大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊的應(yīng)對(duì)策略探討

藍(lán)艷華 顏志森

大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊的應(yīng)對(duì)策略探討

藍(lán)艷華 顏志森

介紹大數(shù)據(jù)的概念和發(fā)展趨勢(shì)，指出大數(shù)據(jù)三個(gè)重大的思維轉(zhuǎn)變及其相互關(guān)系。論述在大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)下我國(guó)科技期刊的應(yīng)對(duì)策略，具體為：利用大數(shù)據(jù)的途徑和方法、數(shù)據(jù)潛在價(jià)值的深度挖掘和開(kāi)發(fā)利用、謹(jǐn)防數(shù)據(jù)的過(guò)度利用和依賴(lài)及隱私保護(hù)、大數(shù)據(jù)思維基本功的修煉。最后表明：最大的數(shù)據(jù)源于人本身。

大數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)；數(shù)據(jù)化；思維；科技期刊；科技期刊編輯

[作 者]藍(lán)艷華，廣州甘蔗糖業(yè)研究所全國(guó)甘蔗糖業(yè)信息中心編輯部編輯；

顏志森，韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部。

英國(guó)牛津大學(xué)維克托·邁爾－舍恩伯格認(rèn)為：世界的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)，影響人類(lèi)的價(jià)值體系、知識(shí)體系和生活方式，大數(shù)據(jù)將會(huì)開(kāi)啟一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，科技期刊將會(huì)面對(duì)怎么樣的挑戰(zhàn)？而科技期刊編輯又該如何掌握最前沿的大數(shù)據(jù)信息？如何收集數(shù)據(jù)？所收集的數(shù)據(jù)又該如何應(yīng)用在編輯出版工作中去？科技期刊編輯不僅要關(guān)注研究成果的傳播，更要積極推動(dòng)科技成果得以大范圍的商業(yè)化應(yīng)用。為此，必須做好充足的準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的改變和挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)的概念、進(jìn)展和趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測(cè)，讓數(shù)據(jù)“發(fā)聲”。大數(shù)據(jù)與三個(gè)重大的思維轉(zhuǎn)變有關(guān)：首先，更多是全體數(shù)據(jù)，而不是隨機(jī)樣本。不是依靠分析少量的數(shù)據(jù)樣本，而是要分析與某事物相關(guān)的所有數(shù)據(jù)。其次，更雜不是精確性，而是混雜性。只有接受不精確性，才能打開(kāi)一扇從未涉足的世界窗戶，要學(xué)會(huì)樂(lè)于接受數(shù)據(jù)的紛繁復(fù)雜，改變以往把精確性當(dāng)成重心。最后，更好是相關(guān)關(guān)系，而不是因果關(guān)系。從緊盯事物之間的因果關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ沂挛镏g的相關(guān)關(guān)系。大數(shù)據(jù)的核心是建立在相關(guān)關(guān)系分析基礎(chǔ)上的預(yù)測(cè)，這不僅有助于人們理解現(xiàn)在并預(yù)見(jiàn)未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，也有利于人們因應(yīng)情境不同而采取相關(guān)措施[1]。

大數(shù)據(jù)思維是指一種意識(shí)，其中心思想是用規(guī)模劇增來(lái)改變現(xiàn)狀，認(rèn)為公開(kāi)的數(shù)據(jù)處理得當(dāng)，就可為很多問(wèn)題提供急需的解決方案。過(guò)去不可計(jì)量、分析、存儲(chǔ)和共享的很多信息都能被數(shù)據(jù)化；未來(lái)將會(huì)收集到越來(lái)越多的數(shù)據(jù)，而且更多不同來(lái)源的數(shù)據(jù)將會(huì)結(jié)合。判斷數(shù)據(jù)的價(jià)值需要考慮到數(shù)據(jù)在未來(lái)可能被使用的各種方式，數(shù)據(jù)的最終價(jià)值是其所有可能用途的總和。

當(dāng)前國(guó)際學(xué)術(shù)出版商大都已擁有能夠?yàn)榭蒲泄ぷ魈峁┤娣?wù)的方便、快捷、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)期刊和圖書(shū)的整合，可以7×24小時(shí)全天候向全球用戶提供內(nèi)容訪問(wèn)服務(wù)，注重提高搜索服務(wù)能力、下載速度、HTML呈現(xiàn)效果、移動(dòng)終端設(shè)備支持和社交網(wǎng)絡(luò)支持等[2]。國(guó)外科技期刊開(kāi)發(fā)移動(dòng)終端媒體應(yīng)用較為普遍，《自然》《科學(xué)》等著名科技期刊均可實(shí)現(xiàn)在手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端媒體上的閱讀。國(guó)內(nèi)很多科技期刊也一直努力開(kāi)發(fā)電子期刊、期刊數(shù)據(jù)化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但也僅是將內(nèi)容作為核心價(jià)值，卻沒(méi)有把數(shù)據(jù)當(dāng)作一種資源，挖掘出龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)的獨(dú)有價(jià)值，并納入到整個(gè)編輯出版流程中去。

二、我國(guó)科技期刊的應(yīng)對(duì)策略

（一）利用大數(shù)據(jù)的途徑和方法

科技期刊編輯要學(xué)會(huì)格式化自己，將科技期刊自身的內(nèi)容、終端和網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)進(jìn)行全方位的無(wú)縫融合，多角度探尋用戶體驗(yàn)，進(jìn)行適時(shí)的改變和調(diào)整[3]。要重新開(kāi)始思考新的商業(yè)出版邏輯思維，學(xué)會(huì)社群運(yùn)營(yíng)，并抓住“有趣”“好玩”的核心。大力開(kāi)發(fā)并應(yīng)用新媒體，豐富期刊內(nèi)容的表現(xiàn)形式，創(chuàng)設(shè)本期刊的App應(yīng)用、微博、微信，把這些社交網(wǎng)絡(luò)新媒介滲透本期刊編輯出版、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行的各方面。一般來(lái)說(shuō)，個(gè)人對(duì)自己參與過(guò)的活動(dòng)更愿意主動(dòng)傳播，因此，科技期刊編輯需要多思考如何利用本刊的讀者群和作者群進(jìn)行二次傳播，想方設(shè)法讓讀者和作者參與到本刊和本社搭建的編輯出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中去。

構(gòu)建“以數(shù)據(jù)為核心”的服務(wù)模式，利用數(shù)據(jù)分析工具對(duì)常規(guī)數(shù)據(jù)進(jìn)行再組合加工，進(jìn)而推動(dòng)“知識(shí)的再發(fā)現(xiàn)”[4]。大數(shù)據(jù)時(shí)代，產(chǎn)品的功能并不是最重要的，關(guān)鍵是用戶能體驗(yàn)到什么？提升用戶體驗(yàn)的方法：第一是超出用戶的預(yù)期。用心設(shè)計(jì)出讓用戶為之驚嘆的貼心細(xì)節(jié)。第二是讓產(chǎn)品物超所值。通過(guò)瀏覽網(wǎng)站的歷史記錄，測(cè)評(píng)讀者的年齡、喜好等個(gè)人信息，不定時(shí)地向讀者推送有針對(duì)性的信息。

科技期刊編輯要有數(shù)據(jù)創(chuàng)新思維，即創(chuàng)新挖掘數(shù)據(jù)用途和新價(jià)值的獨(dú)特想法。最好的大數(shù)據(jù)服務(wù)都是以創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)的。當(dāng)前，我們正處在大數(shù)據(jù)時(shí)代的早期，最有價(jià)值的是思維和技術(shù)，但是數(shù)據(jù)和技能并不是成功的關(guān)鍵，最終大部分的價(jià)值還是必須從數(shù)據(jù)本身中挖掘。科技期刊編輯能否取得成功關(guān)鍵在于：是不是擁有大數(shù)據(jù)的思維觀念，能否先人一步地挖掘出數(shù)據(jù)的潛在利用價(jià)值。轉(zhuǎn)變思維學(xué)會(huì)運(yùn)用海量數(shù)據(jù)，可有效地用大數(shù)據(jù)激發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)和新型服務(wù)，并達(dá)到預(yù)測(cè)利益和降低風(fēng)險(xiǎn)的目的。

（二）數(shù)據(jù)潛在價(jià)值的深度挖掘和開(kāi)發(fā)利用

數(shù)據(jù)化意味著科技期刊編輯要學(xué)會(huì)從一切太陽(yáng)底下的事物中汲取信息，包括很多以前我們認(rèn)為與編輯出版工作根本搭不上邊的“信息”。以往在完成收集數(shù)據(jù)的初始任務(wù)后，數(shù)據(jù)就被認(rèn)為已沒(méi)有多大用處。但如今不少人意識(shí)到：數(shù)據(jù)儼然成為可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的新商業(yè)資本，而不再認(rèn)為數(shù)據(jù)是靜止、陳舊和無(wú)用的。深化科技期刊的服務(wù)，就更要提高內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)，和以學(xué)術(shù)科技概念為基礎(chǔ)的內(nèi)容集成[5]。大數(shù)據(jù)一旦得以有效利用，就可以變革贏利模式和創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。蘋(píng)果公司推出的iPhone就是一個(gè)很好的挖出“潛伏”數(shù)據(jù)價(jià)值的例子。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收集了大量具有潛在價(jià)值的數(shù)據(jù)，卻是沒(méi)能再深入挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值。蘋(píng)果公司則通過(guò)簽訂合約規(guī)定運(yùn)營(yíng)商提供數(shù)據(jù)，從而獲得海量的數(shù)據(jù)，其規(guī)模效益體現(xiàn)在數(shù)據(jù)規(guī)模上。

科技期刊編輯在收集數(shù)據(jù)的時(shí)候，就要考慮并挖掘數(shù)據(jù)潛在的二次用途，并使得數(shù)據(jù)具有擴(kuò)展性是非常有意義的。大部分的數(shù)據(jù)價(jià)值來(lái)自于二級(jí)用途，而不是人們習(xí)慣認(rèn)為的基本用途。收集信息固然很重要，但如何使用才是關(guān)鍵。亞馬遜公司擁有數(shù)據(jù)化的書(shū)籍，即Kindle電子書(shū)閱讀器記錄了讀者反復(fù)標(biāo)注和強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容信息，但可惜的是亞馬遜并沒(méi)有深度挖掘、開(kāi)發(fā)利用這些數(shù)據(jù)化信息的附加值，從而失去創(chuàng)新贏利模式和經(jīng)濟(jì)效益的良機(jī)。數(shù)據(jù)價(jià)值的核心在于數(shù)據(jù)本，科技期刊編輯要以“做多、做新、做好、做快”的精神態(tài)度來(lái)挖掘數(shù)據(jù)的無(wú)限價(jià)值。

科技期刊編輯編輯要有意識(shí)地把自己放在信息價(jià)值鏈的核心，這樣才能占據(jù)收集數(shù)據(jù)和挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值的黃金位置，從而有助于擴(kuò)大規(guī)模的挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。出版商渴求知道那類(lèi)書(shū)刊最受讀者喜歡，作者也想知道什么內(nèi)容主題或是段落最受讀者歡迎，通過(guò)期刊覆蓋率、點(diǎn)擊率、下載量、引用率、發(fā)行量和發(fā)行范圍等數(shù)據(jù)的整合分析和預(yù)測(cè)，獲知相關(guān)受眾的閱讀喜好、消費(fèi)模式，以及是否暢銷(xiāo)和受讀者好評(píng)，預(yù)測(cè)出業(yè)內(nèi)最關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題，據(jù)此策劃選題和專(zhuān)題及組稿、設(shè)立新欄目，為受眾提供個(gè)性化的定制服務(wù)。

（三）謹(jǐn)防數(shù)據(jù)的過(guò)度利用和隱私保護(hù)

大數(shù)據(jù)是一種資源，也是一種工具。大數(shù)據(jù)加劇了一個(gè)舊威脅：過(guò)于依賴(lài)數(shù)據(jù)，受限于我們的分析結(jié)果；或者說(shuō)，會(huì)形成一種對(duì)數(shù)據(jù)的執(zhí)迷。人們比想象中更容易受到數(shù)據(jù)的控制，而數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有大家所想的那么可靠。數(shù)據(jù)的質(zhì)量可能會(huì)很差、不客觀、分析錯(cuò)誤、具誤導(dǎo)性，甚至是數(shù)據(jù)根本達(dá)不到量化的標(biāo)準(zhǔn)。一旦不合理利用數(shù)據(jù)，后果將不堪設(shè)想?？萍计诳庉嫳仨氁獙?duì)數(shù)據(jù)的局限性給予高度的重視，提防把大數(shù)據(jù)運(yùn)用到不適合的領(lǐng)域。特別要注意的是，不能膨脹對(duì)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的過(guò)分依賴(lài)，更不能盲目信任大數(shù)據(jù)的權(quán)威。

現(xiàn)今很多人越來(lái)越覺(jué)得自己的隱私受到威脅，大數(shù)據(jù)將加劇威脅個(gè)人的隱私和自由。大數(shù)據(jù)時(shí)代，個(gè)人隱私保護(hù)將會(huì)從個(gè)人許可到讓數(shù)據(jù)使用者承擔(dān)責(zé)任。因?yàn)橐婚_(kāi)始的時(shí)候就要用戶同意所有可能的用途是不可行的。這個(gè)新模式著重于數(shù)據(jù)使用者對(duì)自身行為承擔(dān)責(zé)任，在收集數(shù)據(jù)之初不必把重心放在要取得個(gè)人同意。大數(shù)據(jù)時(shí)代無(wú)需要再取得個(gè)人的明確同意，就可以對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行二次利用；但使用數(shù)據(jù)的期刊出版社或編輯人員，要為敷衍了事的評(píng)測(cè)和不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的保護(hù)措施承擔(dān)諸如強(qiáng)制執(zhí)行、罰款、刑事處罰等法律責(zé)任。創(chuàng)新途徑是“差別隱私”，即模糊處理數(shù)據(jù)使得查詢不能顯示精確的結(jié)果。在今天即使看來(lái)最無(wú)害的數(shù)據(jù)信息，只要采集到足夠的量，就會(huì)暴露出個(gè)人身份[6]。

很多數(shù)據(jù)在收集的時(shí)候并無(wú)意用作其他用途，最終卻產(chǎn)生很多創(chuàng)新性的用途?！段幕慕忉尅返淖髡呖死５隆ぜ獱柶澰f(shuō)：“努力在可以應(yīng)用、可以拓展的地方，應(yīng)用它、拓展它；在不能應(yīng)用、不能拓展的地方，就停下來(lái)?！痹诿鎸?duì)新領(lǐng)域和新概念時(shí)，科技期刊編輯最好抱持這種科學(xué)態(tài)度。在編輯出版日常工作中注意積累，創(chuàng)新隱私保護(hù)新方法，并將成熟的新方法推廣到相關(guān)業(yè)界。

（四）大數(shù)據(jù)思維基本功的修煉

有效利用大數(shù)據(jù)需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)和豐富的想象力，即一個(gè)能容納大數(shù)據(jù)的心態(tài)?？萍计诳庉嬕蔀槎嗝媸值膹?fù)合型人才，對(duì)新媒體保持最靈敏的關(guān)注，掌握并能熟練運(yùn)用新媒體[7]。與時(shí)俱進(jìn)地修煉基本功和必備技能，學(xué)習(xí)統(tǒng)計(jì)學(xué)基本知識(shí)，學(xué)會(huì)運(yùn)用XML（擴(kuò)展性標(biāo)識(shí)語(yǔ)言），甚至兼具編程和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的知識(shí)。在職業(yè)領(lǐng)域是否能取得成功，將取決于編輯對(duì)這些創(chuàng)新技術(shù)的接受速度和需求應(yīng)用?？萍计诳拇髷?shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)將會(huì)成為一項(xiàng)必須的工作，為此，科技期刊編輯要學(xué)會(huì)使用大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)思維篩選、優(yōu)化、評(píng)估海量數(shù)據(jù)，以更好地進(jìn)行選題策劃、稿件審讀等編輯出版工作。將論文碎片化、多形式化的處理，并根據(jù)不同終端的讀者需求，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行打包和再加工，最后推送給各類(lèi)終端讀者群[8]，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求。科技期刊編輯逐步培養(yǎng)從大數(shù)據(jù)中提取價(jià)值信息的意識(shí)和能力，訓(xùn)練自身用數(shù)據(jù)催生創(chuàng)新思想的技能，并學(xué)會(huì)創(chuàng)新數(shù)據(jù)用途的本領(lǐng)。

三、討論

大數(shù)據(jù)是人們獲得新的認(rèn)知、創(chuàng)造新價(jià)值的源泉。人類(lèi)的進(jìn)步正是源自人的獨(dú)創(chuàng)性，在大數(shù)據(jù)的世界中人類(lèi)特性的培養(yǎng)顯得尤為重要，包括創(chuàng)意、直覺(jué)、冒險(xiǎn)精神和知識(shí)野心等，因?yàn)楦蟮臄?shù)據(jù)源自人本身，人在如何運(yùn)用數(shù)據(jù)中仍然扮演著重要的角色。西方諺語(yǔ)“預(yù)測(cè)未來(lái)最好的辦法就是創(chuàng)造未來(lái)”。大數(shù)據(jù)為各行各業(yè)提供的只是參考答案，而不是最終答案?？萍计诳庉嫅?yīng)樹(shù)立大數(shù)據(jù)的思維意識(shí)和行為準(zhǔn)則，利用大數(shù)據(jù)，把更多的科學(xué)新理念、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)推而廣之。[本文系廣東省科技計(jì)劃項(xiàng)目（20130605c）成果]

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