競(jìng)爭(zhēng)、合作與互補(bǔ)：新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)系試探

李征之 歐陽(yáng)敏

（湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖北武漢，430062華中師范大學(xué)文學(xué)院，湖北武漢，430079）

競(jìng)爭(zhēng)、合作與互補(bǔ)：新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)系試探

李征之 歐陽(yáng)敏

（湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖北武漢，430062華中師范大學(xué)文學(xué)院，湖北武漢，430079）

內(nèi)容提要：所謂新媒體，是指借助數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等傳播信息的載體，它的本質(zhì)特征是數(shù)字化和互動(dòng)性；傳統(tǒng)媒體主要是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前的媒體.新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系體現(xiàn)為信源主導(dǎo)地位層面的競(jìng)爭(zhēng)、受眾層面的競(jìng)爭(zhēng)；合作關(guān)系體現(xiàn)為新媒體的傳統(tǒng)化、傳統(tǒng)媒體的新媒體化；互補(bǔ)關(guān)系體現(xiàn)為新媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的時(shí)空不足、傳統(tǒng)媒體為新媒體提供經(jīng)營(yíng)管理和傳播規(guī)律等方面的養(yǎng)分.當(dāng)前傳媒業(yè)主要呈現(xiàn)出兩大發(fā)展趨勢(shì)：其一，超級(jí)平臺(tái)聚合型全媒體開(kāi)始出現(xiàn)；其二，跨界融合將成為主潮.

新媒體 傳統(tǒng)媒體 競(jìng)爭(zhēng) 合作 互補(bǔ)

新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，具有相對(duì)性.給新媒體下定義是困難的，但也是必要的.“新媒體”一詞最早由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)P.高爾德馬克（P.Goldmark）于1967年提出.1969年，美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席E.羅斯托（E.Rostow）在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書(shū)中，也多次使用“New Media”一詞.由此，新媒體一詞開(kāi)始在美國(guó)流行并很快擴(kuò)展至全世界.關(guān)于新媒體的定義，國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家各執(zhí)一詞，還沒(méi)有一個(gè)被普遍認(rèn)可的權(quán)威定義.本文認(rèn)為，新媒體是指借助數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等傳播信息的載體，它的本質(zhì)特征是數(shù)字化和互動(dòng)性.

關(guān)系是事物之間相互聯(lián)系、相互作用的狀態(tài)，影響雙方事物的發(fā)展.對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)系的探討，是為了勾勒當(dāng)前傳媒業(yè)的生態(tài)格局，以期對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展有所裨益.本文認(rèn)為新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中存在以下三種關(guān)系.

一、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

（一）信源主導(dǎo)地位層面的競(jìng)爭(zhēng)

報(bào)紙、廣播、電視等是傳統(tǒng)的信息發(fā)布媒體，它們?cè)?jīng)擁有廣泛的影響力，是居于主導(dǎo)地位的信源.但是在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的信源主導(dǎo)地位受到以新浪、搜狐等為代表的門(mén)戶網(wǎng)站的巨大挑戰(zhàn).信源主導(dǎo)地位主要通過(guò)媒介公信力來(lái)體現(xiàn).

傳統(tǒng)媒體與新媒體在媒介公信力方面展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng).2013年4月27日，北京師范大學(xué)傳播效果實(shí)驗(yàn)室主任張洪忠發(fā)布了《2012“轉(zhuǎn)型期的中國(guó)傳媒公信力”調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)媒體生態(tài)格局正處于結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變之中.一方面，在覆蓋率上，雖然電視、報(bào)紙還有優(yōu)勢(shì)，但新媒體增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、雜志、手機(jī)六條媒介信源渠道受眾分化特征明顯.另一方面，傳統(tǒng)渠道的電視、報(bào)紙公信力還具有優(yōu)勢(shì)，但已不復(fù)往日絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，新媒體公信力上升明顯.在相對(duì)公信力上，居于前三位的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)占據(jù)主要份額.［1］2014年，《小康》雜志所做的“2014傳媒公信力調(diào)查”顯示，55.2%的受訪者認(rèn)為電視公信力最強(qiáng)；報(bào)紙其次，認(rèn)可度為33.6%；網(wǎng)絡(luò)媒體緊隨其后，認(rèn)可度為24.9%；微博與微信分別居于第四、五位，認(rèn)可度分別為17.4%和16.6%；廣播公信力居第7位；雜志和戶外媒體墊底［2］.

總的來(lái)看，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久以來(lái)形成的信源主導(dǎo)地位并非新媒體能夠輕易取代，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著年輕一代受眾的成長(zhǎng)，新媒體最終會(huì)取代傳統(tǒng)媒體的信源主導(dǎo)地位.

（二）受眾層面的競(jìng)爭(zhēng)

廣告是傳統(tǒng)媒體的生命線，報(bào)紙的發(fā)行量，電視的收視率決定廣告的投放量，而發(fā)行量、收視率的關(guān)鍵則是受眾；新媒體的盈利模式主要是提供增值服務(wù)，受眾規(guī)模直接決定新媒體的盈利能力.因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段.

2014年6月25日，上海交通大學(xué)社會(huì)調(diào)查研究中心發(fā)布《2014年中國(guó)大學(xué)生媒體使用習(xí)慣與最喜愛(ài)的媒體調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，大學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)接觸率高達(dá)99.4%；而對(duì)報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體的大學(xué)生媒介接觸率在持續(xù)下滑，不接觸的比例分別為47.7%、44.5%、39.3%和26.5%.在受訪大學(xué)生中，平均每天接觸報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體的時(shí)間普遍較短，主要集中在0.5—1小時(shí)，所占比例分別為46.8%、45.3%、38.9%、51.4%，而每天接觸時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)的比例僅為5.5%、10.2%、21.8%、21.9%；相比之下，大學(xué)生日常平均每天上網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)則集中在1—4小時(shí)，占比61.3%，其中，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在2—3小時(shí)的人數(shù)最多，占總體的25.3%，還有14.0%的受訪大學(xué)生每天接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí).［3］

2015年4月20日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布第12次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果，結(jié)果顯示，57.2%的成年國(guó)民傾向于“拿一本紙質(zhì)書(shū)閱讀”，14.3%的國(guó)民傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，23.5%的國(guó)民傾向于“手機(jī)閱讀”，有3.4%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”，1.6%的國(guó)民“習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印下來(lái)閱讀”［4］.從以上數(shù)據(jù)可知，傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾而言還有著較大的吸引力，受眾在傳統(tǒng)媒體閱讀環(huán)境中養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣有著巨大的慣性，受眾從傳統(tǒng)媒體“遷移”到新媒體需要一段較長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng).在互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體等新媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代受眾，他們的閱讀方式帶有天然的新媒體色彩，他們是繼“電視人”之后的又一次受眾“演化”，或許我們可以稱(chēng)他們?yōu)椤笆謾C(jī)人”或“網(wǎng)絡(luò)人”.

伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的新一代受眾，新媒體是他們優(yōu)先使用的媒體，碎片化式的淺閱讀成為他們的媒體使用習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體在對(duì)年輕受眾的爭(zhēng)奪中并不占優(yōu)勢(shì)，但是在特定的受眾群體中，傳統(tǒng)媒體是優(yōu)勢(shì)媒體，譬如廣播在有車(chē)一族中就比新媒體占優(yōu)勢(shì).

二、合作關(guān)系

新媒體與傳統(tǒng)媒體并非決然的對(duì)立關(guān)系，它們面對(duì)同樣的社會(huì)環(huán)境和媒介生態(tài)，為了更好地發(fā)展自身，構(gòu)建良好的媒介生態(tài)，它們就必須學(xué)習(xí)彼此的優(yōu)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)中展開(kāi)合作.新媒體的傳統(tǒng)化和傳統(tǒng)媒體的新媒體化就是最好的體現(xiàn).

（一）新媒體的傳統(tǒng)化

“新媒體的傳統(tǒng)化是一個(gè)不可跨越的階段.作為媒體中的一員，無(wú)論它擁有如何高端的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，無(wú)論它注入了多少新銳的運(yùn)營(yíng)理念，只要進(jìn)入市場(chǎng)，面對(duì)受眾，就必然會(huì)受到各種傳播規(guī)律、社會(huì)環(huán)境的制約和影響.”［5］傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已歷百年，積累了大量有益的經(jīng)驗(yàn)和心得，在媒體經(jīng)營(yíng)管理和傳播理論方面有豐厚的成果，值得新媒體學(xué)習(xí).

為了保證信息采集、寫(xiě)作、編輯、評(píng)論等流程的及時(shí)、快速、準(zhǔn)確、生動(dòng)，門(mén)戶網(wǎng)站的采編人員就需要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的“采、寫(xiě)、編、評(píng)”技能，而現(xiàn)在許多網(wǎng)絡(luò)新聞在寫(xiě)作水平、版式設(shè)計(jì)、內(nèi)容把關(guān)上，與傳統(tǒng)媒體相比都存在嚴(yán)重不足，錯(cuò)別字、標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符、內(nèi)容表述詞不達(dá)意等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，更有甚者，靠色情、暴力、隱私等元素來(lái)賺點(diǎn)擊量.這一幕與19世紀(jì)末的“黃色新聞”現(xiàn)象頗為相似，當(dāng)時(shí)的報(bào)業(yè)大亨赫斯特在與另一大亨普利策的競(jìng)爭(zhēng)中，用極度夸張及捏造情節(jié)的手法渲染新聞事件，尤其是關(guān)于色情、暴力、犯罪等方面的事件.傳統(tǒng)媒體在這方面得到的教訓(xùn)是深刻的，引發(fā)了人們對(duì)媒體倫理的思考.當(dāng)前一些新媒體新聞網(wǎng)站在報(bào)道手法上有“黃色新聞”的痕跡，這是需要警惕的.

新媒體的傳統(tǒng)化，也有著文化上的邏輯.在新媒體的傳統(tǒng)化上，以亞馬遜的Kindle為代表的“電紙書(shū)”較有代表性.“電紙書(shū)”與泛指圖書(shū)內(nèi)容電子化的“電子書(shū)”是兩個(gè)不同的概念，它是一種基于全新的電子墨水（E-ink）顯示技術(shù)的移動(dòng)數(shù)字閱讀器及電子文本的結(jié)合體.其靜止顯示圖文時(shí)，不需要背光（普通的LCD、LED液晶顯示屏在顯示圖文時(shí)候需要背光照明，照明的光線會(huì)直射眼睛給人造成不適感），采用與印刷閱讀同樣的外界光源漫反射成像原理，所以圖文顯示柔和，能夠給讀者帶來(lái)如同紙質(zhì)和油墨的視覺(jué)感受.電紙書(shū)在屏顯技術(shù)上極力營(yíng)造傳統(tǒng)紙張的效果，這既是出于保護(hù)讀者視力的需要，更是傳統(tǒng)閱讀文化強(qiáng)大慣性的體現(xiàn).

（二）傳統(tǒng)媒體的新媒體化

傳統(tǒng)媒體的新媒體化是媒體在發(fā)展過(guò)程中的必由之路，其關(guān)鍵在于依據(jù)受眾的需求來(lái)完成自身的革新，新媒體時(shí)代受眾需求有兩大核心特征：全態(tài)的及時(shí)和平等的互動(dòng).廣播是傳統(tǒng)媒體新媒體化的成功案例.

20世紀(jì)90年代是廣播業(yè)的最低潮的十年，電視的崛起令廣播的受眾大量流失，隨之而來(lái)的是廣告投放量的銳減，許多廣播電臺(tái)到了舉步維艱的地步，愁云慘霧籠罩著整個(gè)行業(yè).但是2000年前后，瀕臨絕境的廣播業(yè)突然峰回路轉(zhuǎn)，“柳暗花明又一村”，重新崛起的勢(shì)頭令人驚訝不已.究其原因，一是私家車(chē)熱銷(xiāo)，有車(chē)一族漸成規(guī)模，帶動(dòng)廣播播出終端的普及，在日益擁堵的城市交通中，有車(chē)一族花在路上的時(shí)間日益增長(zhǎng)，促使他們重回廣播受眾行列中；二是廣播業(yè)主動(dòng)擁抱新媒體，開(kāi)啟自身的新媒體改造過(guò)程.

在廣播的新媒體化過(guò)程中，充分體現(xiàn)全態(tài)的及時(shí)和平等的互動(dòng).以私家車(chē)、出租車(chē)為主的各類(lèi)機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛?cè)藛T，在車(chē)中的時(shí)間相對(duì)固定，不同時(shí)段的需求相對(duì)分明，譬如上班途中對(duì)路況信息、新聞等的需求就比較迫切，而下班途中則對(duì)美食、娛樂(lè)等信息的需求較為突出.廣播電臺(tái)打破以往的節(jié)目樣式，采取一種即時(shí)流動(dòng)、即時(shí)發(fā)展的新樣式，譬如電臺(tái)節(jié)目中常常會(huì)出現(xiàn)這樣的情形，主持人剛播完一段新聞或講完一個(gè)笑話，突然會(huì)說(shuō)：“好，下面我們插播一條剛剛收到的路況信息，某某路口出現(xiàn)滯留現(xiàn)象，某某路口交通順暢……”聽(tīng)眾也可以隨時(shí)以電話、短信、微信等方式向電臺(tái)反饋信息，這樣的信息傳播方式滿足了受眾對(duì)路況的信息的即時(shí)性需求，體現(xiàn)了平等互動(dòng)，提升了電臺(tái)的服務(wù)功能，使以交通臺(tái)為代表的廣播電臺(tái)展現(xiàn)出極大的活力與魅力.

三、互補(bǔ)關(guān)系

萊文森認(rèn)為，一切媒介都是“補(bǔ)救性媒介”（Remedial media），補(bǔ)救過(guò)去媒介之不足，使媒介人性化，譬如錄像機(jī)是為了醫(yī)治電視的短命而苦心孤詣制造出來(lái)的［6］.萊文森對(duì)新舊媒介的關(guān)系做了精辟的論述，發(fā)人深省.本文認(rèn)為，新媒體和傳統(tǒng)媒體是互補(bǔ)共生的關(guān)系，新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體問(wèn)題和不足的補(bǔ)充，傳統(tǒng)媒體為新媒體補(bǔ)充發(fā)展壯大的養(yǎng)分.具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊的補(bǔ)充，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視是對(duì)傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)廣播是對(duì)傳統(tǒng)廣播的補(bǔ)充，新媒體在傳播上打破了哈羅德·英尼斯關(guān)于“傳播偏向”的著名論斷，時(shí)空在新媒體傳播語(yǔ)境中被消解于無(wú)形，受眾使用新媒體，幾乎做到了隨心所欲，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，這對(duì)于嚴(yán)格受時(shí)空限制的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是不可想象的.而新媒體作為新生的媒體，雖然發(fā)展迅猛，但畢竟時(shí)間過(guò)短，在媒介的經(jīng)營(yíng)管理、傳播規(guī)律上能夠從傳統(tǒng)媒體汲取養(yǎng)分.

雖然從發(fā)展的眼光來(lái)看，傳統(tǒng)媒體難逃消亡的命運(yùn)，但這顯然是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程.在傳統(tǒng)媒體和新媒體共生的階段里，新媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)性等方面的不足，傳統(tǒng)媒體則在某種程度上成為新媒體的一面后視鏡，新媒體在向前發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)后視鏡回顧傳統(tǒng)媒體的過(guò)去，少走彎路.

新媒體與傳統(tǒng)媒體有著共同的媒介生態(tài)環(huán)境，這是它們共同利益的基礎(chǔ)，它們之間的關(guān)系在此基礎(chǔ)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)、合作與互補(bǔ)，最終目的都是實(shí)現(xiàn)它們的共同利益即構(gòu)建一種全新的媒介生態(tài)環(huán)境，“融合”是其最主要的特征.

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合發(fā)展是一種創(chuàng)新，是媒介生產(chǎn)要素的重新組合.約瑟夫·熊彼特（Joseph Alois Schumpeter，1883—1950）的創(chuàng)新理論認(rèn)為，生產(chǎn)要素的重新組合產(chǎn)生五種創(chuàng)新方法：采用新產(chǎn)品，采用新的生產(chǎn)方法，開(kāi)辟新市場(chǎng)，掌握原材料來(lái)源，采用新的組織方式.本文以媒介組織方式為切入點(diǎn)，探討新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的組織方式創(chuàng)新策略主要有兩點(diǎn)，其一是打造“全媒體”，全面提升媒體內(nèi)涵與外延；其二是跨界融合，建立大數(shù)據(jù)平臺(tái).

（一）打造“全媒體”，全面提升媒體內(nèi)涵與外延

全媒體（omnimedia）是在具備文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài).全媒體通過(guò)提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來(lái)滿足受眾的細(xì)分需求，使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)滿足的媒體體驗(yàn)［7］.“全媒體”是傳媒業(yè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，是信息社會(huì)的客觀需求.

我們看到，當(dāng)前許多傳統(tǒng)的傳媒集團(tuán)，如報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)、出版集團(tuán)等傳媒集團(tuán)都開(kāi)始打破以往的領(lǐng)域分割，出現(xiàn)融合的趨勢(shì)，而且，傳統(tǒng)的傳媒集團(tuán)在對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型、升級(jí)的同時(shí)，也涉足新媒體領(lǐng)域.傳統(tǒng)媒體與新媒體的全媒體化融合發(fā)展，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)得上是一個(gè)典范.這個(gè)距今已有150多年的報(bào)業(yè)“巨人”，敏感地察覺(jué)了網(wǎng)絡(luò)變革給報(bào)業(yè)帶來(lái)的巨大影響，早在1996年就進(jìn)行了全媒體的嘗試.1996年《紐約時(shí)報(bào)》首先建立了自己報(bào)紙的網(wǎng)站，而且創(chuàng)辦第一年就開(kāi)始盈利，成為美國(guó)影響力最大的報(bào)紙網(wǎng)站.登上《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站頁(yè)面，假如你點(diǎn)擊一張新聞圖片，馬上就可以鏈接到與此報(bào)道有關(guān)的數(shù)十張其他圖片，還可以鏈接到相關(guān)的視頻，相關(guān)的文字報(bào)道資料.這樣的全媒體形態(tài)，在全球平面媒體中實(shí)屬領(lǐng)先.同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》還收購(gòu)了美國(guó)最受歡迎的10大門(mén)戶網(wǎng)站之一的About.com，踏進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域.引進(jìn)Web2.0工具以后，《紐約時(shí)報(bào)》獨(dú)具個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)版開(kāi)始成形.對(duì)于《紐約時(shí)報(bào)》的成功轉(zhuǎn)型，公司董事長(zhǎng)蘇茲伯格說(shuō)過(guò)這樣一段話：“《紐約時(shí)報(bào)》是什么？如果你只回答是報(bào)紙，那么你不能得滿分.因?yàn)?，今天的《紐約時(shí)報(bào)》，除了是報(bào)紙外，還是網(wǎng)站、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)，它們都是《紐約時(shí)報(bào)》.”蘇茲伯格所要打造的，正是一個(gè)全媒體的《紐約時(shí)報(bào)》［8］.

未來(lái)的傳媒業(yè)將是全媒體的時(shí)代，全媒體通過(guò)對(duì)信息的聚合來(lái)滿足用戶的需求，這是信息社會(huì)的內(nèi)在要求.“全媒體”是新媒體與傳統(tǒng)媒體，以及不同形態(tài)的新媒體之間，不同形態(tài)的傳統(tǒng)媒體之間的大聯(lián)合.“全媒體”將全面提升媒體的內(nèi)涵與外延，正如蘇茲伯格眼中的《紐約時(shí)報(bào)》是報(bào)紙、網(wǎng)站、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)的集合體一樣，“全媒體”的內(nèi)涵是信息傳播的載體與機(jī)構(gòu)，外延則大大擴(kuò)展，囊括各種形式的媒體，如微信、微博、商務(wù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、搜索引擎等，創(chuàng)建這種全新的媒體組織形式，是傳媒業(yè)正在面臨的一場(chǎng)深刻的組織革命.

（二）跨界融合，建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)

新媒體的迅猛發(fā)展還催生了“大數(shù)據(jù)”的產(chǎn)生，大數(shù)據(jù)有4個(gè)特點(diǎn)，即海量信息、類(lèi)型多元、實(shí)時(shí)快速、密度低但價(jià)值高.新媒體在信息的聚合方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新媒體可以將社會(huì)生活的許多方面緊密聯(lián)系起來(lái)，其影響不只是在線上，線下的影響也達(dá)到了空前的程度；傳統(tǒng)媒體在信息的聚合方面雖然不如新媒體，但是相比其他行業(yè)卻具有較大的優(yōu)勢(shì).除了堅(jiān)守主業(yè)外，未來(lái)的傳媒業(yè)還將跨界融合、多元經(jīng)營(yíng).本文所指的跨界融合，是傳媒業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，如金融、房地產(chǎn)、酒店、生活服務(wù)等.新媒體3.0時(shí)代的一個(gè)主要特征就是，傳統(tǒng)行業(yè)通過(guò)新媒體與用戶緊密聯(lián)系，例如近年流行的打車(chē)APP、洗車(chē)APP、外賣(mài)APP、團(tuán)購(gòu)APP等，就是典型案例.未來(lái)的社會(huì)是“信息為王”的社會(huì)，誰(shuí)能將特定信息有效聚合，為用戶提供便捷的信息服務(wù)，誰(shuí)就掌握了先機(jī).而傳媒業(yè)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在信息的聚合上較其他行業(yè)具有先天優(yōu)勢(shì)，因此，未來(lái)的傳媒業(yè)通過(guò)打造信息聚散平臺(tái)，進(jìn)行跨界融合，為用戶提供高效便捷的服務(wù)，將成為主流.

美國(guó)的麥格勞-希爾集團(tuán)是傳媒企業(yè)進(jìn)行跨界融合經(jīng)營(yíng)的成功案例.麥格勞-希爾集團(tuán)成立于19世紀(jì)中葉，最初是一家教育出版企業(yè)，歷經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，它已成長(zhǎng)為一家大型的跨國(guó)集團(tuán)，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)眾多在全球業(yè)界赫赫有名的品牌：標(biāo)準(zhǔn)普爾（Standard&Poor’s）、麥格勞-希爾教育（McGraw-Hill Education）、杰迪保爾商務(wù)咨詢（J.D.Power）、普氏能源資訊（Platts）、麥格勞-希爾建筑信息（McGraw-Hill Construction）、航空周刊（Aviation Week）等.該集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域已從出版擴(kuò)展到金融服務(wù)、教育、商業(yè)信息服務(wù)等領(lǐng)域，集團(tuán)的核心價(jià)值充分體現(xiàn)了對(duì)信息的重視，即：對(duì)資本的需求、對(duì)知識(shí)的需求和對(duì)信息透明度的需求.

麥格勞-希爾集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)是值得我國(guó)傳媒業(yè)學(xué)習(xí)的，在信息時(shí)代，信息是最寶貴的資源，傳媒業(yè)有資本、有能力更有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行跨界融合經(jīng)營(yíng)，通過(guò)超級(jí)信息聚合平臺(tái)將傳統(tǒng)行業(yè)、新生行業(yè)與用戶緊密聯(lián)系起來(lái)，提供信息增值服務(wù).傳播是社會(huì)信息的傳遞和運(yùn)行，傳媒業(yè)是社會(huì)信息總的聚合平臺(tái)，大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)手，跨界融合，通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)將各行業(yè)的信息需求進(jìn)行聚合與傳播，傳媒業(yè)必將有更加光輝燦爛的前景.

傳媒業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)“融合革命”，各種形態(tài)的新老媒體進(jìn)行大聯(lián)合，大大提升了媒介的內(nèi)涵和外延，通過(guò)建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，傳媒業(yè)將各行業(yè)的需求信息進(jìn)行聚合與傳播，這是當(dāng)今傳媒業(yè)必然的選擇.

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［1］中國(guó)新聞網(wǎng)：《調(diào)查稱(chēng)中國(guó)媒介公信力整體下降新媒體上升明顯》.［2013年4月27日］http：//www.chinanews.com/gn/2013/04-27/4772909.shtml.

［2］尤蕾：《2014媒介公信力調(diào)查：三成人越來(lái)越不信任媒體》，《小康》2014年第10期.

［3］上海交通大學(xué)新聞網(wǎng)：《上海交大發(fā)布2014年中國(guó)大學(xué)生媒體使用習(xí)慣與最喜愛(ài)的媒體調(diào)查報(bào)告》.［2014年6月27日］http：//news.univs.cn/2014/0627/1050241.shtml.

［4］中國(guó)出版網(wǎng)：《第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)在京發(fā)布》.［2015年4月20日］http：// chuban.cc/zgcbkys/ygsdt/201504/t20150420-165698.html.

［5］林剛：《新媒體概論》，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2014年，第41頁(yè).

［6］［美］保羅·萊文森：《數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀(jì)元指南》，何道寬譯，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001年，第289頁(yè).

［7］羅鑫：《什么是“全媒體”》，《中國(guó)記者》2010年第3期.

［8］劉長(zhǎng)樂(lè)：《跨界融合：全媒體時(shí)代的“藍(lán)?！睉?zhàn)略》，《新聞與寫(xiě)作》2013年第11期.

Competition，Cooperation，and Complementation：A Study of the Relationship Between New Media and Traditional Media