任泉：不想當(dāng)VC的餐館老板不是好明星

莫名

“我們準(zhǔn)備了足夠的誠(chéng)意與資金，來(lái)尋找中國(guó)最具有創(chuàng)新力的公司。”

說(shuō)這話(huà)的是任泉、李冰冰和黃曉明。他們現(xiàn)在聯(lián)合發(fā)起了一項(xiàng)投資計(jì)劃——StarVC（明星風(fēng)險(xiǎn)投資）。

他們像一陣疾風(fēng)，一夜之間攪得投資圈人心惶惶。其實(shí)，明星投資、明星做生意并不是什么新鮮事，但獨(dú)門(mén)獨(dú)戶(hù)干的多，明星合伙成立專(zhuān)業(yè)化投資公司，用職業(yè)投資人的方式進(jìn)軍投資領(lǐng)域并不多見(jiàn)，投資方向定位于互聯(lián)網(wǎng)及科技的則少之更少。

39歲的任泉是StarVC的主要操盤(pán)者，成立10天，他收到了1552封投資項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)，其中不乏許多成長(zhǎng)性很強(qiáng)的成熟項(xiàng)目。

一下子受到追捧，任泉有點(diǎn)應(yīng)接不暇，更讓任泉始料未及的是，越來(lái)越多的明星朋友紛紛要求加入Star VC，請(qǐng)他幫忙管理資金。這讓3位明星合伙人不得不緊急召開(kāi)會(huì)議，不停地調(diào)整節(jié)奏，“每一次都改變了原來(lái)想法的格局”。而作為StarVC的軸心和黏合劑，任泉是一個(gè)不輕易改變的人。

【做老百姓的生意】

當(dāng)任泉和李冰冰還是上海戲劇學(xué)院的學(xué)生時(shí)，任泉就已在商業(yè)敏銳性上嶄露頭角。1997年，大學(xué)畢業(yè)的任泉決定一邊拍戲一邊創(chuàng)業(yè)?！凹惫哪昙o(jì)，也可能我的想法比較簡(jiǎn)單——我需要賺更多的錢(qián)改變我和家人的生活?！?/p>

任泉看準(zhǔn)了學(xué)生餐飲市場(chǎng)。他選中安福路旁邊一個(gè)很安靜的小洋樓，開(kāi)設(shè)了一家名叫“蜀地辣子魚(yú)”的餐館，場(chǎng)地不高檔，但設(shè)計(jì)感很別致。投資需要10萬(wàn)元，任泉只有7萬(wàn)元，于是他去找好朋友李冰冰合伙。李冰冰是個(gè)在商業(yè)上很保守的人，她并沒(méi)有十足把握經(jīng)營(yíng)餐館，何況她的志向是演戲。她拒絕了邀約，但是豪爽地把錢(qián)借給了老鄉(xiāng)任泉。

任泉極少借錢(qián)，后來(lái)當(dāng)他需要在很短的時(shí)間內(nèi)拍板投資一部影視劇時(shí)，也是選擇抵押了房產(chǎn)。李冰冰對(duì)任泉是極度信任的，只要是任泉給的建議，李冰冰一定會(huì)聽(tīng)。剛上大學(xué)，李冰冰就接了一個(gè)拍掛歷的活兒，賺了一筆錢(qián)。那時(shí)他們倆都沒(méi)見(jiàn)過(guò)那么多錢(qián)。她就找任泉陪她一起去拿。任泉背著個(gè)黑色雙肩包，把錢(qián)裝進(jìn)包里，然后緊緊地?fù)г趹牙?，一路上都不敢走神，生怕被人搶走?/p>

從辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照到找房子、了解市場(chǎng)信息和物流信息，任泉都是現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，這些經(jīng)驗(yàn)為他后來(lái)的創(chuàng)業(yè)奠定了很好的基礎(chǔ)。

他還真把餐館開(kāi)成了。開(kāi)業(yè)第一個(gè)月就開(kāi)始賺錢(qián)，第三個(gè)月來(lái)就餐的人已經(jīng)開(kāi)始排隊(duì)了。任泉很善于找到賣(mài)點(diǎn)吸引人，他清楚地知道別人想要什么。當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上一斤土豆賣(mài)0.8元錢(qián)，一盤(pán)土豆絲只用到半個(gè)土豆，加上辣椒和油、鹽等調(diào)料，總成本不超過(guò)1元。任泉最終把菜價(jià)定在6元，這個(gè)定價(jià)既讓學(xué)生覺(jué)得適中，也有500%的毛利潤(rùn)。

那段時(shí)間，任泉開(kāi)始走紅。他不斷出現(xiàn)在熒屏上。老戰(zhàn)友尹京藝有一天在電視上看到任泉拍的廣告片，吃了一驚，心想這不是任泉嗎？他們?cè)?jīng)都是文藝兵，那時(shí)候尹京藝對(duì)任泉的印象是“很有想法很有思路，比同齡人要成熟得多”。她原本打算在北京通州開(kāi)一家餃子館，沒(méi)想到任泉主動(dòng)找到了她，想把事業(yè)版圖擴(kuò)張到北京。她“義無(wú)反顧地跟他合作了”。

北京第一家店開(kāi)業(yè)10天就遇到了非典，整條街的商鋪都把員工遣散了，“你不知道這件事10天能結(jié)束，還是半年兩個(gè)月能過(guò)去。”但任泉覺(jué)得遣散員工是在拋棄他們，他沒(méi)有這樣做，還繼續(xù)開(kāi)工資。六七十名員工的工資支出是一筆大數(shù)目，“當(dāng)他有條件去卸掉包袱的時(shí)候，他選擇了承擔(dān)?！?/p>

這家店最終撐了下來(lái)，并很快擴(kuò)張到二層、三層。李冰冰說(shuō)干脆叫“蜀地傳說(shuō)”吧。與許多明星一時(shí)興起辦餐館、開(kāi)會(huì)所到最后不了了之不同，任泉十幾年來(lái)只堅(jiān)持做一件事。尹京藝說(shuō)任泉堅(jiān)持“做老百姓的生意”這步棋走對(duì)了。到目前為止，蜀地傳說(shuō)北京有3家，上海有2家，東莞有1家，齊齊哈爾有1家（任泉是黑龍江齊齊哈爾人）。

【把明星作為賣(mài)點(diǎn)】

“明星+老板的”日子看起來(lái)挺美好的，任泉卻說(shuō)他一直在尋找自己真正熱愛(ài)的事情，而演戲已經(jīng)不是他最渴求的，與演員一個(gè)人在舞臺(tái)上榮耀相比，他開(kāi)始喜歡一個(gè)團(tuán)隊(duì)從無(wú)到有的狀態(tài)感、滿(mǎn)足感。他在自己最“值錢(qián)”的時(shí)候開(kāi)始淡出轉(zhuǎn)做投資，為此，他掙扎過(guò)、衡量過(guò)。一個(gè)演員在機(jī)會(huì)最多、片酬最高的時(shí)候放棄演藝生涯，還要卸下一身的耀眼光環(huán)，并不容易。

任泉最為人熟知的一次投資是2006年入股華誼兄弟。華誼成功上市后，他賺了一筆。這給了他很大的信心。隨后，任泉自立門(mén)戶(hù)，成立自己的影視工作室投拍電視劇。到目前為止，他投拍《國(guó)色天香》、《愛(ài)情面前誰(shuí)怕誰(shuí)》、《笑傲江湖》、《兒女的戰(zhàn)爭(zhēng)》等，每部戲的平均收益率都在30%以上。

對(duì)于任泉來(lái)說(shuō)，想在商界立足，一定要有自己的非凡“手段”。有時(shí)候?yàn)榱舜俪梢豁?xiàng)合作，他會(huì)讓同事給對(duì)方送一個(gè)紀(jì)念品說(shuō)“我們?nèi)绾芟矚g你”。為了能讓這種情感鋪墊起到作用，任泉還得繼續(xù)保持在大眾面前的曝光率，比如參演一些影視劇、參加熱門(mén)的綜藝互動(dòng)節(jié)目等。這種模糊的界線(xiàn)讓他很快將娛樂(lè)圈的名人效應(yīng)嫁接到商業(yè)上。

把更多精力放到生意上，這也讓任泉產(chǎn)生些許斷層感。有一次，他帶外甥到上海外灘游玩。他站在人群中，看著他們沉浸在自己的世界里，心里有個(gè)聲音在說(shuō)：我也是個(gè)明星?。?/p>

現(xiàn)在，當(dāng)他把這個(gè)場(chǎng)景當(dāng)作笑話(huà)來(lái)講時(shí)，已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)初那些糾結(jié)和落差了。至少，他發(fā)現(xiàn)自己能更自如、更從容地與人交流。

任泉幾乎從來(lái)都不發(fā)微信朋友圈，他有一半時(shí)間需要用善意的謊言，比如“我不在北京”來(lái)推掉一些請(qǐng)求。這是他自我保護(hù)的一種手段，就像他現(xiàn)在明白了“不是所有電話(huà)都需要馬上接”的道理。

【明星合伙人】

當(dāng)初為了開(kāi)餐館，任泉甚至報(bào)考了廚師證。隨著生意不斷做大，他又萌生了到商學(xué)院讀書(shū)的想法。2011年，任泉報(bào)名長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA，與李亞鵬、佟大為夫婦、童瑤一起求學(xué)。同學(xué)里企業(yè)家和億萬(wàn)富翁都很常見(jiàn)。剛開(kāi)始同學(xué)們會(huì)覺(jué)得明星上商學(xué)院都是鬧著玩的，但隨著接觸的深入，他們發(fā)現(xiàn)任泉無(wú)論是上課還是與同學(xué)相處，都非常認(rèn)真、謙遜。憑借溫和的性情和協(xié)調(diào)力，任泉成為商學(xué)院的班長(zhǎng)。他經(jīng)常組織各種課外調(diào)研、討論問(wèn)題，積累了深厚的人脈。同班同學(xué)趙迎光的韓都衣舍是StarVC投資的第一個(gè)項(xiàng)目。

也是在這一年，任泉和李冰冰聯(lián)合成立了5000萬(wàn)規(guī)模的天使基金。到目前為止他們共投資了十幾個(gè)項(xiàng)目，有些項(xiàng)目已進(jìn)入B輪，整體回報(bào)率3至5倍，個(gè)別項(xiàng)目投資回報(bào)率高達(dá)8倍、10倍。李開(kāi)復(fù)也曾想拉李冰冰合伙，但李冰冰最終選擇了摯友任泉。

有天晚上，任泉在家看電視看到周迅訂婚的消息，頓時(shí)想起了李冰冰?？粗畋宦菲礆⒊蔀椤皣?guó)際李”，任泉說(shuō)他明白李背后的艱辛。他們一起看電影《中國(guó)合伙人》時(shí)，看到黃曉明的表演，李冰冰一度落淚。任泉當(dāng)時(shí)就覺(jué)得，是時(shí)候他們?cè)撓蚯白咭淮蟛搅?。比照現(xiàn)實(shí)版合伙人俞敏洪、王強(qiáng)和徐小平的恩怨情仇，任泉決定和李冰冰一起說(shuō)服黃曉明三人合伙，只用了15分鐘，三人就談妥了。

不到半個(gè)月，新公司成立了。當(dāng)任泉去工商局注冊(cè)時(shí)，工作人員驚呆了，指著資料上的股東名字紛紛傳閱，說(shuō)只要3個(gè)人同時(shí)到場(chǎng)，就加速給他們辦好注冊(cè)手續(xù)。圍觀效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)傳播，新公司知名度迅速擴(kuò)大。

現(xiàn)在，任泉要做的是3個(gè)合伙人的升級(jí)版——跨界成立StarVC，專(zhuān)注于互聯(lián)及科技公司投資。任泉想把StarVC打造成一個(gè)品牌，一個(gè)真正的機(jī)構(gòu)投資者。

有段時(shí)間，任泉很怕聽(tīng)到電話(huà)響。每一個(gè)電話(huà)都是帶著問(wèn)題尋求解決方案。他不習(xí)慣把壓力轉(zhuǎn)嫁給旁人，只能自己排遣。每天睡覺(jué)前躺在床上，他都要進(jìn)行一番自我調(diào)節(jié)，告訴自己：任泉，你要得太多了，所以這事情才會(huì)有麻煩;再告訴自己：沒(méi)有解決不了的問(wèn)題，明天早上肯定有辦法;最后告訴自己：你已經(jīng)很優(yōu)秀了，知足吧。不停地重復(fù)這三點(diǎn)。

最后他發(fā)現(xiàn)，“如果大家都能提供解決辦法，這個(gè)人物就不是你了。因?yàn)槟惚葎e人得到的多，所以你必須承受這份煎熬。”

現(xiàn)在，任泉的風(fēng)格已經(jīng)徹底投行化了。他追求高效、直接。3個(gè)合伙人每周都和投資團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)，決定下一步的方向。而開(kāi)董事會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)都是隨機(jī)的：李冰冰拍戲結(jié)束了，任泉和黃曉明就去家里找她;黃曉明出國(guó)回來(lái)了，任泉和李冰冰就去機(jī)場(chǎng)找他;更多時(shí)候，熱辣壹號(hào)成了大本營(yíng)。

StarVC最大的問(wèn)題是任何一個(gè)項(xiàng)目都必須獲得任泉、李冰冰和黃曉明3個(gè)合伙人一致同意才能進(jìn)行投資，但3個(gè)人的喜好并不是完全一致的。在這種情況下，一些好項(xiàng)目只能作罷。任泉甚至考慮過(guò)分別成立3只子基金：曉明VC、任泉VC、李冰冰VC，但這就違背了當(dāng)初合伙的初衷，他“寧可項(xiàng)目不做，也不能把朋友掰了”。

任泉也在想辦法協(xié)調(diào)決策機(jī)制存在的問(wèn)題。如果最終他能化解這個(gè)難題，明星合伙制就有了一條新路子。

任泉很享受現(xiàn)在的幕后狀態(tài)，他嘗試給自己一個(gè)新的身份定位：“企業(yè)家？特別老的稱(chēng)號(hào)。我是比較務(wù)實(shí)的人，更多像是一個(gè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。”