省級新聞廣播與新媒體融合初探

韓 錦

安徽廣播電視臺新聞綜合廣播，安徽合肥 230065

省級新聞廣播與新媒體融合初探

韓 錦

安徽廣播電視臺新聞綜合廣播，安徽合肥 230065

安徽之聲微信公眾號的內(nèi)容推送，已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)媒體固有的模式，不再只是簡單地對新聞稿件復(fù)制黏貼，而完全是依據(jù)用戶的需要而進(jìn)行內(nèi)容的策劃、編排與選取。而記者在采訪的同時，也要考慮采寫的內(nèi)容是否在新媒體可用？用什么形式呈現(xiàn)？等等。這種觀念的轉(zhuǎn)變?nèi)诤鲜菨櫸锛?xì)無聲的。

新媒體；融合；省級；新聞廣播

這兩年，廣播面臨的挑戰(zhàn)日益激烈，移動接收環(huán)境的改變，完全打破了老百姓原有的收聽模式和收聽習(xí)慣。2014年全球有超過20億部智能手機(jī)。除了休息時間外，每人平均每6分半鐘查看一次手機(jī)，媒體的最高境界在于使自己成為受眾的生活方式。而隨著移動終端的不斷普及，以及手機(jī)流量資費(fèi)的逐步下降，在可以預(yù)見的未來，移動終端收聽廣播將成為主流收聽方式之一。狼，真的來了。

作為省級新聞廣播，如何面對這只來勢洶洶的狼——新媒體？后退只有死路一條，出路在前方。

1 思維轉(zhuǎn)變，觀念融合，內(nèi)容“為王”，但不再“唯王”

想要戰(zhàn)勝對手，首先要了解熟悉對手。根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示：廣播聽眾中屬于網(wǎng)民的數(shù)據(jù)超過90%，其中使用移動互聯(lián)網(wǎng)的達(dá)92.7%，60.0%的聽眾使用電腦上網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，需要傳統(tǒng)媒體從過去的受眾思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S，即從過去單向的內(nèi)容傳播者，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的資訊服務(wù)提供者，這一理念的轉(zhuǎn)變是與新媒體融合的基礎(chǔ)。

作為省級廣播媒體，安徽新聞綜合廣播也是這么做的。2015年，安徽之聲微信公眾號全新上線，從包裝到內(nèi)容煥然一新，既符合省級新聞廣播的定位，也貼合時下的互聯(lián)網(wǎng)語境。

比如五一期間，安徽之聲微信公眾賬號就推送了一組針對五一小長假的策劃，其中，既有針對“五一”假期出行的服務(wù)類信息：“五一”安徽高速又免費(fèi)，不想堵在路上？趕緊看這里；五一假期記者帶你在屯溪老街“逛、吃”；全國199個免費(fèi)景點(diǎn)在此！等等，也有諸如：譜寫勞動最光榮贊歌、2015年已經(jīng)過去三分之一了——圖解20年等常規(guī)類新聞報道穿插其中，最后，還有“五一【朋友圈】將會變成這樣”、“10則幽默小故事讓思維拐個彎”等幽默風(fēng)趣的娛樂插件，圖1所示。

從圖1我們可以看到，安徽之聲微信公眾號的內(nèi)容推送，已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)媒體固有的模式，不再只是簡單地對新聞稿件復(fù)制黏貼，而完全是依據(jù)用戶的需要而進(jìn)行內(nèi)容的策劃、編排與選取。而記者在采訪的同時，也要考慮采寫的內(nèi)容是否在新媒體可用？用什么形式呈現(xiàn)？等等。這種觀念的轉(zhuǎn)變?nèi)诤鲜菨櫸锛?xì)無聲的。

2 平臺共享，機(jī)制融合，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容多角度呈現(xiàn)

對于廣播媒體來說，聲音的唯一性和線性的收聽方式，是它的軟肋，而現(xiàn)在微信、微博等新媒體，無疑彌補(bǔ)了廣播這一短板，在微信公眾賬號，視頻、音頻、圖片、文字等各種呈現(xiàn)形式可以將廣播新聞報道變得更加立體。安徽新聞綜合廣播《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目是一檔政策性很強(qiáng)的節(jié)目，過去，只能通過廳局長上線，主持人接聽聽眾提問，現(xiàn)場解答這種方式來呈現(xiàn)?，F(xiàn)在，通過微信公眾號推送的方式，《政風(fēng)行風(fēng)熱線》也變得萌萌噠，不再是那種板著臉，硬邦邦的樣子了。如圖2。

這期微信推送，將殘疾人政策、節(jié)目直播現(xiàn)場視頻、編輯點(diǎn)評及號召愛心援助有機(jī)地結(jié)合起來，多角度、多維度呈現(xiàn)了政風(fēng)行風(fēng)熱線的節(jié)目內(nèi)容，同時擴(kuò)大了安徽之聲的影響力。

而這樣一期微信的完成，需要建立暢通快捷的編審機(jī)制和微信策劃團(tuán)隊。目前，安徽新聞綜合廣播已經(jīng)初步建立了這樣一種機(jī)制和人才隊伍。

2014年安徽廣播電視臺舉行針對新媒體的廣播節(jié)目創(chuàng)新大賽，安徽新聞綜合廣播兩件作品分別獲得金獎和銅獎。此外，在新聞頻率內(nèi)部的多次“大練兵”中，也以新媒體融合為主題，對新聞采編播一線員工進(jìn)行有針對性的訓(xùn)練。雖然和兄弟省級媒體相比，我們?nèi)杂休^大差距，但安徽新聞綜合廣播的新媒體融合步伐正在加快。

3 以我為主，導(dǎo)向融合，借力打力占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)

作為省級新聞廣播媒體，有責(zé)任樹立正確的輿論導(dǎo)向?，F(xiàn)今，媒體競爭日益激烈，不少媒體為了博眼球、增加點(diǎn)擊率，不惜做“標(biāo)題黨”，甚至打起“擦邊球”，這其中不乏省、市級媒體。

然而，媒體的公信力就源于媒體秉持的主流價值觀以及實(shí)事求是、公正客觀的新聞觀，一旦媒體突破底線，也許能在短期內(nèi)吸引大眾，但長此以往，必將喪失公信力，也會失去生命力。

那么，作為省級媒體，如何能夠既占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，同時又不會因為過于嚴(yán)肅的面孔而被用戶反感？安徽新聞綜合廣播也做了嘗試，請看下圖。

“走進(jìn)涇縣”采訪活動，本來是安徽新聞綜合廣播內(nèi)部編輯、記者、主持人的一次“大練兵”，而就是這樣的一種偏“主旋律”的報道，卻有了新媒體的新意。無論從記者、主持人采訪、編輯組稿還是后期微信的推送，處處都透著“用戶”思維。平時很難讓人關(guān)注的常規(guī)報道，變得有意思起來，此條微信推出后第三天，閱讀量已經(jīng)突破10萬，點(diǎn)贊量也突破2萬，對于剛剛推出不久的安徽之聲微信公眾號來說，算是一個奇跡了。

意想不到的收獲也讓新聞綜合廣播的同仁們恍然大悟：原來新聞還可以這么做！

4 做大蛋糕，盈利融合，逐步將聽眾“聽廣播”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)廣播”

廣播廣告經(jīng)營模式有三個層次：第一個層次是賣時間，賣資源，比如做醫(yī)療廣告；第二個層次是賣受眾，典型表現(xiàn)是賣調(diào)查數(shù)據(jù)，比如收聽率、千人成本、毛評點(diǎn)等各種數(shù)據(jù)；第三個層次是賣解決方案。移動互聯(lián)時代廣播廣告的盈利模式必須從賣醫(yī)療廣播的模式中解放出來，創(chuàng)新盈利模式。

安徽新聞綜合廣播在開通官方微信“安徽之聲”后，積極凝聚人氣，并通過舉辦一系列的活動，將聽眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶甚至是粉絲，從而做大新媒體這塊蛋糕。

2014年6月，安徽之聲聯(lián)合中青旅，推出“美女主播陪你游寶島”活動，分三期進(jìn)行，共有200多位聽眾參與，活動不僅取得了不錯的經(jīng)濟(jì)效益，也擴(kuò)大了安徽之聲的影響力。2015年6月，安徽之聲再次推出“2015美國東西海岸名校游”活動，報名火爆，這也從另一個側(cè)面反映出，新媒體不僅可以在新聞傳播上為傳統(tǒng)媒體帶來活力，也能夠在盈利渠道上開辟出新的天地。如圖4。

此外，安徽新聞綜合廣播通過舉辦諸如“愛心送考”、“關(guān)注留守兒童”等一系列大型活動，招募志愿者，提升媒體影響力和美譽(yù)度，并進(jìn)一步聚攏人氣，形成“圈子”文化。這不僅可以直接面對我們的聽眾（用戶），了解他們所思所想，從而有針對性地對廣播節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，同時，還可以通過用戶發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)。

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1674-6708（2015）138-0149-03