大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)期刊與數(shù)字媒體融合思考

董小英

大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)期刊與數(shù)字媒體融合思考

董小英

大數(shù)據(jù)時代的到來，打破了傳統(tǒng)媒介受時空限制的因素，傳統(tǒng)期刊的出版模式遭到前所未有的挑戰(zhàn)。生存空間受到嚴(yán)重擠壓，主導(dǎo)地位逐漸受到威脅，國內(nèi)外有不少雜志?？?。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字化期刊產(chǎn)品日益增加，越來越多地存在于人們的生活中，并將持續(xù)地影響著社會的發(fā)展，對傳統(tǒng)期刊的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。面對機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)期刊的未來何在？

大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)期刊；數(shù)字化；相互融合

[作 者]董小英，副編審，山西省社會科學(xué)院《晉陽學(xué)刊》編輯部。

隨著大數(shù)據(jù)概念的日益盛行，從20世紀(jì)末開始，新媒體呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢，被譽為21世紀(jì)最為耀眼的傳播媒體。大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和通訊網(wǎng)絡(luò)為數(shù)字化傳播手段，它使信息覆蓋面廣，自主操作性強，具有超時空、超文本的特性，可以與受眾進(jìn)行互動，打破了傳統(tǒng)媒介受時空限制的因素，呈現(xiàn)出一種全新的傳播平臺，是迄今為止發(fā)展速度最快的傳播媒介，從而正在潛移默化地影響著我們的閱讀方式。人類也正在步入無紙化時代，閱讀習(xí)慣逐漸發(fā)生著變化。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體讀者群正面臨著大量的流失，因為單一的紙質(zhì)文本已不能滿足讀者的信息需求，文字、聲音、影像、圖片的全媒體信息將更適合于大數(shù)據(jù)時代。

一、大數(shù)據(jù)時代對傳統(tǒng)期刊帶來的沖擊

“數(shù)字出版”這個詞已經(jīng)出現(xiàn)很久，現(xiàn)如今，其已經(jīng)逐漸改變了人們獲取信息的渠道。生活節(jié)奏的加快，閱讀時間的減少和追求時尚和潮流的心理，使“越來越多的中青年人更傾向于從網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲得信息，人們以前的閱讀方式，‘一杯清茶，一縷書香’，閱讀曾經(jīng)帶給大家的這種感受或?qū)㈦S著數(shù)字閱讀時代的到來而悄然逝去，數(shù)字出版乃大勢所趨”[1]。

視覺表現(xiàn)力一直被認(rèn)為是期刊的殺手锏，但隨著網(wǎng)絡(luò)、視頻等閱讀終端的豐富，人們不再滿足于紙媒的閱讀。數(shù)字化新媒體以其快捷的即時性、互動性、信息量大等優(yōu)勢，呈現(xiàn)出強大的傳播效力。它就猶如一個浩瀚的數(shù)據(jù)庫，更能滿足讀者的獵奇心理，更容易吸引讀者的關(guān)注，最終變成一種依賴，使其在與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體競爭中占盡了先機，這是傳統(tǒng)紙媒無法比擬的?；ヂ?lián)網(wǎng)借助現(xiàn)代科技的力量發(fā)展，其與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于空間越來越大，也越來越個性化，幾乎沒有出版周期，通過便捷迅速的技術(shù)手段把使用這個終端的主體——人鏈接起來，近乎零費用的信息發(fā)布對傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)，使信息傳播具有雙向傳播的特性更多地變成一種群體的全面參與，打破了傳統(tǒng)傳媒受時空限制的因素，變得隨時隨地都可以接收。

實際上，“自2008年全球金融危機爆發(fā)以來，在多重因素猛烈沖擊下，無論歐美還是中國，傳統(tǒng)期刊均呈現(xiàn)出風(fēng)雨飄搖之態(tài)勢，訂閱數(shù)的持續(xù)萎縮所導(dǎo)致的業(yè)界裁員、減薪、縮版、合并、倒閉的消息時常見諸新聞”[2]?！?009年曾擁有全球最大銷量的雜志，美國《讀者文摘》雜志正式申請破產(chǎn)保護，到2012年11月，近代期刊報紙發(fā)源地德國，有兩份報紙宣布關(guān)門大吉；2012年12月31日，全美第二大新聞雜志《新聞周刊》在美國各個城市的報刊亭里顯得格外醒目，黑白封面上的‘最后印刷版’字樣，標(biāo)志著這份自1933年創(chuàng)刊以來，走過80年風(fēng)云變幻的新聞雜志紙質(zhì)版正式畫上了句號。這些看似散亂的信息，其背后隱藏的都是傳統(tǒng)紙媒生存環(huán)境遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)，面對數(shù)字媒體的沖擊，傳統(tǒng)期刊如何突圍？”[2]

二、傳統(tǒng)期刊的自身優(yōu)勢及發(fā)展對策

從我國傳統(tǒng)期刊的發(fā)展來看，傳統(tǒng)期刊是有核心競爭力的，就是期刊通過內(nèi)部潛在的資源進(jìn)行有效整合，而形成特有的對抗媒介市場風(fēng)險的能力，主動求變，使得傳統(tǒng)期刊能夠在市場競爭中隨著時代的變化而變化。

1.傳統(tǒng)期刊與數(shù)字媒體之間的競爭說到底是內(nèi)容的競爭?！皞鹘y(tǒng)期刊作為記載文化內(nèi)容、知識信息、交流傳播思想的平臺和載體，傳播的信息是去粗取精，經(jīng)過整合的，呈現(xiàn)給讀者的是翔實可靠、有理有據(jù)的內(nèi)容，公信度高，出版業(yè)無論發(fā)生什么樣的變化，都改變不了內(nèi)容為王的期刊生存之本，從出版角度講，無論是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版，誰掌握了內(nèi)容，誰就掌握了競爭的主動權(quán)?！盵3]內(nèi)容為王依然是媒體競爭的鐵律之一，期刊只有源源不斷地生產(chǎn)出有價值、有影響力的內(nèi)容，以內(nèi)容贏得讀者，做足“權(quán)威”“獨家”，重視“深度”“專業(yè)”，選擇適合自己特點的內(nèi)容素材，才能無懼?jǐn)?shù)字媒體的挑戰(zhàn)。

2.每一本傳統(tǒng)期刊都有獨特的學(xué)術(shù)風(fēng)格，這些風(fēng)格都是幾代編輯努力形成的。由于傳統(tǒng)期刊有嚴(yán)格的編校、審讀制度，獨有的定位風(fēng)格，相對穩(wěn)定的出版周期等，可以篩選掉大量的垃圾信息。傳統(tǒng)期刊長期的積累，擁有了自己忠實的讀者群，形成自己的社會公信力和品牌影響力，在讀者中產(chǎn)生閱讀追隨，在獲得知識信息的同時，還能感受到期刊的人文精神及價值取向。尤其是一些品牌期刊，大多擁有深厚的文化底蘊，資源豐富，歷史積淀豐厚，其權(quán)威性和影響力絕對不是數(shù)字媒體短時間內(nèi)輕易可以取代的[4]。正如中國少兒新聞出版總社社長李學(xué)謙說的：“不管業(yè)態(tài)怎么發(fā)展，對于做出版的來說，需要堅持的還是內(nèi)容為王，編輯為本。”

3.傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容大多為作者原創(chuàng)，原創(chuàng)上的天然優(yōu)勢是傳統(tǒng)期刊的核心競爭力。而數(shù)字媒體的內(nèi)容以轉(zhuǎn)載媒體為主，從這個意義上說，傳統(tǒng)期刊能夠給予著作權(quán)人即作者充分尊重，并提供給作者經(jīng)濟利益，能夠滿足相應(yīng)人群的需求，有一定的生存空間。傳統(tǒng)期刊依然是新信息、知識和思想的發(fā)布者，特別是各學(xué)科的專業(yè)期刊，仍將占有舉足輕重的地位，可以生產(chǎn)出具有個性的產(chǎn)品。

4.紙質(zhì)媒體時代長期養(yǎng)成的“一目十行”的閱讀習(xí)慣不是容易很快改變的。由于其內(nèi)容與載體的一體性，具有閱讀的便利性，幾乎可以在任何地方、任何時間，無須外部附件的支持就可以閱讀，并且可以形成比較穩(wěn)定的記憶，如某章、某段的大概什么位置，顏色、圖片以及字體大小等信息，讀者可以根據(jù)這些記憶去尋找到這個內(nèi)容。

三、數(shù)字媒體存在的不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代和普及，數(shù)字化新媒體得到了迅速發(fā)展，它的信息和內(nèi)容幾乎涵蓋了現(xiàn)實社會生活各個層面，而且不受空間和時間的局限，但是經(jīng)過一段時間的發(fā)展，它也顯露出其客觀存在的局限性：

第一，由于數(shù)字媒體畢竟還是個年輕的學(xué)科，卻涵蓋了很多學(xué)科領(lǐng)域的知識點，使它只有高度、寬度，沒有深度，學(xué)科隊伍亟待優(yōu)化。

第二，缺乏總體性，使讀者無法感受到出版物的總體性，信息往往是碎片化的，沒有重心，缺乏閱讀的便利性，數(shù)字媒體閱讀受到電子終端限制，需要適應(yīng)終端的多樣性，要求讀者具有一定的使用數(shù)字設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)搜索知識，所以仍有不少讀者無法從網(wǎng)絡(luò)閱讀中受益，對于有效閱讀形成巨大障礙。相比之下，傳統(tǒng)期刊更便于閱讀與收藏。

第三，內(nèi)容的原創(chuàng)性和真實性存在問題?！岸帧眱?nèi)容是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個硬傷，數(shù)字媒體由于沒有專門的編輯人員進(jìn)行信息核實審查，許多信息缺少把關(guān)，所以信息雜亂眾多，也讓它缺少要點、重點，在一定程度上降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信度。

第五，由于數(shù)字媒體二維特性，其內(nèi)容必須以數(shù)字化的形式存儲，對出版者、用戶的資料安全構(gòu)成威脅，有被植入病毒的可能性，病毒會隨著出版物的傳播而傳播。

數(shù)字媒體的缺點和局限性，正是傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢，也是數(shù)字媒體不能完全取代傳統(tǒng)期刊的原因。

四、傳統(tǒng)期刊與數(shù)字媒體的相互融合

傳統(tǒng)期刊獨領(lǐng)風(fēng)騷的時代已經(jīng)成為過去，“從宏觀上看，數(shù)字媒體的興起確實對紙質(zhì)媒體的生存帶來了巨大的沖擊，可是從微觀來看，數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體之間又是相互影響的，數(shù)字媒體在編輯風(fēng)格、內(nèi)容方面不斷受到紙質(zhì)媒體的影響，紙質(zhì)媒體也在借助數(shù)字媒體來擴大自己的傳播渠道，這就使雙方形成一種互贏”[5]。

現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，對于傳統(tǒng)期刊行業(yè)來說，一方面使得期刊煥發(fā)了新的生機與活力，為傳統(tǒng)期刊的發(fā)展提供了新的手段和方法；但同時，傳統(tǒng)期刊出版模式遭到了前所未有的挑戰(zhàn)，生存空間受到嚴(yán)重擠壓，可以說互聯(lián)網(wǎng)的興起對傳統(tǒng)期刊的發(fā)展提出了更高的要求，既是一個新的機遇，更是一個極大的挑戰(zhàn)。在這種形勢下，傳統(tǒng)期刊應(yīng)該如何應(yīng)對？要嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字化信息技術(shù)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，完成全新媒體的價值創(chuàng)新，在傳統(tǒng)期刊的管理、經(jīng)營、贏利模式等各個方面，細(xì)心研究讀者的需求與習(xí)慣，充分利用多媒體功能，提升傳播效果。傳統(tǒng)期刊與數(shù)字化媒體都有一個共同點，即都是出版，都是向讀者展示信息。在我國傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化過程中，大多數(shù)期刊已經(jīng)加入了如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等大型數(shù)據(jù)庫，表明我國傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展有了巨大的進(jìn)步。傳統(tǒng)期刊主要通過文字和圖表傳播信息，網(wǎng)絡(luò)版可以通過網(wǎng)絡(luò)用視頻等方式來傳播?；觽鞑ィ矂?chuàng)品牌效應(yīng)，傳統(tǒng)期刊擁有廣大的讀者群，期刊印刷版要帶動網(wǎng)絡(luò)版，利用新媒體加大傳播力度，可以在很大程度上彌補傳統(tǒng)期刊在目標(biāo)市場中的隱藏讀者。

在以往的傳統(tǒng)期刊社人才隊伍中，大多數(shù)編輯人員專業(yè)性和學(xué)術(shù)性很強，有不同的專業(yè)特長和知識背景，而在數(shù)字化出版的工作中，傳統(tǒng)期刊編輯的工作方式和工作流程必須改變，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維意識和習(xí)慣，必須使自己清醒地意識到全球化背景下數(shù)字媒體所發(fā)生的革命，提升信息素養(yǎng)，提高接受新鮮事物的信息意識，會使用大數(shù)據(jù)信息平臺，熟練掌握專業(yè)數(shù)據(jù)，與多學(xué)科融合，通過網(wǎng)絡(luò)第一時間了解本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的新知識、新理論，期刊業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)相結(jié)合，這就需要編輯成為復(fù)合型人才，構(gòu)建更為優(yōu)質(zhì)高效的互動平臺，資源共享，揚長避短，堅守自身獨家無可匹敵的內(nèi)容特色。

在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)期刊與新媒體的競爭就是對讀者的競爭，誰擁有了讀者，誰就擁有了市場。面對漸漸縮小的固定讀者群，要守住自己的陣地，并且有所發(fā)展、有所建樹，此外電子紙張、數(shù)據(jù)庫、虛擬社區(qū)的應(yīng)用也在發(fā)展，兩者在相對獨立存在的同時，又必須相輔相成、互相補充。傳統(tǒng)期刊往往因為印刷周期長、銷售漫長的原因而導(dǎo)致消息發(fā)布的滯后。數(shù)字媒體與傳統(tǒng)期刊相比減少了傳統(tǒng)期刊出版的中間環(huán)節(jié)，具有更為環(huán)保、生產(chǎn)周期短，不占用物理空間、保存期限長、保存成本低、不需印刷等優(yōu)勢，這種新媒體的優(yōu)勢恰恰映襯出傳統(tǒng)媒體的劣勢。此外，傳統(tǒng)期刊還有發(fā)行量小、裝訂麻煩、發(fā)行成本高、檢索過程煩瑣等問題。這就使它們既是競爭關(guān)系，更是互補關(guān)系，在數(shù)字媒體的幫助下，往往傳統(tǒng)期刊的資訊能很快地利用平臺進(jìn)行發(fā)布，并以最快的生產(chǎn)模式來輸出。傳統(tǒng)期刊應(yīng)積極主動地研究它、利用它，利用以往在閱讀市場上建立起來的品牌影響力，與網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)技術(shù)相互融合，對受眾資源進(jìn)行整合，依托數(shù)字化技術(shù)，拓展發(fā)展空間，更加精準(zhǔn)地定位客戶、發(fā)現(xiàn)客戶，放大傳統(tǒng)期刊受眾的資源價值，實現(xiàn)期刊受眾群體的“多媒體售賣”及“多渠道售賣”，增加盈利空間，促進(jìn)數(shù)字媒體更加適應(yīng)未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，只有這樣傳統(tǒng)期刊才不會被歷史所拋棄。

經(jīng)過近年來國內(nèi)傳統(tǒng)期刊對數(shù)字化出版的不斷探索，隨著綜合國力的持續(xù)提高，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版已成必然趨勢，將會更加深刻地改變傳統(tǒng)期刊的生存環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新。大多傳統(tǒng)期刊出版單位已經(jīng)擁有許多現(xiàn)代化出版的元素，只有紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體相結(jié)合，不斷創(chuàng)新，為讀者提供全方位的服務(wù)，才能在新的競爭中立于不敗之地。傳統(tǒng)期刊社要積極參與各種數(shù)字出版實踐，仔細(xì)分析，積累經(jīng)驗，堅持自主創(chuàng)新，必定能找到傳統(tǒng)期刊涅槃重生的路徑，這樣就能在這場新的變革中贏得勝利。

[1]張薇.科技期刊應(yīng)對數(shù)字化出版的對策探討[J].科技傳播，2012（24）.

[2]莊春梅、趙永華：傳統(tǒng)期刊在新媒體沖擊下的發(fā)展探索[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2013（4）.

[3]李云霞.我國科技期刊數(shù)字出版的思考[J].編輯學(xué)報，2011（S1）.

[4]徐炯權(quán).“老”字號期刊如何煥發(fā)青春活力？——淺議老年期刊面臨的挑戰(zhàn)與機遇[J].傳媒，2014（10）.

[5]劉斌.近年來中國學(xué)術(shù)期刊關(guān)于數(shù)字新媒體的研究綜述[J].重慶與世界，2011（19）.

識產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)易受到侵犯。在互聯(lián)網(wǎng)上，

抄襲復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重，使知識產(chǎn)權(quán)保護問題變得更加復(fù)雜，人們打破了傳統(tǒng)信息的獲取方式，比如期刊論文在互聯(lián)網(wǎng)中傳播發(fā)行就涉及知識產(chǎn)權(quán)問題。