CCBN2015：“智慧廣電”將成“新常態(tài)”

本刊記者 | 刁興玲

CCBN2015：“智慧廣電”將成“新常態(tài)”

本刊記者 | 刁興玲

國家新聞出版廣電總局副局長聶辰席表示：“打造‘智慧廣電’，從‘功能廣電’向‘智能廣電’升級，是廣播電視發(fā)展新趨勢，也將成為‘新常態(tài)’?！?/p>

新一輪信息技術(shù)革命正在向智能化發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)和人工智能技術(shù)引發(fā)的“智慧浪潮”，正深刻改變著人們的生活方式。作為人們獲取信息的重要載體，廣播電視網(wǎng)絡(luò)在“智慧浪潮”中卻顯得慢了半拍，發(fā)展面臨多重難題。

互聯(lián)互通迫在眉睫

經(jīng)過近三十年的發(fā)展，雖然2014年有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶已達2.31億戶，基本實現(xiàn)“一省一網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)收入也突破800億元。但是由于地域上分散運營，廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司各自為營，難以享受規(guī)模經(jīng)濟的紅利。同時，廣電體制上分割發(fā)展，廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)欠缺統(tǒng)籌，難以享受協(xié)同互助、結(jié)構(gòu)整合的紅利。

為有效解決廣播電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通困難等一系列問題，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司于去年成立。在很多地方有線電視運營商看來，“國網(wǎng)公司”的成立將會削弱自身力量，因此對于“國網(wǎng)公司”的成立并不友好。中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長趙景春則表示：“中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司不是通過低成本、差異化分切現(xiàn)有市場蛋糕，而是利用市場機制對廣播電視網(wǎng)絡(luò)資源進行優(yōu)化配置，最終實現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)行業(yè)化、行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；徊皇沁M行‘大魚吃小魚’、‘快魚吃慢魚’的產(chǎn)權(quán)競爭，而是構(gòu)建省級電視網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展新機制，使省級電視網(wǎng)絡(luò)公司與中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司通過網(wǎng)絡(luò)廣播整合，形成相融、共享、共贏的發(fā)展新格局?！?/p>

“為適應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新形勢，在廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸上，要向雙向化、IP化、寬帶化、智能化改造；業(yè)務(wù)形態(tài)上，要由固網(wǎng)向移動網(wǎng)轉(zhuǎn)變；服務(wù)上，要由粗放簡單向精細、集約、方便、快捷上轉(zhuǎn)型；網(wǎng)絡(luò)安全上，既要保證跨網(wǎng)互聯(lián)又要保證可靠、可管、可控。”趙景春認為。廣播電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通迫在眉睫，同時，廣播電視網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展也證明全程全網(wǎng)、互聯(lián)互通是信息網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)要求，廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合勢在必行。

2015年將是廣電行業(yè)借助媒體融合和“三網(wǎng)融合”的發(fā)展形式，實現(xiàn)資源整合、互聯(lián)互通以取得廣播電視網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵性突破以及質(zhì)變級發(fā)展的關(guān)鍵一年。

網(wǎng)絡(luò)整合任重道遠

實現(xiàn)全國一網(wǎng)、新型融合網(wǎng)絡(luò)、統(tǒng)一規(guī)劃的廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合包含6點含義：其一，全程全網(wǎng)、互聯(lián)互通，并在此基礎(chǔ)上向全IP演進；其二，實現(xiàn)技術(shù)的通用性、標準的統(tǒng)一性；其三，拆除省級行政區(qū)劃為邊界的市場籬笆，拓展全國市場，以大市場支撐大產(chǎn)業(yè)；其四，開辟規(guī)?；系膫€性化、個性化下的規(guī)?；约耙苿有?、云服務(wù)、社交共享和受眾用戶化、經(jīng)營客戶化的網(wǎng)絡(luò)運營新境界；其五，探索商業(yè)模式的變革；其六，實施整合成長戰(zhàn)略，靠并購重組和建立戰(zhàn)略聯(lián)盟增強網(wǎng)絡(luò)整合，實現(xiàn)與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通。

雖然網(wǎng)絡(luò)整合勢不可擋，但廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合所面臨的任務(wù)仍然異常艱巨?；ヂ?lián)網(wǎng)豐富多樣的信息稀釋了廣播電視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容價值，亟需廣電系統(tǒng)重新定義業(yè)務(wù)及宗旨，重構(gòu)“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略?！熬W(wǎng)絡(luò)整合需根據(jù)廣播電視網(wǎng)絡(luò)家庭用戶數(shù)量最多、媒體關(guān)系距離用戶最近的特點，把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為發(fā)展優(yōu)勢，其中的關(guān)鍵就是廣播電視網(wǎng)絡(luò)前端平臺化要將內(nèi)容的封閉單一轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放多元，專業(yè)制作與用戶參與互動共融?！壁w景春表示。

廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合所面臨的任務(wù)艱巨而繁重，不但在于整合本身，還在于整合是改、立、建的過程。據(jù)趙景春透露，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司建設(shè)的全國廣播電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺一期項目，包括了IP交換、廣電云、大數(shù)據(jù)中心、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)、綜合業(yè)務(wù)融合服務(wù)平臺等，二期、三期項目已在論證規(guī)劃，核心要素是多相交付、綜合承載，智能感知和調(diào)度，以及跨網(wǎng)、跨媒體、跨終端，這無疑是一個大難題。網(wǎng)絡(luò)整合任重道遠，但是大難題也孕育著大希望，整合后的網(wǎng)絡(luò)將前景可期。

“互聯(lián)網(wǎng)+”催生“智慧廣電”

今年我國提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是要讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視領(lǐng)域的深度融合將深刻改變廣播電視行業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和人們的消費習慣，推動廣播電視從數(shù)字化向智能化、智慧化轉(zhuǎn)變，進而催生“智慧廣電”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)未來的流量將主要來自視頻，這預(yù)示著寬帶與智能網(wǎng)絡(luò)將是廣電發(fā)展的重點，各種云平臺解決方案將井噴式爆發(fā)?！眹倚侣劤霭鎻V電總局科技委副主任杜百川預(yù)測。

“智慧廣電”已成廣電轉(zhuǎn)型升級的重要目標?！爸腔蹚V電”的本質(zhì)是新興信息技術(shù)與廣播電視既有優(yōu)勢的高度融合，是廣播電視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新發(fā)展。國家新聞出版廣電總局副局長聶辰席表示：“打造‘智慧廣電’，從‘功能廣電’向‘智能廣電’升級，是廣播電視發(fā)展新趨勢，也將成為‘新常態(tài)’?！?/p>

“智慧廣電”包含諸多方面，首先是平臺智能化，“廣播影視要從廣電專網(wǎng)向互聯(lián)互通的IT架構(gòu)轉(zhuǎn)變，從單純內(nèi)容制作升級為內(nèi)容制作、運營、分發(fā)的智能化平臺?！甭櫝较硎?。其次是生產(chǎn)智能化，廣播影視“采、編、播、存、用”流程應(yīng)向集約化、數(shù)字化、智能化改造。最后是傳播智能化，聶辰席認為：“廣播影視要改變‘重發(fā)端不重收端、重覆蓋不重受眾’的現(xiàn)象，充分利用數(shù)據(jù)分析、情景感知等先進技術(shù)，形成‘隨需而變’的傳播方式，提供精準化內(nèi)容、滿足個性化需求?！?/p>

“2 014中國廣電十大科技關(guān)鍵字”也在CCBN2015主題報告會上發(fā)布。它們分別是寬帶接入、4K超高清、云平臺、國家廣播電視網(wǎng)絡(luò)、媒體融合、信息安全、移動互聯(lián)、智能電視操作系統(tǒng)（TVOS）、大數(shù)據(jù)、智能終端。它們也將在很長時間內(nèi)影響著廣電領(lǐng)域的發(fā)展，推動廣電向智慧化轉(zhuǎn)型。