地質(zhì)公園博物館旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)研究

韓雨熾

(昆明理工大學(xué)國(guó)土資源工程學(xué)院，云南昆明 650000)

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地質(zhì)公園博物館旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)研究

韓雨熾

(昆明理工大學(xué)國(guó)土資源工程學(xué)院，云南昆明 650000)

通過(guò)對(duì)旅游吸引力模型和地質(zhì)公園旅游開(kāi)發(fā)的研究，在分析了地質(zhì)公園博物館的現(xiàn)狀和問(wèn)題之后，嘗試提出了3種分別應(yīng)對(duì)長(zhǎng)、中、短期發(fā)展的新思維。通過(guò)這3種方式在有效利用現(xiàn)有地質(zhì)公園博物館的同時(shí)也挖掘其自身的經(jīng)濟(jì)潛力。不過(guò)，對(duì)于地質(zhì)公園博物館具體建筑的要求和功能區(qū)劃分還有待進(jìn)一步研究。

地質(zhì)公園；博物館；旅游開(kāi)發(fā)

地質(zhì)公園的概念從1997年提出至今幾乎已經(jīng)家喻戶曉。從2001年我國(guó)建立首批國(guó)家地質(zhì)公園以來(lái)，我國(guó)經(jīng)國(guó)土資源部批準(zhǔn)的現(xiàn)有國(guó)家地質(zhì)公園已達(dá)224處(截至2014年6月)。世界地質(zhì)公園在全球的成員也達(dá)到100個(gè)，我國(guó)占據(jù)了其中29個(gè)席位[1]。顯然，國(guó)人都看好地質(zhì)公園這塊金字招牌帶來(lái)的潛在的旅游價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，使得地質(zhì)公園在我國(guó)如雨后春筍般出現(xiàn)。在2009年，為了加強(qiáng)地質(zhì)公園管理，規(guī)范國(guó)家地質(zhì)公園的申報(bào)和審批，國(guó)土資廳頒發(fā)了《國(guó)家地質(zhì)公園驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》[2]。并將地質(zhì)公園博物館作為一個(gè)必要的條件列入其中，沒(méi)有地質(zhì)公園博物館就意味著申報(bào)工作將處于劣勢(shì)或者達(dá)不到開(kāi)園的條件。地質(zhì)公園博物館進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期，不過(guò)對(duì)地質(zhì)公園博物館的相關(guān)研究還很少，因此，筆者希望通過(guò)研究挖掘地質(zhì)公園博物館巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，改變地質(zhì)公園博物館的現(xiàn)狀。

1 我國(guó)地質(zhì)公園博物館現(xiàn)狀

地質(zhì)公園博物館的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，《國(guó)家地質(zhì)公園驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》[2]中只規(guī)定了博物館必須有知識(shí)性、觀賞性和娛樂(lè)性，且展出面積不得少于800 m2。缺乏成功的模板和可供示范的經(jīng)營(yíng)管理手段，導(dǎo)致現(xiàn)有的地質(zhì)公園博物館出現(xiàn)了以下問(wèn)題：①半關(guān)閉。投入資金不多，選址在地質(zhì)公園的偏僻地段，博物館毫無(wú)創(chuàng)意和特色，展品隨意取樣，常年關(guān)閉，除非有上級(jí)檢查和組團(tuán)游客才定時(shí)開(kāi)放。②一次性。投入資金很少，游客往往需要在游覽圖上尋找很長(zhǎng)時(shí)間才能到達(dá)博物館，到達(dá)后往往發(fā)現(xiàn)博物館處于維護(hù)狀態(tài)。這類博物館幾乎都是為了應(yīng)付《國(guó)家地質(zhì)公園驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》而建，一旦驗(yàn)收通過(guò)，博物館就此歇業(yè)。③建而無(wú)用。博物館建設(shè)時(shí)投入了大量資金，布展也頗具匠心，但因?yàn)檫x址不在主游覽路線上，缺乏適當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)管理，連年虧損，最后不得不退化到半關(guān)閉狀態(tài)。筆者從2013年2月起調(diào)研了西南地區(qū)近20家地質(zhì)公園博物館，能稱之為博物館的還不到15家，也就是說(shuō)能入選以上3種類型的博物館都還屬當(dāng)今地質(zhì)公園博物館中的“翹楚”。

實(shí)際上，地質(zhì)公園博物館在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面有著巨大的潛力，但往往缺乏正確定位。地質(zhì)公園博物館本質(zhì)上應(yīng)屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，而不是形式化的產(chǎn)物。因此地質(zhì)公園博物館應(yīng)當(dāng)同其他市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物一樣通過(guò)調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，迎合市場(chǎng)需求。不能無(wú)視市場(chǎng)規(guī)律，無(wú)視游客的流失，進(jìn)而埋葬自身巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。

2 地質(zhì)公園博物館與傳統(tǒng)博物館的區(qū)別

地質(zhì)公園博物館和傳統(tǒng)博物館的本質(zhì)區(qū)別主要在于兩點(diǎn)。第一，傳統(tǒng)的博物館通常展出的是具有很高的觀賞性和藝術(shù)性甚至是“獨(dú)世”的藏品，這些藏品由于自身價(jià)值、珍稀程度、巨大的名氣，僅僅依靠一睹某件藏品的風(fēng)采，就能成為大量的游客參觀傳統(tǒng)博物館的理由。而地質(zhì)公園博物館的藏品通常是一些巖石及動(dòng)植物標(biāo)本，藝術(shù)性不強(qiáng)，無(wú)法與傳統(tǒng)博物館中的藏品相提并論。一般游客不會(huì)以觀賞藏品為動(dòng)機(jī)來(lái)到地質(zhì)公園博物館參觀游覽。第二，傳統(tǒng)博物館是一個(gè)半學(xué)術(shù)科研單位，通常附有編制人員、科研資金及學(xué)術(shù)科研機(jī)構(gòu)。因此能在學(xué)術(shù)研究中取得一些成果，在學(xué)術(shù)圈內(nèi)享有名氣，這為其帶來(lái)了以科學(xué)研究、學(xué)術(shù)討論為目的的特殊游客群體。而地質(zhì)公園博物館設(shè)立的初衷是普及地學(xué)知識(shí)、保護(hù)地質(zhì)資源。除了地質(zhì)公園中特殊的一類化石地質(zhì)公園，我國(guó)幾乎不存在有自己科研機(jī)構(gòu)的地質(zhì)公園博物館。已有地質(zhì)公園博物館多傾向于普及地學(xué)知識(shí)，難以吸引以學(xué)術(shù)科研為目的的特殊游客群體。

3 地質(zhì)公園博物館的開(kāi)發(fā)建設(shè)思路

3.1 BT模式在地質(zhì)公園博物館建設(shè)中的融資作用BT是英文Build(建設(shè))和Transfer(移交)的縮寫，意即“建設(shè)—移交”，是政府利用非政府資金來(lái)進(jìn)行非經(jīng)營(yíng)性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的一種融資模式?，F(xiàn)階段已經(jīng)大量運(yùn)用到中小型建筑領(lǐng)域。

目前，我國(guó)地質(zhì)公園博物館的建設(shè)資金主要來(lái)源于政府以及國(guó)有控股的公司企業(yè)。依靠國(guó)有資金的投入雖然能解決地質(zhì)公園博物館建設(shè)資金的問(wèn)題，但是如今對(duì)國(guó)有資金的嚴(yán)加管控，導(dǎo)致申報(bào)資金手續(xù)繁雜，得到批準(zhǔn)的難度加大，并且地質(zhì)公園博物館的性質(zhì)成為國(guó)有也會(huì)帶來(lái)后續(xù)一系列經(jīng)營(yíng)發(fā)展和管理的問(wèn)題。BT模式融資恰好是地質(zhì)公園博物館融資高效多樣化的一種新的且可行的方法。

3.2 BT模式在地質(zhì)公園博物館中的運(yùn)用及缺點(diǎn)蒼山地質(zhì)公園博物館是近期BT模式建設(shè)的中小型地質(zhì)公園博物館的典型作品。由于國(guó)家財(cái)政對(duì)于國(guó)有資產(chǎn)投資的限制，蒼山地質(zhì)公園博物館在申報(bào)計(jì)劃取得資金審批時(shí)遇到了一些問(wèn)題。隨后大理州政府提出了將BT模式運(yùn)用到地質(zhì)公園博物館的建設(shè)中來(lái)，大理旅游投資有限公司作為投資方總投入1.2億元，用于前期建設(shè)。博物館總占地46 666.67 m2，建筑面積3 146.27 m2。大理州政府在博物館工程開(kāi)工后，將博物館旁733 700 m2土地交由投資方進(jìn)行“大理王宮”旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。不過(guò)博物館在2014年7月底竣工之后，投資方不再經(jīng)營(yíng)管理博物館。這是因?yàn)閲?guó)家強(qiáng)制要求公園博物館不得收取門票，管理者認(rèn)為博物館很難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此放棄經(jīng)營(yíng)管理博物館。BT模式雖然解決了地質(zhì)公園博物館的融資問(wèn)題，但是博物館的后續(xù)運(yùn)營(yíng)也存在較多問(wèn)題。

4 地質(zhì)公園博物館開(kāi)發(fā)新思路

僅僅解決博物館的融資問(wèn)題還是無(wú)法挖掘出地質(zhì)公園博物館巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，也無(wú)法解決博物館游客吸引力小的問(wèn)題。根據(jù)廖愛(ài)軍在旅游吸引力模型研究[3]中得出的結(jié)論，“旅游吸引力”是吸引物、吸引對(duì)象與載體之間交互作用所發(fā)生的函數(shù)或結(jié)果。王海鴻在旅游吸引力分析及理論模型[4]中提出旅游吸引力必須要更多地考慮旅行者屬性以及屬性的動(dòng)態(tài)變化。地質(zhì)公園博物館本身作為旅游吸引物的吸引力較低，且吸引對(duì)象范圍廣。 筆者通過(guò)研究認(rèn)為，對(duì)地質(zhì)公園博物館自身的旅游開(kāi)發(fā)可以在以下3個(gè)發(fā)展方向作出調(diào)整，這3個(gè)方向分別對(duì)應(yīng)了短期調(diào)整方案、中期調(diào)整方案和長(zhǎng)遠(yuǎn)的改革方案。

4.1 功能轉(zhuǎn)變方案增強(qiáng)博物館的互動(dòng)科普項(xiàng)目以達(dá)到吸引游客數(shù)量，增加旅游吸引力的目的。功能的轉(zhuǎn)變以及科普游樂(lè)項(xiàng)目的引進(jìn)，能為地質(zhì)公園博物館在短期內(nèi)的人氣以及經(jīng)濟(jì)效益帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果。但是由于大多數(shù)科普游樂(lè)項(xiàng)目并沒(méi)有獨(dú)特性和唯一性，較容易復(fù)制，并不能從根本上解決地質(zhì)公園博物館的游客吸引力小的問(wèn)題。

4.2 捆綁合并方案博物館本身屬于非盈利性質(zhì)的單位，并且在游客中有較好的口碑，只是由于其本身的游客吸引力并不強(qiáng)，需要較大的游客量來(lái)保證本身的營(yíng)運(yùn)。游客中心和景區(qū)餐飲酒店這些原本有較大游客量的設(shè)施則需要周邊環(huán)境的提升來(lái)提高其品位與檔次。兩者的取長(zhǎng)補(bǔ)短，使得雙方都能在捆綁合并中得到更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。國(guó)外博物館同其他項(xiàng)目的捆綁合并建設(shè)已經(jīng)有了一些比較成熟的項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)目前還處于探索發(fā)展階段，大多數(shù)項(xiàng)目博物館只是作為一個(gè)添頭，并沒(méi)有得到充足的重視和發(fā)展機(jī)會(huì)。捆綁合并有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ脖貙⑹菄?guó)內(nèi)地質(zhì)公園博物館發(fā)展的主要方向。

4.3 概念改革方案地質(zhì)公園博物館就是地質(zhì)公園的大門，來(lái)到地質(zhì)公園一定要先去博物館。是博物館概念改革的核心。而要達(dá)到這個(gè)目的不但需要博物館管理者的用心經(jīng)營(yíng)維護(hù)，也需要時(shí)間的積累，更是需要通過(guò)游客的口碑和游客對(duì)于博物館提供的某些服務(wù)或者項(xiàng)目產(chǎn)生依賴，使得游客一到達(dá)地質(zhì)公園首先就是尋找博物館的位置。來(lái)到地質(zhì)公園一定要先去博物館的概念一旦打造成功，將從根本上解決地質(zhì)公園博物館的旅游吸引力較小的問(wèn)題。概念的改革注定是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是一旦打造成功其收益也是巨大的。

5 現(xiàn)代營(yíng)銷理念在地質(zhì)公園博物館中的運(yùn)用

現(xiàn)代營(yíng)銷理念的核心是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，公司企業(yè)要在不斷的自我調(diào)整中迎合買方市場(chǎng)。對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷理念國(guó)內(nèi)外研究十分豐富，借鑒到地質(zhì)公園博物館旅游開(kāi)發(fā)中可從以下幾點(diǎn)考慮。

5.1 地質(zhì)公園博物館的目標(biāo)人群目標(biāo)人群研究的目的是根據(jù)游客年齡、職業(yè)、文化程度等各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)確定博物館的裝飾風(fēng)格、營(yíng)銷手段、布展方案、宣傳渠道、博物館的解說(shuō)詞以及臨展項(xiàng)目，確保博物館能夠吸引到目標(biāo)人群，從而增加地質(zhì)公園博物館的旅游吸引力，增加游客量，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

5.2 地質(zhì)公園博物館的品牌效應(yīng)地質(zhì)公園是一個(gè)大品牌，但是其交流聯(lián)系僅僅局限于世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)這一組織中，在游客中并沒(méi)有取得應(yīng)有的影響力。地質(zhì)公園博物館作為游客了解地質(zhì)公園的窗口，應(yīng)當(dāng)作為宣傳地質(zhì)公園這個(gè)品牌的先鋒，各個(gè)地質(zhì)公園的博物館應(yīng)當(dāng)在博物館中形成數(shù)據(jù)互通、資源共享、共同宣傳。目的是將地質(zhì)公園博物館打造成地質(zhì)公園參觀時(shí)的一面旗幟。

5.3 地質(zhì)公園博物館在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端方面的應(yīng)用旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是旅游業(yè)發(fā)展的主要方向，也是公園博物館發(fā)展提升檔次、完善自身服務(wù)的重要發(fā)展方向。作為20～40歲年齡段的游客既是旅游消費(fèi)的主力，同時(shí)也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端有很強(qiáng)的“黏性”。 2014年在電商的沖擊下，各旅行社紛紛開(kāi)始了和旅游電商的通力合作。游客如今對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，旅行社必須通過(guò)不斷細(xì)化其產(chǎn)品路線和品質(zhì)來(lái)爭(zhēng)奪游客市場(chǎng)。 博物館必須適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端來(lái)爭(zhēng)奪游客市場(chǎng)，尤其在財(cái)政撥款緊縮的情況下，博物館應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端等新的宣傳方式更是不容忽視。

6 結(jié)論與討論

地質(zhì)公園博物館至2001年首批國(guó)家地質(zhì)公園成立開(kāi)始在我國(guó)出現(xiàn)，到2009年作為地質(zhì)公園驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)中的一個(gè)硬性指標(biāo)在國(guó)內(nèi)大量建設(shè)，經(jīng)歷了短暫而艱難的發(fā)展歷程。由于缺乏樣板模型，各地公園都在探索中建設(shè)和開(kāi)發(fā)，加上地質(zhì)公園博物館的特殊性，使得公園博物館建設(shè)開(kāi)發(fā)處于一種混亂的狀態(tài)。不但耗費(fèi)了大量財(cái)力、人力、物力，而且連博物館的基本科普科研作用也無(wú)法發(fā)揮。依靠BT模式對(duì)地質(zhì)公園博物館的融資功能可以起到緩解地質(zhì)公園博物館所面臨的一部分資金問(wèn)題。筆者希望通過(guò)3種開(kāi)放的新思維并借助現(xiàn)代的營(yíng)銷理念和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助力為地質(zhì)公園博物館的旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)注入新的血液。地質(zhì)公園博物館作為一個(gè)新興的事物，目前正經(jīng)歷著從無(wú)到有至從有到精的過(guò)程。從地質(zhì)公園博物館的融資渠道入手，進(jìn)行機(jī)制改革，使博物館迎合市場(chǎng)，從而增強(qiáng)地質(zhì)公園博物館自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 在降低運(yùn)營(yíng)成本，提高地質(zhì)公園博物館收入的同時(shí)使得地質(zhì)公園博物館能夠發(fā)揮出它應(yīng)有的功能。

[1] 新華網(wǎng).中國(guó)國(guó)家地質(zhì)公園已達(dá)224處旅游綜合收入近千億元[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/2014-05/28/c_1110896024.htm.

[2] 國(guó)土資源部辦公廳.國(guó)土資廳發(fā)〔2010〕40號(hào)，國(guó)家地質(zhì)公園驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)[S/OL].(2013-08-08)http：//cn.globalgeopark.org/guide/8271.htm.

[3] 廖愛(ài)軍.旅游吸引力及引力模型研究[D].北京：北京林業(yè)大學(xué)，2005.

[4] 王海鴻.旅游吸引力分析及理論模型[J].科學(xué)·經(jīng)濟(jì)·社會(huì)，2003(4)：44-47.

Study on Tourism Development and Construction of Geological Park Museum

HAN Yu-chi

(Land Resources Engineering College, Kunming University of Science and Technology, Kunming, Yunnan 650000)

Through study on tourism attraction model and geological park tourism development, on the basis of analyzing status and problems of geological park museum, three kinds of new thinking corresponding to long, middle and short term development were put forward.Through these three ways not only can effectively use the existing geological park museum, but also can dig its economic potential.The requirement of specific geological park museum architecture and functional areas need to be further studied.

Geological park;Museum; Tourism development

韓雨熾(1988- )，男，重慶涪陵人，碩士研究生，研究方向：旅游資源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。

2015-01-26

S 181.4；F 592

A

0517-6611(2015)08-193-02