連續(xù)報道在電視新聞中的應(yīng)用
——以氣象類新聞節(jié)目為例

□谷璋彤

連續(xù)報道在電視新聞中的應(yīng)用
——以氣象類新聞節(jié)目為例

□谷璋彤

摘要：本文從連續(xù)報道在氣象象類電視新聞中應(yīng)用的意義出發(fā)，結(jié)合自身工作的實際經(jīng)驗分析氣象新聞連續(xù)報道的策劃和應(yīng)用技巧，主要從保證真實性、突出重要性、注重服務(wù)性、發(fā)展創(chuàng)新型、傾向多元性等方面進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：連續(xù)報道；氣象類節(jié)目；電視新聞；應(yīng)用技巧

一、連續(xù)報道概念

電視新聞的連續(xù)報道，是指對同一新聞事件或新聞人物在一個階段內(nèi)的有關(guān)情況的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)局的持續(xù)性報道。這類報道中的各個獨(dú)立報道互為補(bǔ)充，互為聯(lián)系，結(jié)構(gòu)緊密，層次、條理分明，對事實的“層層剝筍”使得新聞的本質(zhì)和事件的實質(zhì)被闡述得更為清楚和深刻。

一般而言，它由三條或三條以上連續(xù)報道的新聞組成，由于它的選題重大、采訪深入和制作精良而成為電視新聞宣傳中的重頭戲，其立意新、開拓深、容量大和連續(xù)性強(qiáng)而形成的輿論強(qiáng)勢，往往能使新聞給觀眾留下較為深刻的印象。

二、連續(xù)報道在氣象類新聞中的應(yīng)用

進(jìn)入21世紀(jì)，在社會生活日益多元化的大背景下，各種各樣的氣象事件頻頻發(fā)生，使得氣象新聞報道在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，氣象新聞傳播也越來越受到重視，經(jīng)歷了從“直線報告”到“立體解讀”的轉(zhuǎn)變，氣象新聞在媒體當(dāng)中的地位已經(jīng)不再是配角，而逐步變成了新聞媒體中的重要新聞品種。

美國傳媒界普遍認(rèn)為，氣象新聞情況是受眾每天最需要獲得的基本信息之一，傳媒不提供便是失職，因而即使是逐漸被電視、網(wǎng)絡(luò)挖走受眾的報紙業(yè)也在尋求氣象新聞的突破。我們可以看到，作為美國各大報中最年輕，也是美國目前唯一綜合性全國性的大型報紙——《今日美國》也十分重視天氣信息的發(fā)布。早在1993年，《今日美國》就在第一疊(第一版塊)的封底推出全彩色的天氣預(yù)報版，這在當(dāng)時美國紙質(zhì)媒體中實屬首創(chuàng)。其后美國各大報紙都開始引入彩色天氣版，并不斷拓展氣象信息，逐步形成了專家分析、氣象新聞深度調(diào)查等多種報道方式。

2006年中國氣象頻道的開播，標(biāo)志著我國電視氣象新聞制作進(jìn)入到了一個全新的階段，《國家氣象播報》《天氣快報》《氣象今日談》等專業(yè)的氣象新聞資訊類欄目的誕生，給各省級氣象影視中心制作氣象新聞提供了播出平臺，也為氣象新聞的連續(xù)報道提供了表達(dá)空間。

溫州電視臺為豐富氣象電視節(jié)目，讓市民更加便捷地了解天氣預(yù)報，與溫州市氣象局合作，于2011年3月14日在溫州電視總臺公共氣象頻道推出溫州話版氣象節(jié)目，市民可以看到氣象美女主播用溫州方言生動形象地口播天氣預(yù)報節(jié)目。

其實從2009年7月1日開始，溫州市電視氣象節(jié)目就已經(jīng)開始使用主持人，不斷豐富內(nèi)容和改進(jìn)形式，目前已在溫州新聞綜合頻道、都市生活頻道和公交車移動電視進(jìn)行口播天氣預(yù)報節(jié)目。

三、氣象連續(xù)報道的策劃

（一）意義

就氣象新聞這一欄目來說，它的運(yùn)作需要對天氣形勢準(zhǔn)確分析，對現(xiàn)有新聞素材整合發(fā)掘之后，快速進(jìn)行新聞選題以及部署。不過隨著受眾選擇媒介層面的不斷拓展，各類信息紛至沓來，如何準(zhǔn)確策劃讓氣象新聞吸引眼球成了目前氣象新聞工作者共同努力的方向。作為國內(nèi)新聞欄目龍頭的中央電視臺新聞頻道就策劃了很多連續(xù)報道，例如2007年7 月16日、17日中央電視臺新聞頻道《共同關(guān)注》欄目以《生死時速》為題連續(xù)播出了淄博市氣象部門參與緊急高空救援的視頻報道，時間總長達(dá)50分鐘；2011年2月11日中央電視臺《中國新聞》電視欄目早4：00、6：00、8：00連續(xù)滾動播出的《安徽氣象部門成功實施人工增雨作業(yè)》電視新聞作品等，都是有著廣泛影響力的連續(xù)報道。這些連續(xù)報道揭示了氣象事件的來龍去脈、最新發(fā)展動向以及最終結(jié)果、事件的重大意義等，使得受眾對整個事件有了一個完整的了解。

（二）理念

1.受眾意識——以人為本

就電視氣象新聞的重要性而言，我們不難發(fā)現(xiàn)，氣象新聞節(jié)目的策劃必須圍繞觀眾來做文章。二戰(zhàn)時期美國有種“魔彈論”，意思是把觀眾當(dāng)靶心，信息所到之處是傳一個倒一個，所向披靡。但是當(dāng)傳媒市場細(xì)分時代的來臨，特別是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)個性化信息時代的到來對電視產(chǎn)生巨大沖擊。那么理所當(dāng)然氣象類新聞節(jié)目在不同頻道、不同時段就應(yīng)該針對不同的受眾。很顯然，不同身份的觀眾，所需要得到的天氣信息也大相徑庭：老年人更關(guān)注氣象事件對自己和家人身體的影響；旅游受好者們更關(guān)注天氣事件對出行的影響；農(nóng)民更關(guān)心災(zāi)害性天氣對農(nóng)作物生長收獲的影響；私營業(yè)主更在乎惡劣天氣與貨品供應(yīng)的關(guān)系……

氣象部門進(jìn)行氣象新聞宣傳，有優(yōu)勢也有挑戰(zhàn)，只有認(rèn)真考慮受眾因素，通過部門優(yōu)勢充分利用和整合氣象資源，包括天氣實況、氣象預(yù)警信息、氣象專家等，并采取合理的報道策略，才能成功地?fù)屨际鼙娛袌觥?/p>

2.欄目定位——內(nèi)容為王

電視欄目定位往往有兩個方面，一是內(nèi)容的定位，二是對象的定位。我們正處在一個“內(nèi)容為王”的時代，電視媒體在自己的主打內(nèi)容的設(shè)計上，能否做到“招招領(lǐng)先”，是至關(guān)重要的一個方面。連續(xù)報道的電視氣象新聞是以內(nèi)容為支撐，以選題策劃為契機(jī)，標(biāo)題、語言、懸念相結(jié)合的。

首先，選題策劃要有話題性。連續(xù)報道由一篇篇單個報道共同組成，每篇報道看似獨(dú)立，其組合起來卻是一個整體，從而形成新聞的張力，能達(dá)到擴(kuò)大傳播面、加深傳播效果的作用。連續(xù)報道的這種內(nèi)在張力客觀上要求這類題材在選題上初看起來必須具有不可預(yù)知性，具有一定的情節(jié)和沖突，有話題可以發(fā)揮，然后在調(diào)查采訪的過程中，邊報道邊核實，邊調(diào)查邊交待，達(dá)到氣象科普宣傳的目的。

其次，標(biāo)題需要精心制作。人們常說“畫龍點睛”，一篇新聞的生命力怎樣，在很大程度上取決于標(biāo)題的吸引力，取決于標(biāo)題是否亮。而因為電視新聞是“易碎品”，一個標(biāo)題兩三秒種一閃而過，所以媒體從業(yè)人員就更要精心制作出那種讓人一見鐘情、過目不忘的標(biāo)題。在連續(xù)報道中如果標(biāo)題沒有吸引力，觀眾可能沒有看完便選擇其他電視節(jié)目了。

第三，語言需要反復(fù)錘煉。由于氣象新聞連續(xù)報道是要把相對復(fù)雜的氣象事件表達(dá)給觀眾，因而電視連續(xù)報道的語言應(yīng)遵循一定的深度，不僅要求高度濃縮、信息含量大，而且還要求帶有一定的思辨性。但是由于電視觀眾不全是知識分子，尤其是氣象術(shù)語和概念很多人乍看都無法理解，這就要求氣象新聞連續(xù)報道的語言不僅要準(zhǔn)確，還要生動性、通俗。它應(yīng)該結(jié)合畫面吸取各種語言之長，形象生動、有特色、有文采。

第四，設(shè)置懸念要有技巧。在電視新聞中，設(shè)置懸念可以造成信息傳播中的暫時或者永久的信息斷點，能夠激起人的欲望和好奇心，引發(fā)人們進(jìn)一步探求和思索，獲得一種積極的收視狀態(tài)。播報者在已經(jīng)知道事實真相的情況下把自己當(dāng)成一名觀眾，不斷提問，層層探究，當(dāng)懸念逐一解開之后，不用播報者下定論，觀眾也能自己得出答案了。

四、電視氣象連續(xù)報道的應(yīng)用技巧

（一）保證真實性

真實是新聞的生命，新聞從業(yè)人員往往強(qiáng)調(diào)事實為先，新聞為后。不過新聞的真實性也是相對的，它與人們的認(rèn)知度、現(xiàn)有的科技力量等密切相關(guān)。這種真實性也是即時性的，它是針對一定事實對象在某一時間范圍內(nèi)的存在狀態(tài)、變動情況而言的，是以一篇篇具體報道的即時性而存在的。因而，氣象新聞從業(yè)者要注重當(dāng)下的現(xiàn)在真實。

（二）突出重要性

重要性是新聞價值的重要體現(xiàn)，就是在選題報道的過程中要注重與人們利益的相關(guān)性。氣象信息遍布人們生產(chǎn)生活的每一個角落，任何人都需要?dú)庀笮畔⒌难a(bǔ)充支撐，因而如何選取當(dāng)下受眾最需要的氣象信息，怎樣在傳播過程中綜合考慮受眾的利益因素就顯得十分關(guān)鍵了。采用連續(xù)報道方式雖然本身有其特有優(yōu)勢，但也先要滿足人們第一層面的需求——發(fā)生了什么事，對這個事件感興趣之后，他們才會想到要關(guān)心，為什么會發(fā)生，連續(xù)報道才有繼續(xù)下去的條件。

2013年10月臺風(fēng)“菲特”正面襲擊溫州，這次臺風(fēng)風(fēng)力強(qiáng)、雨量大，狂風(fēng)、暴雨、高潮三碰頭，防臺形勢十分嚴(yán)峻。按照市委、市政府的部署，溫州電視臺迅速啟動防臺預(yù)案，多次召集專題會議部署抗臺報道，發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢，積極投身抗臺宣傳報道，通過連續(xù)報道為抗臺搶險工作營造良好輿論氛圍。

（三）注重服務(wù)性

近年來服務(wù)意識已在全社會得到了廣泛的確立，如建設(shè)服務(wù)型社會、創(chuàng)建服務(wù)型機(jī)關(guān)、各行各業(yè)的承諾服務(wù)等，而“媒體也是服務(wù)”的觀念，也逐漸得到新聞行業(yè)的廣泛認(rèn)同。結(jié)合氣象服務(wù)的定位，氣象部門的新聞工作更是要注重服務(wù)性。氣象類電視連續(xù)報道關(guān)注影響工作農(nóng)生產(chǎn)、人們生活的天氣變化，不僅可以在逐步調(diào)查深入挖掘當(dāng)中有效地指導(dǎo)生產(chǎn)，而且還是人們生活的重要參謀。因而電視氣象連續(xù)報道，遵循貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，重視服務(wù)性氣象新聞的引導(dǎo)和發(fā)布，旨在新聞宣傳的過程中，解疑釋惑、傳遞科學(xué)知識。

（四）強(qiáng)調(diào)科學(xué)性

氣象新聞的發(fā)展壯大，是各級廣播、電視、報紙、網(wǎng)站等媒體共同努力的結(jié)果，不過由于媒體從業(yè)人員基本上都是非氣象專業(yè)出身，在面對一些涉及氣象用語的報道時難免會出現(xiàn)一些出入，甚至在面對一個新聞事件時出于尋求新聞點的目標(biāo)，常常會不經(jīng)考察只求標(biāo)題亮點，這很容易導(dǎo)致報道語言缺乏科學(xué)性。氣象部門作為氣象信息的權(quán)威發(fā)布者更不能為了新聞亮點而不注重科學(xué)性。

（五）發(fā)展創(chuàng)新性

有人說現(xiàn)在觀眾難伺候，像是“感冒”了，吃什么都沒有食欲。電視機(jī)一打開，幾十個頻道輪流換，就是沒有“一見鐘情”的。但這也不能去怪觀眾，過去節(jié)目是產(chǎn)品占主導(dǎo)，產(chǎn)什么看什么；而現(xiàn)在是需求占主導(dǎo)，觀眾的視角寬了，選擇余地大了，這是社會的進(jìn)步。在急劇的社會變動和開放的社會環(huán)境面前，受眾表現(xiàn)出旺盛的信息需求，求新求變之心表現(xiàn)得更為強(qiáng)烈。

一期比較好的連續(xù)報道，必須要有好的創(chuàng)意和新意。其實策劃本身最大的特點就是創(chuàng)新，不過新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來的，它是建立在廣泛的舊的知識、信息基礎(chǔ)上的新組合。所以氣象新聞從業(yè)人員要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度作發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗的羈絆，在固有學(xué)識基礎(chǔ)上尋求一點突破。

（六）傾向多元化

受眾是新聞傳播的積極參與者，受眾又是流動和富于變化的，媒介必須及時追蹤、了解最新動態(tài)和發(fā)展走向，才能不斷適應(yīng)、滿足受眾需求。在受眾群體分化日趨明顯，受眾信息需求的多元與分化日益顯著的當(dāng)今，干部、工人、農(nóng)民、軍人、民營企業(yè)家、學(xué)生等不同群體的利益要求以及興趣關(guān)注點各不相同，氣象新聞傳播媒體也要及時、充分滿足多元群體的多樣化要求，實行分流發(fā)展，從籠統(tǒng)追求“雅俗共賞”走向細(xì)致地滿足“雅俗分賞”，在不同層次上滿足受眾多元信息要求。

參考文獻(xiàn)：

1.李巖，黃匡宇，張聯(lián).廣播電視新聞學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2002

2.陳娟.從直線報告到立體解讀——解析氣象新聞二十年嬗變[J].中國記者，2005(11)

3.辜曉進(jìn).走進(jìn)美國大報[M].廣州：南方日報出版社，2002

4.郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999

作者單位：（溫州廣電傳媒集團(tuán)）