如何提高焦點類節(jié)目的吸引力和影響力

李播

[關(guān)鍵詞]焦點類節(jié)目；吸引力；影響力 一、抓好主流和導(dǎo)向性的新聞事件，增強節(jié)目的權(quán)威性

隨著觀眾素質(zhì)和品位的不斷提高，媒體僅對新近發(fā)生的事作出報道是遠遠不能滿足觀眾對信息的需求的，他們還需要知道這些事情是怎樣發(fā)生的、為什么會發(fā)生、對現(xiàn)在和未來有什么影響等等，在這方面，擔(dān)負輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督職能的新聞評論性節(jié)目具有特殊的、重要的地位。新聞消息，由于其容量和時效的限制，不可能深入新聞事件，展示新聞要素間的內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建復(fù)合的新聞輿論“信息場”，而寓事理、情理和法理于事實的焦點類評論節(jié)目，更能集中地傳達和體現(xiàn)媒體的政治導(dǎo)向和意圖，因而也就更能影響公眾。

新聞評論節(jié)目的權(quán)威性當(dāng)然與其選題的顯著性、論述的完整性、推理的邏輯型、手段的電視性和整體的精彩性這五大優(yōu)秀評論節(jié)目的必備條件密不可分，但在操作的層面上，新聞評論節(jié)目的權(quán)威性還需要主流和導(dǎo)向性的新聞事件（包括重大題材、重大新聞事件和突發(fā)性事件）作為支撐。換句話說，也就是抓好了對主流和導(dǎo)向性事件的報道，才能進一步增強焦點類評論節(jié)目的權(quán)威性。試想，如果在重大的新聞事件現(xiàn)場沒有焦點類節(jié)目記者的出現(xiàn)，新聞評論的旗幟還能扛到今天嗎？時事追蹤報道、熱點話題評說，這是焦點類節(jié)目誕生和發(fā)展的前提條件，也是焦點類節(jié)目能夠具有權(quán)威性的首要因素。

二、抓住熱點難點疑點，增強節(jié)目的針對性

實踐證明，針對性強的節(jié)目觀眾就愛看。觀眾關(guān)心、社會關(guān)注的問題，與受眾的關(guān)聯(lián)度高的熱點難點疑點問題，就是有針對性的問題，焦點類節(jié)目就應(yīng)該在這些方面下工夫。

要增強節(jié)目的針對性，當(dāng)然有很多工作要做，譬如解說、畫面、音響等諸多電視元素的更佳組合，主題的策劃、事實的采訪、理性的分析、觀點的展現(xiàn)、邏輯的思維、評論的升華等深度報道多種手段的綜合運用，都大有文章可做。

在傳媒領(lǐng)域，“針對性”問題較為復(fù)雜。中國特色的媒體不僅要對受眾負責(zé)，更要向上級領(lǐng)導(dǎo)、政府、黨委負責(zé)；既要面對事實，又要面對政治；既要面向市場、走進市場，又要服從、服務(wù)于大局等等。雖然如此復(fù)雜而且多變，然而傳媒產(chǎn)品的“針對性”問題歸根結(jié)底，還是需求的滿足問題。

滿足需求的問題，也就是我們通常所說的讓領(lǐng)導(dǎo)和老百姓滿意。領(lǐng)導(dǎo)干部和老百姓在根本利益上是完全一致的，但是由于所處的地位不同，追求的具體目標(biāo)有異，所以他們對新聞媒體的要求和期望也不盡相同。除了對信息的共同渴望，領(lǐng)導(dǎo)干部和群眾對新聞輿論監(jiān)督的需求是有很大差別的。領(lǐng)導(dǎo)干部希望抓反面典型，通過曝光，查出問題以推進面上的工作，監(jiān)督批評的主體絕大多數(shù)是下級單位和個人，監(jiān)督的目的或是“清除垃圾”，或是“治病救人”。而群眾則渴望處理反面典型，通過曝光，尋求公正，當(dāng)事人的一方往往就是他們自己，目的也很直接——為自己解決問題。另一方主要是希望促進工作，一方則強烈要求解決問題。這就是領(lǐng)導(dǎo)干部和群眾的區(qū)別。二者的主觀目的不同，對新聞輿論監(jiān)督的要求和期望也不盡一致。

三、開拓新的報道領(lǐng)域，實現(xiàn)題材的多樣性

輿論監(jiān)督是焦點類節(jié)目的主要特征，但批評報道絕不是焦點節(jié)目的全部，縱觀全國各地的焦點節(jié)目，其內(nèi)容也有相當(dāng)多的是配合黨和政府中心工作的正面報道，即便如此，“好人好事”和“壞人壞事”也還不能涵蓋焦點節(jié)目的全部內(nèi)容。除了進行批評曝光，抓好主流和導(dǎo)向性的新聞事件，把握正確的輿論導(dǎo)向，開展有力度的輿論監(jiān)督外，焦點類節(jié)目還應(yīng)該從服務(wù)受眾的角度，拓展焦點節(jié)目的題材領(lǐng)域，增強題材內(nèi)容的多樣性，滿足觀眾在不同時期對媒體的不同需求。

據(jù)各地方電視臺的粗略統(tǒng)比在焦點類節(jié)目中，批評的題材，正面的題材以及其他問題類的題材基本上是各占三分之一。從焦點類節(jié)目涉及的題材領(lǐng)域來看，真正的記者是瀟灑不起來的，如果要盡職，他必須背負太多的壓力、沉重的社會責(zé)任感和使命感，在受封建專制統(tǒng)治下影響幾千年的中國，人文關(guān)懷始終伴隨著從事新聞評論的記者，理性的光輝、法制的精神、人文的關(guān)懷，不也是新聞評論追求的境界嗎？

四、探索建立節(jié)目要素的規(guī)范，增強節(jié)目的觀賞性

從時間長度和內(nèi)容的含量來看，焦點類節(jié)目應(yīng)當(dāng)屬于新聞專題，既然是專題節(jié)目，就要從內(nèi)容和表現(xiàn)形式上出新出彩，想方設(shè)法吸引觀眾，增強節(jié)目的觀賞性，努力做到思想性、新聞性、藝術(shù)性的統(tǒng)一。

精神產(chǎn)品雖然不可能準(zhǔn)確地計量，但既然作為現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)常性產(chǎn)品，就必須遵循客觀的規(guī)律和公認的質(zhì)量規(guī)范。沒有基本的作品規(guī)范，就不能保證作品基礎(chǔ)質(zhì)量的連續(xù)性。要做好節(jié)目、出精品，這涉及策劃、采訪和制作的各個環(huán)節(jié)、制定大家共同遵守的規(guī)范或者說節(jié)目的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)確有必要。

對于問題報道（當(dāng)然也可以推及所有的報道），焦點類節(jié)目一直遵循著“領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心、群眾關(guān)注、普遍存在”的三大選題原則，一些業(yè)內(nèi)人士認為，如果仔細推敲，這三大原則中的“普遍存在”還值得斟酌。首先，焦點節(jié)目選擇和報道的都是一些典型的具體的事件，或者說切入的是個案。這樣的個案可不可能是普遍存在？這是個問題。其次，如果曝光的是惡劣的事件、或者是大貧官，這些能不能說是普遍存在？假如被批評的都是普遍存在，這天下和能不能太平。由此，有人建議將“普遍存在”改為“普遍意義”或“典型意義”。

當(dāng)然，我們不能指望焦點節(jié)目能包打天下，但是在現(xiàn)實的體制和環(huán)境下，單純?yōu)槠毓舛毓?、問題得不到解決反而激化矛盾、引發(fā)社會不安定問題的做法還是應(yīng)當(dāng)設(shè)法避免的。從這個意義上考量，在選題原則中是否可以加上“觀望解決”這一項呢？因此，焦點類節(jié)目選題的總原則，特別是問題性報道選題的總規(guī)范，我認為應(yīng)當(dāng)是：領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心、群眾關(guān)注、普遍意義、有望解決。

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（編輯/穆楊）