制約中國(guó)體育模特賽事發(fā)展的因素分析

□孫愛(ài)景

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛進(jìn)步以及生活水平的日益提升，人們不再僅僅滿足于衣、食、住、行等各種物質(zhì)生活條件，而是更加注重精神方面的需要與提高。在我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展情勢(shì)下，尤其是2008年成功舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)，更是大力促進(jìn)了我國(guó)全民參與體育運(yùn)動(dòng)鍛煉的盛況，全方位推動(dòng)了體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，各種各樣的體育運(yùn)動(dòng)品牌迅速采取各種有效措施，大力搶占體育消費(fèi)品的市場(chǎng)份額。在這一系列大環(huán)境下，我國(guó)的體育模特產(chǎn)業(yè)隨之應(yīng)運(yùn)而生，并呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)。為了適應(yīng)各種商業(yè)活動(dòng)需求，每一年度都會(huì)舉辦選拔體育模特的大賽，從而提供社會(huì)所需的體育模特人才，這也為很多愛(ài)好體育運(yùn)動(dòng)的年輕人創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。但是，目前我國(guó)體育模特行業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，還存在著很多困境與問(wèn)題。所以，對(duì)制約中國(guó)體育模特賽事發(fā)展的因素分析研究，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、體育模特的基本范疇概述

體育模特既不等同于我們通常所講的服裝模特、平面模特等，也不等同于體育運(yùn)動(dòng)員，體育是運(yùn)動(dòng)的最佳代表，而運(yùn)動(dòng)既可以是健康美麗的，還可以是時(shí)尚前衛(wèi)的。同時(shí)，依據(jù)運(yùn)動(dòng)服裝的不同類(lèi)型與特點(diǎn)，既能表現(xiàn)出性感激情的熱辣風(fēng)，還能表現(xiàn)出可愛(ài)健康的時(shí)尚風(fēng)，更能表現(xiàn)出酷感帥氣的運(yùn)動(dòng)風(fēng)等，這就是當(dāng)前正值盛行的青春運(yùn)動(dòng)觀念，當(dāng)然也是我國(guó)體育模特大賽的特有風(fēng)格與發(fā)展趨勢(shì)。各個(gè)比賽過(guò)程中的體育模特不僅僅是完成簡(jiǎn)單的模特步伐，同時(shí)還要結(jié)合體育用品完成6秒左右的定位展示動(dòng)作，例如，籃球、網(wǎng)球、體操、排球、跆拳道等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和器材都能夠在中國(guó)體育模特大賽的舞臺(tái)上進(jìn)行完美的結(jié)合展示。另外，我國(guó)體育模特大賽的總決賽和頒獎(jiǎng)晚會(huì)也創(chuàng)造了一種新型獨(dú)特的舞臺(tái)，不是普通的T臺(tái)形式，而是具有獨(dú)特風(fēng)格的體育模特大賽的V形臺(tái)，這種新穎的設(shè)計(jì)也吸引了不少觀眾的眼球。

我國(guó)體育模特大賽直接帶動(dòng)著我國(guó)體育模特領(lǐng)域的時(shí)尚健康、性感激情的運(yùn)動(dòng)風(fēng)，賦予運(yùn)動(dòng)一種前所未有的新形象，而且打破了運(yùn)動(dòng)在人們心中的傳統(tǒng)理念，樹(shù)立了一種全新的理念，即運(yùn)動(dòng)不是機(jī)械、呆板、無(wú)趣的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或身體鍛煉，而是兼具青春、時(shí)尚、有趣、健康、活力的。就如同體育模特大賽的呼喊口號(hào)那樣，生活是時(shí)尚的、創(chuàng)意的，也是運(yùn)動(dòng)的、健康的，任何人都是生活中的明星。全世界舉辦過(guò)的模特大賽可以說(shuō)多的不計(jì)其數(shù)，但中國(guó)體育模特大賽則是絕無(wú)僅有的，因?yàn)槠洳粏螁问且粋€(gè)T臺(tái)模特大賽，而且還是和經(jīng)紀(jì)、娛樂(lè)、產(chǎn)品公司相互合作、相互結(jié)合對(duì)藝人進(jìn)行包裝的系統(tǒng)性行為。在體育用品企業(yè)舉辦商業(yè)類(lèi)型活動(dòng)或進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，通過(guò)將相關(guān)體育產(chǎn)品元素融入到體育模特的外部形象與內(nèi)在氣質(zhì)之中，使模特對(duì)體育產(chǎn)品的用途與文化含義進(jìn)行展示，從而實(shí)現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的目的，拉動(dòng)企業(yè)的整體效益。

體育模特與其他類(lèi)型的模特有著明顯不同，對(duì)模特的身高、長(zhǎng)相沒(méi)有非常嚴(yán)格的規(guī)定與要求，凡是在以下條件范圍內(nèi)，都具有參賽報(bào)名資格，即:在中國(guó)的自由權(quán)利人，未婚，男女均可，五官端正，女性身高1.6m以上，年齡在16～18歲范圍內(nèi);男性身高在1.7m以上且身體健康。凡是符合這些要求的都能夠報(bào)名參加。所有參加比賽的選手首先分賽區(qū)實(shí)施篩選，然后再進(jìn)行總決賽。體育模特選手多數(shù)都是大學(xué)生、健身俱樂(lè)部會(huì)員、舞蹈俱樂(lè)部會(huì)員、旅游小姐、空姐、啦啦隊(duì)員、禮儀小姐、空姐、體育寶貝等等。從中可以看出，我國(guó)對(duì)體育模特的各方面要求比較寬泛，與時(shí)裝模特等相比，沒(méi)有十分嚴(yán)格的體重、身高、三圍、外貌等標(biāo)準(zhǔn)，這就有利于讓更多喜愛(ài)體育與模特的年輕人參與進(jìn)來(lái)，這對(duì)體育模特彰顯自己獨(dú)特價(jià)值方面而言，具有更為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

二、制約中國(guó)體育模特賽事發(fā)展的因素

(一)體育模特大賽制度不規(guī)范。近些年來(lái)，我國(guó)體育模特行業(yè)發(fā)展極為迅速，多種形式的體育模特大賽在全國(guó)各個(gè)地方都有出現(xiàn)，比賽的廣泛舉行能夠促進(jìn)我國(guó)體育模特行業(yè)的發(fā)展，而且能夠?yàn)閺V大年輕人創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，但因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)各地比賽的具體要求缺乏統(tǒng)一性，選手的水平參差不齊，這種情況下，如果選手參加過(guò)多的賽事，尤其是不規(guī)范的比賽，會(huì)對(duì)體育模特的長(zhǎng)期發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。同時(shí)，我國(guó)體育模特大賽的舉辦，贊助商的更換比較頻繁，長(zhǎng)此以往很難打造體育產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。雖然每年通過(guò)我國(guó)體育模特大賽培養(yǎng)出的體育模特?cái)?shù)量直線上升，但能夠步入國(guó)際舞臺(tái)的卻鳳毛麟角。

(二)體育模特的綜合素質(zhì)不達(dá)標(biāo)。我國(guó)體育模特存在的一個(gè)普遍問(wèn)題就是模特出道年齡偏小，這種情況造成的直接后果就是模特缺乏必要的知識(shí)基礎(chǔ)與儲(chǔ)備，未能接受完整系統(tǒng)的良好教育，專(zhuān)業(yè)能力相對(duì)薄弱，缺乏團(tuán)結(jié)合作與思想道德等素質(zhì)。在對(duì)各種體育產(chǎn)品進(jìn)行展示的過(guò)程中，缺乏所需的認(rèn)知能力與理解能力，這是對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極其不利的，而且很容易會(huì)因此失去成為世界頂級(jí)體育模特的機(jī)遇，這是對(duì)人才的極大浪費(fèi)。

(三)體育模特就業(yè)渠道太狹窄。由于當(dāng)前我國(guó)體育模特的選拔制度不規(guī)范，過(guò)于模仿西方國(guó)家選拔體育模特的要求與標(biāo)準(zhǔn)，完全忽視了具有東方美的本國(guó)文化特質(zhì)，因此，應(yīng)該從我國(guó)的實(shí)際情況出發(fā)，在選拔過(guò)程中突出強(qiáng)調(diào)我國(guó)體育模特所擁有的獨(dú)特東方特質(zhì)，打造具有自己特色的模特團(tuán)隊(duì)，拓展我國(guó)體育模特的發(fā)展道路。因?yàn)轶w育模特年齡偏小、綜合素養(yǎng)偏低、知識(shí)基礎(chǔ)薄弱、思想觀念不到成熟、對(duì)體育產(chǎn)品的文化內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不深刻等，以及部分學(xué)校不積極主動(dòng)推薦具有潛質(zhì)的學(xué)生參加多種類(lèi)型的大型比賽，使得學(xué)生登上各種舞臺(tái)的機(jī)會(huì)少之又少，甚至是錯(cuò)過(guò)展示自我的機(jī)遇等，這些情況都大大阻礙了我國(guó)體育模特的輸送渠道與就業(yè)渠道。

(四)體育模特大賽舉辦經(jīng)費(fèi)不充足。我國(guó)當(dāng)前多數(shù)體育模特大賽的舉辦費(fèi)用，除去贊助商的資金贊助之外，其他途徑的資金提供可以說(shuō)是十分有限，這在很大程度上限制了比賽的舉辦規(guī)模與影響力。通常情況下，大型比賽所需的轉(zhuǎn)播費(fèi)用極其高昂，越是收視率高的電視臺(tái)所需的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就會(huì)越多，如果資金不充足，則只能在影響力偏低的地方性電臺(tái)轉(zhuǎn)播，這就直接對(duì)體育模特大賽的傳播力產(chǎn)生了限制。

三、影響我國(guó)體育模特賽制的因素分析

(一)體育審美觀念的影響。審美觀主要是指人們用怎樣的審美觀念、審美心態(tài)與審美方法對(duì)生活、自然、文化與藝術(shù)等進(jìn)行的審美活動(dòng)總稱(chēng)，是人們審美標(biāo)準(zhǔn)的集中體現(xiàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是廣大人群對(duì)美的具體認(rèn)知與評(píng)價(jià)。審美觀與時(shí)代、民族、政治、文化與道德等都是息息相關(guān)的。中華民族上下五千年的發(fā)展歷史，更是對(duì)美形成了自己的獨(dú)特認(rèn)識(shí)，就人體美來(lái)說(shuō)，自古以來(lái)的人們都非常注重透過(guò)人體所展示出來(lái)的生命美與活力美，通過(guò)體育模特的體態(tài)和表情變化，展示多姿多彩、高尚純潔的內(nèi)心世界，即人體美是外在美與內(nèi)在美的統(tǒng)一。因?yàn)槊總€(gè)人的受教育程度不同，生活經(jīng)歷不同，對(duì)民族文化的認(rèn)識(shí)不同等，致使審美觀也各不相同。因此，我們要用繼承的、辯證的、發(fā)展的、健康的審美觀，對(duì)體育模特所展示出的運(yùn)動(dòng)美進(jìn)行認(rèn)知。

(二)體育產(chǎn)業(yè)不完善的影響。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)取得了巨大發(fā)展。但從整體去看，并未充分發(fā)揮體育的優(yōu)勢(shì)與潛力，體育產(chǎn)業(yè)并未成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不能滿足新時(shí)代體育事業(yè)的快速發(fā)展需求，主要體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局不合理、結(jié)構(gòu)不平衡、管理不科學(xué)以及缺乏必要的宏觀調(diào)控等，造成體育中介產(chǎn)業(yè)缺乏、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不公平以及體育產(chǎn)業(yè)重復(fù)投入等多種負(fù)面情況的出現(xiàn)，嚴(yán)重制約了我國(guó)體育模特賽制的健康可持續(xù)發(fā)展。

(三)體育文化侵蝕的影響。體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化使得我國(guó)的傳統(tǒng)文化處于極為不利的地位。經(jīng)濟(jì)是社會(huì)文化進(jìn)步的重要保證，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)才能孕育出繁榮的文化。諸多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為了支柱產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面，都已形成了健全的體育文化產(chǎn)業(yè)體系。而隨著西方國(guó)家體育文化滲透力量的不斷加強(qiáng)，我國(guó)的體育文化由于處于剛起步的發(fā)展階段，面臨著嚴(yán)重的西方體育運(yùn)動(dòng)文化侵蝕與同化危險(xiǎn)，在價(jià)值觀、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)等方面出現(xiàn)偏差，甚至出現(xiàn)體育文化不自信的現(xiàn)象。這一系列現(xiàn)象對(duì)我國(guó)體育模特的發(fā)展而言都是非常不利的，尤其會(huì)影響到賽制的科學(xué)性與公平性。

四、結(jié)語(yǔ)

體育模特與體育用品相關(guān)企業(yè)原本是毫無(wú)聯(lián)系的兩個(gè)孤立的行業(yè)，但體育模特的出現(xiàn)卻將兩者相互聯(lián)系在了一起。中國(guó)體育模特大賽不僅要求所有參賽的體育模特具備模特的各項(xiàng)技能，而且要求其必須具備至少一項(xiàng)的體育運(yùn)動(dòng)激情，并對(duì)進(jìn)入到總決賽的所有選手進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，以便在走秀的過(guò)程中融入籃球、足球、排球、健美操等實(shí)物表演，將體育模特的運(yùn)動(dòng)、青春、健康、活力與性感等展示出來(lái)，把體育模特與多種體育消費(fèi)品企業(yè)結(jié)合在一起，通過(guò)體育模特的展示與表演，實(shí)現(xiàn)體育用品的宣傳目的，強(qiáng)化企業(yè)的品牌效應(yīng)，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

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