融合新媒體 進軍手機客戶端

大慶電視臺百湖頻道 崔 野

大慶TV搖搖樂簡介

大慶TV搖搖樂隸屬于大慶電視臺百湖頻道，由欄目總監(jiān)負責(zé)。上線之前，得到了大慶新聞傳媒集團全媒體的宣傳支持，同時輔以戶外大屏、易拉寶、海報等多種形式推廣，2014年4月14日上線當(dāng)天，便有5 500人注冊，截至12月10日，注冊用戶已達10.8萬人，日活躍人數(shù)為5 000人。在11月6日TV搖搖樂升級改版后，配合線下活動，搖搖樂的注冊人數(shù)、活躍度等重要參數(shù)均呈上升趨勢。關(guān)注大慶電視臺百湖頻道，玩TV搖搖樂，漸漸成為大慶搖迷們的一種生活休閑方式。

TV搖搖樂的定位

依托于電視，服務(wù)于電視。TV搖搖樂始終依托電視臺的資源和影響，通過消息、特寫、劃字幕等多種手段，形成宣傳強勢。下一步TV搖搖樂還將依托百湖頻道《今晚60分》、《大城小事》等欄目，持續(xù)推廣和擴大影響。近期，TV搖搖樂將探索嘗試在某一時段大量投放金幣，沖擊單個欄目或時段的收視高峰。

線下活動

為增加互動性和粘合度，TV搖搖樂線下活動不斷，例如：母親節(jié)當(dāng)日舉辦的“我為母親送驚喜”手機團購會；9月在銀浪牧場舉辦的“搖迷見面聯(lián)歡會”等都得到了好評?！皳u動百湖樂在昌升”是TV搖搖樂舉辦的最大型的一次活動，不僅很好地推廣了TV搖搖樂，而且還推廣了頻道內(nèi)的各檔節(jié)目。此次活動中所有節(jié)目均是自己籌集或是關(guān)系單位助陣，沒有產(chǎn)生任何演出費用。此外，TV搖搖樂的兌獎處也走進了贊助商家的商場，并且提前一個禮拜停止兌獎，搖迷節(jié)當(dāng)天商家們?yōu)榱颂岣呷藲庥衷O(shè)置了非常實惠的搖迷節(jié)特供獎品，再加上現(xiàn)場活動中的獎品和豐厚的金幣，當(dāng)日有近兩千搖迷到場，場面火爆。此次活動共由1臺晚會（錄播）、2次搖迷相親會組成，共計創(chuàng)收30萬元，并且得到了商家的高度認可。

廣告承載

TV搖搖樂與電視臺廣告中心各行業(yè)密切配合，目前廣告承載喜人。其中包括：林甸溫泉歡樂谷景區(qū)（已簽合同，冠名TV搖搖樂二維碼一年，投放60萬元）；昌升皮革城（舉辦1次搖迷節(jié)，2次相親會，共投放30萬元）；興業(yè)銀行（啟動閃屏3個月，投放4.5萬元）；大商集團、新潮國際、大慶喜來登酒店等許多商家也有不同程度的投放。初步統(tǒng)計，商家現(xiàn)金投放為105萬元。而在剛剛進行大慶百家企業(yè)聯(lián)盟中，TV搖搖樂也將定向開發(fā)功能模塊，服務(wù)百家企業(yè)聯(lián)盟。TV搖搖樂的廣告承載已成電視臺廣告創(chuàng)收的又一載體和平臺。

未來規(guī)劃

結(jié)合大慶地區(qū)搖迷需求，打造最接地氣的本土化手機軟件。逐步增加新聞資訊內(nèi)容，力爭做到TV搖搖樂在手，娛樂+資訊全掌握。

助力廣告部門創(chuàng)收?！禩V搖搖樂》將通過手機媒體特有的宣傳手段，為商家量身打造最適合的宣傳方式；線下多與大型商家開展活動。繼續(xù)為商家聚斂人氣，為搖迷送實惠，打造TV搖搖樂的品牌效應(yīng)。

豐富獎品，提高用戶活躍度。近期，進行成本核算，減少臺里投放成本，爭取自籌獎品；同時，通過開展多項活動，提高搖迷的忠誠度。 ■