“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易競爭新優(yōu)勢的影響及對(duì)策

張 莉 研究員

繼 李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃后，2015 年6 月24 日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議又通過了《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新興產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式已上升為國家戰(zhàn)略。其間，國務(wù)院先后出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，皆包含了利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇，提升我國對(duì)外貿(mào)易競爭新優(yōu)勢、促進(jìn)我國對(duì)外貿(mào)易持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)容。2015 年以來，我國對(duì)外貿(mào)易依舊呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，迫切需要加快培育競爭新優(yōu)勢，“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”以其新理念、新模式成為促進(jìn)我國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的新引擎，對(duì)培育并形成中國對(duì)外貿(mào)易競爭新優(yōu)勢將發(fā)揮重要作用。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的特點(diǎn)和趨勢

21 世紀(jì)以來，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的變革進(jìn)一步加劇，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸融合，產(chǎn)業(yè)邊界日益交融?；ヂ?lián)網(wǎng)將制造業(yè)推進(jìn)到“工業(yè)4.0”時(shí)代，通過充分利用信息通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)空間系統(tǒng)，形成“生產(chǎn)+網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)”的制造業(yè)發(fā)展新模式，并催生了以電子商務(wù)為主導(dǎo)的國際貿(mào)易方式的創(chuàng)新。“互聯(lián)網(wǎng)+”就如轉(zhuǎn)化酶，與不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，誕生出不同的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的全面提升。

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的主要特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”是連接、開放、協(xié)作、共享的互聯(lián)網(wǎng)思維的現(xiàn)實(shí)運(yùn)用，是將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)和成果，滲透、融合到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和商業(yè)之中，實(shí)現(xiàn)廠商和消費(fèi)者、線上和線下的全面對(duì)接?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是產(chǎn)品價(jià)值和用戶價(jià)值的融合，確立了以消費(fèi)者為導(dǎo)向的新經(jīng)濟(jì)理念，為我國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展塑造了一個(gè)新的生態(tài)環(huán)境，產(chǎn)生了跨界融合的質(zhì)變，這種質(zhì)變不僅在于提升效率，更體現(xiàn)在供需的重構(gòu)上?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+外貿(mào)”通常包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，即“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)產(chǎn)品”以及“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)方式”，前者通過“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”模式實(shí)現(xiàn)，后者即為跨境電子商務(wù)。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”可以歸納為三個(gè)主要特點(diǎn):

一是互聯(lián)網(wǎng)與外貿(mào)制造業(yè)的融合。制造業(yè)是外貿(mào)的發(fā)展基礎(chǔ)，強(qiáng)大的制造業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平是我國對(duì)外貿(mào)易競爭新優(yōu)勢的根本。通過互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)的融合，引領(lǐng)制造業(yè)向“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化”轉(zhuǎn)型升級(jí)，具體形式包括“物聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”“云計(jì)算+制造業(yè)”“網(wǎng)絡(luò)眾包+制造業(yè)”等?！爸袊圃?025”的核心就是通過互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)的聚合裂變，實(shí)現(xiàn)工業(yè)大國向工業(yè)強(qiáng)國的邁進(jìn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014 年，全球經(jīng)濟(jì)中約有46%的全球產(chǎn)量受益于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，到2020 年，全球在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面的支出將達(dá)到5000 億美元，到2030 年，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將為全球GDP 貢獻(xiàn)15 萬億美元。

二是互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)貿(mào)流通業(yè)的融合。對(duì)外貿(mào)易屬于內(nèi)貿(mào)流通業(yè)的國際化延伸。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)滲透并改造傳統(tǒng)內(nèi)貿(mào)流通領(lǐng)域所誕生的新商貿(mào)運(yùn)營模式，是企業(yè)和企業(yè)之間、企業(yè)和消費(fèi)者之間通過網(wǎng)絡(luò)工具和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的商務(wù)、管理、消費(fèi)等交易和活動(dòng)，是傳統(tǒng)商貿(mào)流通各環(huán)節(jié)的電子化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)分為B2B、B2C、C2C、C2B 等多種形式。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014 年全球電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到38.7 萬億美元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到1.32 萬億美元，中國的網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到4485.2 億美元，居全球首位，我國電子商務(wù)交易總額增速是國內(nèi)生產(chǎn)總值增速的3.86 倍。

三是互聯(lián)網(wǎng)與國際貿(mào)易方式的融合。電子商務(wù)運(yùn)用于國際貿(mào)易中，也被稱為跨境電子商務(wù)，即不同國家和地區(qū)間的企業(yè)或個(gè)人通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成進(jìn)出口交易的國際貿(mào)易活動(dòng)。跨境電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了物流、信息流、商流的高度統(tǒng)一，為世界各地的制造商和貿(mào)易商提供了全方位、多層次、多角度的互動(dòng)式商貿(mào)服務(wù)，突破了傳統(tǒng)貿(mào)易活動(dòng)中的物質(zhì)、時(shí)間、空間對(duì)交易雙方的限制，促進(jìn)了國際貿(mào)易的深化發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014 年，我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模4.2 萬億元，同比增長33.3%，網(wǎng)民跨境網(wǎng)購的滲透率達(dá)到10%，跨境電商平臺(tái)企業(yè)超過5000 家，通過各類平臺(tái)開展跨境電商的企業(yè)超過20萬家。

(二)全球“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的發(fā)展趨勢

“互聯(lián)網(wǎng)+”將隨著全球信息技術(shù)革命的推進(jìn)出現(xiàn)更多新模式、新業(yè)態(tài)，成為產(chǎn)業(yè)競爭、貿(mào)易競爭乃至國家競爭的新常態(tài)。未來5 ～10 年，全球“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”將主要呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢:

一是“互聯(lián)網(wǎng)+”將重塑國際貿(mào)易理念。一是互聯(lián)網(wǎng)的全球開放、平等特性使得國際貿(mào)易信息數(shù)據(jù)可以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素和生產(chǎn)力，被全社會(huì)共享;二是國際貿(mào)易價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈和商品鏈的各環(huán)節(jié)，從原材料采購、生產(chǎn)制造、批發(fā)、分銷、零售、廣告、物流配送到售后服務(wù)等，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廠商和消費(fèi)者、線上和線下的全面連接;三是產(chǎn)品價(jià)值和用戶價(jià)值趨向融合，生產(chǎn)制造更貼近國際消費(fèi)者個(gè)性化需求，國際貿(mào)易從產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹鬓D(zhuǎn)向客戶導(dǎo)向?yàn)橹鳌?/p>

二是“互聯(lián)網(wǎng)+”將改變國際貿(mào)易方式。 “互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”，不僅在于傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造生產(chǎn)流程，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展?fàn)I銷渠道，更在于產(chǎn)生更多去中心化、去平臺(tái)化、個(gè)性化的貿(mào)易方式。由于消費(fèi)者喜好的變化，跨境電子商務(wù)的產(chǎn)品也會(huì)不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)商和消費(fèi)者的融合度進(jìn)一步增加。C2B(以顧客為起點(diǎn)的顧客對(duì)企業(yè)模式)、B2B(企業(yè)與企業(yè)之間的模式)、O2O(線上與線下融合模式)將成為主流模式?？缇畴娮由虅?wù)，不但大大縮短了交易時(shí)間，也降低了企業(yè)的成本，提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率和利潤空間。未來各國降低貿(mào)易成本的要求將更為迫切，促使跨境電子商務(wù)在全球迅猛發(fā)展。

三是“互聯(lián)網(wǎng)+”將改變國際貿(mào)易格局?？缇畴娮由虅?wù)將引領(lǐng)國際貿(mào)易的增長，跨境電子商務(wù)發(fā)展快的國家，其國際貿(mào)易的增速也將快于其他國家。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，全球跨境電子商務(wù)交易規(guī)模至2016 年將增長到31.34 萬億元，到2020 年，美國、英國、德國、北歐地區(qū)、荷蘭以及法國等六大電子商務(wù)市場的網(wǎng)絡(luò)出口總價(jià)值將增長5 倍，以中國為引領(lǐng)的亞太地區(qū)將是全球增長最快的跨境電子商務(wù)市場，占全球近30%的市場份額，未來亞太地區(qū)的國際貿(mào)易增長也必將快于其他地區(qū)，并引領(lǐng)全球貿(mào)易的增長，占全球貿(mào)易市場的份額將進(jìn)一步增加。

四是“互聯(lián)網(wǎng)+”將促使國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的升級(jí)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+制造業(yè)”的競爭將成為未來大國競爭的關(guān)鍵。德國提出的“工業(yè)4.0”被譽(yù)為以“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”為主導(dǎo)的第四次工業(yè)革命;美國提出的“先進(jìn)制造業(yè)國家戰(zhàn)略計(jì)劃”、英國提出的“高價(jià)值制造業(yè)戰(zhàn)略”、日本提出的“產(chǎn)業(yè)復(fù)興計(jì)劃”、法國提出的“新工業(yè)法國”等核心都是“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”，具體表現(xiàn)為:“軟硬兼施”，即以軟件為主導(dǎo)，以信息化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升制造業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)水平;雙管齊下，以“制造+線上線下服務(wù)”延長制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，以柔性的定制化和個(gè)性化服務(wù)將制造業(yè)與消費(fèi)者直接連接;“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”，以電子商務(wù)的渠道和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將制造業(yè)與市場緊密相連。制造業(yè)的智能化、信息化將改變國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)的各類產(chǎn)品都將迅速增長。

五是“互聯(lián)網(wǎng)+”將催生外貿(mào)綜合服務(wù)業(yè)興起。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的各外貿(mào)綜合服務(wù)商和第三方綜合服務(wù)平臺(tái)將增多，這些綜合服務(wù)企業(yè)通過整合產(chǎn)業(yè)鏈、貿(mào)易鏈、監(jiān)管鏈和數(shù)據(jù)鏈，在原有信息與交易服務(wù)的基礎(chǔ)上向涵蓋支付、物流、信用、產(chǎn)品質(zhì)量保險(xiǎn)和金融等方向發(fā)展，為全流程在線國際貿(mào)易提供全方位的集成服務(wù)。同時(shí)，各類跨境電商平臺(tái)與自建網(wǎng)站相互競爭與合作，協(xié)同發(fā)展，各類平臺(tái)將進(jìn)一步整合，逐步完善服務(wù)功能，更多的外貿(mào)企業(yè)將建立以互聯(lián)網(wǎng)為載體的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)和營銷模式。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的影響

2015 年以來，我國對(duì)外貿(mào)易呈下行趨勢，1－5 月，進(jìn)出口同比下降7.8%。其中，出口僅增長0.8%，進(jìn)口下降17.2%。進(jìn)出口回落的根本原因在于我國外貿(mào)的國際運(yùn)行環(huán)境已發(fā)生根本改變，一方面是美歐等國試圖通過各種手段重塑全球貿(mào)易規(guī)則，以控制全球貿(mào)易的主導(dǎo)權(quán)，我國外貿(mào)面臨著國際競爭加劇和貿(mào)易保護(hù)主義上升;另一方面是生產(chǎn)和貿(mào)易成本上升、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向境外轉(zhuǎn)移等使我國的比較優(yōu)勢進(jìn)一步減弱，新的競爭優(yōu)勢尚未形成?！蛾P(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》指出，保持我國外貿(mào)傳統(tǒng)優(yōu)勢、加快培育競爭新優(yōu)勢是事關(guān)我國發(fā)展全局的重大問題。但培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢需要長期的努力，而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是在短期內(nèi)提升外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的最佳途徑。

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”影響外貿(mào)競爭優(yōu)勢的理論依據(jù)

與傳統(tǒng)國際貿(mào)易一樣，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)、國際貿(mào)易模式創(chuàng)新和國際貿(mào)易目標(biāo)變革等多重因素的共同作用下，“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”也遵循著一些基本功能。這些功能決定了“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)因?yàn)槠浯偈箛H貿(mào)易便捷化、滿足個(gè)性化需求等特點(diǎn)成為外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的重要因素。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”具有創(chuàng)新提質(zhì)功能

創(chuàng)新能力是影響一國外貿(mào)競爭優(yōu)勢的重要因素。要使一國出口產(chǎn)品具有競爭優(yōu)勢，就需要持續(xù)不斷地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，通過創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值含量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+外貿(mào)”借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)出口制造業(yè)向智造業(yè)發(fā)展，促使外貿(mào)成為在一個(gè)開放系統(tǒng)下，不斷變化、創(chuàng)新和發(fā)展的國際商務(wù)活動(dòng)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，不斷形成新的國際貿(mào)易模式，并通過技術(shù)創(chuàng)新逐步侵蝕傳統(tǒng)貿(mào)易方式的市場份額，向產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈上下游滲透和輻射。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”具有價(jià)值創(chuàng)造功能

國際貿(mào)易形成的基礎(chǔ)是各國的比較優(yōu)勢，但比較優(yōu)勢會(huì)由于流通環(huán)節(jié)的阻礙而使價(jià)值降低，“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”為各國的比較優(yōu)勢發(fā)揮提供了更為便捷的渠道，它通過降低交易成本來刺激消費(fèi)需求，通過提供便利化銷售渠道促進(jìn)生產(chǎn)，通過新技術(shù)的使用帶來新的市場、新的交易伙伴和新的交易內(nèi)容，其本身已經(jīng)成為一種價(jià)值創(chuàng)造過程。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的價(jià)值創(chuàng)造還包括消費(fèi)者外部性創(chuàng)造的市場價(jià)值，以及在線市場的整體交易成本降低所創(chuàng)造的價(jià)值。因此，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的價(jià)值創(chuàng)造功能可以形成一國對(duì)外貿(mào)易的競爭新優(yōu)勢。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”具有渠道擴(kuò)張功能

“互聯(lián)網(wǎng)+”從線上到線下，將生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊密相連，將國內(nèi)生產(chǎn)流通與境外生產(chǎn)貿(mào)易連成一體化鏈條，真正實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)一大市場、國際國內(nèi)統(tǒng)一大市場的形成。通過“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易渠道被縮短為“生產(chǎn)商—網(wǎng)絡(luò)零售商或網(wǎng)絡(luò)直營店—境外海量消費(fèi)者”的新型流通渠道，通過渠道的擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)交易主體的擴(kuò)大和銷售產(chǎn)品的增加。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”新型技術(shù)的出現(xiàn)可以推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易提供在線交易、在線支付、智能物流、互聯(lián)網(wǎng)金融和信用服務(wù)等綜合性的外貿(mào)一體化服務(wù)。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的影響

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014 年，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入增長50%，全國信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.8 萬億元，同比增長18%;信息消費(fèi)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)1.2 萬億元，對(duì)GDP 貢獻(xiàn)約0.8 個(gè)百分點(diǎn)，電子商務(wù)交易總額增速對(duì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)率超過20%。“互聯(lián)網(wǎng)+”以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以渠道供給促進(jìn)消費(fèi)需求，驅(qū)動(dòng)我國的外貿(mào)制造業(yè)逐步向全產(chǎn)業(yè)鏈貿(mào)易提升，提升我國外貿(mào)制造業(yè)的國際分工地位和在全球價(jià)值鏈的水平，促進(jìn)我國出口產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、品牌、服務(wù)等核心競爭新優(yōu)勢的形成?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對(duì)我國外貿(mào)競爭優(yōu)勢的影響具體可表現(xiàn)在五個(gè)方面:

一是優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。“互聯(lián)網(wǎng)+”將驅(qū)動(dòng)我國從國際產(chǎn)業(yè)鏈低端的加工制造向中高端提升，隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)向裝備制造和新能源、新材料等工業(yè)領(lǐng)域滲透，也將帶動(dòng)我國中高端制造業(yè)的發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)獲取消費(fèi)者的個(gè)性化和多樣化需求，制造企業(yè)可以向海外直銷具有自主品牌、滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的利潤率可以由原來的5%～10%提高到30%～40%。未來10 年，價(jià)值鏈的改變將重塑全球生產(chǎn)貿(mào)易格局，我國可以憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)模式提升在全球價(jià)值鏈中的地位，全面構(gòu)建制造強(qiáng)國生產(chǎn)貿(mào)易新格局。

二是提升國際話語權(quán)優(yōu)勢。通過互聯(lián)網(wǎng)獲取準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)的國際貿(mào)易信息資源，不僅可以掌握國際貿(mào)易市場動(dòng)態(tài)，而且可以預(yù)測國際市場發(fā)展態(tài)勢;大力發(fā)展國際支付結(jié)算服務(wù)，加強(qiáng)在線支付結(jié)算平臺(tái)的能力，完善在線支付業(yè)務(wù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，有助于提高我國第三方支付機(jī)構(gòu)在跨境電子商務(wù)市場中的地位，擁有跨國支付結(jié)算優(yōu)先權(quán);隨著我國跨境電子商務(wù)在國際上的地位越來越突出，我國可引領(lǐng)建立跨境電子認(rèn)證、在線交易、跨境支付、跨境物流、通關(guān)、商檢等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，從而掌控國際貿(mào)易的主導(dǎo)權(quán)。

三是提升市場環(huán)境優(yōu)勢。“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”在海關(guān)管理、外匯支付、商品檢驗(yàn)、企業(yè)認(rèn)證等方面同傳統(tǒng)外貿(mào)方式有顯著差異，要求運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，更新企業(yè)、行業(yè)信息化發(fā)展思路，并真正發(fā)揮市場的決定作用和更好地發(fā)揮政府的作用。隨著相關(guān)的法律法規(guī)、體制機(jī)制、政策環(huán)境、標(biāo)準(zhǔn)體系、支撐體系的完善，必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)體制形成沖擊。為適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的發(fā)展，傳統(tǒng)外貿(mào)管理方式也需要做出改革，國家將會(huì)加快調(diào)整外貿(mào)體制和管理機(jī)制，從而提升我國外貿(mào)管理服務(wù)水平，促進(jìn)貿(mào)易便利化體制機(jī)制的形成。

四是提升營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，跨境電子商務(wù)對(duì)我國外貿(mào)的貢獻(xiàn)率已達(dá)到12%，預(yù)計(jì)到“十三五”末，將超過20%。通過電子商務(wù)平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，國外消費(fèi)者能夠直接獲取企業(yè)的產(chǎn)品信息和評(píng)級(jí)信息，為企業(yè)提升品牌的知名度提供了有效的途徑。利用跨境電子商務(wù)積累的數(shù)據(jù)，企業(yè)還能根據(jù)需求方的偏好及潛在需求提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，滿足消費(fèi)者的多方位需求。

五是提升綜合服務(wù)優(yōu)勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+外貿(mào)”可以充分發(fā)揮整合國內(nèi)企業(yè)資源、對(duì)接國際市場等方面的積極作用，提供包括海外推廣、交易支持、在線物流、在線支付、在線融資、售后服務(wù)、信用體系和糾紛處理等外貿(mào)電子商務(wù)全流程服務(wù)，大大提高了服務(wù)品質(zhì)。云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)提升中國服務(wù)貿(mào)易的整體發(fā)展水平，降低服務(wù)成本，提高服務(wù)效率，實(shí)現(xiàn)中國服務(wù)在全球的擴(kuò)張，提高我國服務(wù)貿(mào)易出口競爭力。

三、以“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的路徑

目前，我國各類“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)仍處于初期的資本推動(dòng)發(fā)展階段，行業(yè)監(jiān)管缺乏，支撐體系有待建立和完善。要發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的促進(jìn)作用，需要形成以消費(fèi)者為核心的“C 驅(qū)動(dòng)B”外貿(mào)發(fā)展理念，甚至對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易方式進(jìn)行解構(gòu)與重構(gòu)。力爭到2020年，我國成為具有較強(qiáng)競爭力的跨境電子商務(wù)大國，形成進(jìn)口與出口協(xié)調(diào)發(fā)展，B2B、B2C 及多種商業(yè)模式共同發(fā)展，線上線下交互發(fā)展，跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易融合發(fā)展的大經(jīng)貿(mào)發(fā)展格局?；韭窂綖?

1.營造市場化發(fā)展氛圍和生態(tài)環(huán)境

統(tǒng)一思想，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”的共識(shí)、理念和輿論氛圍，建立和完善法律法規(guī)、支持政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、信息安全、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、稅收監(jiān)管、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測等支撐體系。因地制宜地制定發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)指導(dǎo)意見。在注冊、審批、稅收等流程方面推動(dòng)電子政務(wù)，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”下的政府管理升級(jí)。規(guī)范“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競爭秩序，消除市場壟斷。擴(kuò)大信息化建設(shè)和開放水平，鼓勵(lì)外資投向網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

2.推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”改造傳統(tǒng)外貿(mào)制造業(yè)

以“互聯(lián)網(wǎng)+”推進(jìn)傳統(tǒng)外貿(mào)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展綠色制造和智能制造。鼓勵(lì)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的眾籌、眾包模式;發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化定制、眾包設(shè)計(jì)、云制造等新型制造模式，推動(dòng)形成基于消費(fèi)需求動(dòng)態(tài)感知的研發(fā)、生產(chǎn)、貿(mào)易方式。鼓勵(lì)發(fā)展促進(jìn)工業(yè)現(xiàn)代化、信息化的技術(shù)開發(fā)、咨詢設(shè)計(jì)等信息服務(wù)業(yè)和協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)。推廣負(fù)面清單管理模式，吸引境外和境內(nèi)資本投資“互聯(lián)網(wǎng)+”制造業(yè)。

3.推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的地區(qū)合作

主動(dòng)參與國際組織關(guān)于電子商務(wù)規(guī)則、條約、標(biāo)準(zhǔn)等的研究和制定;建立國家間電子商務(wù)合作機(jī)制，在區(qū)域合作協(xié)定中增加關(guān)于共同促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條款;利用援外資金和絲路基金、亞投行資金，與有條件的“一帶一路”沿線國家建立“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制，推動(dòng)跨境電子商務(wù)的雙邊關(guān)稅互免。將自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的標(biāo)準(zhǔn)與“一帶一路”國家和地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接。支持企業(yè)采取B2B2C、C2B、M2C 等多種模式開拓國際市場。將“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略延伸到CEPA 和ECFA機(jī)制中，為內(nèi)地與港澳臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)、營銷以及跨境電子商務(wù)合作提供更多便利。

4.大力扶持跨境B2B 電子商務(wù)發(fā)展

B2B 模式仍將是未來全球跨境電子商務(wù)的主流。要加大扶持力度，盡早謀劃產(chǎn)業(yè)布局，鼓勵(lì)跨境B2B 實(shí)現(xiàn)全程在線交易，促進(jìn)國際貿(mào)易無紙化和便利化，降低貿(mào)易成本。做大做強(qiáng)國際B2B 全流程無紙化貿(mào)易并非一朝一夕之事，需實(shí)施試點(diǎn)先行政策。特別是特定經(jīng)濟(jì)體之間的試點(diǎn)，例如中俄、中非、中阿等國之間。在國家外交及國際合作的大前提下，打通中國與特定經(jīng)濟(jì)體之間的綠色通關(guān)、電子單證傳輸、貨物運(yùn)輸、外匯結(jié)算等傳統(tǒng)一般貿(mào)易無紙化的綠色通道。

5.鼓勵(lì)跨境B2C 電子商務(wù)品牌化發(fā)展

盡快建成適應(yīng)跨境B2C 發(fā)展的進(jìn)出口監(jiān)管體系，鼓勵(lì)B2C 企業(yè)創(chuàng)新合作方式，融入境外零售體系，逐步實(shí)現(xiàn)經(jīng)營規(guī)范化、管理專業(yè)化和物流生產(chǎn)集約化。引導(dǎo)更多的品牌企業(yè)和制造業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)進(jìn)入跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場，改變“中國制造”產(chǎn)品低質(zhì)低價(jià)的形象。鼓勵(lì)跨境網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)向國際一流服務(wù)商看齊，比拼服務(wù)和商品質(zhì)量，并幫助中小企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，做好品牌維護(hù)和網(wǎng)絡(luò)推廣，提升品牌形象和產(chǎn)品利潤率。引導(dǎo)跨境網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)成為國外消費(fèi)者了解中國優(yōu)質(zhì)品牌的窗口，成為中國制造走向中國品牌和中國創(chuàng)造的重要途徑。

6.建立高效快捷的跨境物流配送體系

構(gòu)建與跨境電子商務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的現(xiàn)代快遞、物流配送與全流程供應(yīng)鏈體系，進(jìn)一步完善郵政、快遞轉(zhuǎn)運(yùn)中心功能，鼓勵(lì)運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等傳統(tǒng)物流企業(yè)向上下游延伸服務(wù)，加強(qiáng)配送中心和網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。研發(fā)并推廣多樣化配送服務(wù)體系的跨境物流信息系統(tǒng)。建立物流聯(lián)盟和全球性的物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提供全方位的跨境電商物流服務(wù)和內(nèi)外貿(mào)綜合物流服務(wù)，打造國際化物流運(yùn)輸集團(tuán)。