談群眾路線視域下的宣傳思想工作創(chuàng)新

顧華寧 肖思和

摘要：黨的宣傳思想工作創(chuàng)新是黨的一切工作的生命線。在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中，黨的宣傳思想工作在指導(dǎo)思想、輿論導(dǎo)向、文化環(huán)境方面有其價(jià)值體現(xiàn)。在新媒體不斷涌現(xiàn)的新的歷史條件下，黨的宣傳思想工作必須以“接地氣”和“正能量”的方式創(chuàng)新宣傳思想工作的突破口。

關(guān)鍵詞：群眾路線 思想工作 創(chuàng)新

當(dāng)前，黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)正在全國(guó)上下如火如荼地開(kāi)展。黨的宣傳思想工作作為黨的工作的重要組成部分，如何走群眾路線？2013年8月19日至20日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議在北京召開(kāi)。習(xí)近平同志在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的，他要求一方面堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，另一方面樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，教育引導(dǎo)人民群眾，調(diào)動(dòng)團(tuán)結(jié)人民群眾，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)而努力。

一、群眾路線視域下宣傳思想工作的價(jià)值體現(xiàn)

從指導(dǎo)思想來(lái)看，宣傳思想工作創(chuàng)新是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、堅(jiān)定廣大人民群眾理想信念的內(nèi)在要求。黨的十八大報(bào)告不僅把科學(xué)發(fā)展觀列入黨的指導(dǎo)思想，也提出要全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平，通篇都透露出許多新思想、新論斷和新觀點(diǎn)。這是黨中央在新時(shí)期，基于對(duì)世情、國(guó)情、社情的深刻洞察而作出的一次重大部署。這也對(duì)宣傳思想工作提出了新的歷史任務(wù)和要求。面對(duì)新形勢(shì)，廣大宣傳思想工作者必須牢固樹(shù)立群眾觀點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)使命感，創(chuàng)新工作渠道、途徑，積極開(kāi)展中國(guó)特色社會(huì)主義宣傳教育，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，引導(dǎo)廣大干部群眾在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程中發(fā)揮積極作用。

從輿論導(dǎo)向來(lái)看，宣傳思想工作創(chuàng)新是保障黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展的根本需要。新時(shí)期，新聞媒體掌握和傳遞信息的速度和數(shù)量越來(lái)越大，已成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的主導(dǎo)力量，極大地影響著人民的思想以及社會(huì)的運(yùn)行。目前，部分群眾易被少數(shù)輿論中的負(fù)面消息所迷惑，認(rèn)為這個(gè)社會(huì)“非黑即白”。這不僅容易造成干群關(guān)系緊張，也給政府工作的有效開(kāi)展帶來(lái)了不必要的阻擾。因此，做好宣傳思想工作，就是要讓輿論可以用廣大人民群眾中喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)宣傳中央的各項(xiàng)方針政策，這是人民精神生活的需求，也是國(guó)家發(fā)展的需求。這也與開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)相輔相成。

從文化環(huán)境來(lái)看，宣傳思想創(chuàng)新工作是滿足群眾吸納世界各國(guó)先進(jìn)文化的必然選擇。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，廣大人民群眾了解、吸納世界各國(guó)文化的意愿比較強(qiáng)烈，西方文化與東方文化在資源與陣地的搶奪戰(zhàn)中趨于白熱化。宣傳思想工作作為我黨的重要法寶，必須把握在新形勢(shì)下的政治規(guī)律和新聞規(guī)律，積極響應(yīng)廣大人民群眾的呼聲，創(chuàng)新工作方式方法、引導(dǎo)人民群眾更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、理性地看待外部世界。在認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)時(shí)，需要把獨(dú)特的中國(guó)國(guó)情給百姓說(shuō)明，這樣才能堅(jiān)定走中國(guó)特色社會(huì)主道路；在看待外部世界時(shí)，要堅(jiān)持科學(xué)的揚(yáng)棄，堅(jiān)持洋為中用，積極借鑒西方國(guó)家優(yōu)秀文化成果，推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

二、群眾路線視域下創(chuàng)新宣傳思想工作的突破口

在中國(guó)共產(chǎn)黨90多年的歷史進(jìn)程中，宣傳思想工作作為中國(guó)共產(chǎn)黨人在革命和建設(shè)中緊握的有力武器，配合黨在各時(shí)期的中心工作做了大量的理論指導(dǎo)、宣傳動(dòng)員、化解矛盾等工作。從革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代到建立新中國(guó)，從改革開(kāi)放到21世紀(jì)，我黨所取得的偉大成就無(wú)不體現(xiàn)出宣傳思想工作是黨的一切工作的生命線的重要性。

新時(shí)期，國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)發(fā)生了重要變化，尤其是隨著科技的進(jìn)步，新媒體的出現(xiàn)讓人民群眾選擇和接受信息的方式帶來(lái)了巨大變化，也對(duì)傳統(tǒng)的宣傳思想工作方式方法提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在貫徹黨的群眾路線的教育實(shí)踐活動(dòng)中，如何以人為本，摒棄“權(quán)威化”“說(shuō)教式”工作方式和探索“啟發(fā)式”“體驗(yàn)式”工作形式，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體更好地為黨的宣傳思想工作服務(wù)，需要在以下兩方面有所突破。

其一，認(rèn)真研究廣大群眾在新時(shí)期接受信息的方式，以“接地氣”的方式推進(jìn)馬克思主義大眾化。

黨自成立后一直把馬克思主義的普遍原理與中國(guó)革命與建設(shè)的具體實(shí)際相結(jié)合，在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，形成了具有中國(guó)特色的毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，使宣傳思想工作更具權(quán)威性。但新時(shí)期，改革開(kāi)始進(jìn)入深水區(qū)，面對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化等一系列問(wèn)題，如何回應(yīng)大眾關(guān)切、解答大眾困惑，是廣大理論工作的重要課題。

一是新媒體要成為傳統(tǒng)媒體的有力補(bǔ)充。盡管每年中宣部理論局也會(huì)出版《理論熱點(diǎn)面對(duì)面》等書(shū)籍進(jìn)行解答，但由于采取的仍是傳統(tǒng)的“傳者本位”思想，“我說(shuō)你聽(tīng)”式的傳播難以以引起受眾的興趣，普通百姓是不會(huì)主動(dòng)購(gòu)買該類書(shū)籍進(jìn)行閱讀的，基本上此類書(shū)籍僅限于黨政機(jī)關(guān)和高等院校的干部中購(gòu)買傳閱，傳播面和影響面相對(duì)有限。但值得一提的是2013年中宣部、教育部開(kāi)始向全國(guó)高校贈(zèng)送《理性看齊心辦——理論熱點(diǎn)面對(duì)面·2013》一書(shū)，做到全國(guó)普通高等學(xué)校思想政治理論課教師、輔導(dǎo)員每人1本。其實(shí)，最好的辦法是采取新媒體方式傳播，如黨的十八屆三中全會(huì)出臺(tái)了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》以及習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于該《決定》的說(shuō)明，除采用傳統(tǒng)紙媒方式傳播外，人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央主流媒體的官方微博，中國(guó)廣播網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及新浪等主要商業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)新聞客戶端、微信公眾賬號(hào)，從11月18日開(kāi)始連續(xù)發(fā)布習(xí)近平關(guān)于《決定》的說(shuō)明摘編內(nèi)容，地方新聞網(wǎng)站、政務(wù)微博賬號(hào)，一些“大V”也紛紛轉(zhuǎn)帖。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月25日10時(shí)，各大微博、微信、手機(jī)新聞客戶端等平臺(tái)共摘編了《決定》以及習(xí)近平關(guān)于《決定》的說(shuō)明超過(guò)60條，網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)70萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)800萬(wàn)條，相關(guān)信息覆蓋超過(guò)3億網(wǎng)民，傳統(tǒng)紙媒只能望其項(xiàng)背。

二是切實(shí)推進(jìn)黨建創(chuàng)新活動(dòng)。始終以群眾為中心，深入了解群眾需求，是推進(jìn)馬克思主義大眾化的前提和基礎(chǔ)。這就要求廣大理論工作者貼近群眾，了解群眾的喜怒哀樂(lè)，把握群眾的所思所慮，析事明理、解疑釋惑。但部分理論工作者長(zhǎng)期以來(lái)奉行簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”，中央怎么講，單位就怎么講。宏觀籠統(tǒng)的中央精神在群眾中不能入腦、入心，如何堅(jiān)定信念指導(dǎo)工作開(kāi)展？因此，廣大理論工作者要結(jié)合受眾實(shí)際，圍繞群眾最關(guān)心、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題，進(jìn)行富有針對(duì)性、有說(shuō)服力的回答，并著重反映地方對(duì)中央精神的領(lǐng)會(huì)程度與貫徹程度，同時(shí)積極開(kāi)展黨建創(chuàng)新活動(dòng)，既確保了黨建理論的權(quán)威性，又增加了黨建理論的生動(dòng)性。如2013年10月一部由“復(fù)興路上工作室”制作的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動(dòng)漫視頻在互聯(lián)網(wǎng)迅速躥紅，這部視頻沒(méi)有枯燥的說(shuō)教和長(zhǎng)篇大論的解說(shuō)，而是以輕松的方式比較了美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生機(jī)制。優(yōu)酷網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)顯示，從2013年10月14～23日，這部動(dòng)畫(huà)短片中文版總播放量已超過(guò)246萬(wàn)，英文版被播放10萬(wàn)余次。可見(jiàn)接地氣的傳播方式是多么受群眾歡迎。

其二，切實(shí)反映廣大群眾在新時(shí)期的關(guān)注社會(huì)的熱點(diǎn)，以“正能量”的方式推行新聞報(bào)道基層化。

輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤則是黨和人民之禍。溝通聯(lián)系黨和人民、說(shuō)服引導(dǎo)廣大群眾，宣傳思想戰(zhàn)線是最直接的橋梁和紐帶。其目的歸根結(jié)底還是讓黨的路線、方針、政策得以順利貫徹，并為廣大人民群眾所接受、認(rèn)同和擁護(hù)，把黨的意志和反映人民群眾的心聲結(jié)合起來(lái)，最大限度地凝聚共識(shí)、凝聚力量、促進(jìn)和諧。

一是牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)改革發(fā)展的攻堅(jiān)期，熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題不斷出現(xiàn)，部分媒體為了迎合市場(chǎng)，不顧社會(huì)穩(wěn)定和人民團(tuán)結(jié)，惡意炮制一些負(fù)面新聞甚至是假新聞，如此前的“紙餡包子”事件和“習(xí)近平同志搭出租車”的假新聞，在社會(huì)引發(fā)了極大反響，這類低俗化現(xiàn)象必須堅(jiān)決克服。這就要求一方面廣大新聞媒體從業(yè)人員切實(shí)加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)，嚴(yán)肅認(rèn)真地考慮社會(huì)效果，不斷提升新聞?shì)浾摰臋?quán)威性和公信力。另一方面，對(duì)由重大突發(fā)事件引起的全社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注的問(wèn)題，要重視和保護(hù)人民群眾的知情權(quán)，完善新聞發(fā)言人制度，做到信息公開(kāi)，積極、主動(dòng)、正確地引導(dǎo)輿論發(fā)展方向。如汶川大地震后及時(shí)信息公開(kāi)和新聞報(bào)道跟進(jìn)，有效地凝聚了民心。

二是加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督。曾經(jīng)有個(gè)段子說(shuō)，如果生活可以選擇，我愿生活在新聞聯(lián)播里。那里的物價(jià)基本不漲，交通基本不堵……可以看出群眾對(duì)“歌功頌德”式的新聞報(bào)道是多么的反感。青島石油管道爆炸事件發(fā)生后，當(dāng)全國(guó)媒體的頭版都在關(guān)注事故責(zé)任問(wèn)題、人員傷亡問(wèn)題時(shí)，青島本地媒體卻在第二天集體失聲，盡管第三天出現(xiàn)了相關(guān)報(bào)道，但主要報(bào)道內(nèi)容卻是“待產(chǎn)護(hù)士不下火線”“消防戰(zhàn)士復(fù)員前最后一仗”等，有網(wǎng)友認(rèn)為，這種“煽情”“喪事喜事辦”的報(bào)道為死者帶來(lái)“二次傷害”，更加讓人難以接受。因此，新聞媒體有責(zé)任體察人民群眾真實(shí)的喜怒哀樂(lè)，及時(shí)把人民群眾的意見(jiàn)、呼聲、愿望傳達(dá)給黨和政府，從而推動(dòng)輿論監(jiān)督朝著正確的方向發(fā)展，也有利于維護(hù)改革發(fā)展穩(wěn)定大局。

三是從小民生轉(zhuǎn)變到大民生。當(dāng)前大部分媒體都設(shè)立了民生類欄目，雖然在一定程度上反映了民聲、民心、民情、民意，但問(wèn)題也是突出的，即“扯懸龍門(mén)陣”“家長(zhǎng)里短”式的內(nèi)容過(guò)多，包括部分媒體播出的“神級(jí)”街頭采訪新聞。按照習(xí)近平同志提出的要“多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡”要求，傳統(tǒng)的民生類新聞需在今天要跳出關(guān)注瑣碎生活的小民生怪圈，努力向大民生來(lái)轉(zhuǎn)變，如騰訊網(wǎng)推出的《中國(guó)人的一天》等欄目。因此，發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神、落實(shí)“三貼近”要求，將當(dāng)前改革發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，社會(huì)生活的嶄新變化以平民化的視角切入，用群眾的語(yǔ)言寫(xiě)新聞?wù)f新聞，才能真正在新聞報(bào)道中體現(xiàn)黨性與人民性的有機(jī)統(tǒng)一，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴。

總之，永遠(yuǎn)將群眾放在心中，堅(jiān)定踐行群眾路線，宣傳思想工作才有方向和靈魂。在新的歷史起點(diǎn)上，我們只有進(jìn)一步增強(qiáng)做好宣傳思想工作的自覺(jué)性和堅(jiān)定性，把全國(guó)各族人民都凝聚在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的旗幟下，心往一處想、勁往一處使，才能凝聚起實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的強(qiáng)勁力量。

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