地方電視臺(tái)英語類新聞節(jié)目的發(fā)展策略

文/梅 婷 袁 謙

新世紀(jì)以來，我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)的英語頻道得到了迅猛發(fā)展，并取得了矚目的成績(jī)，最終形成了以中央電視臺(tái)為主，以地方電視臺(tái)為輔的傳播格局。

自1986年10月上海電視臺(tái)《英語新聞》開始，武漢電視臺(tái)、廈門電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、河北電視臺(tái)、大連電視臺(tái)等地方電視臺(tái)長(zhǎng)期堅(jiān)持辦好英語類新聞節(jié)目，成功展示了一個(gè)地方、一座城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，讓世界進(jìn)一步了解中國(guó)，樹立了我國(guó)良好的國(guó)際形象，為中國(guó)和平崛起創(chuàng)造更為寬廣的國(guó)際活動(dòng)空間。本文以長(zhǎng)春、?？诤土x烏三個(gè)地方電視臺(tái)英語類新聞節(jié)目為例，從五個(gè)方面探討地方電視臺(tái)英語類新聞節(jié)目的發(fā)展策略。

精準(zhǔn)定位受眾，加強(qiáng)正面報(bào)道

要想在眾多的同類節(jié)目中脫穎而出，打造節(jié)目的品牌個(gè)性，首先要對(duì)節(jié)目受眾有著全面客觀的認(rèn)識(shí)，這樣不僅能夠明確受眾定位，而且能夠提高節(jié)目的傳播效果。我國(guó)電視節(jié)目制作的基本方針是以正面報(bào)道為主、傳遞社會(huì)正能量、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、維護(hù)社會(huì)團(tuán)結(jié)穩(wěn)定。但地方電視臺(tái)英語類新聞節(jié)目的目標(biāo)受眾以英語受眾為主，主要聚焦點(diǎn)在民生新聞和熱點(diǎn)新聞，只有精準(zhǔn)把握英語受眾的心理特征，才能有針對(duì)性地做出內(nèi)容調(diào)整和創(chuàng)新，以便充分滿足英語受眾的個(gè)性化信息需求。

比如，長(zhǎng)春電視臺(tái)《英語新聞》節(jié)目因人力資源有限，除了題材重大的報(bào)道需要專業(yè)記者外出采訪外，普通的政治性新聞報(bào)道，都是由編輯從眾多的新聞稿件中篩選。編輯會(huì)選擇一些價(jià)值較大的新聞稿件，刪除一些沒有鮮活性的新聞信息。如此一來，不僅能夠突出重點(diǎn)，而且有效迎合了英語受眾的思維習(xí)慣和信息需求，從而實(shí)現(xiàn)了英語新聞傳播的高效性。經(jīng)過長(zhǎng)期的實(shí)踐，長(zhǎng)春電視臺(tái)《英語新聞》節(jié)目在正面報(bào)道方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。筆者將其總結(jié)為：深度報(bào)道、靈活呈現(xiàn)、實(shí)事求是。節(jié)目大多是通過真實(shí)事件全面反映長(zhǎng)春市發(fā)展現(xiàn)狀和民生水平，讓國(guó)外受眾對(duì)國(guó)內(nèi)媒體和實(shí)際國(guó)情形成客觀、全面的認(rèn)識(shí)，有利于中國(guó)國(guó)際形象的良好構(gòu)建。

考慮受眾需求，關(guān)注地方民生

要想實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)英語類新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，就必須堅(jiān)持正確的傳播理念和傳媒目標(biāo)，要在堅(jiān)持正確政治方向的基礎(chǔ)上，以英語新聞發(fā)展的基本規(guī)律為準(zhǔn)則，為廣大英語受眾提供真實(shí)、精準(zhǔn)的新聞信息，從經(jīng)濟(jì)、文化、民生等方面入手向受眾呈現(xiàn)最真實(shí)的中國(guó)社會(huì)，讓在華英語受眾能夠深入了解并順利融入到當(dāng)?shù)厣钪?。地方電視臺(tái)英語類新聞節(jié)目必須要在綜合考慮英語受眾信息需求的基礎(chǔ)上，立足地方、關(guān)注民生，以在華英語受眾的思維方式和關(guān)注傾向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，及時(shí)掌握他們的實(shí)際信息需求，實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)英語新聞“立足地方、關(guān)注民生、貼近受眾”的傳播目標(biāo)，全面提高地方電視臺(tái)英語類新聞節(jié)目的傳播效果。

比如，長(zhǎng)春電視臺(tái)《英語新聞》節(jié)目非常重視對(duì)地方民生新聞的報(bào)道，包括各種傳統(tǒng)節(jié)日、旅游活動(dòng)、慈善活動(dòng)、展會(huì)活動(dòng)等。這些獨(dú)具地方特色的民生報(bào)道充分彰顯了長(zhǎng)春的城市魅力，讓英語受眾更加深入地了解長(zhǎng)春、認(rèn)識(shí)中國(guó)。此外，針對(duì)英語受眾在國(guó)內(nèi)獲取服務(wù)信息的渠道相對(duì)單一的問題，編輯將服務(wù)類資訊也作為節(jié)目報(bào)道的一個(gè)重點(diǎn)，例如春節(jié)前后交通客流情況、每周天氣情況、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況、食品價(jià)格變動(dòng)情況等，希望通過這方面信息的傳播，為生活在長(zhǎng)春的英語受眾提供衣食住行等方面的便利。同時(shí)，每逢西方重大節(jié)日，像圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)等，節(jié)目也會(huì)適時(shí)報(bào)道英語受眾在長(zhǎng)春歡度節(jié)日的新聞，以此來強(qiáng)化他們對(duì)長(zhǎng)春的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而推動(dòng)中西方文化的深入交流，最終實(shí)現(xiàn)提高節(jié)目關(guān)注度和影響力的傳播目標(biāo)。

客觀報(bào)道，提高節(jié)目公信力

以往，國(guó)內(nèi)媒體總是傾向于回避負(fù)面報(bào)道，主要是怕引起不必要的社會(huì)恐慌和負(fù)面影響。但新世紀(jì)以來，尤其是“非典”期間，媒體主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)職責(zé)，客觀報(bào)道各類信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)孛襟w的權(quán)威性、公信力。長(zhǎng)春電視臺(tái)《英語新聞》節(jié)目對(duì)此做了積極嘗試，并取得了顯著效果。例如，對(duì)當(dāng)前社會(huì)普遍關(guān)注的食品安全問題，其對(duì)長(zhǎng)春市各類食品的質(zhì)量檢測(cè)情況進(jìn)行了客觀報(bào)道。對(duì)于檢測(cè)不合格的產(chǎn)品，節(jié)目深入剖析了原因，并報(bào)道了相關(guān)部門所采取的規(guī)范措施。對(duì)于在“十一”黃金周期間，個(gè)別旅行社違規(guī)操作，對(duì)消費(fèi)者利益帶來損害的現(xiàn)象，節(jié)目不僅對(duì)其加以客觀揭露，還進(jìn)一步報(bào)道了相關(guān)部門的解決措施以及對(duì)個(gè)別旅行社的處罰辦法，并在隨后的新聞報(bào)道中有針對(duì)性地報(bào)道相關(guān)部門節(jié)前突擊檢查旅行社資質(zhì)的新聞。如此一來，英語受眾不僅獲取了關(guān)系到自身利益的有效信息，而且也體現(xiàn)了地方政府的執(zhí)法力度。

再如，義烏電視臺(tái)《英語新聞》節(jié)目在這方面也積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。比如，對(duì)春節(jié)前后民眾非常關(guān)注的客運(yùn)情況、安全問題等都進(jìn)行客觀的報(bào)道，并派記者隨機(jī)前往客運(yùn)站進(jìn)行抽查，對(duì)實(shí)際存在的問題進(jìn)行了深入的原因剖析，然后督促相關(guān)部門和企業(yè)對(duì)客觀存在的問題及時(shí)出臺(tái)解決方案并加以整改。節(jié)目還對(duì)義烏警方破獲重大刑事犯罪案件等類似信息進(jìn)行如實(shí)報(bào)道，提醒廣大市民強(qiáng)化安全防范意識(shí)和法律保護(hù)意識(shí)。此外，義烏電視臺(tái)《英語新聞》節(jié)目曾經(jīng)報(bào)道了部分地區(qū)非法安裝使用衛(wèi)星電視接受裝備的問題，提醒相關(guān)部門要對(duì)此進(jìn)行嚴(yán)格控制，加大排查力度和防范力度。對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道，不僅為英語受眾提供了有效信息，而且充分體現(xiàn)了義烏市政府對(duì)這些負(fù)面問題的態(tài)度和執(zhí)法力度。

拓展信息渠道，實(shí)現(xiàn)報(bào)道多樣化

在地方電視臺(tái)英語類新聞節(jié)目的制作過程中，記者要不斷提高新聞捕捉的敏感力和反應(yīng)力，以便可以及時(shí)滿足受眾對(duì)節(jié)目的信息需求，充分實(shí)現(xiàn)節(jié)目信息報(bào)道的多樣化，在有效的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息量的最大化傳播，充分滿足不同層次英語受眾的個(gè)性化需求，通過多樣化信息獲取他們對(duì)節(jié)目的信任，進(jìn)而縮短目標(biāo)受眾和實(shí)際受眾之間的巨大差距。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)成為地方電視臺(tái)英語類新聞節(jié)目的一大信息源，并在新聞采編方面發(fā)揮了重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借自身即時(shí)性、超時(shí)空性等特征，為英語類新聞節(jié)目提供了一個(gè)信息搜集整合的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道信息多樣化的目標(biāo)創(chuàng)造了有利條件。

比如，海口廣播電視臺(tái)《英語新聞》節(jié)目在拓展信息渠道方面就做出了積極嘗試?？梢哉f，中文新聞節(jié)目可以作為英語類新聞節(jié)目的一大信息源，但并非是唯一信息源。對(duì)于中文新聞，欄目組結(jié)合其實(shí)際內(nèi)容將其有效轉(zhuǎn)變?yōu)橛⒄Z新聞。此外，欄目接著還根據(jù)節(jié)目受眾定位捕捉相關(guān)信息點(diǎn)，同時(shí)向《南國(guó)都市報(bào)》學(xué)習(xí)，利用微博、微信等自媒體平臺(tái)向受眾邀稿。該臺(tái)《英語新聞》節(jié)目非常注重民俗類信息點(diǎn)的捕捉，如對(duì)黎族人“三月三”——愛情節(jié)相關(guān)新聞進(jìn)行全面報(bào)道。拓展信息渠道，實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容多樣化，不僅能夠提高傳播效果，而且能夠加強(qiáng)節(jié)目新聞自主性。

注重人才培養(yǎng)，加強(qiáng)人才管理

對(duì)于地方電視臺(tái)而言，要想實(shí)現(xiàn)英語類新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，就必須注重人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，不斷加強(qiáng)人才管理，構(gòu)建完善的人才管理機(jī)制。通過從業(yè)人員不斷的自我完善與電視臺(tái)立體化、全面化的人才培養(yǎng)管理方式，打造一支素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)夠強(qiáng)的專業(yè)化新聞人才隊(duì)伍，進(jìn)而充分滿足地方電視臺(tái)英語類新聞節(jié)目的時(shí)代發(fā)展要求。

優(yōu)秀的地方電視臺(tái)必須結(jié)合時(shí)代環(huán)境和行業(yè)環(huán)境重點(diǎn)培養(yǎng)和引進(jìn)符合現(xiàn)實(shí)發(fā)展要求的專業(yè)人才。加強(qiáng)跨領(lǐng)域的人才引進(jìn)，除了主持人要具備較強(qiáng)的能力外，跨領(lǐng)域的人才流動(dòng)也必須是開放的，還要定期組織相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)，廣泛聽取不同領(lǐng)域的受眾對(duì)當(dāng)前節(jié)目的意見和建議，并精心制定符合受眾要求的改革方案。此外，要加強(qiáng)電視臺(tái)內(nèi)部的人才培訓(xùn)，不僅新員工要參加崗前培訓(xùn)和業(yè)務(wù)提高，老員工和管理者也要參加新知識(shí)學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，尤其是對(duì)從事一線工作的員工來講，要注重國(guó)內(nèi)外行業(yè)間、國(guó)內(nèi)同行間的互動(dòng)交流。其次，還要構(gòu)建一套完善的績(jī)效考評(píng)體系，結(jié)合節(jié)目現(xiàn)狀合理推行跟蹤考核，明確員工職責(zé)，獎(jiǎng)罰分明，并做到嚴(yán)格兌現(xiàn)。最后，要構(gòu)建完善的人才儲(chǔ)備機(jī)制，為電視臺(tái)的未來發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才資源基礎(chǔ)，采取定向培養(yǎng)和培訓(xùn)相結(jié)合的模式，確保地方電視臺(tái)英語類新聞節(jié)目長(zhǎng)足的發(fā)展動(dòng)力。