國外展會上的中國元素

朱宏

1月7日，由卡塔爾工商會主辦的“卡塔爾-2015中國制造展”新聞發(fā)布會在北京召開，發(fā)布會上，卡塔爾政府宣布，將于2015年12月14-16日在多哈舉辦首屆以“建筑與科技”為主題的大型專業(yè)采購展會。展會為期3天，展示面積1.5萬平方米，容納標(biāo)準(zhǔn)展位800個，參展企業(yè)預(yù)計(jì)300余家，采購商人數(shù)3萬人以上。參展企業(yè)全部為中方企業(yè)，因而本次展會將會成為首個在阿拉伯國家舉辦、以高端展品為主、針對單一國家的“專屬”大型展會。

Made in China，很多國外知名品牌的產(chǎn)地是這樣標(biāo)示的。在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域中，“中國制造”反映的是中國崛起，并深刻影響世界的一個特定現(xiàn)象。這個現(xiàn)象，確實(shí)難以被輕易忽視。近些年里，中國生產(chǎn)制造（當(dāng)然包括大量在中國的外資企業(yè)）的商品，如潮水一般涌向全球。很多西方國家的民眾，其尋常生活也因此與來自一個東方國度的許多商品產(chǎn)生密切聯(lián)系。

目前，雖然很多國外消費(fèi)者對中國制造的商品非常認(rèn)同，但中國制造不等于中國品牌，中國制造業(yè)的高速發(fā)展和迅速崛起，為中國贏得了“世界工廠”的稱號。或許我們可以為中國的制造大國地位沾沾自喜，甚至那些讓國人耳熟能詳?shù)拿飘a(chǎn)品，有很多都是made in China。但在到世界百強(qiáng)品牌排行榜中，中國品牌僅僅只有華為一家入圍，而且排名在第95位，這就是中國品牌的現(xiàn)狀！

在美國，大部分人家里擺滿了中國生產(chǎn)的設(shè)備，卻連一個中國品牌都說不上來。要樹立品牌，要想讓世界了解，就不能“酒香巷子深”。還好，目前國內(nèi)的一些知名品牌已經(jīng)注意到了一點(diǎn)，1月6日，2015年世界消費(fèi)電子展（CES）在美國拉斯維加斯開幕，雖然展會缺少了微軟（Microsoft Corp.）、蘋果公司（Inc.）等美國公司參加的，但以聯(lián)想、華為、海信、TCL為代表的中國企業(yè)卻在CES上吸引了眾多觀眾的眼球，一有“大鬧”美國電子市場的意思。消費(fèi)電子展的在線參展商名單顯示，今年超過四分之一的參展商來自中國，除了這些知名企業(yè)，已經(jīng)有越來越多的中國品牌走入國際市場并通過這樣的大型展會提升自身的品牌知名度。

海信執(zhí)行副總裁Lan Lin稱，海信是中國第一大電視品牌，但公司在中國的成功對于美國市場而言并不重要。海信多年來一直默默地為客戶代工生產(chǎn)電視和其他電子產(chǎn)品，供沃爾瑪（Wal-Mart Stores Inc.）、百思買（Best Buy Co.）等美國大型零售賣場銷售。三年前海信決定在美國銷售其自主品牌產(chǎn)品。

企業(yè)樹立品牌除了只有制定相關(guān)戰(zhàn)略，投入資金創(chuàng)建、培育自己的品牌，并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可這些必要的因素外，展會無疑是一個讓消費(fèi)者廣為人知的捷徑，即便在展會上不會對你的產(chǎn)品有更深入的了解，但最少可以跟國外的消費(fèi)者“混個臉熟”。