汽車代言人選對了嗎？

上回我們說了亞洲明星與汽車品牌之間的故事，綜合來看，無論是中國還是韓國的明星，在給汽車代言這件事情上都比較靠譜，從汪峰獻(xiàn)唱新途觀到“都教授”代言北京現(xiàn)代ix25，基本沒有違和感。現(xiàn)在讓我們將目光放遠(yuǎn)，看看那些在各個領(lǐng)域叱咤風(fēng)云的歐美大明星們，會與汽車品牌碰擦出怎樣的火花吧！

大衛(wèi)·貝克漢姆：捷豹全系

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憑借超人氣的外表，擁有一流球技的貝克漢姆硬是將自己的知名度提升到了超一流，數(shù)一數(shù)他代言過的品牌，你便會知道“萬人迷”的稱號絕對名不虛傳。年近不惑的貝克漢姆有過輝煌的足球生涯，也有著令人艷羨的家庭與近乎完美的人生履歷。雖然已經(jīng)淡出足壇，貝克漢姆卻絲毫不缺乏關(guān)注度，面對時尚型男、演員、商人、慈善家等眾多不同的角色，小貝可謂是應(yīng)付得游刃有余。

反觀捷豹，近些年來，其在全球市場，特別是中國市場上積極重塑年輕化的品牌形象，并將具有英倫紳士氣息的外觀設(shè)計與“成就不止（Never Stop Achieving）”的品牌內(nèi)涵作為現(xiàn)階段的品牌宣傳重點。逐步開拓市場的捷豹急需一個知名度足夠，且能代表品牌外在形象與內(nèi)在精神的代言人。權(quán)衡之下，形象出眾且有著英倫紳士氣質(zhì)的貝克漢姆無疑是個理想選擇。2014年3月，捷豹正式宣布選擇貝克漢姆出任該品牌形象大使，此后，貝克漢姆便為捷豹拍攝了一系列平面及視頻廣告，并在其各項品牌宣傳活動中頻繁亮相。

探索無止境

退役后的小貝，臉上的胡須和皺紋明顯增多，少了陽光帥氣，多了成熟穩(wěn)重，這樣的改變是否與捷豹的品牌形象相符？相信每個人心中都有一個評判的標(biāo)準(zhǔn)。不過擅長“跨界”、勇于探索不同領(lǐng)域的貝克漢姆和捷豹品牌所宣揚的“成就不止”理念有著很高的契合度。捷豹也許想讓它的代言人告訴我們，成功只能代表一個人的輝煌過去，始終保有積極向上的進(jìn)取精神才是成功者身上最寶貴的品質(zhì)。

貝爾·格里爾斯：路虎全系

站在食物鏈頂端的人和車

貝爾·格里爾斯，他擁有登山家、作家、演講家、空手道黑帶、前英軍特種兵等諸多讓人不明覺厲的頭銜，不過其最為人所熟知的身份，當(dāng)數(shù)美國探索頻道電視真人秀節(jié)目《荒野求生》的主持人。由于其在節(jié)目中給自己開出了包含牛眼珠、鹿心、螳螂、斑馬尸體、龜血、棕櫚象鼻蟲幼蟲、肥尾蝎等各類匪夷所思的“食譜”，貝爺被粉絲戲稱為“站在食物鏈頂端的男人”。

路虎邀請貝爾·格里爾斯出任其全球品牌大使，顯然是看中了他在觀眾心目中探險家的形象，這與路虎一直以來秉承的探索、發(fā)現(xiàn)精神相得益彰。貝爺在談到本次代言時表示，在他以往的從軍、探險生涯中，曾無數(shù)次駕駛各種型號的路虎汽車穿過沙漠叢林、翻越險峻山峰，他與路虎之間很早便達(dá)成了某種默契。對于這次代言，貝爺顯得信心十足，在其為路虎最新拍攝的視頻短片中，一身戶外裝備的貝爺面對鏡頭侃侃而談，一副即將出發(fā)探險的模樣，而片尾的“Are you ready to discover？（你準(zhǔn)備好探險了嗎）”更是將貝爺與路虎所共有的探索精神顯露無遺。

雙贏的選擇

一直以來，探索與冒險都是路虎品牌精神中不可或缺的組成部分，可以說，深入貝爾·格里爾斯骨髓的探險精神讓他成為路虎眼中的完美人選。另外，由于貝爺職業(yè)的特殊性，他與路虎之間的合作關(guān)系將絕不會僅限于拍攝幾則廣告片或出席幾次品牌活動。未來貝爾·格里爾斯甚至可能會把路虎帶到節(jié)目里，帶到各種極端探險環(huán)境中，這樣一來，不但節(jié)目組成功地找到了工作車贊助商，路虎在電視節(jié)目中的曝光量與知名度也會迅速增加，對于貝爺和路虎來說，這是一樁雙贏的買賣。

尼古拉斯·凱奇：北汽紳寶D50

奧斯卡影帝與國產(chǎn)車

誕生于1964年的尼古拉斯·凱奇從17歲開始正式進(jìn)入影視圈，憑借在表演上的出眾才華，凱奇先后獲得戛納電影節(jié)金棕櫚大獎和奧斯卡最佳男主角，成為了家喻戶曉的雙料影帝。由于知名度的迅速攀升，尼古拉斯·凱奇的名字也越來越多地出現(xiàn)在各種品牌代言活動中。也正因為如此，在影視圈摸爬滾打多年的凱奇對各類代言活動顯得駕輕就熟，并且由于曾經(jīng)身為頂級奢侈品代言人，凱奇身上所散發(fā)出的“高貴”氣質(zhì)恰好符合北汽挑選紳寶代言人的需求。雖說凱奇這幾年演藝生涯并不怎么順，接二連三的爛片甚至讓他險些淪為票房毒藥，不過對北汽來說，光是凱奇這張臉就夠看了。

早在2013年，北汽便正式宣布尼古拉斯·凱奇成為北汽旗下中高端品牌“紳寶”的形象代言人。在凱奇為紳寶拍攝的電視廣告片中，奧斯卡影帝也算是拼盡了全力，特技駕駛、漂移、倒車行駛樣樣俱全，“為性能執(zhí)著”的口號當(dāng)真名不虛傳。此外，凱奇還出席了紳寶的多項品牌活動。不過想邀請影帝可并不是件容易事兒，除去數(shù)額不菲的代言費，北汽還贈送給尼古拉斯·凱奇一臺紳寶D系列轎車。

“高大上”的運動車

作為集團旗下的中高端品牌，北汽顯然對紳寶寄予了很高的期望，所以他們不惜重金找到尼古拉斯·凱奇，希望借影帝之名塑造紳寶“高大上”的品牌形象。然而北汽這一槍打得還是有點歪，無論從外觀、動力還是此前舉辦的陸上飛行秀來說，紳寶都早已將自身形象定格在“運動型車”的范疇之內(nèi)，請來凱奇反倒顯得并不太搭調(diào)。不過從另一方面來說，長相不算十分出眾的尼古拉斯·凱奇在觀眾心目中一直是個實力派，穩(wěn)重、低調(diào)的他憑借實實在在的演技與執(zhí)著進(jìn)取的精神贏得了影帝的榮耀，也贏得了人們的尊重，這與紳寶“為性能執(zhí)著”的品牌理念和創(chuàng)新、積極、進(jìn)取的宣傳點還是有一定的契合度的。

博爾特：日產(chǎn)GT-R

為速度而生

在2008年北京奧運會和2009年田徑世錦賽上大放異彩的“百米飛人”博爾特本身便是日產(chǎn)GT-R的車主。2012年6月，日產(chǎn)宣布啟用博爾特作為其品牌形象大使，并開始著手為其量身打造特別版GT-R。同年10月11日，博爾特與日產(chǎn)正式簽訂了出任日產(chǎn)GT-R形象大使及“Director of Excitement（激情總監(jiān)）”的特殊代言合同，這個獨一無二的職位無疑讓人們看到了日產(chǎn)與博爾特合作的堅定決心。

在博爾特為日產(chǎn)GT-R拍攝的一分多鐘的廣告片中，沒有劇情設(shè)計，沒有所謂的場景，有的只是世界上速度最快的人，和一臺為跑而生的速度機器。與其說這是廣告，倒不如說是一則看上去不那么枯燥的產(chǎn)品介紹。不枯燥的原因是因為日產(chǎn)選對了代言人，飛人博爾特身上的每個部位都是話題點，這可讓日產(chǎn)的廣告團隊省了不少力氣，他們只需將博爾特與GT-R之間的共同點加以總結(jié)，然后一條一條地擺在攝像機前就大功告成了。

世界最快

從一開始，日產(chǎn)與博爾特之間的合作關(guān)系就不僅僅限于“代言人”，日產(chǎn)很用心地給博爾特創(chuàng)造了一個“激情總監(jiān)”的職位，拋開實際效果不談，起碼名義上日產(chǎn)已經(jīng)把博爾特當(dāng)成自己人了。反過來說，給日產(chǎn)GT-R代言，還有比號稱“世界最快”的博爾特更合適的么？“為跑而生”的兩者不僅在形象上高度契合，更為消費者傳遞出了突破自我、對速度不懈追求的品牌精神。無論從哪一點考量，這兩者的結(jié)合，都是最佳的方案。

編輯/史克威爾