試論暢銷書的策劃與運(yùn)作
——以暢銷書《一日學(xué)習(xí)法》為例

周群芳

試論暢銷書的策劃與運(yùn)作
——以暢銷書《一日學(xué)習(xí)法》為例

周群芳

環(huán)環(huán)相扣的編輯運(yùn)作與各部門的相互協(xié)作，構(gòu)成了一本暢銷書誕生的先決條件。因此，一本暢銷書的誕生絕非偶然。往小了說，它是對(duì)一個(gè)出版社的精準(zhǔn)眼力、編輯的優(yōu)秀能力及各部門良好協(xié)作的犒賞；往大了說，它包含著天時(shí)、地利、人和等方方面面的巧妙鋪排。打造暢銷書，是圖書編輯的使命，更是圖書編輯一生的榮耀。

暢銷書；編輯；圖書策劃；《一日學(xué)習(xí)法》

[作 者]周群芳，漓江出版社北京中心。

一、《一日學(xué)習(xí)法》的策劃緣由

引進(jìn)版暢銷書《一日學(xué)習(xí)法》在中國(guó)已經(jīng)熱銷了4年，至今仍在不斷加印，已成功地由暢銷書轉(zhuǎn)型為常銷書?；厥桩?dāng)初由策劃該選題到將其打造成暢銷書的全過程，心里仍然是感慨萬(wàn)千。的確，在我不長(zhǎng)不短的從事圖書編輯工作的生涯中，《一日學(xué)習(xí)法》是一部令我驕傲并且萬(wàn)分熱愛的作品，也確實(shí)值得為它好好寫點(diǎn)什么。

當(dāng)我從出版社內(nèi)負(fù)責(zé)版權(quán)聯(lián)絡(luò)的編輯共享的書訊里看到號(hào)稱居韓國(guó)學(xué)習(xí)方法類圖書暢銷榜榜首的《》（《一日學(xué)習(xí)法》的韓文書名）的時(shí)候，并不是單純被它的排名所吸引，而是深深地折服于作者本人通過克服自身弱點(diǎn)、總結(jié)出好方法之后所創(chuàng)造的那些“奇跡”：6個(gè)月之內(nèi)由班級(jí)倒數(shù)第一躍升為全年級(jí)第一名，然后在高考中以優(yōu)異的成績(jī)考取了自己的第一志愿——首爾大學(xué)海洋造船工程系，可以說成功實(shí)現(xiàn)了不可思議的人生大逆轉(zhuǎn)；而后，他運(yùn)用自己的“一日學(xué)習(xí)法”，又順利考入與首爾大學(xué)齊名的高麗大學(xué)法學(xué)系并連續(xù)4年獲得全額獎(jiǎng)學(xué)金；在那之后，他開始用自創(chuàng)的“一日學(xué)習(xí)法”為別人創(chuàng)造奇跡——擔(dān)任課外輔導(dǎo)老師、學(xué)院講師和學(xué)習(xí)方法顧問等，向不同領(lǐng)域的學(xué)生傳播他的“一日學(xué)習(xí)法”，由他指導(dǎo)的學(xué)生中有近20%經(jīng)過努力分別考入哈佛、劍橋等全球名校，其余的80%也大部分被韓國(guó)一流院校錄取。他順理成章地被韓國(guó)媒體和百姓譽(yù)為“學(xué)習(xí)大王”。

我當(dāng)初的第一想法跟后來在當(dāng)當(dāng)書評(píng)中看到的很多評(píng)論一樣，“如果我早點(diǎn)看到這本書，我的今天可能會(huì)跟現(xiàn)在有所不同”。一個(gè)媒體人的社會(huì)責(zé)任感頓時(shí)涌上心頭：真想讓那些被重重的學(xué)習(xí)壓力所困的學(xué)子們?cè)琰c(diǎn)看到這本書，好讓他們的學(xué)習(xí)更有效率、更有成效。于是，通過版權(quán)聯(lián)絡(luò)人，我從版權(quán)代理那里要來了樣書，然后迅速聯(lián)系翻譯人員進(jìn)行初步的審閱。那時(shí)我剛開始涉足引進(jìn)版圖書項(xiàng)目，沒有任何相關(guān)資源，一切都是從零開始，相當(dāng)于摸著石頭過河，新鮮又刺激，艱辛卻興奮。

由于準(zhǔn)備充分，在選題論證會(huì)上，這個(gè)選題贏得了高票通過，并且根據(jù)社長(zhǎng)的決定，該書列為當(dāng)年度出版社重點(diǎn)圖書。我深感責(zé)任重大，于是以更加飽滿的熱情投入到接下來的運(yùn)作中。奇怪的是，該書當(dāng)時(shí)似乎并沒有獲得太多出版社的青睞，所以報(bào)價(jià)、簽訂合同、預(yù)付版稅等環(huán)節(jié)順風(fēng)順?biāo)⒁粴夂浅?，仿佛這就是老天為我準(zhǔn)備的一個(gè)項(xiàng)目。說到這里，真要感謝當(dāng)時(shí)的社領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本人判斷能力的認(rèn)可及果斷堅(jiān)定的支持。

二、《一日學(xué)習(xí)法》的編輯運(yùn)作細(xì)節(jié)

一個(gè)月的漫長(zhǎng)等待后，《一日學(xué)習(xí)法》的譯稿終于交到我的手中。近10萬(wàn)字的稿子，我用兩天的時(shí)間仔仔細(xì)細(xì)地完成了初審。因?yàn)橛袀€(gè)優(yōu)秀的翻譯，所以初審的過程相對(duì)輕松很多，很多語(yǔ)句在她的斟酌下已經(jīng)得到了很好地表達(dá)，我常常只需做一些簡(jiǎn)單字詞差錯(cuò)的處理。后來當(dāng)我處理別的譯稿，看到文字語(yǔ)句不通順，更談不上文采的時(shí)候，我常常想，如果當(dāng)初《一日學(xué)習(xí)法》遇到這樣的翻譯，不知道還能不能創(chuàng)造出那樣好的銷售業(yè)績(jī)？有人會(huì)說，翻譯得不好，不是還有編輯嗎，編輯自己再加工不就好了？但我要說，翻譯相當(dāng)于跟作者直接對(duì)話，編輯則相當(dāng)于通過翻譯的轉(zhuǎn)述去了解作者的思路與精神，兩者的差異顯而易見。只有翻譯的轉(zhuǎn)述準(zhǔn)確到位，編輯才能恰如其分地了解作者及其作品，否則，靠翻譯的蹩腳轉(zhuǎn)述，編輯再加以想當(dāng)然的深加工，其作品的原味都不知道要到哪里去找了。

封面文案的寫作我是很重視的。好的文案與相得益彰的封面設(shè)計(jì)常常是讓讀者決定購(gòu)買與否的關(guān)鍵因素。而要寫出好的文案，就需要編輯在全面把握?qǐng)D書內(nèi)容的同時(shí)，找準(zhǔn)圖書內(nèi)容與讀者的哪些興趣點(diǎn)相契合，與讀者的哪些需求相呼應(yīng)，可彌補(bǔ)讀者的哪些軟肋，一句話，充分挖掘圖書的獨(dú)特賣點(diǎn)。經(jīng)過再三的思考，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研，我意識(shí)到，在國(guó)內(nèi)為數(shù)不太多的拿得出手的學(xué)習(xí)方法類圖書中，幾乎沒有像《一日學(xué)習(xí)法》這樣，以作者本人的成功經(jīng)歷現(xiàn)身說法，來講述一種學(xué)習(xí)方法的，這使這本書具有了非同一般的可信度；而且其語(yǔ)言的輕松幽默與當(dāng)中所蘊(yùn)含的專屬于青少年的視野、心態(tài)、觀點(diǎn)，這一切都使它有別于國(guó)內(nèi)大多同類圖書的傳授與說教口吻，與讀者在心理上十分地接近，因?yàn)樽髡弑救舜_實(shí)很年輕。說到其方法本身，因?yàn)槭亲髡弑救丝偨Y(jié)并經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證了很多遍的，而作者本人并非天賦異稟，他只是萬(wàn)千資質(zhì)平凡的學(xué)子中的毫不起眼的一員，所以事實(shí)證明其方法適應(yīng)性廣，且確有奇效，是完全值得所有學(xué)習(xí)者加以借鑒的。我相信，只要將以上三點(diǎn)加以準(zhǔn)確地提煉，我一定能做出一份令人滿意的文案。

經(jīng)過兩天的熬夜加班，我終于完成了一份我自認(rèn)為不錯(cuò)的封面文案。書名就定為《一日學(xué)習(xí)法》，但加上了副標(biāo)題“韓國(guó)學(xué)習(xí)大王樸哲范的奇效學(xué)習(xí)法”?！皩W(xué)習(xí)大王”這個(gè)提法是來自他在韓國(guó)的影響力，而“奇效”則是我個(gè)人根據(jù)他的奇跡般的學(xué)習(xí)經(jīng)歷與輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)造性總結(jié)?！俺?jiǎn)單、超實(shí)用、超奇效的高考備戰(zhàn)全攻略”則是結(jié)合了當(dāng)時(shí)中國(guó)青少年的語(yǔ)言風(fēng)格對(duì)“一日學(xué)習(xí)法”進(jìn)行的簡(jiǎn)單概括。為了增強(qiáng)圖書的信譽(yù)度和說服力，我專門聯(lián)系當(dāng)時(shí)在中國(guó)學(xué)習(xí)界頗有影響力的兩位知名人士在封面顯著位置做了推薦。封底，我聯(lián)系翻譯搜羅該書在韓國(guó)的有關(guān)評(píng)論，并選取了其中最有代表性的幾條，尤其是既身為韓國(guó)知名人士同時(shí)又“家有學(xué)子”的人的評(píng)論，摘其精要放在封底。當(dāng)然，內(nèi)容簡(jiǎn)介和作者簡(jiǎn)介也不容忽視。因?yàn)閷?duì)該書已經(jīng)加以深刻剖讀，所以這兩樣都是一氣呵成。至此，一份相對(duì)比較完善的封面文案算是大功告基本成型了。

在文案討論中，社領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我的文案做了肯定，但他覺得有欠保守，稍嫌低調(diào)，于是又加上了關(guān)于原書在韓國(guó)的銷售業(yè)績(jī)。我認(rèn)為把這個(gè)叫做點(diǎn)睛之筆也絲毫不為過，很認(rèn)同他的這個(gè)改動(dòng)。另外還有其他人提出將學(xué)習(xí)方法的一些主要方面提煉出來，作為內(nèi)容簡(jiǎn)介的補(bǔ)充，我也一一采納。事實(shí)證明，這些建議確實(shí)不錯(cuò)。

封面設(shè)計(jì)者很給力，只出到第二遍方案就得到了所有人的認(rèn)可。簡(jiǎn)單卻絕不流俗的銀灰色作者照片，配以專金色印刷的書名，即使放到今天也依然配得起“簡(jiǎn)單、大氣、上檔次”這一總結(jié)。所以在后來的再版和加印中雖然有少數(shù)人提議換個(gè)封面，但在設(shè)計(jì)者又拿出幾個(gè)方案后，大家一致認(rèn)為還是保留該方案為上策。

三、結(jié)語(yǔ)

環(huán)環(huán)相扣的編輯運(yùn)作與各部門的相互協(xié)作，構(gòu)成了一本暢銷書誕生的先決條件。我想說，一本暢銷書的誕生，絕非偶然。往小了說，它是對(duì)一個(gè)出版社的精準(zhǔn)眼力、編輯的優(yōu)秀能力及各部門良好協(xié)作的犒賞；往大了說，它包含著天時(shí)、地利、人和等方方面面的巧妙鋪排。在這其中，編輯工作是非常重要的一環(huán)，決定著圖書能不能順利、圓滿地出產(chǎn)?！兑蝗諏W(xué)習(xí)法》這本書在編輯運(yùn)作中雖然還有不少缺憾，還有一些不足，但它長(zhǎng)久以來的銷售業(yè)績(jī)卻至少印證了編輯工作中各個(gè)環(huán)節(jié)的重要性，比如選題策劃、撰寫封面文案等。一本暢銷書的勝利，其實(shí)也常常是編輯工作的勝利，尤其是其中一些重要環(huán)節(jié)的勝利。