四川當(dāng)下體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略

王 木

(成都體育學(xué)院，四川 成都 610041)

在我國(guó)的旅游業(yè)中，游客進(jìn)行體育旅游已經(jīng)是一種時(shí)尚。而被譽(yù)為“天府之國(guó)”的四川較早的就開展了體育旅游，其中登山、森林穿越、自駕游和攀巖等諸多項(xiàng)目的開發(fā)已經(jīng)具有一定的規(guī)模。雖然體育旅游業(yè)給四川省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大利益，但是四川省的體育旅游業(yè)仍然存在著許多問(wèn)題，使得體育旅游業(yè)無(wú)法完全的發(fā)揮出其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)。為了能更好的發(fā)揮體育旅游的作用，四川旅游業(yè)就必須找出可持續(xù)發(fā)展的道路來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

一、四川當(dāng)下體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)設(shè)施陳舊落后

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的旅游觀念也發(fā)生著巨大的變化，不管觀念如何的轉(zhuǎn)變，旅客首要考慮的是健康和安全問(wèn)題。一個(gè)省的體育旅游業(yè)的發(fā)展是否能夠提升，取決于這個(gè)省的社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平是否能夠與之形成正比。四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，導(dǎo)致四川省體育旅游業(yè)無(wú)法得到更好的發(fā)展。大部分的體育旅游項(xiàng)目的基本設(shè)施陳舊落后，旅客的安全無(wú)法得到最好的保障。其次在飲食、住宿、交通等方面也發(fā)展得不完善，這些基本設(shè)施不過(guò)硬，旅客首要考慮的問(wèn)題得不到保障，即使再美的風(fēng)景也會(huì)流失大量的旅客。這不利于體育旅游業(yè)的發(fā)展，更不利于四川省旅游業(yè)的發(fā)展。

(二)項(xiàng)目開發(fā)不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前四川省有20多個(gè)生態(tài)旅游區(qū)在海拔5000米以上，境內(nèi)有1419條河流，有接近1000個(gè)的天然湖泊，有22條流域面積在1000平方千米以上的河流。四川省擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，但能以觀賞、參與為主題的體育旅游業(yè)在整個(gè)四川旅游業(yè)中所占比例很少。大部分都只有登山、滑雪、攀巖等常規(guī)的體育項(xiàng)目，其他體育項(xiàng)目發(fā)展不均衡，使得整個(gè)體育旅游業(yè)結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單化。旅客在不斷高漲的體育旅游情緒中，卻找不到適合自己的或者喜歡的項(xiàng)目。項(xiàng)目的開發(fā)不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一，都制約著四川體育旅游事業(yè)的發(fā)展。

(三)從業(yè)人員素質(zhì)較差

隨著社會(huì)的發(fā)展，無(wú)論什么行業(yè)，絕大部分客人消費(fèi)的是服務(wù)。服務(wù)質(zhì)量的好壞會(huì)影響體育旅游地的口碑，口碑則會(huì)影響到當(dāng)?shù)伢w育旅游的游客量，從而影響到整個(gè)體育旅游業(yè)的發(fā)展。因此對(duì)于體育旅游業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)要求就極其重要。就目前而言，在旅游業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)要求上，尚未建立起一個(gè)統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，并且在體育旅游業(yè)中，專業(yè)的管理和經(jīng)營(yíng)人才還處于供不應(yīng)求狀態(tài)。

二、四川當(dāng)下體育旅游的特征

(一)山地體育旅游

四川盆地四周有高山環(huán)繞，四川境內(nèi)已經(jīng)開發(fā)了貢嘎山、四姑娘山和岷山等海拔在5000米以上的生態(tài)旅游區(qū)，這些廣闊而天然的場(chǎng)地很適合進(jìn)行登山和攀巖體育項(xiàng)目的開展。因此在四川體育旅游的特色之一就有登山探險(xiǎn)游項(xiàng)目。從正式對(duì)外開放起，這些景點(diǎn)已經(jīng)接待了許多國(guó)家的登山隊(duì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2008年到2014年之間，景點(diǎn)就迎來(lái)了40多個(gè)國(guó)家的共40000多人的登山隊(duì)員。

(二)水域體育旅游

自1986年，由于原西南交大的堯茂書的“長(zhǎng)江首漂”，中國(guó)的旅游業(yè)有了新的發(fā)展。在這之后就有不斷外國(guó)游客到中國(guó)體驗(yàn)我國(guó)不同流域的漂流感覺(jué)。四川省水資源豐富，共有1419條大小不同的河流，有著不同的水域情況，有游客在峨眉山到樂(lè)山一段進(jìn)行過(guò)漂流，也有日本游客在松潘到汶川一段進(jìn)行漂流。直到2001年，四川省人民政府下達(dá)正式文件批準(zhǔn)“中國(guó)攀枝花國(guó)際長(zhǎng)江漂流節(jié)”為省級(jí)體育旅游項(xiàng)目，這吸引了大量的游客來(lái)進(jìn)行漂流活動(dòng)。四川省也利用豐富的水域資源開發(fā)出了不同地段的漂流探險(xiǎn)項(xiàng)目，如都江堰、雅安等地。

三、四川當(dāng)下體育旅游的發(fā)展策略

(一)創(chuàng)建特色旅游項(xiàng)目，樹立品牌形象

一個(gè)好的旅游項(xiàng)目不僅是景色的美不勝收，還需依靠周圍的人文特點(diǎn)才能讓旅客流連忘返。四川省是一個(gè)多民族融合的省份，不同的民族具有自己獨(dú)特的民族特色。比如藏族，四川甘孜等地是藏族人民的聚居地，藏族喜歡騎馬、射箭，能歌善舞，而臨近藏族人民的著名旅游景點(diǎn)有四姑娘山，充分利用藏族獨(dú)特的地方文化，創(chuàng)建獨(dú)具特色的體育旅游項(xiàng)目;還有把節(jié)慶與體育旅游相結(jié)合，比如峨眉山的武術(shù)、彝族的火把節(jié)、樂(lè)山五通橋的龍舟會(huì)、白族的潑水節(jié);還可以把比賽和體育旅游結(jié)合在一起，如2001年初在九寨溝、臥龍、峨眉山、海螺溝和瓦屋山舉行的首屆南國(guó)冰雪節(jié)，這些都讓游客在參與的同時(shí)體會(huì)其中的樂(lè)趣。創(chuàng)建好的口碑，讓游客自主的幫助推銷景點(diǎn)，當(dāng)然還要借助媒體力量，才能更好的擴(kuò)大影響力。結(jié)合獨(dú)特的地理環(huán)境和獨(dú)具特色的人文景觀，創(chuàng)建出四川獨(dú)有的旅游項(xiàng)目，這樣四川的旅游業(yè)才能有長(zhǎng)久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)加強(qiáng)政府部門及企業(yè)間合作

政府部門中的體育和旅游歸屬于不同的部門，兩個(gè)部門之間沒(méi)有緊密聯(lián)系，互不干涉。但是這樣的態(tài)度對(duì)于發(fā)展四川的體育旅游項(xiàng)目沒(méi)有任何幫助，體育部門和旅游部門應(yīng)該互相合作，創(chuàng)建一個(gè)體育與旅游互動(dòng)的交流平臺(tái)。政府部門也要根據(jù)不同的市場(chǎng)需求對(duì)四川體育旅游業(yè)加大扶持力度，要有宏觀的調(diào)控，還要有完善的管理機(jī)制。各大旅游企業(yè)之間不要惡性競(jìng)爭(zhēng)，要有合作，形成一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，才能不斷的提升各個(gè)旅游企業(yè)的品質(zhì)。比如四川省與其他省份合作的“古三國(guó)之旅”的成功就體現(xiàn)出了企業(yè)間良好合作的益處。

結(jié)束語(yǔ)

為了能使四川省體育旅游業(yè)能夠的到更好的發(fā)展，政府及相關(guān)企業(yè)要有良好的合作關(guān)系。從宏觀角度調(diào)節(jié)市場(chǎng)，要大力支持體育旅游業(yè)的發(fā)展。體育旅游業(yè)本身要提高從業(yè)人員素質(zhì)和增加專業(yè)人才。同時(shí)體育旅游產(chǎn)品要多元化，與地方文化和地理環(huán)境相結(jié)合，創(chuàng)建四川獨(dú)有的特色體育旅游項(xiàng)目，吸引大量的游客，這樣才能使得四川體育旅游業(yè)得到發(fā)展，從而推動(dòng)四川旅游業(yè)的整體發(fā)展。

［1］林宏.四川省體育旅游現(xiàn)狀及對(duì)策研究［J］.內(nèi)江師范學(xué)院報(bào).2009－10

［2］李永彬.新時(shí)期四川省體育旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究［J］.旅游經(jīng)濟(jì).2012－04