淺析新媒體環(huán)境下數(shù)字圖書館經(jīng)營發(fā)展模式

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；數(shù)字圖書館；經(jīng)營發(fā)展模式

摘要：文章就圖書館的管理模式進(jìn)行了定位分析，重點(diǎn)探究了新媒體環(huán)境下數(shù)字圖書館創(chuàng)新的發(fā)展模式。

中圖分類號：G258文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A文章編號：1003-1588（2015）03-0089-02

1數(shù)字圖書館經(jīng)營模式在新媒體環(huán)境下的準(zhǔn)確定位

數(shù)字圖書館在人們的生活和學(xué)習(xí)中扮演著重要的角色，也日漸成為判斷一個國家信息化程度高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。然而，數(shù)字圖書館的發(fā)展及推廣需要大量的人力、物力和財(cái)力的投入，還有其技術(shù)更新?lián)Q代的速度，這些都是傳統(tǒng)圖書館望塵莫及的。傳統(tǒng)圖書館的性質(zhì)是公益性、非營利性的，它在發(fā)展過程中沿襲了行政性的管理模式，政府為之提供資金支持。但是政府并沒有能力源源不斷地為數(shù)字圖書館的發(fā)展提供龐大的資金，因此，為了使數(shù)字圖書館得到充分的發(fā)展，只有運(yùn)用企業(yè)化的經(jīng)營管理模式，才能不斷發(fā)展和完善數(shù)字圖書館。數(shù)字圖書館在長期的發(fā)展過程中，正逐步朝著“市場化”方向邁進(jìn)，數(shù)字圖書館在新媒體環(huán)境下的發(fā)展不但要兼顧社會效益，還要做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的工作，同樣要在提高效率的前提下，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，最終達(dá)到以館養(yǎng)館這個目的。

2數(shù)字圖書館經(jīng)營模式在新媒體環(huán)境下的主體內(nèi)容

2.1以知識為載體的高校圖書館

高等院校在數(shù)字圖書館的推廣建設(shè)過程中，承擔(dān)著重要的責(zé)任，這是由于高校具有知識型的性質(zhì)所決定的。事實(shí)上，近年來數(shù)字圖書館正逐漸進(jìn)駐各大高校，有報(bào)告指出，全國1，000多所高校中，其中，有400多所高校都建設(shè)或籌備建設(shè)數(shù)字圖書館，其市場價(jià)值累計(jì)達(dá)到1億元人民幣。數(shù)字圖書館擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，伴隨著各高校對它的逐漸重視，我們可以預(yù)見到，在將來的時代發(fā)展潮流中，它終將趕上甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越IT領(lǐng)域的發(fā)展。

2.2以資金為基礎(chǔ)的國家圖書館

我國現(xiàn)階段最具規(guī)模的數(shù)字圖書館無疑是中國數(shù)字圖書館，它的建設(shè)資源來源于中國國家圖書館。借助于國家圖書館豐富的典藏資源，由政府斥巨資而建立起來的中國數(shù)字圖書館，由國家政府機(jī)關(guān)統(tǒng)一管理。讓中國數(shù)字圖書館有限責(zé)任公司參與圖書館的管理工作中來，把投資列為主要經(jīng)營手段，合理配置資源，優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)，深入挖掘數(shù)字圖書館的潛在價(jià)值，使數(shù)字圖書館更好地回饋社會，最終實(shí)現(xiàn)世界上最大的中文數(shù)字資源供應(yīng)商的偉大目標(biāo)。

2.3以資源為背景的大眾出版社

伴隨著數(shù)字圖書館的迅猛發(fā)展，許多出版商也開始逐漸地涉足這個領(lǐng)域。這些出版商大都擁有版權(quán)優(yōu)勢和學(xué)科專業(yè)方面的優(yōu)勢，他們踴躍參與到數(shù)字圖書館的推廣建設(shè)工作中，并且在其中扮演著重要的角色。出版社的各出版物大都具有權(quán)威性，深受讀者的信賴，獲得了一大批固定的閱讀群體。出版社具有專業(yè)性的特征，因而它出版的作品，容易為大眾所接受，利于他們對領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)進(jìn)行更深層次的探索，這些也正是出版社的優(yōu)勢所在。與此同時，出版社的優(yōu)勢還體現(xiàn)在它擁有對出版物的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，這使得出版商更具權(quán)威性、專業(yè)性，避免了諸如對作品版權(quán)等方面的糾紛。

3數(shù)字圖書館經(jīng)營模式在新媒體環(huán)境下的運(yùn)作特點(diǎn)

3.1資源共享與要素分析

數(shù)字圖書館的經(jīng)營管理，基本上是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)這個平臺，數(shù)字圖書館將館藏資源共享給社會大眾，這是數(shù)字圖書館作為高科技企業(yè)所具有的基本的特征。在數(shù)字圖書館的各類資源中，人力資源和知識技術(shù)資源顯得尤為重要，在這兩者中，人力資源的重要性更為突出。

3.2產(chǎn)權(quán)保護(hù)與知識產(chǎn)品開發(fā)

在對數(shù)字圖書館進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)時，不但要注重對有形的產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，還要兼顧保護(hù)無形的知識產(chǎn)權(quán)?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，數(shù)字圖書館經(jīng)由科學(xué)的管理，生產(chǎn)出許多密集的、無形的知識產(chǎn)品。這些寶貴的產(chǎn)品最終都將會轉(zhuǎn)化為社會生產(chǎn)力，為全體社會大眾提供細(xì)致周到的服務(wù)。

3.3資本化經(jīng)營

推行用企劃化經(jīng)營手段管理數(shù)字化圖書館的最終方向是實(shí)行資本化經(jīng)營。然而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，必須以數(shù)字圖書館企業(yè)的資本化經(jīng)營為前提，要將圖書館企業(yè)建設(shè)成為一個完美的資本經(jīng)營主體。而圖書館企業(yè)這個主體同時又必須與國家這個資本產(chǎn)權(quán)主體區(qū)分開來。圖書館企業(yè)在政府的扶持幫助下，進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營，而不是通過直接接受政府部門的主導(dǎo)來經(jīng)營管理。只有這樣，才可以使數(shù)字圖書館在政府的監(jiān)管下，安全地轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€具備獨(dú)立法人地位的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，使其承擔(dān)起經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的責(zé)任。

4數(shù)字圖書館經(jīng)營模式在新媒體環(huán)境下的經(jīng)營策略

4.1構(gòu)建企業(yè)化運(yùn)營環(huán)境，完善特色化部門設(shè)置

運(yùn)營環(huán)境包括體制、政策、市場、人才等方面，為數(shù)字圖書館的企業(yè)化運(yùn)營提供了強(qiáng)有力的保障。為實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書館資源利用最大化，有必要對其原有的國有資產(chǎn)體制進(jìn)行改革，使其向現(xiàn)代企業(yè)制度方向轉(zhuǎn)變。借鑒國外的體制改革經(jīng)驗(yàn)，可以采取“三權(quán)相離”的原則，將政企分離、運(yùn)營權(quán)和國有資產(chǎn)所有權(quán)分離、資產(chǎn)運(yùn)營權(quán)與日常經(jīng)營權(quán)分離。參照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立完善的三級管理結(jié)構(gòu)（國家級管理——圖書館國有資產(chǎn)管理——專營國有資產(chǎn)管理），便于開展對數(shù)字圖書館的國有資產(chǎn)管理工作。

數(shù)字圖書館在發(fā)展的后期也應(yīng)當(dāng)開設(shè)其獨(dú)有的特殊職能部門。譬如生產(chǎn)營銷部、市場服務(wù)部、客戶服務(wù)部等等。統(tǒng)籌布局管理這些特色部門，使其分別負(fù)責(zé)不同的領(lǐng)域，使其各司其職，相互作用，共同推進(jìn)數(shù)字圖書館的進(jìn)一步發(fā)展，充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。部門之間的協(xié)同合作在任何一個企業(yè)都是十分重要的，數(shù)字圖書館也不例外。只有各個部門都具有團(tuán)隊(duì)意識，能夠集體協(xié)作，數(shù)字圖書館的效率才會進(jìn)一步加快，才可以緊跟時代的潮流，在社會發(fā)展大潮中不被淘汰。

田燕：淺析新媒體環(huán)境下數(shù)字圖書館經(jīng)營發(fā)展模式田燕：淺析新媒體環(huán)境下數(shù)字圖書館經(jīng)營發(fā)展模式4.2促進(jìn)資本化流動運(yùn)營，建立市場化運(yùn)營體制

資本運(yùn)營在數(shù)字圖書館的企業(yè)化運(yùn)營中顯得尤為重要。它是以資本的自由流動為先決因素，致力于提高資本的利用效率。一方面，資本流動作為先決條件，是資本運(yùn)營的基礎(chǔ)所在。沒有流動的資本，一切都將失去意義。另一方面，資本的流動并不是無規(guī)律的、雜亂無序的。企業(yè)中，資本總是朝著高效益的方向流動，以求得到最高的回報(bào)。此外，進(jìn)行資本運(yùn)營并不可能一蹴而就，是要經(jīng)歷一個長期的過程。假如單單具備資本流動或者經(jīng)營手段兩者之一，是不可能完美的運(yùn)營資本，因此，只有二者結(jié)合，才可以達(dá)到最好的狀態(tài)，形成最好的結(jié)果。

轉(zhuǎn)型成功之后的數(shù)字圖書館不僅具備傳統(tǒng)圖書館的基本功能，還增添了傳統(tǒng)圖書館所不具的信息開發(fā)、研究功能。它與傳統(tǒng)圖書館相比具有很大的優(yōu)勢，但這些優(yōu)勢在新媒體發(fā)展的時代背景下很快便會失去效用的。因此，數(shù)字圖書館必須要進(jìn)行體制改革，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化整合資源、轉(zhuǎn)化資產(chǎn)為資本，建立企業(yè)運(yùn)營體制，加強(qiáng)企業(yè)管理，以此來適應(yīng)新媒體環(huán)境的需求。

4.3引進(jìn)電子化商務(wù)模式，嘗試多樣化服務(wù)方式

電子商務(wù)通常是指在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)開展商務(wù)活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易以及相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。其旨在整合、管理現(xiàn)有資源，使其通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源流通。首先，可以借助數(shù)字圖書館中豐富的館藏資源建立門戶網(wǎng)站。圖書館要利用廣闊的渠道宣傳自己的網(wǎng)站，建立完善網(wǎng)站的功能。吸引更多的人進(jìn)入網(wǎng)站，進(jìn)行查詢、閱讀活動，實(shí)現(xiàn)資源的在線交流，滿足讀者的需要。其次，要在網(wǎng)絡(luò)上開通書店。通過互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)借書、訂書、閱書、購書等需求。最后，還可以在網(wǎng)絡(luò)上開展知識租賃活動，以豐富多彩的形式銷售產(chǎn)品。此外，免費(fèi)信息服務(wù)模式也值得提倡。圖書館可以通過這些不同的模式，共同達(dá)到傳播知識的最終目的。

4.4制定技術(shù)化培養(yǎng)策略，培訓(xùn)專業(yè)化技術(shù)人才

數(shù)字圖書館從性質(zhì)上劃分，歸屬于技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)范疇。這就要求數(shù)字圖書館的工作人員要具有較高的科技水平。在人員的選拔上要嚴(yán)格把關(guān)，制定出相應(yīng)的策略，這樣才可以確保數(shù)字圖書館的正常運(yùn)行。選拔出來的圖書館員要具備良好的信息素養(yǎng)，這是他們必備的素質(zhì)和能力，對于圖書館的工作是十分有必要的。

在建設(shè)數(shù)字圖書館的過程中，不僅要投入大量的精力培訓(xùn)現(xiàn)有的技術(shù)人才，同時還要采取措施，制定優(yōu)惠的政策，吸引更多高素質(zhì)的人才加入數(shù)字圖書館的建設(shè)工作中。在數(shù)字圖書館的建設(shè)過程中，難免會遇到一些專業(yè)、權(quán)威的問題，這樣，就需要圖書館聘請一些具有專業(yè)素養(yǎng)的技術(shù)人才為之把關(guān)，為圖書館的建設(shè)提出合理的建議。

5結(jié)語

圖書館的發(fā)展經(jīng)歷一個長期而又艱巨的過程，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體發(fā)展到現(xiàn)代的電子化設(shè)備，圖書館一直緊跟時代的潮流，改變自己來適應(yīng)發(fā)展的需求。數(shù)字圖書館的發(fā)展還處于初級階段，他的自身還存在著一些不容忽視的缺陷，而為了彌補(bǔ)這些缺陷，就需要圖書館不斷推進(jìn)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，完善數(shù)字圖書館的管理模式，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，從這個意義上來講，圖書館制定合理的發(fā)展策略，具有重大而非凡的意義。

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（編校：嚴(yán)真）