文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的運(yùn)作機(jī)制研究

雷晚蓉，喻彩霞

（婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 婁底417000）

一、問題的提出

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，是出現(xiàn)于經(jīng)濟(jì)全球化歷史環(huán)境里的，以創(chuàng)造力作為關(guān)鍵要素而發(fā)展起來的新產(chǎn)業(yè)，擁有者極為廣闊的發(fā)展前景。最初以20世紀(jì)90年代末為開端，該產(chǎn)業(yè)在英、美以及亞洲的韓國等地區(qū)進(jìn)入了興起階段，而我國也在改革開放的深化過程中開始重視和發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。從北京到上海，再到深圳，全國各地的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)主體蓬勃發(fā)展，已經(jīng)為我國社會主義經(jīng)濟(jì)體系的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要發(fā)展內(nèi)容。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念來源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industry），不過對于該產(chǎn)業(yè)的定義至今卻沒有形成世界范圍內(nèi)的全面統(tǒng)一的認(rèn)知。在眾多理解和思考中，被稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍金斯對于這類產(chǎn)業(yè)的評判，主要以來于該類產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品都屬于知識產(chǎn)權(quán)法覆蓋范圍，從而將版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計等產(chǎn)業(yè)部門認(rèn)為是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本組成部門，并且認(rèn)為這些部門共同推動了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。我國在經(jīng)濟(jì)實(shí)踐不斷發(fā)展的過程中，對創(chuàng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的界定也多種多樣，其中金元浦的觀點(diǎn)是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以出現(xiàn)，是因?yàn)榫裎幕瘜用嫦M(fèi)需求的必然要求，而該類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則以高科技作為最主要的動力，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的先進(jìn)傳播平臺為重要環(huán)境，并且凸顯出文化藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)科技之間的一體化發(fā)展的基本特征。在眾多定義中，一般都認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍涉及到影視、出版、廣告、動漫、工藝、旅游、商務(wù)會展等內(nèi)容。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，對于兩類產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展的重要意義在于可以促使兩類產(chǎn)業(yè)的生命力和活力的大幅增長。實(shí)現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展所形成的新型文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)和原有的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)相比較來說，從而能夠有效地拓展產(chǎn)業(yè)的利潤空間。結(jié)合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)擁有了更多的附加值，能夠?yàn)槁糜蜗M(fèi)群體提供更加豐富的、符合現(xiàn)代文化需求的和反映時尚潮流的旅游產(chǎn)品，這種結(jié)合無疑在很大程度上提升了產(chǎn)業(yè)功能，使得旅游產(chǎn)業(yè)更多的潛在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)需求，因此在產(chǎn)業(yè)競爭力上得到了明顯的強(qiáng)化。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來看，這種協(xié)同發(fā)展能夠使得文化資源的價值通過旅游載體得到具體轉(zhuǎn)化和有效體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了資源的市場化，利用市場機(jī)制的調(diào)節(jié)促進(jìn)文化資源的配置更加合理?？傮w來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，會使得兩個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力都得到顯著增強(qiáng)，從而使得參與這類產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場主體有能力占據(jù)更多的市場份額，在爭奪稀缺資源的過程中占據(jù)更多的優(yōu)勢地位，并且在資本積累方面的速度和質(zhì)量都得到相應(yīng)提升，最終獲取更高水平的發(fā)展能力以及更加廣闊的發(fā)展空間。協(xié)同為文化創(chuàng)意旅游業(yè)形成的多樣化優(yōu)勢，可為產(chǎn)業(yè)的后續(xù)的發(fā)展提供更加充裕的物質(zhì)基礎(chǔ)以及構(gòu)建更加優(yōu)良的市場環(huán)境，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會反過來進(jìn)一步催生協(xié)同發(fā)展的深化，良性循環(huán)軌道使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展擁有了內(nèi)在的動力機(jī)制，因此對于兩類產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都有著極為重要的意義。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展運(yùn)作機(jī)制

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要意義可知，推動兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展有著非常明顯的現(xiàn)實(shí)價值。要確實(shí)推動兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，需要從社會到政府，再到產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)自身的全方位合作，各類主體都應(yīng)當(dāng)積極以協(xié)同發(fā)展為目標(biāo)，積極承擔(dān)起各自的職責(zé)，發(fā)揮各自應(yīng)有的作用，共同構(gòu)建有利于兩類產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的科學(xué)運(yùn)作機(jī)制，支持和保障兩類產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）政府相關(guān)部門要科學(xué)引導(dǎo)和支持有力

有鑒于兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展涉及到各方面因素的影響，情況非常復(fù)雜，因此相關(guān)政府部門的全面統(tǒng)籌，是推動協(xié)同發(fā)展的重要前提。因此，政府部門應(yīng)當(dāng)在積極調(diào)研的基礎(chǔ)上，加大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展規(guī)劃的編制，為協(xié)同發(fā)展提供科學(xué)指導(dǎo)。同時，政府部門應(yīng)當(dāng)加大兩類產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展重要性等宣傳教育力度，利用具體生動的教育宣傳實(shí)踐，保證兩類產(chǎn)業(yè)的相關(guān)主體和人員都能夠?qū)f(xié)同發(fā)展有著正確的認(rèn)知并具備必要的發(fā)展意識和概念，為協(xié)同發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。再者，政府相關(guān)部門作為文化創(chuàng)意和旅游業(yè)發(fā)展政策的制定主體，一定要在還應(yīng)當(dāng)積極設(shè)計和制定政策，為兩類產(chǎn)業(yè)提供政策傾斜，在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)自主創(chuàng)新、深入開發(fā)的同時，也為兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展專門制定優(yōu)惠免稅政策等來加以引導(dǎo)。在上述工作之外，相關(guān)政府部門還應(yīng)當(dāng)通過組織搭建銀企合作平臺、設(shè)立專項(xiàng)引導(dǎo)資金以及進(jìn)行貸款擔(dān)保的多樣化的方式，為文化創(chuàng)意和旅游項(xiàng)目之間的合作開發(fā)爭取更加充分的資金保障。

（二）鼓勵市場主體構(gòu)建文化創(chuàng)意旅游跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

在市場實(shí)踐中，已經(jīng)有眾多案例都說明文化創(chuàng)意和旅游業(yè)的結(jié)合能夠創(chuàng)造良好的市場效益。例如“大黃鴨”帶動的旅游熱潮等事件，都可以很好地反映了通過文化創(chuàng)業(yè)賦予旅游業(yè)獨(dú)特新穎的文化內(nèi)涵，可以形成能夠更好地抓住旅游消費(fèi)者眼光的旅游產(chǎn)品，不斷拓展新的市場空間。文化創(chuàng)意和旅游兩者之間的跨產(chǎn)業(yè)合作，能夠?yàn)樵擃I(lǐng)域的市場主體帶來可觀的新增經(jīng)濟(jì)受益，使得文化創(chuàng)意和旅游兩方面的運(yùn)營力量擁有加強(qiáng)合作的內(nèi)在動力。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相關(guān)企業(yè)通過跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟構(gòu)建新的市場運(yùn)營形式，可以更加高效地推動創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品的供給，從而反過來刺激文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的進(jìn)一步合作和融合。所以，為了有效推進(jìn)兩類產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)之間積極開展全方面的合作就成為極為重要的一晃。為了達(dá)到上述目的，在兩類產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求和目標(biāo)，并加強(qiáng)相互交流和溝通，積極探尋兩類產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品和企業(yè)等各個層面進(jìn)行合作的銜接點(diǎn)，以便能夠有目的、有層次、有重點(diǎn)地突破合作中存在的技術(shù)、產(chǎn)品和市場邊界，為構(gòu)建文化創(chuàng)意和旅游業(yè)之間的跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）在協(xié)同發(fā)展中培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才

文化創(chuàng)意和旅游業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，必然要求新的復(fù)合型專業(yè)人才。既擁有文化創(chuàng)意，又擁有旅游專業(yè)才能的人才，才能夠有效推動兩類產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，也才可以保證這種發(fā)展能夠在長期保持下去。創(chuàng)意才能是文化創(chuàng)意的源泉，也是兩類產(chǎn)業(yè)之間協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新思路的基礎(chǔ)所在，而擁有旅游才能，可以有效地把握旅游市場的需求變化，并且能夠及時做出有效的市場應(yīng)對措施，從而使得文化創(chuàng)意和旅游業(yè)之間的結(jié)合更好地凸顯市場特點(diǎn)。所以，及時培養(yǎng)和提供具有復(fù)合型特長的人才，對于實(shí)現(xiàn)兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的和長期性的任務(wù)。要想彌補(bǔ)我國當(dāng)前在這類人才上的短缺，就需要在重視專業(yè)教育的同時，也要重視在實(shí)踐中發(fā)掘和培育相關(guān)人才。一方面需要在協(xié)同發(fā)展中明確人才缺口和人才專業(yè)素養(yǎng)的不足，為針對性的人才培養(yǎng)方案和引進(jìn)政策的制定提供基礎(chǔ)，另一方面，要通過協(xié)同發(fā)展的實(shí)踐來檢驗(yàn)復(fù)合型人才，為復(fù)合型人才提供發(fā)揮才能和逐步提升的業(yè)務(wù)和管理平臺，落實(shí)培養(yǎng)計劃，逐步推動人才和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于一致，使得兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展擁有長久發(fā)展動力。

（四）文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同應(yīng)體現(xiàn)整體發(fā)展思路

文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，除了要考慮兩者之間的銜接和融合，也要將這種發(fā)展放入到當(dāng)前的整體發(fā)展進(jìn)程里，使得這種協(xié)同不只是能夠有助于兩類產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，也能夠?yàn)橹苓叚h(huán)境的發(fā)展和改善作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。也就是說，兩類產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展要順應(yīng)更高層次的規(guī)劃和歷史發(fā)展趨勢。例如，在當(dāng)前，文化創(chuàng)意和旅游業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，應(yīng)認(rèn)真考慮和城市化進(jìn)程以及新農(nóng)村建設(shè)之間的協(xié)調(diào)一致。在考慮內(nèi)部協(xié)同發(fā)展的同時，兼顧整體發(fā)展，可以更好地符合我國現(xiàn)代城市功能轉(zhuǎn)變的要求，也能夠更好地展現(xiàn)城市的歷史文化積淀和特點(diǎn)，從而使得創(chuàng)意以及旅游業(yè)的新發(fā)展都具有良好的基礎(chǔ)和依據(jù)，從而在凸顯當(dāng)?shù)靥厣奈幕諊统鞘行蜗笾校瑢?shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和生態(tài)發(fā)展。例如，以北京的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，對傳統(tǒng)胡同文化的保護(hù)和新型都市文化的引用居于同等重要的地位。

四、結(jié)語

新的知識經(jīng)濟(jì)時代的來臨和低碳發(fā)展等新的時代要求，都決定了旅游業(yè)發(fā)展的重要地位。而利用文化創(chuàng)意增添旅游業(yè)發(fā)展的附加值和發(fā)展活力，則是旅游業(yè)符合新的發(fā)展趨勢的重要途徑。利用文化創(chuàng)意和旅游業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，能夠有效轉(zhuǎn)化文化資源的市場價值，也能夠賦予旅游業(yè)新的發(fā)展實(shí)力，是兩類產(chǎn)業(yè)在今后科學(xué)發(fā)展的必然要求。在今后，對現(xiàn)代城市化進(jìn)程進(jìn)一步深化和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展有著重要作用的文化創(chuàng)意和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁嗟闹匾暫屯七M(jìn)。

（注：本文系婁底市社會科學(xué)評審委員會2014-2015年課題立項(xiàng)，批準(zhǔn)號：201401A）

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