基于極簡(jiǎn)生活的手機(jī)媒體內(nèi)容及版面設(shè)計(jì)研究

文/白曉霞

以手機(jī)為代表的各種智能終端，帶給人們一個(gè)多姿多彩的掌上世界。通過(guò)小小的屏幕可以與世界各地鏈接，可以為人們的衣食住行等日常生活提供方便，但同時(shí)也在悄悄地“侵蝕”著人們的生活。手機(jī)媒體中海量不斷更新的信息，讓人應(yīng)接不暇，減少了人們的出行、見(jiàn)面和對(duì)事物的觀察，漸漸隔離了與外界的接觸。生活原本不需要太多無(wú)關(guān)的信息，很多人把大量時(shí)間浪費(fèi)在了“圍觀”上。

一、手機(jī)媒體對(duì)日常生活的影響

手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了傳播的時(shí)空無(wú)界，使用手機(jī)可以一邊看新聞，一邊通過(guò)語(yǔ)音、短信或留言等多種方式與手機(jī)媒體內(nèi)容的制造者或其他任何手機(jī)用戶進(jìn)行即時(shí)的、直接的交流或反饋，實(shí)現(xiàn)了媒介的大融合。同時(shí)媒體也可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者多種組合來(lái)開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)，如手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播，手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)播客等，使新聞傳播走向全媒介化。

但手機(jī)媒體在豐富人們娛樂(lè)和溝通的同時(shí)，也引起了一系列負(fù)面影響。根據(jù)中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心在網(wǎng)上對(duì)12098名受訪者關(guān)于《“手機(jī)依賴”的危害》的調(diào)查結(jié)果顯示，57.1%的人表示“手機(jī)依賴”會(huì)影響視力，52.3%的人認(rèn)為將有損身體健康，55.7%的人認(rèn)為會(huì)使人面對(duì)面交流的能力變差，46.1%的人認(rèn)為會(huì)使生活圈變窄。調(diào)查中，41.1%的人進(jìn)一步指出，“手機(jī)依賴”會(huì)使人喪失思考的動(dòng)力和能力。

滑動(dòng)手機(jī)獲取各種新聞信息已經(jīng)成為人們經(jīng)常重復(fù)的一項(xiàng)無(wú)意識(shí)活動(dòng)，“被手機(jī)綁架”成為一種生活常態(tài)。人們開(kāi)始反思自己的生活，追求回歸簡(jiǎn)樸，去繁就簡(jiǎn)，少一些無(wú)益的事，騰出更多的時(shí)間和精力留給更有意義的事。基于極簡(jiǎn)生活的理念，手機(jī)媒體也需要做出更多的努力，在內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)方面進(jìn)行優(yōu)化。

二、基于極簡(jiǎn)生活的手機(jī)媒體內(nèi)容優(yōu)化

1．降低刷新頻率，減少信息數(shù)量。實(shí)時(shí)性是手機(jī)媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心要素之一，實(shí)時(shí)刷新固然有其積極的一面，但也誘導(dǎo)消費(fèi)者不停地打開(kāi)應(yīng)用進(jìn)行瀏覽，從而嚴(yán)重分割了工作和享受生活的時(shí)間。應(yīng)根據(jù)人們的生活規(guī)律，在空閑時(shí)間段進(jìn)行集中刷新，或是以小時(shí)的頻率刷新數(shù)十條有價(jià)值的新聞，將八卦或家長(zhǎng)里短的信息剔除或歸納到獨(dú)立的板塊中，從而減少消費(fèi)者瀏覽手機(jī)的時(shí)間和頻率。同時(shí)，減少數(shù)量、降低頻率也是為了去粗取精，有的放矢。

2．加強(qiáng)重點(diǎn)新聞的深度報(bào)道，減少低價(jià)值短訊的曝光率。大量短訊可讀性差，除了滿足好奇心幾乎沒(méi)有實(shí)際意義。集中精力跟蹤報(bào)道重點(diǎn)新聞事件，有利于吸引讀者的注意力，并引發(fā)讀者深入思考。例如國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)大事、突發(fā)事件、重要的生活信息等應(yīng)當(dāng)給予持續(xù)和深入的報(bào)道。手機(jī)媒體可以借助專家或?qū)I(yè)組織的力量，對(duì)重點(diǎn)新聞進(jìn)行深入挖掘，從而讓公眾不僅知道發(fā)生了什么，還知道為什么發(fā)生等。過(guò)多的泡沫式刷新不僅不能給媒體自身及消費(fèi)者留下任何沉淀，更對(duì)社會(huì)發(fā)展起不到任何推動(dòng)作用。低價(jià)值短訊不被突出后，讀者可進(jìn)行選擇性的快速瀏覽，進(jìn)而有效地降低注意力的分散。

3．重點(diǎn)報(bào)道本地或國(guó)內(nèi)新聞，提升新聞與讀者的關(guān)聯(lián)性。全球通的媒體時(shí)代為讀者帶來(lái)了世界各地的奇聞異事，但絕大部分都與讀者毫不相關(guān)，純屬娛樂(lè)八卦。而真正與讀者有關(guān)聯(lián)的是身邊和國(guó)內(nèi)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)事件，如經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活信息、公共安全等。手機(jī)媒體應(yīng)從對(duì)讀者有益的角度出發(fā)，重點(diǎn)報(bào)道對(duì)消費(fèi)者工作和生活有幫助的新聞信息，尤其是發(fā)生在消費(fèi)者身邊的事件。如《新聞周刊》《經(jīng)濟(jì)觀察》《人物周刊》等期刊的手機(jī)客戶端，延續(xù)了紙質(zhì)期刊的精美表現(xiàn)，配合高質(zhì)量的新聞圖片，加上深入獨(dú)到的名家評(píng)析，每一則新聞都能夠讓讀者對(duì)事件的內(nèi)涵及外延有較深刻的認(rèn)識(shí)，并引發(fā)讀者深入思考。如果新媒體能夠在自身的及時(shí)性和互動(dòng)性上，融入傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的精華，必然能大大提升讀者的閱讀體驗(yàn)。

4．加強(qiáng)內(nèi)容的分類和配合，在簡(jiǎn)約中提升豐富性。歸于簡(jiǎn)單也可能會(huì)走入另一個(gè)極端，無(wú)法滿足讀者基本娛樂(lè)消費(fèi)的需求。因此手機(jī)媒體可對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效分類，擴(kuò)充頻道或板塊數(shù)量，每一板塊進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作，避免各種新聞的堆砌，突出個(gè)性。讀者通過(guò)一個(gè)手機(jī)媒體應(yīng)用就能獲取到各個(gè)方面的信息，而且不同類型的新聞也主次分明，羅列清晰。例如搜狐新聞、今日頭條等手機(jī)媒體，相比門戶新聞網(wǎng)站的雜亂，更好地體現(xiàn)了簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的理念。

三、基于極簡(jiǎn)生活的手機(jī)媒體版面設(shè)計(jì)優(yōu)化

1．減少鏈接層級(jí)，直述新聞內(nèi)容。按子頁(yè)面選項(xiàng)的形式將各類別新聞直接掛在頁(yè)面下，并將中心思想和圖片作為新聞標(biāo)題，減少鏈接堆疊和抓眼球式文字標(biāo)題。讀者不需要頻繁進(jìn)入和退出鏈接來(lái)跳轉(zhuǎn)閱讀的內(nèi)容，通過(guò)平滑地選擇或自動(dòng)跳轉(zhuǎn)即可，以便為讀者節(jié)約時(shí)間。盡可能地直接表達(dá)新聞內(nèi)容核心，幫助讀者進(jìn)行篩選，減少大量無(wú)價(jià)值信息的瀏覽。另外，將新信息與舊信息進(jìn)行標(biāo)記上的區(qū)分，幫助讀者進(jìn)行識(shí)別，減少不必要的重復(fù)瀏覽。

對(duì)比門戶網(wǎng)站手機(jī)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用與專業(yè)手機(jī)媒體，可以明顯地感覺(jué)出瀏覽體驗(yàn)的差距。如搜狐新聞和今日頭條等無(wú)論進(jìn)入哪個(gè)板塊或新聞時(shí)，其版面選項(xiàng)卡始終鎖定在屏幕左上方，方便讀者的隨時(shí)跳轉(zhuǎn)。而新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站的手機(jī)版則和電腦版無(wú)區(qū)別，瀏覽時(shí)需要大篇幅的上下翻動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)跨板塊跳轉(zhuǎn)，極大消耗了讀者的閱讀時(shí)間。

2．內(nèi)置行為分析邏輯，智能排序和推送。簡(jiǎn)化的一個(gè)重要途徑即集中，每一位讀者都具有不同的興趣和偏好，因此通過(guò)分析讀者的閱讀習(xí)慣，智能調(diào)節(jié)推動(dòng)更新的類別，可以幫助讀者將注意力集中到自己感興趣的新聞中。根據(jù)瀏覽頻率和實(shí)踐，手機(jī)媒體可以發(fā)現(xiàn)每一位用戶在特定時(shí)間段或長(zhǎng)期的閱讀偏好，從而在框架式的頁(yè)面布局中自動(dòng)篩選和重排，將與讀者偏好強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容優(yōu)先重點(diǎn)推介。讀者省去了查找的時(shí)間，并按照自己的愛(ài)好固定下來(lái)，久而久之便可將瀏覽集中到幾個(gè)點(diǎn)上，最終達(dá)到極簡(jiǎn)生活的目標(biāo)。

以手機(jī)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用今日頭條為例，其主頁(yè)面選項(xiàng)卡第一位默認(rèn)為“為您推薦”，而緊隨其后的是熱點(diǎn)及讀者自己篩選的興趣板塊?！盀槟扑]”模塊是根據(jù)讀者近期的閱讀記錄，分析出讀者閱覽頻率最高的新聞的關(guān)鍵詞，然后在所有刷新的新聞中搜索若干點(diǎn)擊率較高的相關(guān)新聞進(jìn)行推送。因此讀者打開(kāi)應(yīng)用最先看到的是自己偏好的新聞，這不僅方便讀者繼續(xù)追蹤這類信息，并能強(qiáng)化讀者的偏好，引導(dǎo)讀者聚焦于自己的興趣愛(ài)好，而排除其他雜亂信息的干擾。

3．減少浮夸的色彩和圖文搭配，聚焦核心內(nèi)容。娛樂(lè)性過(guò)強(qiáng)導(dǎo)致手機(jī)媒體在版面設(shè)計(jì)中濫用色彩和圖文表達(dá)，大量?jī)r(jià)值不高的信息被粉飾成吸引眼球的故事，嚴(yán)重?cái)_亂讀者視聽(tīng)。因此，在報(bào)道非娛樂(lè)性新聞時(shí)，應(yīng)盡量簡(jiǎn)化色彩搭配，提高配圖的質(zhì)量，聚焦內(nèi)容本身。例如報(bào)道災(zāi)難事件，過(guò)分地疊加圖片，而對(duì)事件深入的調(diào)查一筆帶過(guò)，將不利于讀者了解事件的來(lái)龍去脈。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，由繁入簡(jiǎn)對(duì)于手機(jī)媒體而言具有很大的挑戰(zhàn)性，如何做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，需要在內(nèi)容和版面上進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)。分門別類、主次分明、個(gè)性突出、內(nèi)容豐富是主要的指導(dǎo)原則，并通過(guò)消費(fèi)者行為習(xí)慣進(jìn)行分析、引導(dǎo)，將消費(fèi)者從紛繁錯(cuò)雜的媒體世界中解放出來(lái)。辨別好什么才是有價(jià)值的信息，如何高效地娛樂(lè)等是手機(jī)媒體對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)生活目標(biāo)最好的幫助。

[1]趙桐羽．3G手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體比較及發(fā)展探析[J]．東南傳播，2014（1）．

[2]朱曉陽(yáng)．極簡(jiǎn)主義在手機(jī)APP啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]．包裝工程，2014（8）．

[3]劉?。山换バ问窖莼礃O簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)之扁平化風(fēng)格[J]．佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（5）．