淺析地方新聞網(wǎng)站發(fā)展之路

沈春娥

淺析地方新聞網(wǎng)站發(fā)展之路

沈春娥

當(dāng)今社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展和網(wǎng)民人數(shù)的激增，網(wǎng)絡(luò)媒體的地位急劇上升，影響力越來(lái)越大。作為網(wǎng)絡(luò)媒體一種表現(xiàn)形式的地方新聞網(wǎng)站也如雨后春筍般快速發(fā)展。但地方新聞網(wǎng)站在發(fā)展中也遇到了許多問(wèn)題：品牌意識(shí)不夠；內(nèi)容缺乏創(chuàng)新同質(zhì)化嚴(yán)重；報(bào)道質(zhì)量較低；互動(dòng)性較差。地方新聞網(wǎng)站要發(fā)展，就必須注重品牌意識(shí)；內(nèi)容上要加強(qiáng)創(chuàng)新，突出地方特色；提高新聞從業(yè)人員的素質(zhì)；采用多種方式加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系。

地方新聞網(wǎng)站；現(xiàn)狀；發(fā)展

[作 者]沈春娥，湖北文理學(xué)院文學(xué)院新聞系教師。

地方新聞網(wǎng)站一般以省、中心城市為地域和采訪(fǎng)界限，是依托該地域上級(jí)宣傳部門(mén)或當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體組建的從事互聯(lián)網(wǎng)信息上載的網(wǎng)絡(luò)媒體。地方新聞網(wǎng)站是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)的重要組成部分，也是我國(guó)新聞傳播及網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的一大特色。

自2000年5月國(guó)內(nèi)第一家綜合性地方新聞網(wǎng)站——千龍網(wǎng)正式開(kāi)通至今，地方新聞網(wǎng)站經(jīng)歷了萌芽、整合、發(fā)展的15年歷程。這15年間，地方新聞網(wǎng)站在新聞傳播、輿論引導(dǎo)、社會(huì)生活中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，但是，目前地方新聞網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，盈利模式仍不清晰。能否適應(yīng)新環(huán)境，找到自己的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是地方新聞新聞網(wǎng)站目前面臨的重大挑戰(zhàn)。

一、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展中遇到的困境

（一）品牌意識(shí)缺失

由于受眾局限性以及地方媒體的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不夠，使得許多地方新聞網(wǎng)站沒(méi)有樹(shù)立品牌意識(shí)的思想，更沒(méi)有將之付諸行動(dòng)。另外，許多地方新聞網(wǎng)站的工作人員頻繁更迭，導(dǎo)致品牌資源的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有被充分重視和利用。

襄陽(yáng)網(wǎng)由于成立的時(shí)間不長(zhǎng)，其品牌并未深入人心，不能真正得到廣大受眾的接受。襄陽(yáng)網(wǎng)對(duì)形象廣告更多的是在點(diǎn)擊率上做文章，僅僅停留在數(shù)字層面。事實(shí)上，這是襄陽(yáng)網(wǎng)缺乏品牌觀(guān)念的表現(xiàn)。這使得其品牌建設(shè)不能深入推進(jìn)，不利于品牌文化的傳播和廣大受眾對(duì)品牌的接受。

（二）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重

同質(zhì)化指的是在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中對(duì)其他網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布的新聞內(nèi)容照搬照抄，或者只是改個(gè)標(biāo)題換張圖片的抄襲和剽竊現(xiàn)象。目前，很多地方新聞網(wǎng)站沒(méi)有自己的采編團(tuán)隊(duì)，國(guó)家又規(guī)定只有正規(guī)的新聞單位才能發(fā)布新聞，不得登載自行采寫(xiě)的新聞和其他來(lái)源的新聞。一方面，由于信息來(lái)源單一，使得一些地方新聞網(wǎng)站只能相互抄襲，相互模仿。另一方面，許多網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站的編輯人員為了自己省心省事，少犯錯(cuò)誤，對(duì)他人的新聞作品采取拿來(lái)主義，用來(lái)節(jié)省自己的時(shí)間和精力。同質(zhì)化嚴(yán)重造成網(wǎng)頁(yè)上的新聞內(nèi)容千篇一律，單調(diào)重復(fù)，造成資源的重復(fù)和浪費(fèi)。

（三）新聞從業(yè)者素質(zhì)不高

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的媒體，需要許多各方面的高素質(zhì)專(zhuān)門(mén)人才，新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底還是人才的競(jìng)爭(zhēng)。這些年，一大批新人加入網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，為新聞網(wǎng)站輸送了大量新鮮血液，但是，由于他們?nèi)狈π侣剛鞑サ幕纠砟詈突居^(guān)點(diǎn)，使得新聞網(wǎng)站的社會(huì)責(zé)任感和新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德有所缺失。

點(diǎn)擊率雖然是考量一個(gè)網(wǎng)站成功與否和受關(guān)注度的重要標(biāo)準(zhǔn)，但是地方新聞網(wǎng)站刻意地為了增加點(diǎn)擊率，對(duì)趣味性、顯著性、娛樂(lè)性片面過(guò)分地強(qiáng)調(diào)，而忽視了網(wǎng)絡(luò)新聞中應(yīng)該包含的思想性、真實(shí)性、深刻性，這些現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。一些地方新聞網(wǎng)站為了吸引受眾的眼球，不惜引用一些暴力、色情的新聞標(biāo)題和內(nèi)容來(lái)招攬網(wǎng)民。這些低俗的新聞內(nèi)容給許多網(wǎng)民造成了負(fù)面影響，也使得新聞網(wǎng)站自身的聲譽(yù)和可信度大打折扣。嘩眾取寵的低俗新聞帶來(lái)的點(diǎn)擊率也不會(huì)持久，反而會(huì)使新聞網(wǎng)站失去在受眾心中的信譽(yù)和權(quán)威，最終被受眾所拋棄。

（四）互動(dòng)性較差

網(wǎng)絡(luò)媒體的根本意義在于模糊了傳統(tǒng)媒體傳者與受眾嚴(yán)格的界限。在網(wǎng)絡(luò)中，受眾與傳播者的身份不再明確，接受信息和傳播信息幾乎在同一時(shí)間完成，人們能很快地在傳播者和受眾之間進(jìn)行角色互換。這使得受眾不再被動(dòng)接受信息，并且能主動(dòng)掌握信息，并參與其中。所以，從功能上講，互動(dòng)性成為互聯(lián)網(wǎng)最主要的應(yīng)用特性之一。

地方新聞網(wǎng)站作為一個(gè)新聞發(fā)布的網(wǎng)站，它的主要職責(zé)是發(fā)布新聞，但是它在發(fā)布新聞的同時(shí)也要考慮受眾的需求。雖然現(xiàn)在許多地方新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞多是當(dāng)?shù)氐男侣?，但是這些新聞內(nèi)容對(duì)當(dāng)?shù)匕傩盏纳钣绊懖⒉淮?，并不能充分發(fā)揮新聞媒體及時(shí)性和互動(dòng)性的特點(diǎn)。而受眾只是簡(jiǎn)單被動(dòng)地接受新聞內(nèi)容，自己的訴求和參與度并不能得到滿(mǎn)足。

二、地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展之路

（一）樹(shù)立品牌形象，提高品牌意識(shí)

一個(gè)地方新聞網(wǎng)站的地位和影響取決于它的特色，而特色品牌需要新聞內(nèi)容做支撐和保障。強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)的同時(shí)，也要充分利用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段，加強(qiáng)新聞網(wǎng)站的包裝、新聞內(nèi)容包裝甚至媒體整體形象的宣傳。另外，提高新聞網(wǎng)站從業(yè)人員的素質(zhì)也是塑造新聞網(wǎng)站形象的重要環(huán)節(jié)。

品牌新聞網(wǎng)站應(yīng)具有獨(dú)特的風(fēng)格、創(chuàng)新的意識(shí)、精良的制作、忠實(shí)的觀(guān)眾，以及高知名度、高使用頻次和高欣賞指數(shù)，具有巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）注重內(nèi)容創(chuàng)新，提高新聞質(zhì)量，做出本土化特色

在新聞傳播的過(guò)程中，任何的傳播媒介都只是一種傳播手段，而新聞傳播的內(nèi)容才是傳播的實(shí)質(zhì)和內(nèi)容。當(dāng)今社會(huì)，誰(shuí)能在擁有更優(yōu)秀的新聞內(nèi)容，誰(shuí)就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展之道。

內(nèi)容為王，提高新聞內(nèi)容的內(nèi)在品質(zhì)是首要任務(wù)。能不能向受眾提供準(zhǔn)確、公正、客觀(guān)、權(quán)威、全面、及時(shí)的新聞報(bào)道，是衡量一家新聞網(wǎng)站新聞內(nèi)容的一大標(biāo)準(zhǔn)。

受眾上網(wǎng)的興趣是多樣的，后現(xiàn)代社會(huì)新聞資訊的軟弱性、娛樂(lè)性成為主要特征，地方新聞網(wǎng)站作為新聞、思想、觀(guān)念的源頭，也是制造社會(huì)流行理念和時(shí)尚休閑娛樂(lè)的文化工廠(chǎng)。新聞是一種特殊的產(chǎn)品，尊重網(wǎng)友的需求不能理解為跟著網(wǎng)友走，也不能停留在低層次的滿(mǎn)足上。當(dāng)人們“解悶”、“解氣”夠了，“解惑”的需求就會(huì)一步一步地凸顯。而這也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞的重任。[1]地方新聞網(wǎng)站要提高新聞的品質(zhì)和質(zhì)量，不僅僅停留在滿(mǎn)足網(wǎng)民獲取信息、提供娛樂(lè)需求，還要幫助網(wǎng)民分析問(wèn)題、預(yù)測(cè)趨勢(shì)，滿(mǎn)足網(wǎng)民深入、全面地了解信息、獲取更多有益信息的深層次的需求。

本土化是地方新聞網(wǎng)站的最大優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)地方特色是地方新聞網(wǎng)站的生存之道。要集合本地的新聞資源，將本地新聞快速、全面地發(fā)布，讓本地網(wǎng)民能夠第一時(shí)間獲取新聞信息；地方新聞網(wǎng)站的編輯要對(duì)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)布的稿件或新聞線(xiàn)索進(jìn)行發(fā)揮，追蹤新聞線(xiàn)索，尋找新聞報(bào)道的新角度，有分析、有背景、有預(yù)測(cè)，多做網(wǎng)民歡迎的深度報(bào)道；多辦有特色的欄目，如湖南紅網(wǎng)的“紅辣椒論壇”通過(guò)與網(wǎng)民互動(dòng)的形式，針砭時(shí)弊，像名字一樣帶著辛辣，突出了自己的特色，在全國(guó)產(chǎn)生了不小的影響。

（三）提高地方新聞網(wǎng)站工作人員的素質(zhì)與能力

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，媒體從業(yè)人員不僅僅是信息的傳播者，而且也是信息的‘把關(guān)者’，他們素質(zhì)水平的高低，直接影響著信息傳播的質(zhì)量高低。[2]所以好的網(wǎng)絡(luò)新聞人才不僅僅要有基本的采編能力，還要深入了解百姓的生活；不僅要掌握國(guó)家政策法規(guī)，更要了解當(dāng)?shù)氐恼唢L(fēng)俗；不僅要有好的頭腦眼光，還要具備良好的職業(yè)道德。

地方新聞網(wǎng)站也要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的管理和培訓(xùn)。針對(duì)一些從業(yè)人員缺乏新聞基本理論的問(wèn)題，可以定期開(kāi)辦新聞理論和職業(yè)道德培訓(xùn)班；建立相應(yīng)的懲罰機(jī)制，如有報(bào)道失實(shí)、傳播色情暴力等不良信息、肆意炒作等突破新聞底線(xiàn)的現(xiàn)象出現(xiàn)，要一票否決，解除聘任關(guān)系，不再錄用。

（四）加強(qiáng)與受眾互動(dòng)

網(wǎng)站的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)民，只有得到網(wǎng)民的支持，地方新聞網(wǎng)站才能得以順利發(fā)展。地方新聞網(wǎng)站可以采用多種傳播方式，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)和交流?？梢酝ㄟ^(guò)微博、微信、論壇、留言、熱線(xiàn)、郵箱等簡(jiǎn)單、便捷的互動(dòng)方式來(lái)加強(qiáng)與網(wǎng)民的黏性。地方新聞網(wǎng)站還可以開(kāi)展一系列的線(xiàn)下活動(dòng)，通過(guò)小型的持續(xù)不斷的線(xiàn)下活動(dòng)，或者通過(guò)大型的品牌線(xiàn)下活動(dòng)去吸引和留住網(wǎng)友。線(xiàn)下活動(dòng)并不是一定都要網(wǎng)站方出面組織，地方網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)建設(shè)一支精干的版主隊(duì)伍，通過(guò)版主自發(fā)組織活動(dòng)。比如組織相親、市民評(píng)選、家裝團(tuán)購(gòu)、看房團(tuán)、寶寶秀、網(wǎng)上征文大賽、網(wǎng)上投票活動(dòng)、城市小姐選拔、書(shū)畫(huà)展、攝影比賽、微電影展示等都是深受網(wǎng)民喜愛(ài)的活動(dòng)，新聞網(wǎng)站通過(guò)舉辦一個(gè)活動(dòng)，影響一部分網(wǎng)民，帶來(lái)一批客戶(hù)，發(fā)掘一批客戶(hù)，逐漸擴(kuò)大自己的影響力。

[1]閔大洪.2004中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的五大特征[J].新聞與寫(xiě)作，2005（2）.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.