融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑
——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例

鮑高齊

融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑
——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例

鮑高齊

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介融合的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。為了在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，電視新聞節(jié)目不得不做出改變。本文主要圍繞媒介融合過(guò)程中電視媒體的融媒路徑進(jìn)行分析，以《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為具體案例，從媒體平臺(tái)融合、信息資源融合、傳播渠道融合三個(gè)方面，探討節(jié)目的融媒路徑。同時(shí)，從節(jié)目的特點(diǎn)中總結(jié)電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

融媒體；電視媒體；電視新聞節(jié)目；創(chuàng)新路徑

[作 者]鮑高齊，南京政治學(xué)院新聞傳播專(zhuān)業(yè)碩士研究生。

一、《全媒體全時(shí)空》的融媒路徑分析

《全媒體全時(shí)空》是鳳凰衛(wèi)視推出的一檔新聞節(jié)目，是鳳凰第一個(gè)真正的全媒體節(jié)目，于2013年1月1日開(kāi)播。節(jié)目播出的時(shí)間是每周一至周五18：30，播出渠道有鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、美洲臺(tái)、歐洲臺(tái)、鳳凰新媒體、U-Radio五大平臺(tái)同步直播。節(jié)目糅合全媒體資源，就當(dāng)天的熱點(diǎn)話題，打造一個(gè)全媒體參與報(bào)道、民眾互動(dòng)討論的新平臺(tái)。

（一）《全媒體全時(shí)空》節(jié)目中的媒體平臺(tái)融合

《全媒體全時(shí)空》節(jié)目實(shí)現(xiàn)了媒體平臺(tái)的融合。節(jié)目中大量的把報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體平臺(tái)融合在一起，實(shí)現(xiàn)了媒體平臺(tái)的融合，形成一個(gè)全媒體平臺(tái)。

在節(jié)目中，《時(shí)空要聞》版塊采用主持人讀報(bào)的形式來(lái)播報(bào)新聞，新聞信息通過(guò)傳統(tǒng)報(bào)紙的形式呈現(xiàn)在演播室的屏幕上，把報(bào)紙平臺(tái)與電視平臺(tái)融合在一起；《有話直說(shuō)》版塊利用鳳凰U-Radio廣播平臺(tái)來(lái)傳達(dá)聽(tīng)眾對(duì)新聞事件的看法，廣播平臺(tái)的運(yùn)作成為電視的一部分，實(shí)現(xiàn)了電視平臺(tái)與廣播平臺(tái)的融合；《全新全議》版塊利用PC端的微博平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)搜羅網(wǎng)民對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了電視平臺(tái)與微博平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)的融合；《微言送聽(tīng)》版塊則利用手機(jī)端的微信平臺(tái)把手機(jī)微信用戶的聲音在電視上傳達(dá)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了電視平臺(tái)與微信平臺(tái)的融合。

（二）《全媒體全時(shí)空》節(jié)目中的信息資源融合

《全媒體全時(shí)空》節(jié)目實(shí)現(xiàn)了各媒體信息資源的融合。節(jié)目把不同媒體平臺(tái)的新聞信息“糅”在一起，形成“大雜燴”，通過(guò)電視的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的融合。

《全媒體全時(shí)空》不是記者編輯單一的采編電視新聞信息，而是搜羅了大量其他媒體的信息，包括紙媒、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等等媒體。其旗下的多媒體資源，如鳳凰網(wǎng)、鳳凰U-Radio、鳳凰周刊、鳳凰衛(wèi)視等平臺(tái)的信息資源都整合在一起，形成一個(gè)信息融合的大平臺(tái)。為了使播報(bào)的信息更加全面、客觀，節(jié)目的主持人、新媒體記者站的記者、U-Radio的廣播員齊上陣，紛紛在節(jié)目中出鏡，把自己掌握的新聞信息全都呈現(xiàn)出來(lái)。

（三）《全媒體全時(shí)空》節(jié)目中的傳播渠道融合

《全媒體全時(shí)空》節(jié)目實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的融合。節(jié)目最終在鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、美洲臺(tái)、歐洲臺(tái)、鳳凰新媒體、U-Radio五大平臺(tái)同步直播，完成了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、新聞客戶端等多種傳播渠道的融合。

在節(jié)目的傳播過(guò)程中，受眾既可以通過(guò)傳統(tǒng)的電視來(lái)收看節(jié)目，也可以通過(guò)廣播來(lái)收聽(tīng)節(jié)目，更多的年輕人則愿意通過(guò)PC端或手機(jī)客戶端來(lái)觀看節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、美洲臺(tái)、歐洲臺(tái)同時(shí)直播節(jié)目，兼顧了在海外的華人受眾群。

二、《全媒體全時(shí)空》節(jié)目的創(chuàng)新特點(diǎn)

《全媒體全時(shí)空》節(jié)目融合各種新媒體，形成一個(gè)多媒體平臺(tái)，節(jié)目的內(nèi)容更加豐富多元，“傳受平等”的傳播理念使得民眾可以參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)了全社會(huì)的積極參與和受眾的全面互動(dòng)。

（一）全民參與——普通民眾的報(bào)道

《全媒體全時(shí)空》除了報(bào)道國(guó)內(nèi)國(guó)際的重大新聞信息，還會(huì)就當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞事件形成話題，引導(dǎo)受眾參與，把民眾的觀點(diǎn)意見(jiàn)通過(guò)屏幕傳播出去。

《全民街報(bào)》版塊的新聞都是通過(guò)網(wǎng)友在日常生活中拍攝的圖片或者視頻來(lái)報(bào)道身邊的人、身邊的事，形成節(jié)目專(zhuān)業(yè)記者和業(yè)余記者共同報(bào)道的局面。如在2014年12月23日的節(jié)目中，新媒體記者站的記者把外國(guó)市民上傳網(wǎng)絡(luò)的視頻呈現(xiàn)出來(lái)，新聞標(biāo)題為《俄羅斯：歹徒連人帶車(chē)被閃電擊碎》，講的是一輛造成交通事故并逃逸的私家車(chē)在被交警追趕的時(shí)候，突然被天空中出現(xiàn)的一道閃電擊中。這些內(nèi)容就是社會(huì)普通民眾在生活中記錄下來(lái)的，并不是專(zhuān)業(yè)記者通過(guò)采訪得來(lái)，視頻最終在節(jié)目中播出，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)普通民眾對(duì)新聞報(bào)道的參與。

（二）全民互動(dòng)——形成交流的平臺(tái)

《全媒體全時(shí)空》節(jié)目不僅提供了一個(gè)傳播民眾聲音的渠道，還打造了一個(gè)社會(huì)民眾表達(dá)觀點(diǎn)、發(fā)表意見(jiàn)、互動(dòng)交流的媒體平臺(tái)。

節(jié)目通過(guò)設(shè)置新聞話題吸引受眾表達(dá)觀點(diǎn)和意見(jiàn)，積極與民眾進(jìn)行互動(dòng)，打造了一個(gè)全民討論的媒體平臺(tái)。在一期“朝鮮網(wǎng)絡(luò)癱瘓，美國(guó)政府對(duì)該事件不置可否”的新聞報(bào)道中，主持人劉芳在播報(bào)完新聞后，話題迅速一轉(zhuǎn)，把關(guān)注點(diǎn)聚焦到民眾的看法上，她緊接著說(shuō)道“對(duì)于朝鮮網(wǎng)絡(luò)全面崩潰，來(lái)看看大家是怎么看的”，電視屏幕上即出現(xiàn)民調(diào)結(jié)果，“92%的民眾認(rèn)為是美國(guó)的報(bào)復(fù)行動(dòng)，7%的人認(rèn)為是朝鮮自導(dǎo)自演，而剩下1%的人則認(rèn)為是民間高手所為”，受眾的觀點(diǎn)和意見(jiàn)各不相同，但都清晰地出現(xiàn)在屏幕上，使節(jié)目成為一個(gè)受眾交流互動(dòng)的平臺(tái)。

三、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目想要保持自身的發(fā)展，勢(shì)必要不斷創(chuàng)新，不斷吸收其他媒體的優(yōu)點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，保持自身在眾多媒體節(jié)目中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）加快媒體融合，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富多元

融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容也是融合多媒體信息而成，不論是報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體上的信息，還是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體上的內(nèi)容，電視新聞節(jié)目都可用適當(dāng)?shù)男问桨阉鼈凈酆显谝黄?，最終呈現(xiàn)在電視屏幕上，以此來(lái)豐富自己的新聞報(bào)道。

當(dāng)今社會(huì)，信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體相比的劣勢(shì)之一即是信息量不足。由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體上每天都有海量的信息供人們選擇，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾因此而分流，電視媒體要加快與各種媒體的融合，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，才能使觀眾愿意通過(guò)電視媒體平臺(tái)接收信息。

（二）注重節(jié)目互動(dòng)，打造一個(gè)多媒體討論平臺(tái)

《全媒體全時(shí)空》的每期節(jié)目都會(huì)精選兩個(gè)當(dāng)天最熱門(mén)的新聞話題，通過(guò)民調(diào)、街采、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、電話采訪、微信播放等方式全方位吸引受眾積極參與，全面反映受眾的聲音，形成全民討論的氣氛，如此高頻度的互動(dòng)正好契合了受眾參與的心理。

融媒體時(shí)代，電視媒體要想增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須注重與觀眾的互動(dòng)，電視新聞節(jié)目應(yīng)該借助一切手段打造一個(gè)全民參與、全民討論的多媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)電視媒體因其線性的傳播方式，受眾的參與受到限制，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容多是傳播者自己的觀點(diǎn)，民眾的意見(jiàn)很難在電視屏幕上出現(xiàn)，而新媒體的誕生為受眾互動(dòng)提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)。因此，電視媒體在與新媒體融合的過(guò)程中應(yīng)充分利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)這一特點(diǎn)，以新媒體之長(zhǎng)補(bǔ)自身之短。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式，提高觀眾的收看熱情

融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目不僅要在內(nèi)容方面不斷創(chuàng)新，也要在節(jié)目形式上創(chuàng)新，因?yàn)橛^眾總是傾向于關(guān)注新穎的東西。

《全媒體全時(shí)空》為了在節(jié)目中體現(xiàn)全媒體全時(shí)空的理念，在演播室的布景中采用了具有3D立體效果、充滿層次感的“太空艙”設(shè)計(jì)，加上現(xiàn)場(chǎng)的觸屏式互動(dòng)熒幕、電視屏幕、投影屏幕，豐富了節(jié)目的背景，也方便主持人把各種媒體平臺(tái)連接在一起。

（四）改變播報(bào)方式，使節(jié)目更加貼近生活

除了演播室的主持人，《全媒體全時(shí)空》節(jié)目的主持人還包括鳳凰新媒體記者站的出鏡記者、鳳凰U-Radio的廣播主持人。同時(shí)，節(jié)目的主持人不是端坐在鏡頭前照著新聞稿來(lái)播新聞，而是在演播室自由活動(dòng)，穿梭在各個(gè)屏幕之間，邊走邊說(shuō)，所運(yùn)用的播報(bào)語(yǔ)言也是極其口語(yǔ)化，像是在與觀眾聊天。比如，在一期節(jié)目中，主持人在播報(bào)俄羅斯總統(tǒng)普京與習(xí)近平主席會(huì)晤時(shí)說(shuō)道：“這是兩人在一年之內(nèi)的第七次會(huì)晤，要知道，有的夫妻在一年內(nèi)都見(jiàn)不到七次?！比绱丝谡Z(yǔ)化的播報(bào)語(yǔ)言，如此聊天式的播報(bào)方式拉近了主持人與觀眾之間的距離。

因此，融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目主持人在播報(bào)新聞時(shí)也要有所改變。受眾不再希望主持人是高高在上的傳播者，而是能夠平等地與受眾進(jìn)行交流，能夠把普通民眾的聲音表達(dá)出來(lái)。

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