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      《衛(wèi)報》:中國奢侈品市場增速驟降

      2015-03-25 20:38:21
      世界博覽 2014年19期
      關(guān)鍵詞:俊文鑒賞力易威登

      近日,全球時裝業(yè)代表齊聚2015春夏米蘭時裝周。但在光鮮表面下,占奢侈商品和時裝銷售1/3的強大中國消費者,不但辜負了業(yè)界對其作為買家的期待,甚至開始排斥招搖炫耀的西方品牌。

      路易威登、古奇和普拉達等奢侈品牌,都在發(fā)布令人失望的財報并指向中國:在2011年激增30%后,中國的奢侈品市場增速已驟降至2%。分析師警告,盡管多年來一直在追逐中國消費者,但這些大品牌可能對中國市場并不了解。匯豐銀行分析師任俊文說,“中國是所有人的夢想,但事實證明其難度超過任何人的預(yù)期?!辈坏?0年,中國奢侈品消費者的平均年齡將比歐美消費者年輕10歲到15歲。如今的中國消費者未必會僅因奢侈標(biāo)簽而動心,其鑒賞力發(fā)展之快,令西方品牌始料未及。與品牌或設(shè)計相比,原料質(zhì)量被視為更重要的屬性。任俊文說:“他們不僅更年輕、要求更苛刻,還極有見識。倘若你自命不凡、不以其方式交流,將舉步維艱?!眅ndprint

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