用互聯(lián)網(wǎng)思維推進媒介融合

陳力丹在《當代傳播》上撰文認為，要引進互聯(lián)網(wǎng)思維，推進新老媒體的“一體發(fā)展”，至少應在以下幾方面開始起步：

1.新聞采編流程的一體化。

在融合發(fā)展的探索上，應在流程再造上尋找突破口，建立內(nèi)容生產(chǎn)流程的整體架構(gòu)，形成團隊工作的合力，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。

2.媒體組織架構(gòu)一體化。

以往應對新媒體，多數(shù)做法是設立一個新媒體部門，傳統(tǒng)業(yè)務和新媒體業(yè)務各自為政。現(xiàn)在已經(jīng)到了“存量”改革的關(guān)鍵時刻，只有調(diào)整現(xiàn)有的媒體組織結(jié)構(gòu)，建立起類似中央廚房式的編輯部門，合并、打通采編的各個流程，才能適應媒體融合的趨勢和要求。

3.新聞采編與運營一體化。

媒體融合時代，強調(diào)的是“產(chǎn)品”的概念，借助已有的商業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)和推廣平臺，擴大移動終端的覆蓋面，是一個發(fā)展思路。以利益為紐帶的商業(yè)網(wǎng)絡與人們的日常生活更為密切，可以發(fā)揮單純的文化傳播難以企及的作用。

4.重構(gòu)媒體與用戶的關(guān)系。

新媒體不是通過廣告，而是通過為用戶提供一系列服務產(chǎn)生的薪性獲利，即“用戶體驗”。在了解客戶基本情況的基礎上，將具有針對性的信息產(chǎn)品精確送達，與用戶共鳴，共創(chuàng)價值，價值共享。因此，是否能夠爭奪用戶，是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵問題。

5.借助技術(shù)和資本市場啟動媒體融合。

傳統(tǒng)媒體最缺乏的是傳播技術(shù)的積累，不能自行掌握技術(shù)發(fā)展的趨勢，這是媒體融合發(fā)展的軟肋。做到這一點的前提是大量的資金和人才儲備，媒體融合發(fā)展必須借助最新傳播科技，打通資本市場。這是亟待解決的實際問題。