國(guó)際傳播視野下的電視話語(yǔ)表達(dá)策略研究——以央視國(guó)際化路徑為例

彭 媛

（華中科技大學(xué) 新聞與信息傳播學(xué)院，湖北 武漢430074）

一、話語(yǔ)表達(dá)功能及對(duì)外平臺(tái)的傳播影響力

作為認(rèn)知世界的工具，話語(yǔ)是認(rèn)知主客體相互作用的產(chǎn)物。在交流場(chǎng)域中，話題的主導(dǎo)者和參與者不僅可以收獲討論的經(jīng)驗(yàn)，還會(huì)產(chǎn)生喜愛∕不喜愛，滿足∕不滿足等主觀體驗(yàn)，以此對(duì)應(yīng)，話語(yǔ)具有了兩種表達(dá)功能，其一是表達(dá)客觀世界投射到話語(yǔ)主體腦海中的客觀事實(shí)，稱為“命題表達(dá)”；其二是表達(dá)話語(yǔ)主體通過(guò)社會(huì)現(xiàn)實(shí)而產(chǎn)生的情感與態(tài)度，稱為“主體表達(dá)”。如下例：

上述兩例A1、B1 是對(duì)客觀事實(shí)的獨(dú)立陳述，我們定義為“命題表達(dá)”(proposition)。而A2 中增添了被假定的信息“應(yīng)該”之后，“天很冷”就不是簡(jiǎn)單的客觀事實(shí)，而是說(shuō)話者對(duì)事件的主觀推測(cè)。B2 加上“太讓人興奮了”這一非獨(dú)立句后，表達(dá)主體也由此產(chǎn)生了因?yàn)椤澳銇?lái)了”而導(dǎo)致的情感波動(dòng)。這就是話語(yǔ)主體表達(dá)即語(yǔ)言信息的主位化（thematized）。

話語(yǔ)的雙重功能決定了電視話語(yǔ)的事件傳播、情感傳播及思想傳播的策略主題。“事件傳播”是有命題表達(dá)功能所決定的，充當(dāng)媒介策略的基本角色，陳述一切可以判斷真假的時(shí)事信息，傳播一切社會(huì)現(xiàn)象。主體表達(dá)中的視角功能也會(huì)融入事件傳播中，通過(guò)聚焦不同的資訊信息和參與者言論來(lái)體現(xiàn)。情感傳播是由主體表達(dá)功能中的情感因素決定的，它是對(duì)外界刺激而產(chǎn)生的多種態(tài)度的傳播，常以飽含情感色彩的詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)。思想傳播是由主體表達(dá)功能中的認(rèn)知能力決定，同樣是以情感和態(tài)度的表達(dá)為形式，例如采訪話語(yǔ)中的情態(tài)詞匯的運(yùn)用。

在時(shí)代背景影響下，中國(guó)國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)中CCTV 國(guó)際頻道與海外中心（CCTV-9，CCTV-News）除了負(fù)責(zé)傳統(tǒng)的華文價(jià)值理念輸出，還開始嘗試結(jié)合全媒體的報(bào)道環(huán)境與技術(shù)支撐，在對(duì)外電視播出語(yǔ)種種類、對(duì)外電視播出語(yǔ)種套數(shù)、全年對(duì)外電視節(jié)目播出時(shí)間、落地國(guó)家和地區(qū)、電視節(jié)目境外播出整頻道數(shù)、境外電視節(jié)目用戶數(shù)、境外衛(wèi)星電視節(jié)目用戶數(shù)等影響力指標(biāo)上接連實(shí)現(xiàn)突破。傳播內(nèi)容也從政治擴(kuò)大到經(jīng)濟(jì)、文化、體育和社會(huì)各個(gè)方面，傳播中的宣傳味道逐步淡化，新聞性增加，國(guó)內(nèi)傳播中的“三貼近”原則開始顯現(xiàn)于國(guó)際傳播中。在這種情況下，大眾既是傳者又是受者，傳播主體的多元化、網(wǎng)絡(luò)信息雜糅的碎片化和私人體驗(yàn)的情感思想在“地球村”的公告話語(yǔ)空間里交融，形成了不同于過(guò)去的三種對(duì)外傳播策略特征。

二、國(guó)家形象的展示平臺(tái)：海內(nèi)外大事件發(fā)布與獲取的聚集地

有學(xué)者在2003 年做了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示CCTV 記錄頻道海外受眾的收看目的已經(jīng)從過(guò)去的學(xué)習(xí)漢語(yǔ)和了解文化逐步向獲取中國(guó)新聞資訊和了解中國(guó)人日常生活方面轉(zhuǎn)變。在受眾對(duì)紀(jì)錄頻道公信力的評(píng)價(jià)中，高、較高、一般、較低和低的五個(gè)級(jí)次的選擇比例分別是32.9%、37.9%、22.1%、2.5%、4.6%，而且接觸媒體的人，對(duì)中國(guó)的看法都在不同程度上有所改變。[3]傳播新聞事件是電視媒體的主體功能之一。在融合媒體背景下，事件傳播的影響力呈現(xiàn)出積極轉(zhuǎn)型的時(shí)代變遷，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（一）事件報(bào)道內(nèi)容更加多元：宏大敘事與“平民化”資訊。

改革開放以來(lái)，中國(guó)對(duì)外傳播的政策經(jīng)歷了一個(gè)不斷調(diào)整與進(jìn)步的過(guò)程。但無(wú)論是從黨和政府的喉舌及人民的喉舌的多喉舌說(shuō)法，還是從媒體監(jiān)督、輿論引導(dǎo)到“三貼近”方針，乃至從輿論工具到信息產(chǎn)業(yè)的確定，報(bào)道事件的選擇仍然是傳統(tǒng)電視價(jià)值取向表達(dá)的主要手段。過(guò)去受傳播中管控和權(quán)威力量的影響，對(duì)外新聞的話語(yǔ)表達(dá)呈現(xiàn)政治化、泛革命化的特點(diǎn)，反映中國(guó)百姓生活的世俗景象長(zhǎng)期被壓縮與忽視。盡管“走出去”戰(zhàn)略使得一部分民俗風(fēng)情、家長(zhǎng)里短等世俗生活得以出現(xiàn)在熒屏上，但在主流話語(yǔ)模式制約下，報(bào)道內(nèi)容和傳播范圍無(wú)法與中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際地位的提升相適應(yīng)?！霸谥袊?guó)，即使是在與政治干系甚少的體育新聞敘事中，宏大敘事仍然具有相當(dāng)?shù)钠毡樾?。它成為了民族想象的主要手段，并且往往被視為城市與國(guó)家形象的塑造者?！盵4]

借助新媒體的報(bào)道手段后，中央電視臺(tái)對(duì)外新聞的報(bào)道內(nèi)容具有了多元性。以2014 年云南地震災(zāi)害新聞為例，過(guò)去，媒體只能傳播經(jīng)過(guò)政府層層把關(guān)后的內(nèi)容，只能發(fā)布官方消息，而不能傳播不一致的聲音?，F(xiàn)在，不僅“話語(yǔ)”傳者可以采訪、披露現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，“話語(yǔ)”受者也可以通過(guò)手機(jī)自由拍攝并發(fā)布自己知曉的事故信息。“公民記者”群體的壯大使得傳統(tǒng)媒體在突發(fā)事件內(nèi)容選擇上必須回歸以人為本、生命至上的人文關(guān)懷本質(zhì)：從信息公開、新聞發(fā)布等方面完善傳播機(jī)制。不僅關(guān)注事態(tài)經(jīng)過(guò)、原因和人員傷亡情況，還需留意災(zāi)后處置、責(zé)任追究以及吸取事故教訓(xùn)等多方面內(nèi)容，內(nèi)容選擇開始從宣傳型向新聞型過(guò)渡。

3.1.1解剖結(jié)構(gòu)因素 從解剖結(jié)構(gòu)上來(lái)看，這些漏誤診的病例中大多數(shù)都是解剖結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，在X線平片上重疊組織較多。本例較多的肋骨骨折漏誤診中，由于肋骨的走形彎曲且本身多個(gè)部位相互重疊，還與肺紋理重疊，與胸部、背部褶皺的皮膚重疊，有的位于膈肌上方，有的位于膈肌下方，還有的肋軟骨鈣化、有的不鈣化。所以細(xì)微的骨折容易漏診，與局限性皮膚褶皺影重疊區(qū)及肋軟骨鈣化與肋骨的結(jié)合部容易誤診。

但需要注意的是，雖然目前的電視報(bào)道內(nèi)容結(jié)合了新媒體的敘事特點(diǎn)，開始涌現(xiàn)世俗化、市井化的內(nèi)容選擇，如大齡剩女的婚姻、倒地老人的敲詐、“土豪”群體的炫富……與各類政治、經(jīng)濟(jì)事件集合成為碎片化的信息“百景圖”，在一定程度上滿足了國(guó)際電視傳播本地化的受眾偏好，但將未經(jīng)嚴(yán)格把關(guān)篩選的話語(yǔ)內(nèi)容直接輸出，可能致使不良信息與公共突發(fā)事件報(bào)道中產(chǎn)生的謠言大規(guī)模、大面積擴(kuò)散，是否會(huì)削弱傳播話語(yǔ)的輿論控制力，對(duì)國(guó)家媒體宏大敘事的傳統(tǒng)帶來(lái)消極影響是值得思考的。

（二）事件發(fā)布與獲取更加主動(dòng)：被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為積極采擷。

當(dāng)今中國(guó)已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，本身也成為重要的國(guó)際新聞消息源：從北京奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播到5·12 汶川地震的報(bào)道，CCTV 國(guó)際傳播影響力得到強(qiáng)有力的發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)了具有沖擊力的傳播效果。尤其是汶川地震報(bào)道，中央電視臺(tái)利用本土優(yōu)勢(shì)，出動(dòng)了200 多名記者、6 臺(tái)轉(zhuǎn)播車前往地震災(zāi)區(qū)一線進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)還與各地方電視臺(tái)協(xié)同作戰(zhàn)，這種傳播力量在全球其他媒體報(bào)道我國(guó)的新聞中尚屬罕見。[5]其次，這次報(bào)道CCTV 不僅第一時(shí)間占據(jù)了信息發(fā)布的制高點(diǎn)，從地震發(fā)生52 分鐘后開始進(jìn)行連續(xù)400 多個(gè)小時(shí)的大直播，并在一個(gè)月內(nèi)報(bào)道時(shí)數(shù)接近800 多個(gè)小時(shí)。及時(shí)、廣泛和“以人為本”理念指導(dǎo)下進(jìn)行的內(nèi)容傳播也展現(xiàn)了“主導(dǎo)性全面報(bào)道”的發(fā)布特色。最后，這次地震報(bào)道充分體現(xiàn)了帶有中國(guó)特色的人文關(guān)懷、自強(qiáng)不息、集體主義等價(jià)值觀念，也讓全世界電視觀眾感受到中國(guó)文化的強(qiáng)大力量。

新聞傳播實(shí)現(xiàn)價(jià)值的關(guān)鍵就是信息源。如今，在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，身處新聞現(xiàn)場(chǎng)的各方信源爭(zhēng)先恐后地傳播實(shí)時(shí)信息，尤其是最近幾年，CCTV海外信息源實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，各語(yǔ)種、各地區(qū)的駐外記者隊(duì)伍數(shù)量龐大，并且已經(jīng)可以獨(dú)立地發(fā)回高質(zhì)量的帶有畫面的完整的電視報(bào)道，改變了原來(lái)大量依賴國(guó)外電視媒體消息源的被動(dòng)局面。新媒體的出現(xiàn)也使得人們獲取信息的渠道變得無(wú)限豐富。中央電視臺(tái)通過(guò)利用中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、央視新聞微博、微信客戶端及時(shí)發(fā)布圖文并茂的數(shù)據(jù)新聞，使得人們獲取信息的時(shí)間和地點(diǎn)不再受控，可以根據(jù)自己的愛好，定制所需要的內(nèi)容。最后，伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和移動(dòng)終端的普及，人們通過(guò)定制央視新聞微信客戶端，就可以享受到視頻點(diǎn)播和提交關(guān)鍵詞收看特定節(jié)目的專屬服務(wù)，使傳播虛擬空間的距離逐步縮小。

雖然國(guó)際新聞傳播借助新媒體的多樣形式為全球受眾提供了日益便利的話語(yǔ)表達(dá)平臺(tái)，但值得注意的是數(shù)量龐大的信息源也容易導(dǎo)致事件的隨意傳播，增加媒體把關(guān)難度，從而導(dǎo)致信息的混亂和真假質(zhì)疑，影響對(duì)外傳播效果。

（三）文化“軟實(shí)力”的輸出平臺(tái)：大眾情感傳播的互動(dòng)與釋放區(qū)。

情感學(xué)家諾爾曼.丹森認(rèn)為：“情感互動(dòng)是一個(gè)互相作用的過(guò)程，它把兩個(gè)或兩個(gè)以上的人結(jié)合在一個(gè)共同的情感體驗(yàn)領(lǐng)域中。”[6]之前，在傳統(tǒng)的國(guó)際傳播影響力作用下，情感輸出仍然呈現(xiàn)單向的“電視——話題——觀眾”這一基本交流模式，其主要意義是在于宣傳主流價(jià)值觀的情感文化，缺乏對(duì)受眾的針對(duì)性，傳播題材也缺乏吸引力，受眾個(gè)體的情感釋放空間極其有限。另外，受制于特殊的傳播體制和傳播政策，相對(duì)于國(guó)內(nèi)電視傳播而言，CCTV 的電視國(guó)際傳播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步較晚，主要還是以事業(yè)化管理方法為主，影響了傳播的效果，也不利于傳播經(jīng)營(yíng)者的積極性。對(duì)外傳播觀念由于節(jié)目播出持續(xù)性差、節(jié)目議題單一、政策把關(guān)過(guò)嚴(yán)等原因，致使新聞敘事話語(yǔ)多使用表達(dá)政府意志和道德倫理的形容詞，而對(duì)反映大眾內(nèi)心深處隱秘情感的詞語(yǔ)嚴(yán)格審查。

新媒體語(yǔ)境下，人類多元文化實(shí)現(xiàn)了資源共享，從而“建立起對(duì)情感傳播主體所屬機(jī)構(gòu)乃至所屬背景形象的認(rèn)識(shí)與認(rèn)知”，這種被美國(guó)政治學(xué)家約瑟夫·奈所定義的文化“軟實(shí)力”為我國(guó)對(duì)外電視情感傳播的內(nèi)容提供了廣泛的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，繼而對(duì)情感輸出的方式與效果產(chǎn)生影響。

1.“互動(dòng)”式的情感傳播方式。

人有“七情六欲”，但情感從來(lái)不是人類意識(shí)形態(tài)層面的自然產(chǎn)物，而是通過(guò)交流與互動(dòng)產(chǎn)生的結(jié)果，并通過(guò)個(gè)性化的符號(hào)與行為去表現(xiàn)、傳達(dá)。電視媒體在情感內(nèi)容傳播層面旨在為人們提供一個(gè)“互動(dòng)儀式”的平臺(tái)，從而使情感意義的獲得、感受和表達(dá)成為可能。在電視對(duì)外傳播新媒體業(yè)務(wù)層面，以網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的視頻節(jié)目為主，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，受眾已經(jīng)可以熟練地運(yùn)用各種社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信等工具添加評(píng)論、回復(fù)留言來(lái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，而他們從內(nèi)容和評(píng)價(jià)中所獲得的情感體驗(yàn)?zāi)茉谌诤厦襟w的語(yǔ)境下交流和釋放，并找到與之共鳴的對(duì)象。這種雙向互動(dòng)正是情感傳播方式不同于以往的特征。受眾單獨(dú)的情感在網(wǎng)絡(luò)“擬態(tài)環(huán)境”中得到了釋放，將滲透到群體情感中，成為群體情感的一部分。

需要警惕的是，情感驅(qū)動(dòng)在一定層面上也是網(wǎng)絡(luò)虛假新聞和謠言盛行的重要原因。在針對(duì)中國(guó)自然災(zāi)難事件的傳播中，強(qiáng)烈的群體情緒使得評(píng)論界面充斥著大量渲染災(zāi)難當(dāng)事人及其家庭慘烈的場(chǎng)面描寫，炒作災(zāi)難傷亡人數(shù)和社會(huì)影響，使得海外受眾更加關(guān)注這些問題，也誘使群體成員進(jìn)一步制造聳人聽聞的情感效果，并通過(guò)隨意引用社交媒體上未加核實(shí)的信息，來(lái)迎合一種扭曲的群體情緒。致使互動(dòng)平臺(tái)上越來(lái)越多地出現(xiàn)帶有情感暴力色彩的話語(yǔ)，這些都不利于把握正確的輿論導(dǎo)向，導(dǎo)致情感傳播中社會(huì)責(zé)任的缺位。

2.“喚醒”式的情感分享效果。

人類是地球上最具情感的動(dòng)物，在人際互動(dòng)中，情感隱藏在對(duì)他人的社會(huì)承諾背后，具有私密性和個(gè)體性的特點(diǎn)，不易被人察覺，因此需要喚醒。現(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為互動(dòng)交流形態(tài)的主要目的就是為了喚醒情感。事實(shí)上，目前中央電視臺(tái)通過(guò)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)每年銷售近10000 部/集的紀(jì)錄片、電視劇、電影、綜藝節(jié)目等。同時(shí)與境外電視媒體合作，打通輸出渠道，將國(guó)內(nèi)外重大新聞事件與品牌節(jié)目?jī)?nèi)容在100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300 多個(gè)電視媒體上進(jìn)行播放。具有劃時(shí)代意義的是2012 年《舌尖上的中國(guó)》的熱播，它由央視紀(jì)錄頻道制作，在海內(nèi)外贏得了廣泛的社會(huì)影響力，取得了巨大成功。該片結(jié)合中國(guó)的地域特征與飲食文化，以符合中國(guó)電視紀(jì)錄片語(yǔ)境的傳播特點(diǎn)，“詩(shī)意化”地展現(xiàn)了包括鄉(xiāng)愁情緒、民族融合、海外認(rèn)同等方面內(nèi)容，讓觀眾了解了當(dāng)今開放、多元的中國(guó)，而這正是它所具有的文化傳播價(jià)值。

從受者的角度來(lái)說(shuō)，共同的情感體驗(yàn)、相互的情感渲染以及情感在網(wǎng)絡(luò)上的及時(shí)分享讓他們不僅獲得了歸屬感和信任感，也使之成為自己快樂的源泉。從傳者的角度來(lái)說(shuō)，將感動(dòng)、欣喜、好奇、同情等情感元素在互動(dòng)平臺(tái)上“分享”，一方面滿足了他們交流的需要，另一方面也得到了群體的承認(rèn)。伴隨情感分享的娛樂性特征，互聯(lián)網(wǎng)在其中發(fā)揮著重要的作用，尤其對(duì)全新的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的產(chǎn)生。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞是否真實(shí)客觀地反映現(xiàn)實(shí)已不重要，重要的是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的“自嘲”讓我們的生活變得有趣。如近年來(lái)像“舌尖體”（2012 年）、“坑爹”（2011 年）、“神馬都是浮云”（2010 年）等詞句，都具有強(qiáng)烈的情感表達(dá)功能，他們的流行也歸功于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)共享的結(jié)果。

三、公眾輿論的強(qiáng)化平臺(tái)：新聞價(jià)值的捍衛(wèi)與監(jiān)督者

公眾輿論即“公意”，指的是相當(dāng)數(shù)量的公民對(duì)某一問題具有的共同傾向性的看法與意見。它對(duì)社會(huì)生活有著重要的影響，因此，政府和各種政治利益群體往往采用各種方法對(duì)公眾輿論加以引導(dǎo)和控制。在其管理過(guò)程中，難免滋生機(jī)構(gòu)膨脹、效率低下、腐敗不公等問題。這種情況下，報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳媒將會(huì)代表民意行使社會(huì)公權(quán)，以公眾輿論為利器，通過(guò)對(duì)相關(guān)部門施加影響，促使其向良性健康的道路發(fā)展。

過(guò)去十年，伴隨著輿論監(jiān)督力量增強(qiáng)，CCTV 在國(guó)內(nèi)報(bào)道領(lǐng)域的自主性得到了較大程度的發(fā)揮，但在國(guó)際傳播方面，受到權(quán)威力量干預(yù)，許多傳播思維還沒有實(shí)現(xiàn)與國(guó)際規(guī)則地接軌，如在國(guó)際慣例中存在的第一時(shí)間原則、新聞與宣傳分開的原則、重大性優(yōu)先的原則、包裝宣傳的市場(chǎng)意識(shí)等方面。同時(shí)，在報(bào)道方面，CCTV 缺乏大國(guó)媒體所需要的全能型、參與型的記者/主持人，缺乏相對(duì)獨(dú)立和專業(yè)的評(píng)論員隊(duì)伍。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，盡管CCTV 的電視國(guó)際傳播還不能從根本上影響世界傳播的格局，但在從宣傳型向新聞宣傳型體制的過(guò)渡中，我國(guó)政府已經(jīng)提出建立“有中國(guó)特色的新聞傳播體制”的目標(biāo)，體現(xiàn)在CCTV 對(duì)國(guó)際事件報(bào)道更加及時(shí)、公開、透明，展現(xiàn)了國(guó)家媒體對(duì)國(guó)際輿論意識(shí)的重視和新聞價(jià)值追求的升華。同時(shí)，一批高素質(zhì)人才的涌現(xiàn)，為我國(guó)電視國(guó)際傳播提供了更廣闊的發(fā)展空間。

（一）主動(dòng)爭(zhēng)取國(guó)際傳播主導(dǎo)權(quán)。

在國(guó)際傳播中，對(duì)同一事件的傳播，會(huì)由于視角的不同，在傳播效果上會(huì)產(chǎn)生巨大差異。尤其在新媒體語(yǔ)境影響下，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息不再是唯一的信息渠道，并時(shí)常伴隨著多義性的話語(yǔ)解讀，從而被公眾監(jiān)督與質(zhì)疑。所以，我們可以看到，目前的電視國(guó)際傳播從傳播手段上，融合了新媒體技術(shù)，開始利用數(shù)據(jù)新聞的可視化、多功能對(duì)話窗等手段，增大信息量，增強(qiáng)時(shí)效性。以CCTV 國(guó)際頻道的《今日亞洲》為例，從07 年開辦至今，每天堅(jiān)持播放亞洲其他國(guó)家電視臺(tái)制作的新聞節(jié)目，其合作媒體目前已經(jīng)覆蓋了32 個(gè)亞洲國(guó)家的34 家電視臺(tái)。同時(shí)針對(duì)部分新聞，即時(shí)插入本臺(tái)主持人/評(píng)論員對(duì)事件的短評(píng)，提升媒體的公信力。

另外，針對(duì)西方媒體時(shí)常大肆對(duì)我國(guó)進(jìn)行“妖魔化”的報(bào)道，我國(guó)國(guó)際傳播即時(shí)調(diào)整了策略，變被動(dòng)為主動(dòng)，從當(dāng)初新聞與宣傳導(dǎo)向的內(nèi)外不分到現(xiàn)在的內(nèi)外有別，取得了較好的效果。比如“神舟飛天”報(bào)道中，CCTV 在報(bào)道上沒有過(guò)分渲染其政治、軍事意義，而是從科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)視角、多個(gè)側(cè)面進(jìn)行報(bào)道，使媒體輿論更具主導(dǎo)力，并為公眾所接受。

（二）快速獲取第一手信源。

過(guò)去，在國(guó)際重大事件的報(bào)道中，我國(guó)電視長(zhǎng)期依賴境外媒體信號(hào)，因此很難在事件現(xiàn)場(chǎng)看到我國(guó)記者的身影，聽到我國(guó)記者的聲音。同時(shí)，由于境外媒體按照他們的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念報(bào)道事件，導(dǎo)致我國(guó)觀眾受其影響較深，很難對(duì)事件本身做出客觀判斷，使得一些公眾開始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)事件情況進(jìn)行猜測(cè)或者求證信息內(nèi)容，產(chǎn)生輿論謠言。

進(jìn)入新世紀(jì)，我國(guó)國(guó)際傳播開始化不利因素為有利因素，融合新媒體技術(shù)后，賦予了我國(guó)記者更豐富的報(bào)道資源、更廣闊的信息渠道，加上自身專業(yè)素質(zhì)的發(fā)揮，我們要求發(fā)出“自己人聲音”的愿望得以實(shí)現(xiàn)。在這一形勢(shì)下，遇到重大突發(fā)國(guó)際新聞事件，我國(guó)媒體大量派出記者，并結(jié)合演播室直播連線的方式，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、專題采訪、主持人評(píng)論等手段，向公眾源源不斷地發(fā)回第一手權(quán)威資訊，在國(guó)際輿論中鮮明地表達(dá)中國(guó)的聲音。例如在倫敦地鐵爆炸案、泰國(guó)政變、馬航MH370、韓國(guó)“歲月號(hào)”客輪沉沒等重大國(guó)際事件中，中央電視臺(tái)駐外記者反應(yīng)快速，用堅(jiān)強(qiáng)的意志力和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木礃I(yè)精神，助推了我國(guó)電視國(guó)際傳播的崛起，并且日趨走向成熟。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，CCTV 電視國(guó)際傳播的未來(lái)發(fā)展將依然繼續(xù)話語(yǔ)建構(gòu)的單一性向新媒體多元開放的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)過(guò)渡，在促進(jìn)社會(huì)文化多元、民族意識(shí)覺醒的同時(shí)，也加快了把CCTV 打造成具有國(guó)際影響力和公信力媒體的發(fā)展步伐，從而在傳播全球化過(guò)程中發(fā)出自己的聲音。步入新媒體時(shí)代，我們認(rèn)為全球化不是單一化，而是實(shí)現(xiàn)人類多元文化中的價(jià)值共享，這也是打造CCTV 國(guó)際傳播的最終目的。

[1][美]詹姆斯.保羅.吉.話語(yǔ)分析導(dǎo)論：理論與方法[M].重慶：楊炳鈞，譯.重慶大學(xué)出版社，2011.

[2][英]尼古拉斯.阿伯克龍比.電視與社會(huì)[M].南京：張永喜，譯.南京大學(xué)出版社，2001.

[3]郭可，王薇，等.中國(guó)英語(yǔ)電視媒體國(guó)際影響力分析[E].中華傳媒網(wǎng)，2004-05-17.

[4]楊劍鋒.體育新聞與宏大敘事[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，（01）.

[5]劉笑盈，吳燕.CCTV 電視國(guó)際傳播及其對(duì)世界傳播格局的影響[J].現(xiàn)代傳播，2008,（05）.

[6][美]諾爾曼.丹森.情感論[M].沈陽(yáng)：遼寧人民出版社，1989.