)，男，山東嘉祥人，青島理工大學(xué)商學(xué)院副教授，管理學(xué)博士，研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)科技推廣與渠道成員行為。顧善發(fā)(1963-)，男，山東煙臺(tái)人，青島理工大學(xué)商學(xué)院副教授，研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與電子商務(wù)。

本文為2014年度山東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):2014RKB01749)、2014年度青島市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):QDSKL1401072)、2014年度青島市軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):14-4-3-1-(40)-zhc)的階段性研究成果。