岳陽(yáng)龍舟傳統(tǒng)體育文化資源開(kāi)發(fā)

劉邦華，周懷球

岳陽(yáng)龍舟傳統(tǒng)體育文化資源開(kāi)發(fā)

劉邦華，周懷球

研究目的：充分利用岳陽(yáng)龍舟文化所具有的優(yōu)勢(shì)，使岳陽(yáng)龍舟傳統(tǒng)體育文化旅游資源得到開(kāi)發(fā)，龍舟文化得到弘揚(yáng)，岳陽(yáng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、城市形象邁進(jìn)一個(gè)新的臺(tái)階。研究方法：文獻(xiàn)資料調(diào)研、實(shí)地考查、邏輯分析等。研究結(jié)論：充分利用岳陽(yáng)龍舟文化旅游資源的基礎(chǔ)上，把相應(yīng)的龍舟賽式等體育旅游也提上日程，把發(fā)揚(yáng)宣傳岳陽(yáng)龍舟文化與岳陽(yáng)城市化建設(shè)和高校文化建設(shè)結(jié)合起來(lái)，科學(xué)地挖掘、保護(hù)、傳承岳陽(yáng)龍舟文化的同時(shí)，推動(dòng)社會(huì)全面發(fā)展。

岳陽(yáng)；龍舟文化；資源開(kāi)發(fā)

龍舟文化在中華民族的歷史文化星空中是一顆璀璨奪目的明珠，數(shù)千年來(lái)為人民大眾所喜愛(ài)的。它以龍圖騰為根底，以水生態(tài)環(huán)境為依托，以愛(ài)國(guó)主義精神為旗幟，承載了千年累積的文化信息。龍舟文化是在不斷融合嬗變的過(guò)程中形成的多層次、多元化的復(fù)合體，它所涉及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面已多方位展示了具有很強(qiáng)民族文化特質(zhì)的龍舟競(jìng)賽與現(xiàn)代社會(huì)的契合點(diǎn)。

1　關(guān)于龍舟文化發(fā)展的探源研究

1.1眾說(shuō)紛紜的龍舟競(jìng)渡起源說(shuō)

關(guān)于龍舟競(jìng)渡起源的說(shuō)法各異，比較典型的有龍圖騰祭祀說(shuō)、祭祀水神、求雨說(shuō)、探親訪友說(shuō)、人身共棲說(shuō)、送災(zāi)說(shuō)、起源于“飛龍?jiān)谔臁钡奶煜?、起源于水中技能的鍛煉，最有影響力也最能考究的說(shuō)法是龍舟競(jìng)渡起源于戰(zhàn)國(guó)［1］。龍舟競(jìng)渡是中華龍文化的一種表現(xiàn)形式，在可考證的古文記載中最早提及龍舟是公元前318－286年，戰(zhàn)國(guó)中期《穆天子傳》卷之五：“天子乘烏龍舟浮于大沼”。龍舟競(jìng)渡起源于不同民族各自水上勞作與水上生活，這是從聞一多先生的考察與證實(shí)中得知的。有些人把競(jìng)渡與紀(jì)念英雄人物聯(lián)系起來(lái)，對(duì)楚國(guó)詩(shī)人屈原的紀(jì)念是最具有代表性的，因?yàn)榍膼?ài)國(guó)精神和感人詩(shī)詞已深入人心，加上人們世代相傳，使得這一說(shuō)法占據(jù)主流地位，流傳最廣。

1.2龍舟競(jìng)渡形成于唐朝

在唐朝之前的競(jìng)渡活動(dòng)都是由民間自己舉辦的，并且沒(méi)有統(tǒng)一的日期，4、5、6、8月依各地習(xí)俗而定。在唐朝之后，才規(guī)定于五月初五端午這天舉行。在競(jìng)渡比賽時(shí)，龍船上的人前后排成一排，齊心協(xié)力，統(tǒng)一劃槳?jiǎng)幼?，這樣可以使龍船全速前進(jìn)。在比賽的終點(diǎn)設(shè)立一個(gè)竿頭上懸有錦旗的竹竿，所有競(jìng)渡船隊(duì)，最先到達(dá)終點(diǎn)奪得錦旗的隊(duì)伍為優(yōu)勝隊(duì)。整個(gè)活動(dòng)一般是水鄉(xiāng)人民自動(dòng)組織起來(lái)進(jìn)行的水上競(jìng)渡，場(chǎng)面隆重而熱烈，這種形式的活動(dòng)對(duì)“競(jìng)渡”的發(fā)展起了很大推動(dòng)作用。

1.3龍舟競(jìng)渡盛行于宋元明清

宋元時(shí)期的一些帝王在以練水軍為娛樂(lè)的同時(shí)，也鼓勵(lì)劃船。如宋咸平三年，真宗在金明池觀水戲。時(shí)人黃公紹所撰寫(xiě)的《端午競(jìng)渡擢歌十首》、宋代畫(huà)家張擇端繪的《金明池奪錦圖》、元人王振鵬繪的《龍舟競(jìng)渡圖》等，可見(jiàn)在那個(gè)時(shí)期端午競(jìng)渡在民間是十分活躍的。李辟玉詩(shī)云“喧江雷鼓鱗甲動(dòng)，三十六龍銜浪飛”；白居易詩(shī)曰“齊橈爭(zhēng)波處，一匹鏡標(biāo)斜”等，這些都是先人對(duì)龍舟比賽場(chǎng)面生動(dòng)形象的描述［2］。這些詩(shī)詞更準(zhǔn)確地展現(xiàn)了競(jìng)渡中人民群眾積極進(jìn)取，不斷向上的精神，與奧林匹克所宣揚(yáng)的“更高、更快、更強(qiáng)”在本質(zhì)上是一致的。

1.4龍舟競(jìng)渡發(fā)展于現(xiàn)代

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，龍舟文化經(jīng)歷了祭祀到祭人的演變。龍舟文化的神性已經(jīng)逐漸地減弱與消失，而龍舟競(jìng)渡這一具有各民族特色，蘊(yùn)含各民族智慧的競(jìng)賽活動(dòng)，發(fā)展成為全國(guó)乃至國(guó)際龍舟競(jìng)賽活動(dòng)。龍舟賽和龍舟等活動(dòng)的舉辦，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和商業(yè)的繁榮與發(fā)展。

2　龍舟文化的價(jià)值

2.1教育價(jià)值

龍舟文化從最初的祭祀、求雨和對(duì)神的祭奠發(fā)展到對(duì)屈原等英雄人物的紀(jì)念，傳承著數(shù)千年的文化信息。龍舟競(jìng)渡是對(duì)龍舟文化的具體體現(xiàn)并將其精髓確切地表現(xiàn)出來(lái)，表達(dá)了廣大人民群眾對(duì)民族的熱愛(ài)，對(duì)精神生活的追求及對(duì)未來(lái)美好生活的期盼，體現(xiàn)了民眾對(duì)民族的認(rèn)同，對(duì)民族英雄誓死不屈的崇高氣節(jié)的敬仰。讓人民群眾在中華傳統(tǒng)文化中成長(zhǎng)、生活、學(xué)習(xí)，豐富自我，完善自我的同時(shí)接受社會(huì)教育。

2.2交流價(jià)值

事物只有通過(guò)交流才能發(fā)現(xiàn)自身的缺點(diǎn)和不足，才能不斷地豐富自己，完善自己，只有走出去，才能發(fā)揚(yáng)自己，文化亦如此。1984年龍舟競(jìng)賽被國(guó)家體育總局批準(zhǔn)正式成為比賽項(xiàng)目之后，龍舟競(jìng)賽才走出地域性、局限性的民間習(xí)俗范疇，成為了中華民族共同的傳統(tǒng)文化［3］。中國(guó)是龍舟的故鄉(xiāng)，每一年都有成百上千的外國(guó)龍舟愛(ài)好者來(lái)到中國(guó)，觀看龍舟比賽，有的甚至參與其中，在一飽眼福的同時(shí)體驗(yàn)其融洽祥和的氣氛，感受龍舟文化，感悟民族特色。隨著龍舟競(jìng)賽國(guó)際和國(guó)內(nèi)交流的越來(lái)越頻繁，龍舟運(yùn)動(dòng)的國(guó)際化也增進(jìn)了中國(guó)人民同世界各國(guó)人民的友誼和文化交流。

2.3經(jīng)濟(jì)價(jià)值

1987年，岳陽(yáng)市在南湖組織舉辦第一屆世界龍舟錦標(biāo)賽把龍舟推向了世界。隨著龍舟競(jìng)渡的發(fā)展，以其獨(dú)特的方式對(duì)公眾和社會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，競(jìng)技、健身、娛樂(lè)、旅游、商業(yè)寓于其中。以龍舟競(jìng)渡為題材的花會(huì)、晚會(huì)、宴會(huì)、廟會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)，吸引國(guó)內(nèi)外很多人前來(lái)參觀，增加當(dāng)?shù)氐娜嗣窈蜕鐣?huì)的收入，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)也被帶動(dòng)了。在舉辦端午節(jié)龍舟競(jìng)賽的同時(shí)，吸引更多的旅游投資者，留住投資者的步伐，為岳陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)造平臺(tái)。

2.4文化價(jià)值

龍舟競(jìng)渡是龍舟文化的具體表現(xiàn)形式。龍舟文化承載了數(shù)千年的文化積淀成為中華民族傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中無(wú)法匹及的光環(huán)。龍舟競(jìng)渡來(lái)源于水上生活和勞作。這早有學(xué)者考證，龍舟競(jìng)渡深厚的文化底蘊(yùn)、祭祀習(xí)俗等演化過(guò)程亦可以證實(shí)。漢族龍舟競(jìng)渡的端午節(jié)民俗文化是由祭神轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)英雄人物的紀(jì)念，屈原是最有說(shuō)服力的實(shí)例［4］。

3　岳陽(yáng)市龍舟傳統(tǒng)體育文化旅游資源分析

3.1優(yōu)勢(shì)

岳陽(yáng)市位于湖南省東北部，素有“湘北門(mén)戶”之稱，與湖北、江西兩省相鄰，是一個(gè)富（資源豐富）、優(yōu)（區(qū)位優(yōu)越）、美（風(fēng)景優(yōu)美）的地方，承東聯(lián)西，貫穿南北，是湖南唯一位于長(zhǎng)江邊的城市，其綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力僅次于省會(huì)長(zhǎng)沙，居湖南第2位。岳陽(yáng)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，名勝古跡眾多，旅游資源豐富，旅游價(jià)值高。全市擁有6處國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、3個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園、2處國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、2個(gè)5A級(jí)景區(qū)、1處納入聯(lián)合國(guó)“國(guó)際濕地公約”的重要濕地、1個(gè)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、1個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。岳陽(yáng)汨羅是世界文化名人屈原懷沙殉節(jié)之處，汨羅江畔端午習(xí)俗、屈子祠、各具旅游特色。1987年，第一屆世界龍舟錦標(biāo)賽在岳陽(yáng)市南湖舉辦，為岳陽(yáng)龍舟走向國(guó)際打響了第一炮。2005年，汨羅市投資近新建了用于舉辦國(guó)際龍舟賽汨羅江國(guó)際龍舟競(jìng)渡中心，這又是岳陽(yáng)市的另一張名片。2008年，國(guó)家將端午節(jié)列為法定節(jié)日，這為岳陽(yáng)打造端午文化旅游的國(guó)際品牌提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)［5］。

3.2劣勢(shì)

1）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。岳陽(yáng)市目前旅行社、星級(jí)酒店、高檔娛樂(lè)場(chǎng)所屈指可數(shù)，且開(kāi)發(fā)規(guī)模小，管理不夠全面。2）旅游資源缺乏合理的開(kāi)發(fā)。以屈原文化景區(qū)為例，屈原十二疑冢、烈女嶺等都還處在未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，只有屈子祠紀(jì)念館好一點(diǎn)，而且除了國(guó)際龍舟賽，其余的活動(dòng)都還未形成其影響力。3）統(tǒng)籌規(guī)劃不夠到位。由于宣傳和營(yíng)銷機(jī)制不完善，導(dǎo)致端午活動(dòng)大部分都是當(dāng)?shù)厝藚⑴c，外地人和大型的旅游團(tuán)隊(duì)很少參加進(jìn)來(lái)。缺乏統(tǒng)一響亮的宣傳口號(hào)，促銷手段不當(dāng)，形式落后，在本地促銷為主，不足以向外推廣。4）缺乏專門(mén)的旅游人才。由于經(jīng)濟(jì)的不發(fā)達(dá)吸引不了人才，導(dǎo)致各項(xiàng)人才缺乏。

3.3機(jī)遇

新的休假制度給旅游帶來(lái)一個(gè)良機(jī)。2008年，新的休假制度出臺(tái)，形成了“5+2”的休假模式。隨著生活節(jié)奏的加快，工薪族的壓力越來(lái)越大，加上新休假制度的實(shí)施，有資料顯示70%以上的游客旅游次數(shù)會(huì)因此而增多。現(xiàn)在的旅游者們一改過(guò)去“走馬觀花”式粗放型的旅游方式，他們想從旅游中得到身心的放松，在玩的同時(shí)獲取知識(shí)，玩出特色，玩出內(nèi)涵，享受周到、細(xì)致的服務(wù)的同時(shí)接受文化的熏陶。新的法定制度的出臺(tái)并全國(guó)統(tǒng)一放假，既體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視又體現(xiàn)了國(guó)家注重節(jié)慶活動(dòng)的保護(hù)。岳陽(yáng)擁有廣闊的一二級(jí)市場(chǎng)優(yōu)越的地理位置的同時(shí)加上各項(xiàng)政府政策的傾力支持，在充分利用優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上抓住機(jī)遇。

3.4威脅

1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。岳陽(yáng)市雖有豐富的旅游資源，端午節(jié)在我國(guó)也已有2 000多年的歷史，但山東、江西、廣州、廈門(mén)的龍舟文化亦不遜色。2）新型節(jié)慶的沖擊。哈爾濱的冰雪節(jié)、青島啤酒節(jié)等使岳陽(yáng)端午不可避免的受到?jīng)_擊。慶端午，全國(guó)各地大部分地區(qū)也都以賽龍舟、吃粽子為主，相對(duì)于這些節(jié)慶來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)的民族節(jié)日雖然文化底蘊(yùn)深厚，但是由于商業(yè)性的不足、經(jīng)濟(jì)效益少而受到冷落。3）國(guó)與國(guó)爭(zhēng)端。2005年韓國(guó)“江陵端午祭”申遺的成功給我們忽視中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化上了深深的一課。

4　岳陽(yáng)龍舟文化旅游資源的特色

4.1美麗的古老傳說(shuō)

岳陽(yáng)正式的龍舟是在屈原投江殉國(guó)后才有的。有一種說(shuō)法是屈原投江后，為保護(hù)屈原遺體免受魚(yú)鱉傷害，漁民架著龍形的舟子向江中拋撒米飯，因?yàn)辇埬茯?qū)邪氣、趕魚(yú)鱉、避水鬼。另一種說(shuō)法是屈原投江后，尸體順流而下，直達(dá)洞庭龍宮，為感謝龍君將屈原遺體送回，人們把船做成了龍形。

4.2獨(dú)特的民俗風(fēng)情

岳陽(yáng)人民過(guò)端午除了進(jìn)行龍舟競(jìng)渡之外，還有喝雄黃酒、掛香袋、懸艾葉、吃粽子。人們常在端午節(jié)將菖蒲、艾葉掛在門(mén)旁，因?yàn)檫@兩種植物含有芳香性樹(shù)脂和揮發(fā)油，它們的特殊氣味能驅(qū)走蚊蠅，喝雄黃酒預(yù)示著祛百病，保平安等，這些都體現(xiàn)了人們對(duì)生活的熱愛(ài)及美好愿望。

4.3豐富的藝術(shù)形式

歌謠、鼓樂(lè)、詩(shī)詞、對(duì)聯(lián)、繪畫(huà)、雕刻等隨著兩千多年來(lái)龍舟文化的積淀相續(xù)誕生，尤其是詠龍舟和紀(jì)念屈原的詩(shī)詞、歌賦、對(duì)聯(lián)、文章。《屈平列傳》、《吊屈原賦》、《競(jìng)渡歌》、《招魂曲》、《金明池龍舟圖》、《人物御龍舟帛畫(huà)》等無(wú)不令人耳目一新，領(lǐng)略其獨(dú)特的風(fēng)采。

4.4奇異的制作工藝

岳陽(yáng)龍舟，舟長(zhǎng)20m，寬約1.2m，可乘40人。岳陽(yáng)的民間龍舟一般是以村或是家族為單位建造的，制作和參賽人數(shù)都沒(méi)有硬性要求。龍舟的選材和制作都有各自的故事。

1）選材。用樟木造龍頭龍尾（當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)為樟木是神木，有靈氣、能通神），用優(yōu)質(zhì)杉木打造船體。制作龍舟的樹(shù)木不能用本村的，要到外村去“偷”，首先會(huì)派出有經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)者悄悄深入老林“偵探”，選好適合做“龍骨”的樹(shù)，打上記號(hào)，次日帶領(lǐng)一班人馬，攜帶祭祀品去砍樹(shù)，斧響樹(shù)倒，燃放鞭炮，一聲“喲嗬”，將大樹(shù)拖下山，當(dāng)?shù)厣矫衤劼暥鴦?dòng)卻又不會(huì)真的追上去逮著。這一追一逃中也預(yù)示著龍舟的滑行速度和快慢。

2）造船。在開(kāi)工之前要選好造船的日子，請(qǐng)好工匠，選擇好場(chǎng)地。到正式開(kāi)工的時(shí)候，要舉行在當(dāng)?shù)胤Q為“伐木”的儀式活動(dòng)。船造好后要“關(guān)頭”，即舉行所謂的竣工儀式，只有辦了“關(guān)龍”儀式之后，龍舟才不再只是木頭，而是一條龍，才真正具有了靈氣?？傊?，整個(gè)龍舟制造過(guò)程異常復(fù)雜，制作工藝充滿了神奇色彩，撲朔迷離。

4.5別具一格的活動(dòng)形式

“朝廟”，在龍舟競(jìng)賽前舉行，這是岳陽(yáng)獨(dú)有的儀式?！俺瘡R”即朝拜屈子祠［6］。在主持祭祀的人主持完祭祀儀式后，總指揮扛著龍頭，率眾劃手繞神龕一周，列隊(duì)出祠，在鞭炮鑼鼓鐘罄聲中，飛也似地向山下奔去，一直撲向汨羅江，名為給龍頭洗澡。龍頭下水之后，再將其安裝在船首，這樣即可參加競(jìng)渡了?！俺瘡R”之后，端午節(jié)這天就喻示比賽正式開(kāi)始了。鑼鼓震天，吆喝不斷，一艘艘龍舟有如離弦之箭，逆水而上。舵手的把控和眾劃手的齊心協(xié)力使得龍舟急速前進(jìn)，都想爭(zhēng)先到達(dá)終點(diǎn)。這便是岳陽(yáng)有名的龍舟競(jìng)渡活動(dòng)。

4.6濃郁的宗教色彩

岳陽(yáng)龍舟文化是從中華民族對(duì)龍圖騰崇拜的原始宗教意識(shí)和紀(jì)念屈原的意識(shí)等逐步演變?yōu)檎降淖诮碳漓氲然顒?dòng)。例如龍舟朝廟、請(qǐng)泥神、祭龍頭、偷木、搶青、龍船廟、龍船菩薩、龍舟下水時(shí)請(qǐng)道士念經(jīng)、龍舟賽前晚請(qǐng)巫師作法等等，都屬于圖騰崇拜影響下的宗教范疇，祭龍頭等儀式甚至還滲透著楚地巫術(shù)等思想，這其中，如雄雞避邪、掛紅象征吉利等，可以認(rèn)為是楚文化的“活化石”。

岳陽(yáng)龍舟文化旅游資源之所以有著自己顯著的特色是因?yàn)槊利惖墓爬蟼髡f(shuō)、獨(dú)特的民俗風(fēng)情、豐富的藝術(shù)形式、奇異的制作工藝、別具一格的活動(dòng)形式及貫穿其中的濃郁宗教色彩［7］。在旅游資源開(kāi)發(fā)中我們應(yīng)該充分挖掘其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，使岳陽(yáng)龍舟文化旅游資源在岳陽(yáng)旅游乃至湖南省、全國(guó)的旅游業(yè)中綻放光彩。

5　岳陽(yáng)市龍舟傳統(tǒng)體育文化旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策

5.1營(yíng)造良好的旅游環(huán)境

1）在完善岳陽(yáng)龍舟文化旅游資源加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，提高旅游服務(wù)接待水平，加大資金投入；2）政府要積極組織好擴(kuò)建開(kāi)發(fā)屈原文化旅游區(qū)，做好屈子祠，開(kāi)發(fā)玉笥山、屈原十二疑冢，烈女嶺等文化旅游區(qū)的擴(kuò)建和修復(fù)工作；3）開(kāi)通岳陽(yáng)到屈子祠等景區(qū)以及景區(qū)間的旅游交通線路；4）大膽引入新的管理與運(yùn)作模式，增加旅游籌資渠道，實(shí)現(xiàn)端午節(jié)的旅游價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值；5）加強(qiáng)旅游教育專業(yè)人才培養(yǎng)，注重加強(qiáng)在職人員的培訓(xùn)［8］。

5.2做好旅游策劃方面的工作

充分利用國(guó)際龍舟錦標(biāo)賽這一賽事，讓一天的端午節(jié)變成端午文化節(jié)，端午文化周，端午文化月，增加游客逗留時(shí)間，促進(jìn)游客消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。抓住國(guó)家將端午節(jié)定為國(guó)家法定節(jié)日這一機(jī)遇，策劃家庭旅游，推出“端午團(tuán)圓餐”活動(dòng)，也可以組織家庭龍舟賽，以家庭為單位進(jìn)行，既增加了家庭成員之間的感情交流，又讓身心得到放松和鍛煉。

5.3加強(qiáng)龍舟文化的宣傳促銷力度

1）加大宣傳力度。岳陽(yáng)市高鐵站“岳陽(yáng)東”廣場(chǎng)前的劃龍舟雕塑就是一個(gè)很好的宣傳效果，使人一目了然便知，龍舟在岳陽(yáng)。相比于岳陽(yáng)高鐵站，岳陽(yáng)火車站前面的那塊屏幕可由廣告宣傳改為岳陽(yáng)文化宣傳。這兩個(gè)都是客流量大旅客集中的地方。2）做好后期儲(chǔ)備工作。在政府宣傳，旅行社的宣傳合作，網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外廣告等各種媒介手段的宣傳基礎(chǔ)上，同一些旅游院校建立長(zhǎng)期合作關(guān)系或者向社會(huì)招募志愿者，擴(kuò)大節(jié)日影響，宣傳岳陽(yáng)龍舟文化，做響做強(qiáng)岳陽(yáng)旅游資源品牌。

5.4文化資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)

根據(jù)岳陽(yáng)文化旅游資源和自身情況準(zhǔn)確定位，加快文化旅游資源的開(kāi)發(fā)與整合。文化是旅游的靈魂，端午節(jié)慶是民俗文化的一部分。要想實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在以突出其文化特色的同時(shí)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益來(lái)正視其文化內(nèi)涵，注重文化的功能和自身的發(fā)展相結(jié)合，弘揚(yáng)傳統(tǒng)民俗文化和給當(dāng)?shù)匕傩諑?lái)利益相結(jié)合，保護(hù)與開(kāi)發(fā)相協(xié)調(diào)，在不損害共同利益的情況下達(dá)到雙贏。加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作的同時(shí)，建立全面的旅游關(guān)系網(wǎng)。

5.5龍舟文化旅游與文化企業(yè)的滲透

1）文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于對(duì)要開(kāi)發(fā)的傳統(tǒng)文化資源的評(píng)估和選擇、對(duì)文化市場(chǎng)的知識(shí)、開(kāi)發(fā)文化資源的技術(shù)、對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的分銷體系以及對(duì)整個(gè)過(guò)程的控制和管理，這些要素構(gòu)成文化企業(yè)的獨(dú)特的價(jià)值鏈，決定著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。岳陽(yáng)龍舟要想躋身于世界，其文化必須得別具一格，有自己獨(dú)特的內(nèi)涵。2）細(xì)分文化旅游市場(chǎng)，設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)文化旅游形象產(chǎn)品，制造岳陽(yáng)龍舟特色［9］。設(shè)計(jì)出岳陽(yáng)龍舟文化旅游節(jié)的旅游徽標(biāo)、旅游歌曲等，讓其具備有完善和特色的各項(xiàng)旅游標(biāo)志，讓人們更好的記住，既有利于宣傳又有利于推廣。

6　結(jié)論與建議

6.1結(jié)論

岳陽(yáng)龍舟文化歷史悠久，起源充滿神秘色彩。岳陽(yáng)龍舟競(jìng)渡的規(guī)模也是空前的.從第一屆世界國(guó)際龍舟節(jié)舉辦發(fā)展至今，岳陽(yáng)龍舟在世界范圍內(nèi)的影響越來(lái)越大，占有舉足輕重的地位。岳陽(yáng)帶來(lái)的文化感受也是獨(dú)特的，各具特色的龍舟文化和文化旅游一直在縈繞在心頭。旅游資源開(kāi)發(fā)是開(kāi)發(fā)旅游資源，發(fā)展旅游業(yè)的重要一面，在充分利用岳陽(yáng)龍舟文化旅游資源的基礎(chǔ)上，應(yīng)把相應(yīng)的龍舟賽式等體育旅游也提上日程，把發(fā)揚(yáng)宣傳岳陽(yáng)龍舟文化與岳陽(yáng)城市化建設(shè)和高校文化建設(shè)結(jié)合起來(lái)，科學(xué)地挖掘、保護(hù)、傳承岳陽(yáng)龍舟文化的同時(shí)，推動(dòng)社會(huì)全面發(fā)展。

6.2建議

1）整合旅游資源優(yōu)勢(shì)，建立多核型旅游空間格局。2）改善交通條件，加強(qiáng)區(qū)際協(xié)作。3）在盡可能保護(hù)自然和歷史形成的原始風(fēng)貌的基礎(chǔ)上挖掘當(dāng)?shù)靥赜械穆糜钨Y源，突出獨(dú)特性，努力反映當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)。4）對(duì)岳陽(yáng)龍舟文化旅游資源綜合開(kāi)發(fā)的過(guò)程中注意生態(tài)保護(hù)，做到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益相統(tǒng)一。5）政府、文化管理部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)有效的管理，出臺(tái)一些具體的法律實(shí)施細(xì)則，使龍舟這一文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作有法律法規(guī)的保障。6）鼓勵(lì)民俗學(xué)者參與對(duì)龍舟文化等遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和對(duì)文化旅游的開(kāi)創(chuàng)。7）充分挖掘龍舟文化的社會(huì)內(nèi)涵，加強(qiáng)繼承與創(chuàng)新意識(shí)。8）相對(duì)于全國(guó)、亞洲的龍舟賽來(lái)說(shuō)，應(yīng)規(guī)范和完善岳陽(yáng)的龍舟賽，使其緊跟國(guó)際的步伐。

［1］何星亮.圖騰與中國(guó)文化［M］.南京：江蘇人民出版社，2008．

［2］張華，沈勇進(jìn)，費(fèi)濤.淺談龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展及其社會(huì)化［J］.湖北體育科技，2004（4）．

［3］烏爾沁.中華民俗［M］.北京：中國(guó)致公出版社，2002．

［4］張萬(wàn)雄，向風(fēng)行.旅游目的地原理與實(shí)踐，岳陽(yáng)旅游研究［M］.北京：中國(guó)旅游出版社，2003．

［5］李碧炙.風(fēng)雨龍舟［M］.湖南：湖南文藝出版社，2002．

［6］劉石林.汨羅江畔屈子祠［M］.湖南：湖南人民出版社，2003．

［7］鄢志武.旅游資源學(xué)［M］.湖北：武漢大學(xué)出版社，2003．

［8］尹華光.旅游文化學(xué)［M］.湖南：湖南大學(xué)出版社，2005．

［9］吳正光.清水江的龍舟文化［J］.當(dāng)代貴州，2005（14）．

Yueyang Dragon Boat Traditional Sports Culture Resources Development

LIU Banghua，ZHOU Huaiqiu

Researchpurpose：tomakefulluse ofthe advantagesofyueyang dragonboatculture，making the yueyang dragon boattraditionalsports cultural tourism resources to be fully developed and spreading dragon boat culture.To helpmakingyueyangsocialeconomy，cultureandcityimageintoanewstage.Researchmethods：usingtheliterature research，field examination，logic analysis and other methods.Research conclusions：in full use of yueyang dragon boat，on the basis ofcultural tourism resources，we should put the corresponding sports tourism also on the agenda，such as type of dragon to promote publicity yueyang dragon boat culture and yueyang urbanization construction and the combination of university culture construction，scientifically excavation，protection and inheritance of yueyang dragonboatcultureatthesametime，promotingall-rounddevelopmentofsociety.

Yueyang；Boat Festival；resource development

G853

A

1003-983X（2015）10-0854-04

2015-07-31

教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目（14YJA890010）

劉邦華（1963-），男，湖南郴州人，副教授，研究方向：體育理論、體操教學(xué)與訓(xùn)練.

湖南理工學(xué)院體育學(xué)院，湖南 岳陽(yáng)414006

Physical Education College，Hunan Institute of Science and Technology，Yueyang Hunan，414006