大數(shù)據(jù)時(shí)代原創(chuàng)體育視頻制播策略——以“新浪體育”原創(chuàng)視頻節(jié)目為例

文/王 劍

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的原創(chuàng)體育視頻節(jié)目，在新媒體技術(shù)的支撐下，發(fā)生了一系列創(chuàng)新。在未來網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中，體育原創(chuàng)視頻節(jié)目憑借其擁有大規(guī)模忠實(shí)受眾的優(yōu)勢，將繼續(xù)成為視頻門戶網(wǎng)站重點(diǎn)建設(shè)的內(nèi)容。新浪選擇直播體育作為傳播的突破點(diǎn)，打造全方位、24小時(shí)不間斷的網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺。2014年10月底，新浪體育頻道首頁全新改版，卡片式的瀑布流設(shè)計(jì)，視頻化內(nèi)容的大幅提升，更多個(gè)性化的用戶服務(wù)，身臨其境的定制化體驗(yàn)，成為新一輪改革的追求目標(biāo)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的品牌化傳播策略

新浪網(wǎng)作為四大門戶網(wǎng)站之一，具有非常巨大的媒體影響力，而新浪體育則是其王牌頻道，基于大數(shù)據(jù)時(shí)代下原創(chuàng)體育視頻節(jié)目的探索，在業(yè)界引人矚目。

《勝利足球》《絕殺時(shí)刻》《英超放大鏡》是新浪體育的三大原創(chuàng)視頻節(jié)目，而面對日益嚴(yán)峻的內(nèi)容同質(zhì)化危機(jī)，要想突圍就必須堅(jiān)持品牌化發(fā)展之路，盡早形成差異化競爭優(yōu)勢。

《勝利足球》應(yīng)注重深加工，高品質(zhì)。一檔優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目，首先要具備良好品質(zhì)，要充分滿足受眾各方面需要，而并非靠噱頭取勝。同時(shí)，過于低俗的節(jié)目也將對視頻網(wǎng)站形象產(chǎn)生負(fù)面影響。像新浪體育頻道的原創(chuàng)節(jié)目《勝利足球》，需要再次做好節(jié)目內(nèi)容深加工處理，例如第24期的“世界杯經(jīng)典主題曲”節(jié)目，分為了5個(gè)板塊，包括文藝篇、激情篇、狂野篇、桑巴篇等，分別播放了1990年世界杯、2010年世界杯、1998年世界杯、2014年世界杯的主題曲和精彩片段。像這樣的節(jié)目內(nèi)容觀眾完全沒必要在此平臺上觀看，若只是單純的聽世界杯主題曲或者看精彩回放，又何必看節(jié)目呢？

《勝利足球》的賽事視頻都是極好的素材，制作人員應(yīng)加強(qiáng)對優(yōu)秀素材的深加工，通過精心的后期制作和特效制作，提煉出節(jié)目的主題思想，讓觀眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)明白節(jié)目想要表達(dá)什么，靈活合理運(yùn)用剪輯、配音、配樂等手段，打造主題明確的高品質(zhì)節(jié)目。例如，在對經(jīng)典球賽的解說中，針對球迷可以通過解說員講解分析球員的站位、節(jié)奏、陣型和教練掌控等提升節(jié)目的專業(yè)性。

《絕殺時(shí)刻》應(yīng)做到重形象，深包裝。對于視頻節(jié)目的形象設(shè)計(jì)，主要是指對節(jié)目形式進(jìn)行包裝，而這與節(jié)目內(nèi)容有著緊密的聯(lián)系，節(jié)目包裝風(fēng)格定位是由節(jié)目內(nèi)容決定的。好的節(jié)目包裝能夠在第一時(shí)間內(nèi)抓住受眾眼球。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新浪體育頻道的《絕殺時(shí)刻》應(yīng)做好節(jié)目標(biāo)識和節(jié)目色彩兩方面的包裝。

首先，《絕殺時(shí)刻》所用的L OGO與同頻道的另外兩個(gè)節(jié)目LOGO非常相似，這就無法形成節(jié)目的獨(dú)特性，節(jié)目內(nèi)容定位在“絕殺”上，可在 LOGO加上有關(guān)籃球運(yùn)動(dòng)的元素，進(jìn)一步凸顯出節(jié)目的宗旨和定位。其次，《絕殺時(shí)刻》的色彩為灰色調(diào)，這與節(jié)目定位存在著較大矛盾，籃球運(yùn)動(dòng)屬于積極向上的運(yùn)動(dòng)，特別是籃球“絕殺”是讓人熱血沸騰的時(shí)刻，而《絕殺時(shí)刻》的LOGO色彩卻選擇了與激情豪不搭邊的灰色。因此，最好將其改為暖色調(diào)顏色，并進(jìn)行合理的光束處理。

《英超放大鏡》應(yīng)注重差異化，個(gè)性化。提到娛樂，我們首先想到的是湖南衛(wèi)視、新浪微博、騰訊視頻等一些知名媒體，這些均屬品牌效應(yīng)，但是這些僅僅是依托于互聯(lián)網(wǎng)的科技產(chǎn)品，對于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻來講，各大視頻門戶網(wǎng)站還未能形成自己的品牌效應(yīng)。就算如此還是有個(gè)別優(yōu)秀的示例值得我們借鑒，比如，“體壇網(wǎng)”最顯著的特色就是依托于豐富的人力資源，邀請《體壇周報(bào)》記者編輯打造個(gè)性化品牌欄目，形成網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)體育視頻的獨(dú)特風(fēng)格。新浪網(wǎng)也有著鮮明的特色，其體育視頻中許多都是用戶通過新浪微博分享而來，因此視頻資源非常龐大，且原創(chuàng)性高。

雖然《英超放大鏡》是國內(nèi)首個(gè)以英超為核心的視頻節(jié)目，但除此之外毫無亮點(diǎn)可言。在日益復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境中，要想生存下去，就必須走差異化品牌之路，打造節(jié)目個(gè)性化品牌形象。首先，主持人應(yīng)與節(jié)目融為一體，不能置身事外地進(jìn)行簡單播報(bào)，要投入更多情感到節(jié)目中，新浪體育的《聲色NBA》在這方面做得就很到位；其次，打造一個(gè)個(gè)性十足的板塊，英超聯(lián)賽作為全球第一大聯(lián)賽有太多素材能夠挖掘，《英超放大鏡》可以參考英超比賽半場休息時(shí)的歷史回顧，對著名的英超球星進(jìn)行介紹；最后，足球運(yùn)動(dòng)的對抗性非常強(qiáng)，而足球節(jié)目也需要充滿激情，這就要求節(jié)目在每個(gè)環(huán)節(jié)都能產(chǎn)生出激情四射的效果。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的多元化運(yùn)行方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體既面臨著巨大機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，尤其是在原創(chuàng)視頻越來越多的形勢下，原創(chuàng)體育視頻節(jié)目不僅要形成品牌化競爭優(yōu)勢，而且要積極采取多元化運(yùn)行方式，構(gòu)建立體化傳播體系，進(jìn)一步拓展自身的生存空間和發(fā)展空間。

精準(zhǔn)化營銷。互聯(lián)網(wǎng)在為受眾提供海量信息的同時(shí)，受眾面對信息大爆炸也變得有些束手無策，需要花費(fèi)大量時(shí)間精力去找尋所需信息資源。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)體育視頻節(jié)目，遵循了大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播規(guī)律，順應(yīng)了受眾個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的定向推薦和推送。受眾能夠根據(jù)自己的興趣愛好進(jìn)行自由收看，并可以進(jìn)行個(gè)性化的收看提醒設(shè)置，這樣就為受眾節(jié)省了許多時(shí)間。此外，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)體育視頻節(jié)目的精準(zhǔn)化營銷還體現(xiàn)在移動(dòng)客戶端的定向推送上。受眾通過下載相關(guān)節(jié)目APP，能夠在有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何地方隨時(shí)收看節(jié)目。新浪體育APP與受眾的新浪微博賬號掛鉤，除了新浪推薦的熱門賽事外，受眾能夠按照個(gè)人喜好進(jìn)行個(gè)性化選擇，包括具體球隊(duì)和比賽。精準(zhǔn)化營銷充分彰顯了以受眾為本的理念，提供符合受眾需求的定制化內(nèi)容與服務(wù)，提高媒體信息服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而提高媒體的知名度和影響力，推動(dòng)媒體品牌建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。

開拓?zé)o線增值服務(wù)。隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的日益成熟，移動(dòng)科技已經(jīng)邁入了4G時(shí)代，同時(shí)各種移動(dòng)終端的硬件條件也愈加完美。人們使用智能手機(jī)和平板電腦的時(shí)間已經(jīng)超過了傳統(tǒng)電視和臺式電腦的使用時(shí)間，而這一特征在年輕人中更加突出。這些科技正在改變著大眾生活方式和生活習(xí)慣，同時(shí)也開辟出了更加廣闊的市場空間。

在互聯(lián)網(wǎng)世界享受免費(fèi)資源的網(wǎng)民就是我們所講的網(wǎng)絡(luò)受眾，而當(dāng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得手機(jī)用戶在付費(fèi)享有增值服務(wù)后發(fā)生了角色轉(zhuǎn)變，由受眾變?yōu)榱擞脩簦瑑烧咧g的不同就在于用戶是付費(fèi)享有供應(yīng)商提供的個(gè)性化、定制化服務(wù)，而受眾則需要在浩瀚的信息海洋中自己尋找。目前大數(shù)據(jù)時(shí)代語境下，由供應(yīng)商提供的私人定制服務(wù)也符合網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷性，而這對于規(guī)模龐大的手機(jī)用戶來講無疑是巨大的市場。

加強(qiáng)多媒體融合。網(wǎng)絡(luò)視頻若想在競爭激烈的媒體市場中脫穎而出，又可以避開傳統(tǒng)視頻的沖擊，那么走多媒體合作之路是一個(gè)有效途徑，這樣有利于形成雙方共贏的局面。近年來，有關(guān)傳統(tǒng)媒體必將消亡的言論時(shí)有發(fā)生，客觀來講，這種觀點(diǎn)有失偏頗。盡管網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是前所未有的，但傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體在多年的積累中，其主導(dǎo)地位很難撼動(dòng)，正所謂“瘦死駱駝比馬大”，傳統(tǒng)電視媒體的硬件設(shè)備、素材資源、專業(yè)人才是新媒體所無法媲美的。而目前的新媒體基本上屬于信息中轉(zhuǎn)站，其內(nèi)容大部分是來自于傳統(tǒng)媒體的。因此，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作對雙方都有好處，一方面電視媒體充分挖掘和利用了自身的視頻資源，另一方面新媒體借助于電視媒體的權(quán)威性內(nèi)容可進(jìn)一步拓展其生存發(fā)展空間。

針對部分原創(chuàng)視頻節(jié)目清晰度無法得到有效保證的問題，若是在與傳統(tǒng)電視媒體合作后，這一問題也自然而然地解決了，傳統(tǒng)電視媒體具備許多高品質(zhì)的視頻素材，而互聯(lián)網(wǎng)中有無限的創(chuàng)造力，體育視頻網(wǎng)站可以將這些高品質(zhì)素材有償提供給受眾，然后讓他們將其整合成獨(dú)具特色的原創(chuàng)成品，最后提供平臺進(jìn)行播放，這樣一來就一舉多得。

客觀來講，臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體發(fā)展的必然趨勢，新媒體必須要加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體的合作，打造節(jié)目品牌核心競爭力，通過合作獲取高品質(zhì)視頻資源，以擴(kuò)大原創(chuàng)體育視頻節(jié)目的品牌影響力。

通過對新浪網(wǎng)原創(chuàng)體育視頻節(jié)目的分析不難發(fā)現(xiàn)，未來網(wǎng)絡(luò)體育原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展將朝著更加精準(zhǔn)化、個(gè)性化、多元化、互動(dòng)化方向發(fā)展。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)體育視頻節(jié)目的傳播為受眾提供個(gè)性化定制服務(wù)是值得探索的領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)時(shí)代語境下，原創(chuàng)體育視頻節(jié)目的發(fā)展推動(dòng)了體育視頻資源的全面整合與優(yōu)化，在技術(shù)方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展；在品牌方面，以差異化品牌的節(jié)目制作將成為主流；在形式方面，基于互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)化傳播方式將得到普及；在服務(wù)方面，以受眾為本的定制化服務(wù)將成為新的盈利點(diǎn)。