華萊塢電影研究的新視界
——《華萊塢電影研究叢書》總序

邵 培 仁

(浙江大學(xué)人文學(xué)部，浙江杭州310028)

華萊塢電影研究的新視界
——《華萊塢電影研究叢書》總序

邵 培 仁

(浙江大學(xué)人文學(xué)部，浙江杭州310028)

世界電影業(yè)正在重新洗牌，好萊塢一家獨(dú)大的格局即將終結(jié)，寶萊塢、華萊塢等并存的世界電影多極態(tài)勢(shì)開始形成。華萊塢電影業(yè)的發(fā)展繁榮是對(duì)大中華地區(qū)整體力量崛起的自然反映。作為世界第二大電影市場(chǎng)，華萊塢擁有飛速發(fā)展的豐富資源，擁有改變世界電影格局、推進(jìn)文化輸出、重塑國(guó)家形象的巨大力量。華萊塢電影界及其學(xué)界必須奮起直追，在制片、發(fā)行、播映以及營(yíng)銷等方面形成一整套同世界接軌的運(yùn)營(yíng)模式；電影業(yè)在繼承和革新中華傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，探尋同世界接軌的共通價(jià)值和獨(dú)有模型。華萊塢試圖追趕和超越好萊塢，目的并不是一定要取代它的位置，而是與各國(guó)共同努力不斷豐富世界電影藝術(shù)，著力建設(shè)一個(gè)文化多元化的世界，通過(guò)電影的形式促進(jìn)世界文化的多極化和世界電影的繁榮與發(fā)展。

電影藝術(shù)；電影產(chǎn)業(yè)；華萊塢；好萊塢；文化多元

一

瑞秋·菲爾德(Rachel Field)說(shuō)：你無(wú)法解釋好萊塢(Hollywood)，世界上沒有這樣一個(gè)地方。好萊塢作為美國(guó)電影業(yè)的誕生地和聞名全球的電影產(chǎn)業(yè)城，位于加利福尼亞州西南部的美國(guó)第二大城市洛杉磯市的西北部。好萊塢并非一個(gè)行政區(qū)域，也沒有自己的市政部門，但有一個(gè)指定的官員擔(dān)任所謂的“榮譽(yù)市長(zhǎng)”，以適應(yīng)舉辦各種電影儀式的需要。

同樣，你也無(wú)法界定華萊塢(Huallywood)，地球上也沒這個(gè)具體的地方，盡管有不少公司試圖打造這樣的地方。經(jīng)過(guò)香港電影界的不懈努力，香港被打造成了大中華地區(qū)的電影殿堂，曾創(chuàng)下過(guò)電影總產(chǎn)值超越印度寶萊塢位居世界第二位的佳績(jī)，贏得“華語(yǔ)夢(mèng)工場(chǎng)”“東方好萊塢”等美譽(yù)。隨后崛起的橫店影視城位于浙江省金華市東陽(yáng)，建有秦王宮、明清宮、清明上河圖等28個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空，匯聚南北地域特色的大型實(shí)景基地和兩座超大型的現(xiàn)代化攝影棚，是世界上最大的戶外電影制作機(jī)構(gòu)群，中國(guó)唯一的“國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，也被認(rèn)為是具有地標(biāo)意義的“華萊塢”。

“中國(guó)塢”(China wood)是印度媒體于2011年12月底用來(lái)形容中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的新概念。過(guò)了不到五個(gè)月，七星娛樂集團(tuán)即宣布投資80億人民幣，在天津?yàn)I海新區(qū)建設(shè)占地面積達(dá)80萬(wàn)平方米的環(huán)球影視服務(wù)總部基地——“中國(guó)塢”，意在為中國(guó)和美國(guó)電影業(yè)之間的合作打造全方位的高端合作服務(wù)平臺(tái)，提供電影融資、制作服務(wù)、全球發(fā)行與營(yíng)銷三大系列服務(wù)。

繼萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以26億美元收購(gòu)了美國(guó)第二大院線AMC成為全球最大院線之后，萬(wàn)達(dá)又放出豪言，要拿出50億美元在海外進(jìn)行一系列大并購(gòu)。同時(shí)宣布，將斥資82億美元在青島打造全球最大規(guī)模的影視產(chǎn)業(yè)園“東方影都”，包括主題公園、電影博物館、蠟像館、水下舞臺(tái)和電影制片廠以及20個(gè)工作室，發(fā)誓要把集團(tuán)文化板塊業(yè)務(wù)的年收入做到131億美元。

在中國(guó)，試圖打造這樣一個(gè)具體的華萊塢或中國(guó)好萊塢的公司還在不斷涌現(xiàn)，但最終的華萊塢不會(huì)是一個(gè)固定的地方或區(qū)域，而是一個(gè)概念、符號(hào)和一種精神和文化。

二

目前，好萊塢(Hollywood)現(xiàn)象正在發(fā)酵，并呈現(xiàn)出迅速蔓延之勢(shì)。除了印度寶萊塢(Bollywood)、尼日利亞瑙萊塢(Nollywood)，現(xiàn)在又有新西蘭維萊塢(Wellywood)、韓國(guó)韓萊塢(Hanllywood)等概念、口號(hào)和行動(dòng)。在中國(guó)，上海學(xué)者則提出申萊塢(Sengllywood)倡議，京廣浙多家企業(yè)幾乎同時(shí)爭(zhēng)先恐后打造“海萊塢”(Haillywood)影視基地。預(yù)計(jì)在十年內(nèi)，中國(guó)將超越美國(guó)成為世界上最大的電影生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)。正是在這種情況下，美國(guó)學(xué)者已經(jīng)敏銳地針對(duì)好萊塢與華萊塢跨國(guó)影視合作生產(chǎn)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，適時(shí)提出了跨萊塢(Trollywood)影視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的理念。

同如火如荼、熱火朝天的中國(guó)電影業(yè)界相比，中國(guó)電影理論界顯得有點(diǎn)滯后和冷漠，身份也有些尷尬。華萊塢(Huallywood)概念的提出、界定、深化和弘播，不僅可以激勵(lì)全球華人、華夏子女積極投身華萊塢影視事業(yè)，而且可以引導(dǎo)電影學(xué)界將眼光轉(zhuǎn)向一個(gè)更加久遠(yuǎn)、廣闊、遍布全球的華語(yǔ)電影生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域。如果說(shuō)，華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮是對(duì)大中華地區(qū)整體力量崛起的自然回應(yīng)，那么華萊塢電影理論研究也必須對(duì)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和趨勢(shì)給出自己的答案和闡述；同時(shí)在全球性電影競(jìng)爭(zhēng)的格局中，開拓和擴(kuò)展人們認(rèn)識(shí)和理解華萊塢電影與世界文化間互動(dòng)互助、共進(jìn)共演的路徑與視野。

基于華萊塢電影研究的歷史反思、現(xiàn)實(shí)考量和未來(lái)前瞻，可以認(rèn)為，華萊塢(Huallywood)就是華人、華語(yǔ)、華事、華史、華地之電影也，即以華人為電影生產(chǎn)的主體，以華語(yǔ)為基本的電影語(yǔ)言，以華事為主要的電影題材，以華史為重要的電影資源，以華地(包括中國(guó)大陸、臺(tái)港澳和新馬美等國(guó)華人集聚區(qū))為電影的生產(chǎn)空間和生成環(huán)境。換言之，華萊塢既是物質(zhì)層面上的具體性的空間、地方和電影媒介、電影產(chǎn)業(yè)，也是精神層面上的抽象性的符號(hào)、歷史、文化和愿景。應(yīng)該說(shuō)，這種定義和闡釋，既可突破過(guò)去華語(yǔ)電影研究的語(yǔ)言束縛，也可打破以往中國(guó)電影研究的地域局限，從而可以在中華五千年歷史文化和世界華語(yǔ)電影的基礎(chǔ)上整合力量、集中資源、開辟更加廣闊的未來(lái)。

三

世界電影正在重新洗牌，好萊塢一家獨(dú)大的傳統(tǒng)格局即將終結(jié)，寶萊塢、尼萊塢、維萊塢、華萊塢并存的多極電影世界態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。好萊塢“世界娛樂之都”的桂冠搖搖欲墜，一方面美國(guó)電影生產(chǎn)地點(diǎn)的分布范圍不再局限于好萊塢一隅，另一方面世界電影生產(chǎn)者逃離好萊塢的步伐也越來(lái)越快。美國(guó)導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆已在天津成立了一家合資公司，投資3D影視項(xiàng)目。美國(guó)夢(mèng)工廠則在上海投資3.5億美元建造了一家動(dòng)畫工作室。目前，全球都在爭(zhēng)搶好萊塢資源，英國(guó)、澳大利亞、加拿大、新西蘭等國(guó)家紛紛提供比好萊塢更優(yōu)惠的補(bǔ)貼政策。好萊塢所在地洛杉磯市市長(zhǎng)埃里克·加切蒂已經(jīng)宣布該市進(jìn)入“緊急狀態(tài)”，發(fā)誓“要像守衛(wèi)骨頭的狗那樣”奪回“出逃的影視制作”公司，決不讓洛杉磯遭受像底特律因汽車業(yè)衰落而受到的那種經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)。

機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。華萊塢電影發(fā)力正當(dāng)其時(shí)，圓夢(mèng)適得其勢(shì)。勤勞、勇敢、聰明的華人既然能在第一、第二產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造輝煌、稱雄世界，也一定能在第三產(chǎn)業(yè)特別是電影產(chǎn)業(yè)贏得尊嚴(yán)和榮耀。2013年，“好萊虎”遇到了武二哥，中國(guó)大陸電影總票房為217.69億元，較上年170.73億元，同比增長(zhǎng)27.51%。其中國(guó)產(chǎn)片票房為127.67億元，相比2012年的82.73億元同比增長(zhǎng)54.32%，有33部國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)億。2013年，大陸新增銀幕5077塊，總量達(dá)到了18195塊。中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)電影票房收入將達(dá)到128億美元，有望超過(guò)美國(guó)躍居世界首位。

因此，作為目前世界第二大電影市場(chǎng)，華萊塢電影不僅擁有全世界不容忽視的飛速發(fā)展的豐富資源，而且擁有改變世界電影格局、推進(jìn)文化輸出、重塑國(guó)家形象的巨大力量。當(dāng)下，全世界都正在見證著一個(gè)夢(mèng)想的、想象的、勾畫中的、行動(dòng)著的和奔跑著的動(dòng)態(tài)性華萊塢，試圖對(duì)她作任何定格式的描述和分析都將與瞬息萬(wàn)變的客觀事實(shí)不相符。

四

華萊塢不要嫉妒好萊塢，而要以好萊塢為參照的“想象”，敬重好萊塢、學(xué)習(xí)好萊塢。這既是尊重客觀事實(shí)，也是華萊塢文化自信、文化自覺和文化自強(qiáng)的具體表現(xiàn)。與狼共舞，就得是狼。寶萊塢和瑙萊塢已經(jīng)成為打造民族電影風(fēng)格、創(chuàng)新民族電影“想象”的典范。華萊塢電影業(yè)界和學(xué)界必須奮起直追，既要十分清楚自身的文化基因、歷史傳統(tǒng)的來(lái)龍去脈、優(yōu)勢(shì)與特色，有一種發(fā)自內(nèi)心的自豪感和榮耀感，又要十分明白中華文化包括華萊塢電影生存、發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和未來(lái)走向，在傳播全球化和文化轉(zhuǎn)型的大背景下不斷增強(qiáng)華萊塢電影的創(chuàng)新意識(shí)和自主能力，在順應(yīng)世界文化潮流的進(jìn)程中持續(xù)鞏固自主地位、提高競(jìng)爭(zhēng)能力。在虛心學(xué)習(xí)好萊塢電影技巧的同時(shí)，努力用好萊塢的技巧講好華萊塢的故事。

當(dāng)然華萊塢也要把好萊塢作為一個(gè)追趕和超越的目標(biāo)，否則是沒有出息的。華萊塢作為一面文化旗幟，不僅在特定社會(huì)環(huán)境或社會(huì)規(guī)范下能被廣泛接受與認(rèn)可，而且具有很強(qiáng)的涵蓋性、統(tǒng)合性、包容性和辨識(shí)性，符合華人社會(huì)的希望與期待。她能產(chǎn)生巨大的號(hào)召力和向心力，讓分散、游離、漂浮的力量再度融入和聚合，從而可以將已經(jīng)消沉的智慧和無(wú)望的邊緣狀態(tài)再次激活、升華，讓華人社會(huì)形成強(qiáng)大的歸屬感、凝聚力和身份認(rèn)同，進(jìn)而有可能釋放出前所未有的生機(jī)與活力，產(chǎn)生巨大的傳播力和影響力，甚至有可能形成一種全球性的電影話語(yǔ)權(quán)。

華萊塢擁有十分優(yōu)越的基礎(chǔ)和條件。相同的中華文化傳統(tǒng)，共通的華語(yǔ)傳播通路，共同的人類基因遺傳，相似的中華歷史認(rèn)同，以及可以共同挖掘、開發(fā)、傳揚(yáng)的物質(zhì)或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括中華文學(xué)、中華藝術(shù)，中華武術(shù)、中華美食、中華醫(yī)藥、中華服飾、中華書畫、中華音樂、中華歌舞等，都會(huì)自然而然地匯聚、融合、生成和升華，成為華萊塢電影在文化、美學(xué)和資金、人才等層面開啟合作和進(jìn)行國(guó)際傳播的珍貴寶藏和強(qiáng)大動(dòng)力。

創(chuàng)新是電影的靈魂，內(nèi)容是電影的命根。一部世界電影史，就是一部電影創(chuàng)新史。電影創(chuàng)新是電影產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和電影傳播的最高境界。沒有基于中華五千年歷史和當(dāng)代現(xiàn)實(shí)以及切合觀眾真實(shí)需求的創(chuàng)新性的電影內(nèi)容，就失去了華萊塢電影生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。許多電影制片人和導(dǎo)演憑經(jīng)驗(yàn)辦事，靠拍腦袋決策，不重視市場(chǎng)調(diào)查、前期策劃和創(chuàng)意寫作，違背當(dāng)今電影生產(chǎn)的趨勢(shì)和規(guī)律，結(jié)果常以失敗告終。相反，一些重視創(chuàng)意策劃的新銳電影公司，憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和電影敘事、藝術(shù)表達(dá)方面的國(guó)際水準(zhǔn)，加上年輕的名星陣容，在投入不多的情況下，沒有炫耀科技，也沒有玩弄技巧，即可以獲得巨大收益，產(chǎn)生良好聲譽(yù)。因此，內(nèi)容至上，應(yīng)該成為華萊塢追趕和超越好萊塢不變的宗旨。

華萊塢作為國(guó)家的面孔，全方位體現(xiàn)著中華文明的“精、氣、神”。我們必須在制片、發(fā)行和播映等方面積極探索一整套同世界接軌的運(yùn)營(yíng)方略和模式，積極向世界傳播華萊塢。特別是在電影全球推廣營(yíng)銷方面，華萊塢必須以最大誠(chéng)意向好萊塢學(xué)習(xí)和致敬。為什么好萊塢會(huì)成為國(guó)際輿論和社會(huì)時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，成為影響世界文化、經(jīng)濟(jì)甚至政治的重要的文化現(xiàn)象？這與其強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣和整合營(yíng)銷能力不無(wú)關(guān)系。先影院放映再社會(huì)推廣，先國(guó)內(nèi)播映再全球發(fā)行，先純電影營(yíng)銷再電影拓展，按部就班、有序有節(jié)地進(jìn)行立體的全方位的整合營(yíng)銷傳播，是好萊塢電影的基本運(yùn)營(yíng)模式。好萊塢電影宣傳營(yíng)銷費(fèi)用往往占到總經(jīng)費(fèi)的25%左右，他們?cè)缇鸵庾R(shí)到?jīng)]有強(qiáng)有力的宣傳推廣，要觀眾擺脫電視的誘惑自覺地去電影院看電影是很難的。

在全球電影多極格局中，華萊塢電影融合和合作的進(jìn)程在加快，整體力量開始顯現(xiàn)。從20世紀(jì)80年代開始，華萊塢電影先后經(jīng)歷了由間接融合到直接融合、由初步合作到全面合作再到深度合作等多個(gè)階段?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入華萊塢后融合時(shí)代，一種由低到高、由下到上、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜排列的物理性融合、化學(xué)性融合和生物性融合的金字塔融合模型即將形成，一種融入業(yè)界期待、愿景和學(xué)界思考、理想，具有“高級(jí)生命體”特征的最高融合境界已經(jīng)晨光微現(xiàn)。

華萊塢試圖追趕和超越好萊塢，并不是一定要取代它的位置以稱霸電影世界，而是要與世界各國(guó)電影界共同努力不斷豐富世界電影藝術(shù)，著力建設(shè)一個(gè)文化多元化的世界。華萊塢不應(yīng)該也不可能以一種解放了被壓迫的狀態(tài)，再度復(fù)制一個(gè)她曾經(jīng)深受其害的單極獨(dú)大的單向度的電影世界。在全球化時(shí)代，作為長(zhǎng)期遭受好萊塢電影霸權(quán)文化掠奪、擠壓的華萊塢，文化覺醒后的電影藍(lán)圖應(yīng)該是在積極吸納和借鑒好萊塢的先進(jìn)理念、管理智慧和經(jīng)營(yíng)謀略，在合理繼承和革新中華傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，探尋華萊塢同世界接軌的共通價(jià)值、理念和獨(dú)有模型、特色，通過(guò)電影的形式促進(jìn)世界文化的多極化和世界電影的繁榮與發(fā)展，使華萊塢電影成為與其母體的空間結(jié)構(gòu)、文化傳統(tǒng)、綜合實(shí)力、文化理想相適應(yīng)的世界電影舞臺(tái)上閃亮的明珠、世界多元文化的重要一極。

五

在2013年金秋季節(jié)，浙江大學(xué)在杭州成功舉辦了“國(guó)際傳播視野中的華萊塢電影”學(xué)術(shù)研討會(huì)，華萊塢電影這一話題得到學(xué)界、業(yè)界和期刊界廣泛關(guān)注和支持，相繼有50余篇會(huì)議論文在各類期刊上發(fā)表。2014年11月，浙江大學(xué)傳播研究所和浙江省重點(diǎn)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)——浙江省(浙江大學(xué))國(guó)際影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心再次在杭州聯(lián)合主辦浙江大學(xué)“媒介生態(tài)學(xué)視野中的華萊塢電影”學(xué)術(shù)研討會(huì)；同時(shí)，團(tuán)結(jié)國(guó)內(nèi)外電影研究者推出《華萊塢電影研究叢書》，意在用事實(shí)證明，華萊塢不會(huì)只是一個(gè)符號(hào)、一句口號(hào)，而是一個(gè)嶄新的電影研究視界、方向和熱點(diǎn)，伴隨著電影學(xué)界持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)注、思考和研討，還必將轉(zhuǎn)化為電影業(yè)界的一種群體智慧、集體行動(dòng)和整體突圍。華萊塢也不會(huì)只停留在當(dāng)下的想象和期待之中，還必將伴隨著中華民族走向世界的矯健身姿和堅(jiān)定腳步，成為展現(xiàn)中華文化魅力的星光大道和璀璨舞臺(tái)，成為創(chuàng)造世界文化繁榮、共享人類文明和諧的全新天地和生態(tài)綠洲。

是為序。

2014年8月于杭州市沿山河畔寓所。

(責(zé)任編輯 楊 爽)

Approaching the New Vision of Huallywood Movie Studies——An Introduction toHuallywoodCinemaTheory：AMultidisciplinaryResearch

Shao Peiren

(SchoolofArtsandHumanities,ZhejiangUniversity,Hangzhou310028,China)

The world film industry is undergoing reshuffling, with the dominance of Hollywood coming to an end, and Bollywood, Huallywood forming a multi-polarization filmdom. Being the second largest film market, Huallywood enjoys fast growing rich resources, and possesses such great power as changing world film situation, promoting cultural export and reshaping national image. To achieve this, the Huallywood filmdom and the professionals must develop their own managing patterns in film making, issuing and telecasting so as to be in line with the international norm, and probe into the common values and unique pattern on the basis of inheriting and innovating Chinese traditional culture. To catch up with Hollywood does not mean that Huallywood tries to take the place of Hollywood, but to enrich the international film arts and work to establish a world of multi-polar, so as to achieve the film boom and development, and promote the multi-polarization of world culture via the form of films.

film arts; film industry; Huallywood; Hollywood; multi-polarization of culture

2014-11-20

浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“媒介地理與媒體生態(tài)研究”(06JDCB001ZD)。

邵培仁，男，江蘇淮安人，浙江大學(xué)人文學(xué)部副主任，浙江大學(xué)傳播研究所所長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。

J905

A

1672-0040(2015)01-0073-04