河北省影視旅游開發(fā)的SWOT分析與對(duì)策

母華敏，滕朝軍

(河北科技師范學(xué)院 a. 學(xué)報(bào)編輯部，b. 文法學(xué)院，河北 秦皇島 066004)

河北省影視旅游開發(fā)的SWOT分析與對(duì)策

母華敏a，滕朝軍b

(河北科技師范學(xué)院 a. 學(xué)報(bào)編輯部，b. 文法學(xué)院，河北 秦皇島 066004)

河北省影視旅游的優(yōu)勢是獨(dú)特的自然景觀、豐厚的人文古跡、豐富的影視作品、著名的影視基地，劣勢是規(guī)劃缺乏、精品缺失、產(chǎn)品單一等．河北省影視旅游雖遇上千載難逢的機(jī)會(huì)，但也存在致命的威脅．要想較好地開發(fā)河北省的影視旅游，建議從加強(qiáng)管理加大投入、突出特色打造精品、立體開發(fā)豐富產(chǎn)品等角度入手．

河北省；影視旅游；SWOT分析；開發(fā)對(duì)策

美國著名的影視藝術(shù)家Roger Riley說過：影視旅游是由于影視作品中的自然風(fēng)景、故事情節(jié)、演員等給觀眾留下深刻印象和心靈震撼而誘發(fā)其到訪影視作品拍攝地(即影視外景地)的旅游活動(dòng)[1]．我國研究者劉濱誼和劉琴認(rèn)為：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)[2]．影視旅游是由影視作品(一般指電影和電視劇)觸發(fā)旅游動(dòng)機(jī)并為滿足這種需求的專項(xiàng)旅游活動(dòng)．影視旅游在我國是一種新興的旅游形式，開發(fā)好的話可以極快地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的繁榮．河北省具有獨(dú)特的自然資源和豐厚的人文資源，但是，其影視旅游的開發(fā)現(xiàn)狀卻不容樂觀．本文運(yùn)用SWOT分析法分析河北省影視旅游的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，并提出開發(fā)河北省影視旅游的對(duì)策，以期對(duì)河北省影視旅游的決策提供參考．

1 河北省影視旅游開發(fā)的SWOT分析

SWOT分析法是根據(jù)企業(yè)的內(nèi)外部條件進(jìn)行分析，找出其優(yōu)劣勢及核心競爭力的戰(zhàn)略分析方法，它是一種較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況的方法．SWOT 4個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機(jī)遇(Opportunity)和威脅(Threat)．

1.1 優(yōu)勢分析(Strengths)

1.1.1 自然景觀

河北省位于華北地區(qū)的腹心地帶，處于北京、天津兩市的外圍，自古即是京畿要地．是我國唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份．全省大陸海岸線長達(dá)487 km，濕地資源豐富，類型眾多，既有淺海、灘涂，又有陸地河流、水庫、湖泊及洼地，具有重要的旅游開發(fā)價(jià)值[3]．著名的國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)有10處，其中，秦皇島北戴河、野三坡、蒼巖山、嶂石巖、西柏坡―天桂山、崆山白云洞、太行大峽谷7處風(fēng)景名勝區(qū)多屬于自然景觀．這些優(yōu)美的自然風(fēng)光為拍攝影視作品提供了良好的采景基地．

1.1.2 人文古跡

河北省人文古跡眾多，因?yàn)楹颖笔∥幕e淀較為深厚，自古就有“燕趙多慷慨悲歌之士”的說法，這些“慷慨悲歌之士”造就了許許多多的名勝古跡：如伯夷叔齊所在的孤竹國、荊軻的家鄉(xiāng)易縣、抗日英雄的盛產(chǎn)地白洋淀和狼牙山等．另外，還有山海關(guān)長城和金山嶺長城、承德避暑山莊和周圍寺廟、清東陵和清西陵3處5項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)，邯鄲、正定、承德、保定、山海關(guān)5座國家級(jí)歷史文化名城，以及秦始皇求仙入海處、曹操賦詩的碣石山等多處歷史古跡．這些名勝古跡亦是拍攝影視作品的最佳選景地，其名人軼事也是供影視創(chuàng)作者開發(fā)的資源寶庫．

1.1.3 影視作品

河北省曾經(jīng)拍攝出一批具有鮮明的中國風(fēng)格和河北特色、思想和藝術(shù)成就較高的影視作品，如電影《周恩來的四個(gè)晝夜》《唐山大地震》《麋鹿王》《狼牙山五壯士》《平原游擊隊(duì)》《地道戰(zhàn)》《小兵張嘎》《白毛女》《遠(yuǎn)山姐弟》《生死速遞》等，電視劇《廣府太極傳奇》《當(dāng)家的女人》《神醫(yī)喜來樂》《我的故鄉(xiāng)晉察冀》《徐悲鴻》《闖天下》《打狗棍》《洪武大案》《少年毛澤東》《辛亥革命》等，這些影視作品既為河北省的影視旅游奠定了基礎(chǔ)，也為以后的影視制作者指明了方向．

1.1.4 影視基地

河北省有3座影視城(影視城是由影視拍攝基地發(fā)展而成)和1座影視基地，分別是涿州影視城、易縣戰(zhàn)國影視城、榮國府影視城和國華影視基地．

涿州影視城位于河北省保定市涿州市，是中央電視臺(tái)的拍攝基地之一，也是中國規(guī)模最大的一處為影視拍攝提供場景和制作服務(wù)的場所，主要有唐代景區(qū)、漢代景區(qū)及明清景區(qū)，共有《唐明皇》《武則天》《漢武帝》等1000多部(集)影視劇在此拍攝[4]．易縣戰(zhàn)國影視城位于河北省保定市易縣，其特點(diǎn)是規(guī)模較大、建筑雄偉和風(fēng)格古樸，堪稱我國戰(zhàn)國建筑群之首，共有《荊軻刺秦王》《秦始皇》《天下糧倉》等200余部影視劇在此拍攝[5]．榮國府影視城位于河北省石家莊市正定縣，是根據(jù)名著《紅樓夢》設(shè)計(jì)和建造的，是迄今為止我國建造的規(guī)模最大的仿古建筑群，共有《紅樓夢》《雪山飛狐》《包青天》等170多部影視劇在此拍攝[6]．國華影視基地位于河北省廊坊市香河縣，該基地打造了一個(gè)國內(nèi)最大的群棚基地，共有《趙氏孤兒》等近30部影視劇在此拍攝[7]．這些影視城或影視基地為拍攝影視作品奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)．

1.2 劣勢分析(Weaknesses)

1.2.1 規(guī)劃缺乏

盡管河北省出臺(tái)了《河北省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃(2003－2020)》等一系列文件，對(duì)河北省的旅游業(yè)發(fā)展做出了明確詳細(xì)的規(guī)劃，但對(duì)如何開發(fā)影視旅游產(chǎn)業(yè)還未涉及，其影視旅游基本處于自生自滅的狀態(tài)．由于缺乏科學(xué)系統(tǒng)的規(guī)劃，影視旅游資源不能與周邊的傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)和其他旅游形式整合，致使影視旅游的帶動(dòng)功能和載體功能得不到很好的發(fā)揮，難以形成集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)[8]．規(guī)劃的缺乏也導(dǎo)致影視城建設(shè)的重復(fù)與資源的浪費(fèi)，河北省的這幾座影視城有的地理位置臨近，有的則風(fēng)格相似，如涿州影視城與易縣戰(zhàn)國影視城僅相距50多km，而國華影視基地與涿州影視城也沒有太大的分別，這種風(fēng)格的相似和功能的相近導(dǎo)致競爭的加?。畵?jù)調(diào)查，河北省的這幾座影視城客流量極為稀少，其收益與投資相比簡直是九牛一毛，這種“門前冷落鞍馬稀”的局面迫切需要得到調(diào)整．

1.2.2 精品缺失

盡管河北省已經(jīng)制作了一批在全國范圍內(nèi)較有影響的影視作品，如《周恩來的四個(gè)晝夜》《唐山大地震》《麋鹿王》《廣府太極傳奇》《當(dāng)家的女人》等．但是，這些影視作品相比較《劉老根》和《劉老根新傳》對(duì)鐵嶺龍泉山莊的宣傳、《大紅燈籠高高掛》和《喬家大院》對(duì)祁縣晉商文化的弘揚(yáng)、《看了又看》和《大長今》對(duì)韓國旅游的推動(dòng)來說，其影響力還是較為微弱，沒有在國內(nèi)形成轟動(dòng)效應(yīng)，沒有引起人們的高度關(guān)注，因而也就沒有激起人們對(duì)河北省旅游的濃厚興趣，可以說，影視精品的缺乏是導(dǎo)致河北省影視旅游產(chǎn)業(yè)薄弱的重要原因．

1.2.3 產(chǎn)品單一

河北省的影視旅游產(chǎn)品普遍存在形式單一、內(nèi)容單調(diào)、參與性和娛樂性較低、沒能迎合游客消費(fèi)心理的弊?。耙晞⊙苌返拈_發(fā)層次較低，花樣極少；影視基地的建設(shè)也僅僅停留在為劇組拍攝服務(wù)的層面，沒有充分考慮游客的需要：旅游項(xiàng)目幾乎全是靜態(tài)觀賞項(xiàng)目，影視劇拍攝介紹也只是簡單的文字或圖片，不能使游客有身臨其境之感，不能滿足游客參與互動(dòng)的需要．在休閑旅游時(shí)代，游客更強(qiáng)調(diào)自我意識(shí)，更重視動(dòng)態(tài)旅游體驗(yàn)，這種單一的、靜態(tài)的、缺乏立體和深度開發(fā)的影視旅游產(chǎn)品很難對(duì)游客產(chǎn)生吸引力，因而導(dǎo)致市場的低迷和萎縮[9]．

1.3 機(jī)遇分析 (Opportunities)

2009年12月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，將旅游業(yè)定位為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，提出推動(dòng)旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展、培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)、豐富旅游文化內(nèi)涵等發(fā)展方向．2014年2月的“京津冀協(xié)同發(fā)展”戰(zhàn)略構(gòu)想也提出：“加快建設(shè)京津的生態(tài)后花園和休閑旅游通道．”河北省也制定了多項(xiàng)推動(dòng)旅游的政策，如《河北省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃(2003－2020)》《河北省環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃(2008－2020)》《河北省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》《河北省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃》等．其中，《河北省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)：“充分發(fā)揮全省豐富多彩的文化資源優(yōu)勢，加強(qiáng)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合、互融共進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展，合理利用物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，大力開展文化觀光、文化體驗(yàn)、旅游文藝演出等特色文化旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)重點(diǎn)旅游城市(鎮(zhèn))、景區(qū)建設(shè)特色文化街區(qū)、文化創(chuàng)意園區(qū)、文化旅游綜合體等文化旅游示范區(qū)．”影視旅游正是目前人們旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)，也是旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的典型形式，因此，這些政策的出臺(tái)為河北省影視旅游的發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)會(huì)，河北省應(yīng)該把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，激流勇進(jìn)，大力創(chuàng)新，爭取使影視旅游的發(fā)展邁上一個(gè)新的臺(tái)階．

1.4 威脅分析 (Threats)

目前國內(nèi)旅游形式多種多樣，如紅色旅游、生態(tài)旅游、民俗旅游、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等各種旅游形式紛紛搶占市場，給影視旅游帶來了很大的威脅．影視旅游本身競爭也是異常激烈，主要表現(xiàn)在影視作品的競爭和影視城的競爭兩個(gè)方面．目前我國影視作品日新月異，層出不窮，年產(chǎn)量約500部，僅次于美國；影視城的競爭更為慘烈，據(jù)中國傳媒大學(xué)的齊勇鋒講，目前國內(nèi)幾乎每個(gè)省都有影視城，有的省已有數(shù)十個(gè)，全國影視城已接近千個(gè)，影視城可謂泛濫成災(zāi)[10]．僅京津兩地建成和準(zhǔn)備興建的影視城就有6座，分別是北京的懷柔飛騰影視城、北普陀影視城、北京亞洲電視城、剛剛審批的北京環(huán)球影視城以及天津市正要啟動(dòng)建設(shè)的亞太數(shù)碼制播中心(我國首座海上影視城)和華人影視城．這些周邊影視城的建設(shè)給河北省的影視旅游帶來了很大的沖擊．

2 開發(fā)河北省影視旅游的對(duì)策

2.1 加強(qiáng)管理，加大投入

河北省政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)影視旅游的規(guī)劃和管理，加大對(duì)影視旅游的重視程度．對(duì)影視旅游做出科學(xué)合理的規(guī)劃，把影視旅游規(guī)劃和全省旅游總體規(guī)劃緊密銜接；積極支持打造本土的影視文化創(chuàng)作隊(duì)伍，鼓勵(lì)和扶持影視制作人員多出精品；引導(dǎo)和規(guī)劃影視基地的建設(shè)，控制其數(shù)量，提高其質(zhì)量，加大其開發(fā)力度．

河北省政府也應(yīng)當(dāng)加大對(duì)影視旅游的投入力度．對(duì)潛力較大、質(zhì)量較高的影視產(chǎn)品給予資金支持；對(duì)影視基地的建設(shè)和維護(hù)給予經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助；鼓勵(lì)免費(fèi)開放影視基地，要將免費(fèi)開放相關(guān)經(jīng)費(fèi)納入同級(jí)財(cái)政預(yù)算；加大交通建設(shè)資金投入，支持影視基地附近的交通建設(shè)；鼓勵(lì)政策性銀行和商業(yè)銀行對(duì)符合條件的影視旅游項(xiàng)目給予貸款支持．

2.2 突出特色，打造精品

河北省是我國歷史上較早出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)地區(qū)之一，具有深厚、獨(dú)特的歷史文化資源．歷史文化名人有：撰寫《水經(jīng)注》的酈道元，精算圓周率的祖沖之，聞雞起舞的祖逖，“元曲四大家”之首的關(guān)漢卿等；較著名的歷史事跡有：堯禪位于舜的故事，伯夷叔齊不食周粟的故事，燕昭王招賢納士的故事，趙武靈王胡服騎射的故事，荊軻刺秦王的故事，劉關(guān)張?zhí)覉@三結(jié)義的故事，等等[11]．

河北省的影視工作者如果在制作影視作品的時(shí)候，充分發(fā)掘這些歷史人物，演繹他們的獨(dú)特事跡，弘揚(yáng)他們的道德情操，并在其中展示河北省獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文風(fēng)貌，那么創(chuàng)造出來的作品則可以做到獨(dú)特的“這一個(gè)”，不但可以提高收視率，而且可以拉動(dòng)河北省影視旅游的發(fā)展．

2.3 立體開發(fā)，豐富產(chǎn)品

河北省的影視旅游產(chǎn)品要想發(fā)展和完善，必須增加產(chǎn)品的形式，豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵，增強(qiáng)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)參與性，提高立體開發(fā)的力度．具體而言，主要包括影視基地的開發(fā)和影視劇衍生品的開發(fā)。

第一，影視基地的開發(fā)．首先，河北省的影視基地可以借鑒橫店影視城的經(jīng)驗(yàn)，向旅游者開放部分劇組拍攝實(shí)況，放映在影視城拍攝的經(jīng)典劇目，表演經(jīng)典劇目里的精彩片段，開展明星與觀眾面對(duì)面交流活動(dòng)，舉辦電影節(jié)等各種各樣的活動(dòng)來提高影視城的人氣；其次，建議完善產(chǎn)業(yè)鏈，拓展服務(wù)項(xiàng)目，做到從劇本創(chuàng)作到影視制作、發(fā)行、后產(chǎn)品開發(fā)“一條龍”服務(wù)，滿足劇組的全面需要．

第二，影視劇衍生品的開發(fā)．影視劇衍生品主要是指借助影視劇熱播推出的紀(jì)念品．韓國在這方面的開發(fā)較為成熟，如利用《大長今》等歷史劇的熱播，推出韓國傳統(tǒng)服飾和宮廷料理；利用《藍(lán)色生死戀》等愛情劇的熱播，推出帶有男女主人公頭像的鑰匙扣、手機(jī)鏈等．河北省可以借鑒這方面的經(jīng)驗(yàn)，比如，榮國府影視城可以借助《紅樓夢》的熱播，推出“茄鲞”“酒釀清蒸鴨子”等美食以及人物畫、折扇、飾品等；涿州影視城可以借助《唐明皇》的熱播，推出唐代宮廷服飾以及帶有唐代詩詞、繪畫、舞蹈的團(tuán)扇和茶杯等紀(jì)念品，如此等等，不一而足．

21世紀(jì)被稱為“讀圖”的世紀(jì)，影視已憑借“集視聽之娛而匯聲色之美，有新聞之速而兼廣播之利”的優(yōu)勢占據(jù)人們大量的休閑時(shí)間，因而，由影視帶動(dòng)起來的影視旅游在中國方興未艾，各省市已看到里面蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，紛紛斥巨資制作影視作品、興建影視城等，但往往是得不償失，其主要原因在于缺乏規(guī)劃、盲目跟風(fēng)、缺少特色精品、產(chǎn)品形式單一等．河北省的影視旅游要想在目前已成燎原之勢的影視旅游業(yè)占據(jù)一席之地，必須找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢，突出自己的特色，打出自己的品牌，把特色做優(yōu)，精品做強(qiáng)，品牌做響，否則只能是浪費(fèi)人力物力財(cái)力，不但賠了夫人而且還會(huì)損兵折將．

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The SWOT Analysis and Countermeasures of Developing Film-induced Tourism in Heibei rovince

MU Huamina, TENG Zhaojunb
(a. Editorial Department of Journal, b. College of Humanities and Law, Hebei Normal University of Science & Technology, Qinhuangdao, Hebei 066004, China)

Film-induced tourism of Hebei province has many advantages such as special natural landscape, many cultural heritages, great film and television works and famous film bases, while it has many disadvantages such as deficient planning, shortage of great works and single type of product. Although film-induced tourism of Hebei province has grasped the golden opportunity, there is a deadly threat to it. In order to develop the tourism better, it is recommended to increase the investment in strengthening management, highlighting features of the great works and making three-dimensional development of products, etc.

Hebei Province; film-induced tourism; SWOT analysis; development countermeasure

F592.722

A

1673-2065(2015)04-0064-04

10.3969/j.issn.1673-2065.2015.04.018

(責(zé)任編校：李建明英文校對(duì)：李玉玲)

2014-10-14

河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題(2015031302)；河北省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(SZ151225)；河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(HB15YS052)

母華敏(1977-)，女，河南永城人，河北科技師范學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部編輯，講師，文學(xué)碩士；滕朝軍(1974-)，男，山東威海人，河北科技師范學(xué)院文法學(xué)院講師，文學(xué)碩士．