文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)：雷聲不小，雨點(diǎn)漸大

本刊記者/唐 璐

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，成為我國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。國家統(tǒng)計(jì)局2015年1月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，與GDP的比值為3.63%，其中文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為20081億元，比上年增加2010億元，增長11.1%，比同期GDP現(xiàn)價(jià)增速高1個(gè)百分點(diǎn)。

但是，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展急需保險(xiǎn)業(yè)的支持，以降低行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，減少行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)損失。2015年3月1日，法國最大的王宮之一——楓丹白露博物館的中國館遭遇洗劫，有15件珍貴展品失竊，其中包括 “無價(jià)之寶”——曾經(jīng)屬于圓明園的銅胎掐絲琺瑯麒麟和金曼扎。這則驚天盜案既引發(fā)全世界的關(guān)注，也使藝術(shù)品在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)再次成為業(yè)界人士的關(guān)注焦點(diǎn)。

馮小剛導(dǎo)演的影片在海外發(fā)行的過程中購買中國出口信用保險(xiǎn)公司提供的“出口信用保險(xiǎn)+擔(dān)?！?。

體系完善，發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)作用大

在歐美等發(fā)達(dá)國家，任何一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目都是保險(xiǎn)先行。每一個(gè)文化企業(yè)、項(xiàng)目從一開始就需要完整的文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)做保障。而保險(xiǎn)公司也會提供完善的保險(xiǎn)計(jì)劃，提供人員、財(cái)產(chǎn)、項(xiàng)目等各方面的保障。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，歐美國家每100美元的藝術(shù)品交易，保險(xiǎn)公司就能從中獲得1美元的保費(fèi)收入。

如今，美國的電影業(yè)和傳媒業(yè)、德國的出版業(yè)、英國的音樂產(chǎn)業(yè)、日本的動漫產(chǎn)業(yè)、韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等，都建立了較為完善的文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)體系。

例如，在美國，好萊塢至少有3家保險(xiǎn)公司在做影視產(chǎn)業(yè)方的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。一個(gè)劇組如要啟動，就必須先上保險(xiǎn)。他們還有專業(yè)完片保證公司，以跟蹤影片制作流程，保證影片如期高質(zhì)量完成，減少風(fēng)險(xiǎn)，提高資金使用效率。

美國藝術(shù)品交易通常都在正規(guī)機(jī)構(gòu)間操作，每次定價(jià)、投保額、鑒定證書、拍賣結(jié)果都會有記錄。專業(yè)藝術(shù)品承保機(jī)構(gòu)擁有一套完備的被盜藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫。如果被盜的藝術(shù)品出現(xiàn)在任何一家拍賣行中，都會立刻在數(shù)據(jù)庫中反映出來，并由保險(xiǎn)公司向拍賣行交涉，收回還給藏家。另外，美國的保險(xiǎn)公司一般接到保險(xiǎn)申請后，會派出自己機(jī)構(gòu)的屬員或聘請獨(dú)立的藝術(shù)行業(yè)顧問進(jìn)行評估。如稍有疑問，他們就會通過電話或親自去客戶那里實(shí)地考察，甚至在保險(xiǎn)期間派人全程跟蹤。專業(yè)保險(xiǎn)公司的介入，也能在某種程度上遏止贗品進(jìn)入市場。

東風(fēng)吹勁更大，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)正揚(yáng)帆

事實(shí)上，在二十一世紀(jì)初，我國文化產(chǎn)業(yè)就已試水購買特色保險(xiǎn)。

2006年，由馮小剛導(dǎo)演的影片 《夜宴》在海外發(fā)行的過程中購買中國出口信用保險(xiǎn)公司提供的 “出口信用保險(xiǎn)+擔(dān)?！?。此舉為影片的海外發(fā)行進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)保障。此舉還使 《夜宴》成功地申請到了原深圳發(fā)展銀行 （現(xiàn)平安銀行）的5000萬元的貸款項(xiàng)目。

2008年，我國舉辦了影響頗大的世界博覽會。在籌備階段，上海世博局要求所有展會參與者必須投保展品和藝術(shù)品保險(xiǎn)、建筑安裝工程險(xiǎn)、相應(yīng)的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、綜合責(zé)任保險(xiǎn)等保險(xiǎn)。

隨著時(shí)間的推移，文化產(chǎn)業(yè)對保險(xiǎn)業(yè)的需求變著日益緊迫。2010年4月，中央宣傳部、中國人民銀行、財(cái)政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會等九部委聯(lián)合印發(fā) 《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，要求證券業(yè)、銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)等大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮。

根據(jù)該文件的要求，同 年12月，中國保監(jiān)會聯(lián)合文化部發(fā)布 《關(guān)于保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)工作的通知》，確立了第一批文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)十一項(xiàng)試點(diǎn)險(xiǎn)種 （演藝活動財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，演藝活動公眾責(zé)任保險(xiǎn)，演藝活動取消保險(xiǎn)，藝術(shù)品綜合保險(xiǎn)，文化企業(yè)信用保證保險(xiǎn)，動漫游戲企業(yè)關(guān)鍵人員無法從業(yè)保險(xiǎn)，動漫游戲企業(yè)關(guān)鍵人物以外與健康保險(xiǎn)，文化企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)保險(xiǎn)，文化活動公共安全綜合保險(xiǎn)，演藝人員意外和健康保險(xiǎn)，展覽會綜合責(zé)任保險(xiǎn)）和三家試點(diǎn)公司 （中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司，中國太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司，中國出口信用保險(xiǎn)公司）。

有關(guān)資料顯示，試點(diǎn)工作啟動后，從2011年至2012年5月，3家試點(diǎn)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)推出的相關(guān)險(xiǎn)種服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)重點(diǎn)項(xiàng)目111個(gè)，涉及企業(yè)76家，保費(fèi)金額5349.26萬元，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)覆蓋額531.94億元。

此后，國家有關(guān)部委出臺的一系列文件，基本都包含發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)的內(nèi)容。

可以說，我國文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)進(jìn)入了發(fā)展的快車道，甚至還進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)。2015年3月27日，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)手華夏保險(xiǎn)，在娛樂寶平臺上對外推出第6期娛樂寶項(xiàng)目，投資項(xiàng)目為由著名導(dǎo)演高希希執(zhí)導(dǎo)的電視劇 《馬上天下》和劉江執(zhí)導(dǎo)的電影 《咱們結(jié)婚吧》，項(xiàng)目募集資金4000萬元。據(jù)悉，這次產(chǎn)品為 “華夏i財(cái)兩全保險(xiǎn)”，是一款萬能險(xiǎn)產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率6%。

有益借鑒，我國文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)明天更瀟灑

在我國，文化產(chǎn)業(yè)所涵蓋的范圍相當(dāng)廣泛，不僅包括實(shí)物形態(tài)的文化和娛樂產(chǎn)品、還包括文化和娛樂服務(wù)、文化管理和研究、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)等。因此，除了規(guī)模大、屬于保險(xiǎn)業(yè)藍(lán)海之外，文化產(chǎn)業(yè)還有產(chǎn)業(yè)整體風(fēng)險(xiǎn)多、風(fēng)險(xiǎn)大等特征。

比如，在演藝業(yè)，演職相關(guān)人員的人身意外傷害、疾病或演出道具的破損、遺失很有可能使演藝劇目無法正常進(jìn)行，從而造成不良后果或損失；展覽會、大型演出、拍賣會等活動中，出現(xiàn)因信息不對稱而無法正常履約；電影業(yè)、軟件業(yè)、出版業(yè)等因版權(quán)受侵害而造成重大損失，等等。加之我國保險(xiǎn)業(yè)始終無法形成獨(dú)立健全的風(fēng)險(xiǎn)管理體系，對于風(fēng)險(xiǎn)的掌控和防范能力不足。加之我國文化產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)的比例達(dá)到90%以上，通?？傻盅何锲飞?、缺乏資金支持、人員流動頻繁、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避能力弱、行業(yè)操作不規(guī)范透明題，一旦遭受損失很容易破產(chǎn)倒閉。這些因素，使得我國文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)正面臨不少困難。

我國文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)正經(jīng)歷發(fā)達(dá)國家已經(jīng)走過的歷程。我們完全可以從國外成熟的文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)的體系中獲得經(jīng)驗(yàn)，在法律法規(guī)制定、險(xiǎn)種設(shè)計(jì)、費(fèi)率厘定、專業(yè)機(jī)構(gòu)建設(shè)等方面學(xué)習(xí)借鑒。

比如，政府部門可以制定相關(guān)政策法規(guī)，支持文化產(chǎn)業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，完善文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)管理，穩(wěn)定行業(yè)秩序，強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)與保險(xiǎn)業(yè)融合與發(fā)展。再比如，設(shè)立專門從事文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)，或者支持原有的中介機(jī)構(gòu)經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)，直接為文化產(chǎn)業(yè)公司和保險(xiǎn)公司進(jìn)行中介服務(wù)，減少雙方信息不對稱、披露不完全的各種問題，為文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場的發(fā)展提供配套服務(wù)。再比如，幫助文化企業(yè)認(rèn)識自己所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，幫助保險(xiǎn)公司提高服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)意識，在保險(xiǎn)險(xiǎn)種設(shè)計(jì)、費(fèi)率厘定、文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避計(jì)劃等方面做好規(guī)劃與設(shè)計(jì)。此外，還可以使保險(xiǎn)公司介入文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管控，并借此改善文化企業(yè)外部融資條件。

可以預(yù)期，在文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)的需求日益旺盛，以及政府部門強(qiáng)力支持的大背景下，政府有推動、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)有熱情、企業(yè)有項(xiàng)目的文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)格局將會形成，文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)體系也將日益完善，文化產(chǎn)業(yè)與保險(xiǎn)業(yè)的“聯(lián)姻”將迎來更好的明天。