貝殼蘊藏的多元化的全球美妝趨勢

第25屆In-Cosmetics盛會在巴塞羅那迎來第25周年紀念。此次盛會上，Imogen Matthevrs在化妝品趨勢預(yù)測的小單元上分享關(guān)于化妝品、化妝用品以及香氛的最新趨勢數(shù)據(jù)和寶貴意見。

根據(jù)歐洲商情市場調(diào)研公司的調(diào)查，2014年，全球化妝品、化妝用品和香氛的銷售額達到了四千六百五十億歐元，而2013年的銷售額為二百三十億歐元?；瘖y品行業(yè)最大的四個市場：肌膚護理、頭發(fā)護理、彩妝和香氛都得到了5%-6%的增長，尤其是在新興的市場中，這種增長更為顯著。增長最顯著的領(lǐng)域為面部保濕產(chǎn)品、抗衰老產(chǎn)品、男士化妝用品和面膜?！斑@些都將為行業(yè)帶來利潤豐厚的商機?！睔W洲商情市場調(diào)研公司，美容和各戶資深分析師lldikoSzalai說道。

“美容品牌的新興市場應(yīng)將注意力集中在包括印度尼西亞、巴基斯坦、摩洛哥、沙特阿拉伯、越南、阿聯(lián)酋以及印度在內(nèi)的國家，這些國家擁有大量的年輕人口，正在崛起的中產(chǎn)階級，整個國家城市化比例高，對于美容習(xí)慣的要求也日趨成熟化。”Szalai說道，同時她指出，在某個地區(qū)銷售較好的產(chǎn)品意味著在其他的地區(qū)這些產(chǎn)品也具有相當(dāng)?shù)匿N售潛力，比如說在中國賣得很火的面膜在美國也開始大賣，另外日本人喜歡使用的頭油產(chǎn)品在中東也開始熱銷起來。

美容產(chǎn)品的亞洲化現(xiàn)已成為化妝品界主要趨勢，從東方向西方國家慢慢移動，本次歐洲商情市場報告以及其他的宣講中都有提到這現(xiàn)象，另外國際上對于韓國化妝品的需求也日益增加，尤其是護膚品和男士產(chǎn)品方面需求旺盛。

Mintel公司美容及個護部門，創(chuàng)新研究室負責(zé)人Vivienne Rudd將介紹全世界的美容儀式習(xí)慣，她提到多功能產(chǎn)品和產(chǎn)品功能細分化這一對雙生兒是市面上現(xiàn)在流行的趨勢，大多數(shù)的消費者將和兩種步驟結(jié)合在一起以創(chuàng)造種專用的固定護膚程式：而對于另外一些消費者來說，這意味著可以將肌膚護理步驟簡化為 種入門級別的產(chǎn)品（比如BB霜和CC霜），而把其他功效化妝品加入到新的產(chǎn)品中從而創(chuàng)造種范圍更廣的護膚程序。比如在韓國，護膚般包括8-12個步驟，從兩重清潔、爽膚水、精華液、抗衰老精華液/精華霜，滋潤乳霜、眼霜、日霜到防曬霜，有些人最后還會在臉上蓋層BB/CC霜。

當(dāng)我們把目光聚焦到中國，在這里護膚市場是個正在興起的繁盛市場，Rudd指出，在氣候較為寒冷的地方，消費者會傾向于使用較為厚重的乳霜，而當(dāng)夏季來到的時候，則會選用質(zhì)地較為輕盈的滋潤乳液，許多消費者每天都會使用面膜，有時甚至每天使用兩張，來取得滋潤和美白的效果。

美容護理的概念近年來也有所延展，過去的2-3年間，頭發(fā)的護理已經(jīng)從發(fā)絲護理轉(zhuǎn)移到了頭皮肌膚的護理。尤其是對于中國和巴西來說，頭發(fā)的護理儀式堪稱復(fù)雜。在中國，頭發(fā)的護理步驟多達7個以上，而個英國人只需要到兩個護理頭發(fā)的步驟即可。巴西女人則對于頭發(fā)護理的產(chǎn)品更加充滿激情，其頭發(fā)護理市場非常成熟，層級分明，尤其是在各種特殊護理類的產(chǎn)品中更是分類明確。

頭發(fā)護理產(chǎn)品的新機會包括針對頭皮養(yǎng)護和頭皮屑護理的產(chǎn)品，（如皮膚護理中含有的增強劑），幫助頭皮排毒的套裝以及對于頭巾和帽子佩戴者除汗清新的產(chǎn)品，修護受損秀發(fā)的產(chǎn)品。洗發(fā)型護發(fā)素則屬于另 種新型的產(chǎn)品細分區(qū)域，這新產(chǎn)品的誕生從消費者的習(xí)慣中獲得靈感，因為有些消費者在洗發(fā)的時候喜歡稀釋護發(fā)素，洗頭時不愛使用洗發(fā)香波。

雖然全世界的消費者對于香氛持有各不相同的理念，但這不妨礙香氛的銷售力在化妝品和個人護理領(lǐng)域的強勁增長勢頭。Mintel的專家指出，在香皂、洗浴產(chǎn)品中，香氛的地位是高于滋潤效果的，而對于消毒劑來說，香氛的重要性是基本上等同于殺菌保護作用的。有時候消費者對于產(chǎn)品的認知是與該產(chǎn)品的市場定位相悖的。比如說，在洗發(fā)香波和護發(fā)素產(chǎn)品中，對于多達42%美國的消費者來說，香型是他們挑選這種產(chǎn)品時最重視的元素，但是95%的產(chǎn)品在包裝上對于產(chǎn)品中含有的香氛是只字不提的。

Emmanuelle Moeglin. Mintel全球香氛及個護分析員認為， 款好的香水配方對于其他產(chǎn)品中香味的制定來說至關(guān)重要（這一過程被Mintel公司戲稱為“幻想?yún)f(xié)奏”），這種方式在化妝品以及護膚品的各個細分產(chǎn)品中都適用，從洗浴產(chǎn)品，到家用功能產(chǎn)品如表面清潔劑，到衣服柔順劑?！艾F(xiàn)在的情況是混合型的產(chǎn)品銷量增長較快，比如針對羊絨、內(nèi)衣和精致織物的洗滌香氛大受歡迎。”Moeglin說道。另外，在西班牙，Mintel公司發(fā)現(xiàn)25%的消費者對于使用在頭發(fā)上的香氛產(chǎn)品很感興趣，尤其是那些具有滋養(yǎng)功能的頭部使用香氛產(chǎn)品。Moeglin說，目前只有香薰洗發(fā)露能夠填充頭皮專用香氛這一部分產(chǎn)品的空白。

Mintel還指出：現(xiàn)有的護膚品市場的統(tǒng) 趨勢就是在產(chǎn)品中添加令人愉悅的香氛，從而提升產(chǎn)品的整體價值和檔次。比如說，在美國，67%的香水使用者都對于能夠緩解緊張情緒的香氛很感興趣，比如巴黎歐萊雅的普羅旺斯五種香型精油香薰護發(fā)素。另外還有一些消費者希望自己使用的淡香水能夠留香更久一點，要取得這種效果則必須使用香味封裝技術(shù)。比如舒耐止汗劑使用的就是運動感覺系統(tǒng)技術(shù)，只有在身體運動和肌膚溫度上升時才會激活除臭微膠囊。

產(chǎn)品部門的趨勢預(yù)測

智能科技日漸浸潤消費者市場，包括化妝品、淡香水、以及創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生，一切都在為加速實現(xiàn)美容方式的使用體驗的提升和效果的增強。Ramaa Chipalkatti，Datamonitor公司資深分析員將最新的美容科技與在場觀眾進行分享，其產(chǎn)品包括ClickStick智能電動除臭機。該新型除臭機器具有劑量控制系統(tǒng)，能夠根據(jù)身體活動量精確計算使用量，并且如果哪天忘記使用，機器會發(fā)出提醒信號。大多數(shù)的消費者希望在家中能夠享受到SPA或者沙龍的美容美發(fā)項目，用電池的美容儀器如頭發(fā)剃刀，護發(fā)煸油儀，身體護理，面部以及手部指甲的護理等都較為受歡迎。根據(jù)Chipalkatti所述，很多美容儀器范圍的創(chuàng)新不僅局限于面部護理，如MicroNail這種能夠為指甲提供專業(yè)修甲效果的指甲護理工具等。此外，肌膚護理品牌也在大力開發(fā)其他的創(chuàng)新產(chǎn)品，如Olay開發(fā)新鮮效果清潔器，是種電動的清潔器，還有Dr.JartBB遮瑕系列，包含一系列使用電池驅(qū)動的緩沖器，用于該品牌BB霜的使用；護膚美容儀器的價格普通消費者也能夠負擔(dān)得起，從而為個人護理用品品牌提供了競爭優(yōu)勢。未來的產(chǎn)品創(chuàng)新將體現(xiàn)在借力于手機APP來打造更貼合更個性化的私人訂制護膚美容產(chǎn)品。

Peter Luebcke， CambridgeConsultants公司個人護理產(chǎn)品總監(jiān)將探討創(chuàng)新包裝的演化以及其他產(chǎn)品市場占據(jù)的配額，如醫(yī)藥公司向化妝品與個人護理進軍的情況。

最大的挑戰(zhàn)在于要將配方使用在最合適的地方，使用最適合的劑量，并且最后的產(chǎn)品要能夠讓消費者產(chǎn)生愉悅的使用體驗，他解釋道，交流連通性和藍牙產(chǎn)品都在推動護膚產(chǎn)品個性化過程中起到了推動作用，比如對于頭皮和肌膚狀況的診斷等。智能手機現(xiàn)已具有測量肌膚年齡或色素沉著的功能。開機和關(guān)機時產(chǎn)生的能源能夠抵消對于電池的需要。另外一些新型的包裝理念也漸漸進入我們的視野之中，一種叫做Vortik的新型旋轉(zhuǎn)式噴灑系統(tǒng)能夠幫助乳霜均勻地噴灑在臉部，從而防止堵塞噴嘴的情況發(fā)生。

Jamie Mills，Datamonitor公司助理分析師指出，男士普遍還需要進一步的努力才能達到認真修飾自己的程度，只有31%的男士會使用面部肌膚護理產(chǎn)品，有的男士甚至?xí)褂米o手霜來搽臉，有的什么也不用。然而，對于肌膚護理卓有見地的男士已經(jīng)從原來的都市美男子類型轉(zhuǎn)變?yōu)橛梢曈X審美影響的兩種新類型：“運動型美男”，注重男士的運動之美，以及它的對立面——“純爺們型”，強調(diào)的是男性化的特征，充滿男人味的個性和厚重的毛發(fā)。

對于蓄須的男士來說，如何保持自家胡子的清潔有型是 項非常重要的工作。生產(chǎn)胡子清潔產(chǎn)品的牌子有Billy Jealousy胡子清洗劑，Tom Ford胡子護理乳以及VichyHomme三日理想胡子塑造液，針對那些并不每日刮胡子的男士而設(shè)計。男士化妝品市場仍舊屬于小眾，但在女性化妝品趨勢影響下還是延伸出一些新的產(chǎn)品，如IOPE SPF50+男土氣墊霜，Evolution Man男士肌膚亮澤霜。如果說上述這些產(chǎn)品對于大多數(shù)男士來說太為精細，那么卡尼爾男士滋潤唇膏則是大多數(shù)男士都會選用的產(chǎn)品，它不含顏料。對于男士來說，一款產(chǎn)品的結(jié)果是他們最為看重的，品牌效應(yīng)也很重要，憑借一個品牌的形象男士可以推斷產(chǎn)品質(zhì)量是否有定保證，男士護膚品的機會存在于對于已有的、針對于女性產(chǎn)品的重新定位和配方改進，另外對市場營銷策略和包裝也要針對男士消費習(xí)慣花些心思。

Kline&Company公司的市場營銷經(jīng)理Vera Sandarova分析了在美國的少數(shù)民族對于美容用品消費情況，她指出到2050年為止，生活在美國的少數(shù)民族將會成為美容用品的主力消費軍，在美國，拉丁美裔人口占到總?cè)丝诘?8%，亞洲人占到3.7%。2014年，針對多文化多種族護膚產(chǎn)品增長占到整個化妝品以及香水市場增長的3l%。除了針對少數(shù)民族的化妝品增長之外，新產(chǎn)品的增長勢頭也不可小覷，激烈的競爭和增長的份額以及市場營銷比例都在增長。少數(shù)民族頭發(fā)護理占到這一市場中最大的比例，而造型產(chǎn)品則是最大也是增長最快的細分領(lǐng)域。產(chǎn)品的質(zhì)地改良劑因為需求減少而相應(yīng)下降，相比之下少數(shù)民族特色產(chǎn)品有所增長。銷售額第二大的細分部分是彩妝化妝品，液體粉底和散粉粉底。另外一項化妝品領(lǐng)域中增長的為功能性的彩妝化妝品新一季流行色彩。在肌膚護理方面，基礎(chǔ)性乳液增長不減，而抗衰老產(chǎn)品則銷量不增。Carol'sDaughter作為領(lǐng)先的少數(shù)民族護膚品牌正在崛起，除此之外還有日益增長的頭發(fā)護理品牌開始進入肌膚護理市場，Sandarova指出，隨著些主流的化妝品品牌如Maybe…ne美寶蓮、Cover Girl封面女孩以及Revlon，露華濃進入該領(lǐng)域，普通的美容品牌和多文化美容品牌之間的界限正在變得模糊。

自然和有機化妝品將綠色進行到底

在會上，Organic Monitor公司的Amarjit Sahota，領(lǐng)導(dǎo)小組就綠色和自然護膚品標(biāo)準進行討論，在全球現(xiàn)有40條標(biāo)準是關(guān)于有機綠色產(chǎn)品的，其中大多數(shù)在歐洲適用，而得到認證的產(chǎn)品達到歐洲整個市場的26%。根據(jù)一項來自歐洲的調(diào)查，大約有55%的消費者表示他們愿意為得到認證的產(chǎn)品多花些錢。在美國，有三種主要的標(biāo)準，而得到認證的產(chǎn)品只占到610億美元銷售額中的區(qū)區(qū)50萬美元。