巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫平臺建設(shè)與藝術(shù)商品開發(fā)

聶堅源*

(四川美術(shù)出版社有限公司，成都 610031)

傳統(tǒng)出版業(yè)如今已經(jīng)走到生死存亡的歷史性拐點，出版業(yè)要想生存發(fā)展，必須從根本上轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整創(chuàng)新，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。近年來，四川美術(shù)出版社把“數(shù)字化”調(diào)整為第一戰(zhàn)略，將巴蜀藝術(shù)家信息數(shù)字平臺建設(shè)、設(shè)立藝術(shù)類衍生品研發(fā)制作推廣中心作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、實施產(chǎn)業(yè)升級的重點文化產(chǎn)業(yè)項目。

一、巴蜀藝術(shù)家及其作品信息數(shù)字平臺建設(shè)的必要性

早在“十一五”期間我國就提出了傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略，但傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化發(fā)展嚴(yán)重滯后于其他行業(yè)。2013年以來，四川美術(shù)出版社多次召開專題研討會，廣泛征求業(yè)界相關(guān)人士意見，并有目的地考察了部分橫向聯(lián)合企業(yè)，就實現(xiàn)美術(shù)資源深度開發(fā)，建立巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫項目進(jìn)行分析和論證。目前，美術(shù)及藝術(shù)家資源深度開發(fā)、高效利用是信息化時代的必然趨勢，美術(shù)出版社必須從自己的特點和優(yōu)勢出發(fā)，緊緊抓住歷史發(fā)展機(jī)遇，走一條不同于其他數(shù)字出版商的發(fā)展道路，以期為全國的美術(shù)出版同行搭建一個共享的數(shù)字平臺。

2014年1月，國家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺建設(shè)和管理的指導(dǎo)意見》中指出:“加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺建設(shè)與管理，是推動新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)實需要;是促進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，更好滿足人民群眾多樣化、多層次和多方面精神文化需求的有效途徑;是提升文化創(chuàng)新能力，打造現(xiàn)代文化傳播體系的必由之路;是繁榮和發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，提高中華文化傳播力和影響力，增強(qiáng)文化軟實力和綜合國力的客觀要求?！?013年9月，國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林在中國國際新聞出版技術(shù)裝備博覽會上強(qiáng)調(diào)，出版是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，傳播知識、傳承文化的功能永遠(yuǎn)不會改變。但是出版的載體形式會隨著科技進(jìn)步而不斷發(fā)展變化。

美術(shù)圖書的出版必須立足自身的資源優(yōu)勢和特色，資源就是財富，特色就是生命。四川作為歷史悠久的文化大省，文化資源十分豐富，知名藝術(shù)家不計其數(shù)，其作品有的收入館藏，多數(shù)被私人收藏，出版機(jī)構(gòu)缺乏完整、權(quán)威的資料，這極大地阻礙了四川文化藝術(shù)界的影響力的發(fā)展。巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫的建立，將有助于全面收集和整理四川歷代藝術(shù)家的生平、代表作品、作品拍賣情況等資料，有利于系統(tǒng)地出版藝術(shù)家書畫作品及攝影名家作品，向國內(nèi)和海外推介我省知名藝術(shù)家及作品，傳承歷史文化，擴(kuò)大四川的文化藝術(shù)影響力。四川美術(shù)出版社從20世紀(jì)80年代至今陸續(xù)出版川籍藝術(shù)大師張大千、陳子莊、趙蘊玉等人的書畫作品集，許多精品畫冊列入長銷書目，并再版發(fā)行。如:2014年是陳子莊先生誕辰100周年，四川美術(shù)出版社已出版《百年陳子莊藝術(shù)全集》，已列入巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫項目。

面對數(shù)字媒體帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)開始向數(shù)字化進(jìn)軍，出版進(jìn)入數(shù)字時代。數(shù)字出版沖擊了以紙媒為主要介質(zhì)的傳統(tǒng)出版，但數(shù)字出版雖然對大眾閱讀、教育出版等板塊沖擊較大，卻對少兒和藝術(shù)板塊沖擊較小。即使近幾年經(jīng)濟(jì)不景氣，這兩個板塊還能逆市飄紅。［1］

現(xiàn)代信息技術(shù)為美術(shù)知識(含藝術(shù)家資源)的深度開發(fā)、高效利用提供了充分條件，現(xiàn)代通訊技術(shù)、機(jī)讀技術(shù)、縮微技術(shù)等與計算機(jī)技術(shù)相結(jié)合，使藝術(shù)信息的加工傳播更為廣泛和深入，大大超越了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的深度和范疇。巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫平臺建設(shè)與藝術(shù)商品開發(fā)項目的設(shè)立，無疑將極大地提升巴蜀藝術(shù)家的影響力，促進(jìn)藝術(shù)家與藝術(shù)機(jī)構(gòu)間的交流合作，成為查詢巴蜀藝術(shù)家相關(guān)資料的權(quán)威數(shù)據(jù)庫，并為藝術(shù)類衍生產(chǎn)品研發(fā)和推廣中心以及圖書創(chuàng)意設(shè)計、高端制版包裝中心提供豐富的內(nèi)容資源，有效提升四川文化軟實力。

大數(shù)據(jù)時代是新一輪信息革命浪潮到來的信號，大數(shù)據(jù)出版的關(guān)鍵在于“關(guān)聯(lián)”。建立巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫順應(yīng)了出版業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合的必然趨勢，這對專業(yè)出版社真正實現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級尤為重要?！熬拖窕ヂ?lián)網(wǎng)通過給計算機(jī)添加通信功能而改變了世界，大數(shù)據(jù)也將改變我們生活中最重要的方面，因為它為我們的生活創(chuàng)造了前所未有的可量化的維度。”［2］17

二、建立巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢

在數(shù)字時代背景下，需要媒體搭建專業(yè)平臺提供精準(zhǔn)的信息搜索功能。就要求在總體設(shè)計框架下，以條目為單位，對相關(guān)作品的內(nèi)容、作者、已版圖書信息等詳細(xì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行整理、標(biāo)記、優(yōu)化，從而建立一個能為未來出版社任何藝術(shù)形式、藝術(shù)衍生品開發(fā)、大眾消費市場需求服務(wù)的可任意調(diào)用，獲取精準(zhǔn)快捷，依托高仿技術(shù)的高精度，能被多種終端媒體所兼容的云數(shù)據(jù)庫。巴蜀藝術(shù)家及其作品數(shù)據(jù)庫的建設(shè)目標(biāo)正是最終建成功能強(qiáng)大的專業(yè)性主題數(shù)據(jù)庫集群，讓傳統(tǒng)出版社尋找到新的生存發(fā)展空間。美術(shù)出版所特有的畫面感、原作感、尺幅感，使美術(shù)出版社具有其他出版社沒有的優(yōu)勢，如果能結(jié)合受眾的心理需求，利用數(shù)字出版的技術(shù)優(yōu)勢，必將能向受眾呈現(xiàn)視覺上的饕餮盛宴。

建立巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫，四川美術(shù)出版社具有以下優(yōu)勢:1)豐富的作者資源。作為西南地區(qū)唯一一家美術(shù)專業(yè)類出版社，聚集了大量的優(yōu)秀藝術(shù)家資源，在專業(yè)領(lǐng)域與各地藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)院校、藝術(shù)畫廊及獨立藝術(shù)家等保持了良好的溝通聯(lián)系;在畫源提供、藝術(shù)品鑒賞評估，策展和宣傳等方面具備不可替代的專業(yè)優(yōu)勢。2)屬于文化出版戰(zhàn)線的國企，依托文軒集團(tuán)的品牌形象，既有企業(yè)的靈活體制和服務(wù)意識，又有國有出版社的專有出版權(quán)及良好的版權(quán)保護(hù)意識和有效手段，能通過政府立項獲得政策性支持。3)具有較高可操作性的項目實施計劃。首先藝術(shù)家及其作品的數(shù)字化出版，如果僅靠企業(yè)的投入，具有很大的局限性，所以第一步是要爭取政府的引導(dǎo)和支持。其次，已與北京金雅迪集團(tuán)達(dá)成初步的合作意向，嘗試采取企業(yè)跨界協(xié)作，建設(shè)集海量資訊、精準(zhǔn)權(quán)威為一體的數(shù)據(jù)平臺。該公司主要從事高端彩色印刷品、紙制工藝品等設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)，我社提供的畫作、書法、攝影等作品進(jìn)行高保真掃描、內(nèi)容數(shù)據(jù)的修復(fù)保存等工作。通過這樣的橫向深度合作共謀轉(zhuǎn)型發(fā)展，在發(fā)揮傳統(tǒng)出版社的資源優(yōu)勢的前提下，本著資源共享的原則，充分發(fā)揮合作方在技術(shù)設(shè)備方面的優(yōu)勢，合力打造數(shù)據(jù)庫平臺。藝術(shù)家及其作品數(shù)字化，應(yīng)積極爭取政府的支持。

三、數(shù)據(jù)庫和交易平臺

巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫建設(shè)項目在四川乃至我國西部地區(qū)都屬空白，是未來發(fā)展的核心資源與競爭力，有助于出版社占據(jù)數(shù)字出版?zhèn)髅礁叩?。?shù)據(jù)庫建成后，我社將部分擁有數(shù)據(jù)庫資料的版權(quán)，有計劃地出版知名藝術(shù)家全集或階段性作品集;出版不同載體的藝術(shù)衍生產(chǎn)品;有償提供資料服務(wù)和數(shù)據(jù)支持。讀者可查閱藝術(shù)家檔案及成千上萬本藝術(shù)類圖書，大大增強(qiáng)不同類別藝術(shù)作品之間的關(guān)聯(lián)性，從而擴(kuò)大藝術(shù)類知識傳播范圍，提高資源利用率。在不斷增強(qiáng)已有藝術(shù)家的知名度和影響力的同時，注重發(fā)掘和推出新生代藝術(shù)家，力求展現(xiàn)巴蜀藝術(shù)發(fā)展全貌。全國各家美術(shù)出版社的規(guī)模都不大，在數(shù)字出版以海量數(shù)據(jù)取勝的形勢下，進(jìn)行出版社之間的資源橫向聚合也顯得有為重要。我社將聯(lián)合“美聯(lián)體”19家理事單位，聚集資源，尋找合作模式，共建全國性的美術(shù)數(shù)據(jù)庫。收集多個數(shù)據(jù)流和數(shù)據(jù)流中更多數(shù)據(jù)點的額外成本往往較低，因此，收集盡可能多的使用數(shù)據(jù)并長期保存，并在項目初期就考慮到各種潛在的二次用途并使其具有擴(kuò)展性是非常有意義的，能大大增加數(shù)據(jù)的潛在價值，原始數(shù)據(jù)擁有者能從由數(shù)據(jù)再利用而產(chǎn)生的所有商業(yè)價值中都“分到一杯羹”。［2］142-144

“數(shù)據(jù)的基本用途為信息的收集和處理提供了依據(jù)。不同于物質(zhì)性的東西，數(shù)據(jù)的價值不會隨著它的使用而減少，而是可以不斷地被處理。個人的使用不會妨礙其他人的使用，而且信息不會像其他物質(zhì)產(chǎn)品一樣隨著使用而有所耗損。數(shù)據(jù)的價值并不僅限于特定的用途，它可以用于其他目的?！保?］132專題數(shù)據(jù)庫與傳統(tǒng)出版社的特色和優(yōu)勢具有很強(qiáng)的契合度，其關(guān)鍵在于“特色”“系統(tǒng)”和“適用”。巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫將以龐大的藝術(shù)家群體及其作品為基礎(chǔ)，建成一個藝術(shù)類專業(yè)領(lǐng)域的出版物數(shù)據(jù)庫，并力爭做到“三個全面覆蓋”:覆蓋西部地區(qū)所有藝術(shù)家的基本信息;覆蓋西部地區(qū)知名藝術(shù)家的經(jīng)典作品;覆蓋全國藝術(shù)評論界對西部地區(qū)藝術(shù)家的評論文獻(xiàn)。

我社依托巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫建立中國原創(chuàng)國畫、油畫、版畫等畫種的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，為藝術(shù)家、藝術(shù)管理機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、投資人提供一個交流溝通，資源互惠的平臺。通過平臺的宣傳提升市場對原創(chuàng)美術(shù)作品的認(rèn)知度，不斷挖掘原創(chuàng)美術(shù)作品價值，并利用完善的制度保障和結(jié)構(gòu)設(shè)計，維護(hù)原創(chuàng)美術(shù)作品交易市場秩序，活躍藝術(shù)品交易市場，打造原創(chuàng)美術(shù)作品交易平臺。力爭將該平臺建設(shè)成為西部地區(qū)原創(chuàng)美術(shù)作品最具權(quán)威性和影響力的發(fā)售流通、資源整合、學(xué)術(shù)交流平臺。

四、數(shù)據(jù)庫的基本要素和常規(guī)管理

數(shù)據(jù)庫常規(guī)管理包括信息的錄入、補(bǔ)充、修改、星級評定及日常關(guān)系維護(hù)等。信息錄入指把新發(fā)現(xiàn)的作者或潛在的作者收錄進(jìn)作者資源庫。補(bǔ)充是指把搜集到的有關(guān)藝術(shù)家的最新信息及時補(bǔ)充進(jìn)數(shù)據(jù)庫中作者的基本信息欄內(nèi)。修改是指對已錄入的信息及時修訂更新。該數(shù)字平臺的建立，將引進(jìn)最先進(jìn)的三維、3D數(shù)字掃描打印設(shè)備，由專業(yè)的團(tuán)隊為廣大藝術(shù)家提供高質(zhì)量的服務(wù)。三維數(shù)字采編系統(tǒng)的應(yīng)用，將提高藝術(shù)家數(shù)字化信息的品質(zhì)，可為各類藝術(shù)推廣活動提供高品質(zhì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。

數(shù)據(jù)的開發(fā)、建設(shè)以及日常運轉(zhuǎn)維護(hù)、更新等工作，都離不開資金支持和專業(yè)技術(shù)性人才的支持。出版社應(yīng)力爭資金和人才支持，以期把巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫打造成國內(nèi)一流的復(fù)合出版平臺和藝術(shù)品牌孵化平臺，讓出版社實現(xiàn)由內(nèi)容提供商到閱讀鑒賞服務(wù)供應(yīng)商的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)新的利潤空間。

五、建立藝術(shù)品投資公司和藝術(shù)類衍生品研發(fā)制作和推廣中心

巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫建成后，我社將涉足藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)，與四川版權(quán)協(xié)會、四川省美術(shù)家協(xié)會、四川文化產(chǎn)權(quán)交易所等機(jī)構(gòu)合作，搭建“藝術(shù)家原創(chuàng)作品及藝術(shù)衍生品版權(quán)授權(quán)交易平臺”，確保相關(guān)企業(yè)獲得權(quán)利明晰的藝術(shù)作品及衍生品版權(quán)資源以進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)推廣，確保授權(quán)藝術(shù)家獲得公開透明的第三方服務(wù)和相應(yīng)的報酬。我社計劃在5年內(nèi)，引導(dǎo)100位藝術(shù)家達(dá)成藝術(shù)品(或藝術(shù)衍生品)版權(quán)授權(quán)協(xié)議，帶動產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)企業(yè)介入藝術(shù)品授權(quán)銷售和藝術(shù)衍生品開發(fā)經(jīng)營活動。

藝術(shù)衍生品開發(fā)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，我社旨在開發(fā)制作銷售具有地方特色的、暗含歷史底蘊的創(chuàng)意工藝品，如高仿字畫、瓷瓶瓷畫、雕塑、唐卡、紫砂、珠串、川劇臉譜、刺繡印染掛飾、文房四寶等，使藝術(shù)融入生活。還計劃與宜興紫砂茶具、攀枝花硯臺精品苴卻硯、剪紙、皮影等民俗文化工藝品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)合作，生產(chǎn)和銷售這些能夠體現(xiàn)四川藝術(shù)文化特色的產(chǎn)品。打造動漫產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品品牌。

在寬窄巷子、錦里等文化氣息濃厚、藝術(shù)氛圍活躍的地段開辟了讀者服務(wù)窗口，陳列展示、銷售推廣本社策劃出版的高端藝術(shù)圖書產(chǎn)品，如中國古代、近現(xiàn)代書畫名家高仿畫系列、《頂級書畫名家杰作復(fù)制精選》黃公望、文徵明禮品盒裝系列，現(xiàn)代書畫名家齊白石、徐悲鴻、張大千作品高仿函套精裝系列等，以及相關(guān)創(chuàng)意工藝品。出版社還計劃在服務(wù)窗口不定期舉辦畫展、攝影展、作者見面會等增強(qiáng)讀者凝聚力的相關(guān)藝術(shù)活動。

2015年，我社成立了“文軒藝術(shù)品投資公司”。公司業(yè)務(wù)涵蓋藝術(shù)品商店、畫廊、美術(shù)教育和美術(shù)館等，滿足中高端客戶對藝術(shù)品的愛好、收藏交流以及文化價值體驗等需求。公司依靠自有品牌旗艦店、合作分銷商的銷售網(wǎng)絡(luò)以及線上藝術(shù)品社群連接客戶，為客戶提供藝術(shù)品銷售、置換等服務(wù)。其中藝術(shù)品銷售是業(yè)務(wù)的主要收益來源，以境外藝術(shù)品銷售、境內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)品代理和定制藝術(shù)衍生品銷售為主，經(jīng)營的商品類別包括油畫、版畫、雕塑、瓷器等。

“文軒藝術(shù)品投資公司”旗下的“文軒藝術(shù)商品店”，其線上業(yè)務(wù)的重點是打造完備的社群綜合服務(wù)能力，成為藝術(shù)愛好者的線上連接平臺。圍繞藝術(shù)品采購、渠道建設(shè)、價值營銷、線上線下融合4個維度展開。前期以北歐藝術(shù)品為重點，搭建以成都為中心的市場渠道，并以建立旗艦店為基礎(chǔ)，通過線上線下的業(yè)務(wù)拓展實現(xiàn)規(guī)?；N售，成為西南地區(qū)市場份額最大的境外藝術(shù)商品經(jīng)營機(jī)構(gòu)。在形成穩(wěn)定的業(yè)務(wù)規(guī)模后，藝術(shù)品商店將建立和打造文軒美術(shù)品牌下的專業(yè)子品牌，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、細(xì)分市場渠道、完善產(chǎn)品服務(wù)、提升銷售規(guī)模等措施，實現(xiàn)新業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，保持較強(qiáng)的市場競爭力。

重點建設(shè)“文軒藝術(shù)商品數(shù)據(jù)庫”，實現(xiàn)線上線下藝術(shù)商品基礎(chǔ)信息同步。組織資深藝術(shù)家和專業(yè)人士通過該系統(tǒng)為文軒藝術(shù)商店提供有價值的品鑒信息，凸顯商品的文化和藝術(shù)屬性。通過藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫平臺，普通消費者可更深入領(lǐng)略藝術(shù)商品所蘊含的美學(xué)價值，提升藝術(shù)鑒賞力。借助鏈接和信息互動，使文軒藝術(shù)品線上營銷平臺成為藝術(shù)品愛好者交流社群。當(dāng)藝術(shù)品愛好者交流社群達(dá)到較大規(guī)模后，線上營銷平臺可以拓展服務(wù)類型，引進(jìn)更多的商家和服務(wù)提供商，完善社群生態(tài)系統(tǒng)，將社群升級為藝術(shù)商品垂直領(lǐng)域內(nèi)有影響力的發(fā)現(xiàn)、分享和交易平臺。

［1］李松.關(guān)于傳統(tǒng)美術(shù)出版業(yè)拓展之路的思考［J］.中國出版，2013(21):55-57.

［2］維克托·邁爾·舍恩伯格，肯尼思·庫克耶.大數(shù)據(jù)時代:生活、工作與思維的大變革［M］.盛楊燕，周濤，譯.杭州:浙江人民出版社，2013:17，132，142-144.