新媒體時(shí)代期刊微博與微信傳播的比較分析

金 瑩

(延邊大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，吉林延吉133002)

當(dāng)今時(shí)代，作為新媒體的微博和微信改變了人們獲取資訊及溝通的方式，不僅豐富了傳播方式，而且正以獨(dú)特的媒介情境改變著期刊讀者的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)的紙媒漸漸淡出讀者的視線，新媒介正以迅速、便捷的姿態(tài)走入人們生活的方方面面，被人們廣泛接受。

微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博具有內(nèi)容碎片化、交互性強(qiáng)、傳播迅速、使用方式便捷等特點(diǎn)，并且可以一種放松的方式、隨時(shí)隨地告訴朋友自己現(xiàn)在的狀態(tài)。微信是一種類KIK(一款基于手機(jī)通信錄與QQ好友通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行溝通的通信工具)的應(yīng)用軟件，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們的關(guān)系沉淀到手機(jī)上，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的無(wú)縫鏈接。[1]微博與微信已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)最重要的社交媒體工具，因此利用微博與微信進(jìn)行期刊的推廣、宣傳是新媒體微傳播時(shí)代的必然選擇。

一、微博與微信傳播的相同點(diǎn)

1.社交的屬性

微博和微信都是擁有巨大用戶群并且具有社會(huì)交往屬性的平臺(tái)，二者都允許真實(shí)的用戶在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息分享和交流溝通。期刊可以平等的身份融入其中，編輯可以直接與讀者進(jìn)行溝通，傳遞期刊的最新消息信息，同時(shí)可以傾聽(tīng)讀者的討論與反饋，優(yōu)化期刊自身的服務(wù)。

2.快速分享信息的屬性

手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的必備生活用品之一。通過(guò)快捷的設(shè)備終端，微博和微信可以輕松實(shí)現(xiàn)隨時(shí)被發(fā)布、閱讀、傳播，不受時(shí)間和空間的限制。此外，信息可以實(shí)現(xiàn)多對(duì)一分享，它的傳播速度大得驚人。因此，學(xué)術(shù)期刊可以利用強(qiáng)有力的分享速度做自身推介。

3.信息接收自由的屬性

微博和微信都具有發(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息和接收信息的功能，其中接收信息的功能主要指用戶根據(jù)自己的愛(ài)好、興趣和需求對(duì)信息進(jìn)行選擇。[2]用戶可以自由地通過(guò)“加關(guān)注”“添加好友”“添加訂閱號(hào)”的方式添加信息源，也可以隨情況和喜好的改變而“取消關(guān)注”“刪除好友”“取消訂閱”，因此可以確保信息的純粹性，更符合信息爆炸時(shí)代受眾的個(gè)人需求。

二、微博與微信傳播的不同點(diǎn)

1.用戶的認(rèn)同程度不同

“認(rèn)同”是社會(huì)交往主體對(duì)交往對(duì)象的一種肯定。微博是以認(rèn)同為基點(diǎn)的認(rèn)同，微信則是以關(guān)系為基點(diǎn)的認(rèn)同。微博與微信各自面向的認(rèn)同主體不同，使二者產(chǎn)生了本質(zhì)上的區(qū)別。微博的博主與粉絲之間不需要認(rèn)證即可取得關(guān)注，博主與粉絲之間的關(guān)系是所謂的弱關(guān)系，它是基于媒體性質(zhì)的社交，本質(zhì)上是媒體，作為信息平臺(tái)的功能更強(qiáng)一些;微信的用戶之間必須是一方發(fā)起驗(yàn)證信息且另一方允許后，雙方才可以建立關(guān)注，發(fā)起驗(yàn)證的前提是用戶之間有現(xiàn)實(shí)的社會(huì)交往，因此雙方之間的關(guān)系是所謂的強(qiáng)關(guān)系，它是基于社交性質(zhì)的媒體，本質(zhì)是社交工具，更偏向于社交功能。微博重在傳播內(nèi)容本身，以引發(fā)和傳播社會(huì)熱點(diǎn)事件為主，重視傳播內(nèi)容，并不一定獲得用戶的強(qiáng)認(rèn)同，公開(kāi)性強(qiáng)，偏向傳播;微信重在傳播情感，以抒發(fā)個(gè)人情感和對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的觀點(diǎn)為主，重視傳播主體，可以獲得用戶的強(qiáng)認(rèn)同，私密性強(qiáng)，偏向交流。

2.信息獲取方式不同

用戶通過(guò)微信獲取信息的方式有兩種:一是通過(guò)訂閱號(hào)，主動(dòng)關(guān)注;二是通過(guò)朋友圈，閱讀圈內(nèi)分享的鏈接。在資訊的獲取上，相比于微博，微信的優(yōu)勢(shì)在于信息的抵達(dá)率更高，是一種更有利于用戶進(jìn)行深閱讀的信息傳播方式。因?yàn)槭桥笥艳D(zhuǎn)發(fā)，所以被用戶閱讀的可能性較大。轉(zhuǎn)發(fā)鏈接者與用戶的現(xiàn)實(shí)關(guān)系越緊密，信息被閱讀的可能性也越大。所以，微信用戶與用戶之間是一種強(qiáng)關(guān)系，相應(yīng)地就會(huì)形成強(qiáng)認(rèn)同，微信里的關(guān)系大多以線上線下的交往和互動(dòng)為紐帶獲取信息。微博相對(duì)開(kāi)放，博主不對(duì)粉絲設(shè)限，但也沒(méi)有義務(wù)必須為粉絲提供內(nèi)容，所以微博平臺(tái)上形成的關(guān)系多以內(nèi)容為紐帶獲取信息。在微博上，若一段時(shí)間沒(méi)有內(nèi)容更新，任何一方都可能因?yàn)楸磺謇矶鴶嘟^傳播關(guān)系，而且這種傳播關(guān)系的解除主要是單方行為，同時(shí)對(duì)關(guān)系鏈的連鎖性影響很小甚至沒(méi)有;而在微信里，解除關(guān)系就要復(fù)雜得多。

3.信息傳播的精準(zhǔn)度不同

微博的傳播方式是一對(duì)多或多對(duì)多，類似于傳統(tǒng)的廣告，傳播者不知道擴(kuò)散面的大小、持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短;微信的傳播方式是一對(duì)一或一對(duì)多，傳播者可以確定接受用戶的數(shù)量和傳播量，是有針對(duì)性的推送。微博的博主發(fā)布信息前沒(méi)有與粉絲的溝通，粉絲的瀏覽經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生時(shí)間差，具有延時(shí)性特征;微信信息發(fā)布時(shí)，用戶認(rèn)識(shí)和了解信息發(fā)布者，是向特定用戶發(fā)布的消息，因此用戶可以及時(shí)瀏覽朋友圈和訂閱號(hào)中發(fā)布的消息，時(shí)間差極小，具有及時(shí)性特征。微博與微信傳播的精準(zhǔn)度由各自的傳播方式和時(shí)間差而產(chǎn)生:微博的送達(dá)率低，因此精準(zhǔn)度低;而微信的送達(dá)率幾乎是100%，因此精準(zhǔn)度高。

4.信息的開(kāi)放程度不同

微博的傳播對(duì)象是不確定的陌生眾人，因此微博傳播的內(nèi)容多以公共性話題為主，而且微博用戶發(fā)布的信息全部展現(xiàn)在微博之中，信息具有開(kāi)放性。尤其是當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，微博的時(shí)效性、傳播效果更強(qiáng)、更好。微信傳播側(cè)重于人際傳播和群體傳播，具有相當(dāng)強(qiáng)的私密性和限制性，用戶可以根據(jù)自身情況選擇信息公開(kāi)、好友可見(jiàn)、自己可見(jiàn)三種形式。微信朋友之間單獨(dú)發(fā)送的信息保留在傳受雙方的手機(jī)中，只有雙方可以看到、聽(tīng)到，因此具有較強(qiáng)的私密性和隱蔽性。

5.信息傳播后產(chǎn)生的效果不同

微博和微信的信息傳播后的效果截然不同:微博信息發(fā)出后，一般只能取得別人的關(guān)注和轉(zhuǎn)載，粉絲對(duì)發(fā)布者的心理狀況是漠不關(guān)心的，不能對(duì)發(fā)布者的內(nèi)心產(chǎn)生安撫的作用;而微信信息發(fā)出后，往往會(huì)在第一時(shí)間獲得評(píng)論、安慰與勸解，由此可以看出微信是人們進(jìn)行感情交流的平臺(tái)，發(fā)布的信息也以個(gè)人情感、感受和親身經(jīng)歷的事情為主，對(duì)自身的傳播更多。微博在消息發(fā)布時(shí)沒(méi)有數(shù)量上的限制，無(wú)論何時(shí)何地都可以進(jìn)行新聞發(fā)布;而微信公眾賬號(hào)在24小時(shí)內(nèi)只可發(fā)布一條新聞，因此二者的傳播效果也略有不同。

三、結(jié)語(yǔ)

學(xué)術(shù)期刊可以利用微博與微信各自的特點(diǎn)，采用微博與微信等新媒介方式將學(xué)術(shù)期刊論文進(jìn)行“微出版”，這樣既可以提升期刊在作者和讀者中的關(guān)注度，又可以提高編輯的出版效率，減少出版時(shí)滯。新媒體時(shí)代的技術(shù)變革要求學(xué)術(shù)期刊編輯積極研究微博和微信出版存在的問(wèn)題和產(chǎn)生的效果，大力促進(jìn)期刊與新媒體的結(jié)合，借助新媒體提升期刊的傳播力和影響力。在微博出版時(shí)應(yīng)該側(cè)重廣泛性，吸引粉絲群的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大出版影響力;在微信出版時(shí)則應(yīng)側(cè)重采用文章的語(yǔ)音介紹及精華圖表的賞析方式，以吸引讀者的興趣。

[1]鐘蘇婉.微博在信息技術(shù)教學(xué)中的應(yīng)用[J].大連教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014(6).

[2]折江虹.從微博與微信的異同看社交微媒體走向[J].新聞世界，2014(4).

[3]李超.數(shù)字化時(shí)代科技期刊如何利用微博與微信進(jìn)行出版[J].鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014(3).