國內(nèi)外體育旅游開發(fā)的比較研究

從古至今體育旅游一直存在人們的生活中，但是從未引起足夠的重視，直到當(dāng)今社會才被當(dāng)做一種新興領(lǐng)域、來研究。 [1]上世紀(jì)八十年代開始，日本及北美學(xué)者就開始了對于體育旅游的項(xiàng)目研發(fā)。而我國對于此項(xiàng)目的研究起步較晚，但是發(fā)展迅速，特別是近年來，關(guān)于體育旅游的項(xiàng)目論文日益增多，研究的范圍越來越廣泛，成果也越來越出眾，使得體育旅游這個(gè)項(xiàng)目體系逐漸趨于完善。

一、體育旅游概念的界定

隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育旅游項(xiàng)目逐漸火熱。國內(nèi)外關(guān)于體育旅游的界定也各不相同，目前對于體育旅游的概念主要有兩個(gè)方向，一個(gè)是旅游界的定義，一個(gè)是體育界的定義。旅游界任認(rèn)為：體育旅游是在旅游中以休閑的方式觀看體育項(xiàng)目，而體育界則認(rèn)為體育旅游是為了在旅游中參與體育項(xiàng)目。 [2]然而無論作為參與者還是作為觀眾，旅游本身帶給人們的就是輕松娛樂，無論從哪個(gè)角度出發(fā)，只要能達(dá)到旅游的目的那就是成功的旅游。

二、體育旅游的特點(diǎn)

同其他的旅游項(xiàng)目不同，體育旅游由于性質(zhì)的特殊擁有著獨(dú)一無二的特性。

（一）競技性強(qiáng)

由于體育旅游的獨(dú)特性決定，很多高難度的旅游項(xiàng)目都與有一定的競技性，如跳傘，攀巖等等，都需要經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)及訓(xùn)練后有一定的專業(yè)基礎(chǔ)后才能參加。

（二）附加值高

體育旅游的附加值較其他旅游項(xiàng)目成本來說，附加值較高。首先體育旅游所包含的健身器材及用具等都具有較高的價(jià)格。其次，關(guān)于體育旅游項(xiàng)目的專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)方面的附加值也較比其他項(xiàng)目要高。

（三）重游率高

對于體育競技項(xiàng)目來說要比單純的觀光項(xiàng)目更具有重新消費(fèi)的價(jià)值，在觀光路線有種，一個(gè)景點(diǎn)去過一次兩次之后便不會有再去消費(fèi)的價(jià)值，而體育競技項(xiàng)目卻可以再短時(shí)間內(nèi)達(dá)到多次且密集的重復(fù)消費(fèi)，而這種形式更有助于提高城市的知名度。

三、體育旅游的興起與發(fā)展

古今中外，體育旅游其實(shí)一直在悄然無聲的延續(xù)，如國內(nèi)的賽龍舟、打馬球、舞龍舞獅等，而國外的像現(xiàn)存的古羅馬斗獸場就是曾經(jīng)從事過角斗競技的最好證明。他們的存在就是體育旅游最開始的雛形。而真正意義上的體育旅游是從1857年英國人成立的登山俱樂部開始的。之后各國開始陸續(xù)效仿成立了許多相關(guān)的俱樂部，而內(nèi)容日漸豐富。 [3]指導(dǎo)上世紀(jì)初期，國外的體育旅游項(xiàng)目開始逐步形成規(guī)模。隨著旅游業(yè)的逐漸發(fā)展及普及，體育旅游項(xiàng)目在世界各國迅速發(fā)展今年來，在世界各國旅游群體中，以娛樂健身為目的的旅游項(xiàng)目開展最為活躍。在我國，體育正在迅速發(fā)展，以娛樂健身為主體的旅游項(xiàng)目越來越受到人們得青睞。目前我國各個(gè)省市、直轄市都將體育旅游作為重點(diǎn)項(xiàng)目及新的經(jīng)濟(jì)增長來源。

體育旅游項(xiàng)目發(fā)展至今，主要還是有賴于社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對生活水平的逐漸提高，需求不斷提高，從而向更高的層次轉(zhuǎn)型，挑戰(zhàn)自我。其次，人類的文明在進(jìn)步的同時(shí)，行為卻受到不斷的限制，加之如今人們生活水平的提高，工作壓力的增加，不得不在工作之余尋求一種可以釋放感情的方式，而恰逢體育旅游的概念不斷推廣，為人們宣泄感情提供了一個(gè)有利的平臺。再者，高強(qiáng)度的工作壓力使得人們的戶外運(yùn)動日漸減少，而國民的身體素質(zhì)較比開國之初有明顯的下降。體育旅游本身就具有增強(qiáng)體質(zhì)的功能，在其被推廣之后，越來越多的人們開始熱衷于投身其中，隨著科技飛速發(fā)展，人們的健身器材不斷的推陳出新，用以滿足人們的需求。 [4]隨著社會的進(jìn)步，體育旅游這一概念將會被更多的人熟知，將會有更多的人參與其中，成為人們生活中新的娛樂活動。

四、開發(fā)特征比較

在國外，體育旅游已經(jīng)發(fā)展成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，而國內(nèi)的體育旅游項(xiàng)目雖然處在蓬勃發(fā)展的時(shí)期，但并沒有突出本土特點(diǎn)。

（一）國內(nèi)體育旅游開發(fā)的特征

體育旅游發(fā)展較快，參加人數(shù)迅速增長。近年來體育旅游的不斷推廣，體育旅游已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分，人們生活水平的不斷提高造就了對高品位生活的追求，同時(shí)也在不斷追求者高品位的娛樂方式，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，體育旅游也變成大眾爭相追逐的項(xiàng)目，也開啟了體育旅游項(xiàng)目前所未有的火熱局面，因?yàn)轶w育旅游能夠滿足人們對于體育與旅游共同的追求。

一直以來，國家對于旅游項(xiàng)目都是呈大力支持的態(tài)度，不僅極力的推廣有關(guān)項(xiàng)目還頒發(fā)了各種對于大眾有利的旅游政策，進(jìn)一步調(diào)動了人們對體育旅游項(xiàng)目的熱情及積極性。 [5]國內(nèi)各種高爾夫球場、馬場、蹦極、攀巖、徒步、騎行俱樂部的不斷增多，場地設(shè)施不斷的更新，都表明了國家對于體育旅游的大力支持。

在體育旅游不斷發(fā)展的同時(shí)，我國要根據(jù)各省獨(dú)有的特色和自然資源開展體育旅游，達(dá)到因地制宜，從而形成獨(dú)特的旅游項(xiàng)目。內(nèi)蒙古省利用其得天獨(dú)厚的草原資源，開展多種馬術(shù)運(yùn)動以古錫林郭勒馬術(shù)運(yùn)動為龍頭全力打造“中國馬都”。

（二）國外體育旅游開發(fā)的特征

對于體育旅游起源較早的歐洲國家來說，體育旅游已經(jīng)在當(dāng)?shù)匦纬闪溯^完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且已經(jīng)發(fā)展成為國民的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有350萬人從事高爾夫球旅游行業(yè)。在德國，每年約有3000萬人參加到體育旅游的行業(yè)中，占德國每年旅游總?cè)丝诘陌俜种瑑H騎行這一項(xiàng)就有300多家俱樂部。 [5]

在許多歐洲國家，旅游企業(yè)都作為重點(diǎn)培養(yǎng)項(xiàng)目，用以獲得巨額的經(jīng)濟(jì)利潤，伴隨旅游市場的擴(kuò)張，許多歐盟國家成立了體育旅游協(xié)會，有專門的體育旅游旅行社。他們利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺進(jìn)行各種宣傳。使體育旅游的投資更加多元化，

體育旅游的世界性趨勢越來越明顯。世界國政府對于旅游事業(yè)都高度的重視，也在積極的推動國際旅游事業(yè)。讓每個(gè)國家都成為旅游的目的地，止既可以拉動每個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也可以推動全球旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。人們出國旅游、出國度假、出國參加體育比賽，人們可以從不同國家的風(fēng)土人情中領(lǐng)略到不同的人文魅力。

五、研究方法比較

國內(nèi)對于體育旅游的研究方式還處于描述性的初步階段，而國外已經(jīng)開始對整個(gè)體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行趨于完善的研究。

（一）國內(nèi)研究方法

體育旅游項(xiàng)目剛剛起步不久，正處于上升階段，研究多采用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法、圖文描述法、及概念分析法。國內(nèi)關(guān)于體育旅游的開發(fā)、計(jì)劃、管理的論文占到了論文總體的百分之七十，這些論文基本都是定性描述與分析區(qū)域體育旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。國內(nèi)即便使用定量方法的文獻(xiàn)也多數(shù)運(yùn)用一般描述性統(tǒng)計(jì)方法，如百分比分析等。值得一提的是：于素梅采用卡方檢驗(yàn)方法開展了“我國不同群體體育旅游需求、動機(jī)、認(rèn)知、經(jīng)歷等”系列研究，而席建超則通過修正灰色關(guān)聯(lián)分析模式評估國內(nèi)10條重點(diǎn)探險(xiǎn)旅游線路的安全風(fēng)險(xiǎn)。

（二）國外研究方法

近年來，體育旅游的概念被逐步推廣，對于它的理論研究也開始廣受外界關(guān)注。國際體委主要對以下幾個(gè)方面進(jìn)行了重點(diǎn)研究：體育旅游的特點(diǎn)、發(fā)展史、開發(fā)特征、職業(yè)因素、管理要求、經(jīng)濟(jì)影響及營銷特點(diǎn)。目前，該組織正在為體育旅游的管理專業(yè)訓(xùn)練作準(zhǔn)備，以便日后訓(xùn)練專業(yè)有素的旅游經(jīng)理人。這個(gè)分析內(nèi)容目前包括對體育旅游職業(yè)設(shè)計(jì)概念的分析，收集各種優(yōu)秀的成功案例，與專家進(jìn)行職業(yè)的探討及交流，借鑒有關(guān)方面的管理課程進(jìn)行學(xué)習(xí)。而研究表明，歐洲各國的體育旅游項(xiàng)目存在嚴(yán)重的差異，如性別差異、種族差異、等級階層等等。男性及受過高等教育的人群則是體育旅游的積極參與者。Margaret j. Danial則研究了體育旅游的經(jīng)濟(jì)影響。她引用一種新的模型分析（先把各工種的薪水換算成全職工作的薪水,再依據(jù)這些數(shù)據(jù)建立模型）提出，體育旅游對不同企業(yè)中的部門所產(chǎn)生的影響，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)分析的缺憾

六、中國體育旅游發(fā)展的未來取向與建議

中國的體育旅游項(xiàng)目還欠缺一套完整的制度理論就，缺少民族特征。我們擁有雄厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)美的山川河流，因此，更要在此天時(shí)地利的形勢下開展好體育旅游項(xiàng)目。

（一）抓住特色、取長補(bǔ)短

在旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，體育旅游作為其中一個(gè)重要的分支，已經(jīng)發(fā)展成全球化產(chǎn)業(yè)，在他受到更多關(guān)注的同時(shí)也在逐步成為主流文化的一部分。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，每個(gè)國家都在推動他們的體育旅游事業(yè)，在這個(gè)群雄逐鹿的時(shí)代，誰能夠發(fā)揮出本民族的特色，誰就能吸引游客的眼球。而并非是及百家之長于一身，我國56個(gè)民族，56種思維。每個(gè)民族都應(yīng)該發(fā)揮出本民族的傳統(tǒng)特色，不僅僅是為了吸引游客的到來，更是為了更好的保護(hù)及傳承我們本民族的文化，不要盲目的順從歐洲文明，倒戈相向。這一點(diǎn)也是研究中外體育旅游發(fā)展的基礎(chǔ)點(diǎn)。

（二）研究理論、完善體系

體育旅游顧名思義，是體育與旅游的結(jié)合產(chǎn)物，它不是單純的旅游，也不是單純的體育競技，所以理應(yīng)建立一套新的理論體系。它不僅僅依賴于體育和旅游，更依賴社會因素、經(jīng)濟(jì)理論、市場營銷、環(huán)境地理等一系列的學(xué)科共同滋養(yǎng)。而對于旅游者的行為、安全等方面更是研究中的重中之重。一套成熟的體育旅游制度體系應(yīng)包括：關(guān)于該領(lǐng)域完整的概念或定義、對理論的研究及證實(shí)、擁有專業(yè)技術(shù)的學(xué)者。因而對于國內(nèi)的研究人員來說，如何增強(qiáng)我國體育旅游項(xiàng)目的安全性、規(guī)范性、科學(xué)性建立一套完善的制度體系則成了研究重點(diǎn)。對于體育旅游的研究不能僅僅依靠論文描述、統(tǒng)計(jì)分析等方式，還要從根本上加強(qiáng)實(shí)踐的研究，增強(qiáng)體育旅游領(lǐng)域的交流，從為旅游者而構(gòu)建起科學(xué)的、安全的，規(guī)范的體育旅游。

（三）因地制宜、吸引眼球

我國九百六十萬平方公里的國土，從南到北。由東至西，從山川到河流，由高原到盆地，海納百川四季分明。我們應(yīng)該利用這得天獨(dú)厚的資本因地制宜開發(fā)出每個(gè)地區(qū)每個(gè)民族獨(dú)有的特色。如黑龍江的冰雪王國、云南的熱帶雨林、西藏的人文宗教等等，根據(jù)不同的地形、民俗及季候開展我國特有傳統(tǒng)競技，進(jìn)一步達(dá)到促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

（四）掌握動機(jī)、靈活應(yīng)變

體育旅游者是整個(gè)旅游項(xiàng)目的核心因素，無論是各種活動的參加還是競技賽事的參與，都應(yīng)該圍繞著旅游者的需求來開展。所以研究旅游者的需求動機(jī)是開展整個(gè)體育旅游項(xiàng)目的核心。隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)旅游者的需求隨時(shí)調(diào)整項(xiàng)目方案，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，只有項(xiàng)目不斷更新完善，才能達(dá)到持久發(fā)展。

總的來說，隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們生活水平穩(wěn)步上升，對于高品質(zhì)的生活質(zhì)量的需求更是殷切期望，而體育旅游正是因其能滿足人們對高水平生活的渴求而大受歡迎，我國正處于該項(xiàng)目的起步階段，許多方面都需要進(jìn)一步完善和研究。而國外的體育旅游項(xiàng)目起步較早，發(fā)展規(guī)模龐大，這也給了我們很多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)和方式，但也不能盲目的跟從，要發(fā)揮出我們本土的特色及多元化的市場，充分的展示出我國體育文化的精髓及傳統(tǒng)文化的魅力，將我國的體育旅游打造成具有中國特色的旅游項(xiàng)目。