超級(jí)碗上的硬派技術(shù)

李清

《華盛頓郵報(bào)》將女高音安娜在索契冬奧會(huì)上的盛況和一個(gè)星期前美國(guó)著名女高音天后瑞妮·弗萊明在本土“橄欖球超級(jí)杯大賽”上演唱美國(guó)國(guó)歌相提并論了一番，并稱“對(duì)比是驚人的”。當(dāng)開幕式進(jìn)入俄羅斯國(guó)歌的環(huán)節(jié)，在樂隊(duì)伴奏下，Sretensky修道院唱詩(shī)班那嚴(yán)肅而不失可愛，樸素又不失莊嚴(yán)的演繹，充分證明了這個(gè)國(guó)度對(duì)于古典音樂的傳承和重視。

技術(shù)仍是短板 但俄羅斯人絕不放棄

古典音樂，顯而易見在俄羅斯的文化和歷史中扮演了極其重要的角色，從開場(chǎng)的視頻中，音樂就是組成這個(gè)儀式的靈魂部分：在用西里爾字母組詞的創(chuàng)意環(huán)節(jié)中，柴可夫斯基和佳吉列夫都占據(jù)了一席之地。當(dāng)然，托爾斯泰、普希金、陀思妥耶夫斯基這些文學(xué)巨匠的地位是更顯眼和不容小覷的。

同樣歌劇這一藝術(shù)形式也在開幕式中有所呈現(xiàn)，陣容巨大的合唱團(tuán)體身著哥薩克人的服飾齊聲合唱選自鮑羅丁歌劇《伊格爾王子》的“波羅維茨舞曲”，巧的是這部作品剛剛迎來(lái)在美國(guó)大都會(huì)的首演，不過浸淫于當(dāng)場(chǎng)俄羅斯文化包融之下的那種復(fù)古的富麗堂皇感甚至遠(yuǎn)勝該劇在大都會(huì)的盛況。

噴氣式飛機(jī)、神奇的計(jì)算機(jī)測(cè)算和大量視覺盛宴呈現(xiàn)俄羅斯歷史等環(huán)節(jié)都堪稱豪華。默片電影配樂和結(jié)構(gòu)主義藝術(shù)當(dāng)然也是俄羅斯對(duì)世界文化的重要貢獻(xiàn)，芭蕾舞者演繹托爾斯泰的鴻篇巨制《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》中的場(chǎng)景經(jīng)典得令人膜拜，而最終當(dāng)《天鵝湖》響起，那才是俄羅斯精神與文化最直截了當(dāng)?shù)恼咽?。無(wú)論黑暗中舞者的光芒以怎樣驚喜的視覺特效沖擊著全世界的眼球，這依然是根深蒂固、無(wú)可顛覆的柴可夫斯基。

所有一切“千軍萬(wàn)馬”都在捷爾吉耶夫棒下?lián)]灑，如今看來(lái)他可謂一位不知疲倦且無(wú)處不在的超級(jí)明星，雖然有不在少數(shù)的藝術(shù)家看不慣他和政治過于緊密的聯(lián)系，但此時(shí)此刻還有誰(shuí)比他更適合擔(dān)此重任？最重要的時(shí)刻當(dāng)然是會(huì)歌唱響的時(shí)刻。而正如橄欖球大賽上的弗萊明是美國(guó)最當(dāng)紅的女高音一樣，安娜不僅是俄羅斯國(guó)寶級(jí)的女高音，也幾乎是享譽(yù)全球的“天后”。她時(shí)尚的美貌、迷人的嗓音是她長(zhǎng)久以來(lái)保持高人氣的保障，她的古典美聲專輯能夠輕松登頂歐洲流行音樂榜單，甚至走出歌劇院也能輕松在體育場(chǎng)館里享受歌迷千呼萬(wàn)喚的擁戴。她在開幕式上的出場(chǎng)甚至不亞于一次對(duì)奧林匹克健兒的“閱兵”。

紐約動(dòng)態(tài)出租車標(biāo)牌慶祝超級(jí)碗

來(lái)看看美國(guó)人會(huì)在本國(guó)的盛會(huì)上玩兒些什么花樣吧，紐約惠爾豐傳媒（VeriFone Media）已經(jīng)舉行了環(huán)城超級(jí)碗品牌的士巡游，正式推出了全新數(shù)字出租車頂廣告平臺(tái)。由于本屆超級(jí)碗將在紐約市開幕，惠爾豐傳媒（VeriFone Media）推出了具有全城標(biāo)志性的出租車隊(duì)NFL活動(dòng)。

游行隊(duì)伍標(biāo)志著超級(jí)碗大道慶祝活動(dòng)的開幕，包括48輛黃色紐約出租車，每個(gè)出租車的車頭和車身包裝都象征著每一屆超級(jí)碗的過去。其中的30輛出租車正播放著來(lái)自新惠爾豐品牌高清出租車頂視頻。紐約市已經(jīng)允許出租車全動(dòng)態(tài)視頻數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用推廣，而且惠爾豐媒體的制造合伙人MRI已經(jīng)定制了激光切割屏幕，應(yīng)惠爾豐的要求，屏幕大小形狀為41英寸寬、14.4英寸高。

這些車頂被稱為是最大最亮（白天調(diào)整到每邊2000尼特）的全動(dòng)態(tài)高清數(shù)字出租車頂廣告牌。它們還能夠有針對(duì)性地進(jìn)行地域創(chuàng)意活動(dòng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)賽事和社交媒體整合進(jìn)行實(shí)時(shí)內(nèi)容更新?；轄栘S傳媒（VeriFone Media）的戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Jason Gross表示：“這是一種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。雖然有三種不同的創(chuàng)意選擇，但是到目前為止我們所有的廣告商都已經(jīng)定制了屏幕廣告。而且，顯然這些屏幕已經(jīng)引起了出租客戶以及街上行人的高度注意。就像56iq數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)一樣，出租車車頂廣告牌通過系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)可以迅速改變屏幕內(nèi)容創(chuàng)意，并跟蹤所有播放器，還能對(duì)屏幕進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控。”

而出租車頂?shù)膹V告不一定要與車?yán)锩嫫聊簧系膹V告一致，Gross將之視為優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過這個(gè)方式，可以號(hào)召想使用此方式的零售商。雖然超級(jí)碗活動(dòng)很特別，但所有活動(dòng)傳播廣告的播放時(shí)間都是15秒，一圈總共2分鐘。要知道，惠爾豐傳媒數(shù)字出租車隊(duì)巡游活動(dòng)擁有100輛汽車。

紅辣椒超級(jí)碗半場(chǎng)秀無(wú)擴(kuò)聲

參與超級(jí)碗半場(chǎng)秀的樂隊(duì)同樣在技術(shù)翻新上了下了不少功夫，最近Guns N Roses（槍炮玫瑰）樂隊(duì)主唱Axl Rose在接受采訪時(shí)推測(cè)，RedHot Chili Peppers（紅辣椒）樂隊(duì)在2014年超級(jí)碗半場(chǎng)秀表演時(shí)使用了一種新設(shè)備來(lái)放大他們的樂器信號(hào)。紅辣椒樂隊(duì)的貝斯手Flea在給歌迷的一份聲明中表示，紅辣椒樂隊(duì)在超級(jí)碗半場(chǎng)秀的表演中，吉他、貝斯和鼓沒有使用傳統(tǒng)的擴(kuò)聲設(shè)備，甚至樂隊(duì)都沒有插線。早在Flea發(fā)表這份聲明之前，Axl Rose就在接受《Hollywood Reporter》采訪時(shí)說出了他對(duì)于紅辣椒樂隊(duì)擴(kuò)聲系統(tǒng)的看法。

Axl Rose的主要理論是Flea使用了一種新型的微型芯片技術(shù)安裝在他的屁股上，通過貝斯的震動(dòng)頻率來(lái)發(fā)送信號(hào)給貝斯音箱。2月2日，BrunoMars（布魯諾·馬爾斯）攜手紅辣椒樂隊(duì)在美國(guó)新澤西州東盧瑟福的MetLife Stadium共同獻(xiàn)演超級(jí)碗半場(chǎng)秀的表演。

TIPS： 超級(jí)碗（Super Bowl）是美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟（也稱為國(guó)家橄欖球聯(lián)盟）的年度冠軍賽，勝者被稱為“世界冠軍”。參與球隊(duì)為該球季的美國(guó)美式足球聯(lián)會(huì)冠軍以及國(guó)家美式足球聯(lián)會(huì)冠軍。超級(jí)碗多年來(lái)都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為一個(gè)非官方的全國(guó)性節(jié)日。另外，超級(jí)碗星期天是美國(guó)單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節(jié)。[1]2起源編輯超級(jí)碗的歷史與兩個(gè)足球聯(lián)盟有關(guān)，當(dāng)時(shí)美式足球是分開兩個(gè)聯(lián)盟，分別是美國(guó)美式足球聯(lián)盟以及國(guó)家美式足球聯(lián)盟。

第一屆超級(jí)碗，舊稱AFL-NFL 世界冠軍賽，于1967年1月15日舉行，由NFL冠軍與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)美式足球聯(lián)盟冠軍來(lái)爭(zhēng)奪“職業(yè)美式足球世界冠軍”。在兩個(gè)聯(lián)盟于1970年合并為美國(guó)聯(lián)會(huì)（AFC）和國(guó)家聯(lián)會(huì)（NFC）后超級(jí)碗成為了NFL的冠軍賽。比賽時(shí)間在一月中下旬及二月初，但近年的比賽都在二月初的第一個(gè)星期日進(jìn)行比賽。■endprint